Il y a quelques heures, une très grande présentation d'Apple s'est terminée, consacrée à divers services et à la percée de l'entreprise dans le domaine de la télévision. Elle a duré près de deux heures, sensiblement plus longue que la présentation de l'iPhone et de l'iPad. Pour être honnête, c'était aussi beaucoup plus intéressant à regarder. Apple s'éloigne de son activité principale et veut maintenant devenir une entreprise qui nous offre du divertissement (hmm, je me demande, pourquoi en serait-il ainsi ?).
Tout a commencé hier, la veille de la présentation. Les ingénieurs ont allumé des caméras dans un théâtre vide de Steve Jobs - et spécifiquement des utilisateurs moqués qui ont décidé de se connecter tôt. Par exemple, Captain America les a appelés sur grand écran (il n'a jamais réussi). D'étranges silhouettes s'envolèrent. Quelqu'un a essayé de monter une image entière (une émission de télévision avec Chris Evans, où il chasse les fantômes!?), Mais à la fin, ils ont convenu que c'était juste une pêche à la traîne discrète.
Cependant, Apple est venu à Hollywood, ce petit village, et il y avait donc beaucoup de rumeurs fiables sur l'événement à venir. Par exemple, il était connu que deux ou trois douzaines de nouveaux films et émissions de stars telles que Steven Spielberg, JJ Abrams et Oprah Winfrey devraient être annoncés. Ils ont également déclaré que Jennifer Aniston et Reese Witherspoon recevaient 1,1 million de dollars pour chaque épisode de leur série (et Witherspoon en est très heureux ).
Apple News + - actualités et magazines dans une seule application
Tout a commencé avec ... des nouvelles.
Tim Cook a été le premier à entrer en scène et a parlé de leur nouvel accent sur les services. Le premier d'entre eux sera Apple News +, essentiellement Netflix, uniquement pour les journaux et les magazines. Le service est basé sur Texture, qu'Apple a acheté et fermé il y a tout juste un an.
La principale "puce" sur laquelle Tim Cook a appuyé (et suivie par divers chefs de services de l'entreprise) est la priorité des sources fiables. Toutes les diapositives ici pourraient être remplacées par une seule: «Nous ne sommes pas Facebook!». Comme, chaque source est vérifiée et soigneusement sélectionnée, et la priorité n'est pas donnée aux algorithmes, mais aux vrais éditeurs de News +, afin que toute propagande, "sensationnalisme" et publicité impudente ne pénètrent pas dans la page principale.
Désormais, News + aura accès à plus de 300 magazines, dont TIME, Vogue et Esquire. Le Wall Street Journal a rejoint. Un abonnement pour tout coûtera 9,99 $ (et Apple dit que si vous vous abonnez à toutes les sources séparément, cela coûterait 8000 $ par an).
Le plus triste, c'est que toutes les framboises ne seront disponibles que sur les gadgets Apple. Et certains des journaux américains les plus populaires, comme le New York Times et le Washington Post, ont refusé de participer. Selon les rumeurs, du fait qu'Apple prend 50% de l'abonnement, répartissant le reste entre les magazines de journaux que les utilisateurs lisent. News + devrait être un service extrêmement réussi pour les journaux et les magazines afin de réaliser des bénéfices substantiels.
Pendant longtemps, ils ont montré les avantages de concevoir une nouvelle application sur iPhone et iPad. Le lancement d'Apple News + est aujourd'hui, le premier mois est gratuit.
Apple Card - Bonus Credit Card
Tim Cook s'attend à ce qu'Apple Pay traite plus de 10 milliards de transactions en 2019. Il sera connecté dans plus de 40 pays. Et pour rendre le paiement encore plus pratique, supprimer les frais inutiles et augmenter la fiabilité, la société présente désormais la carte Apple. Carte de crédit. Vous vous inscrivez via votre iPhone et en quelques minutes, vous obtenez votre carte dans l'application. Disponible pour le paiement partout où ils travaillent avec Apple Pay.
La carte vivra dans l'application Wallet, afin qu'elle calcule automatiquement les coûts et les budgets. Apple dit qu'il utilise même la technologie d'apprentissage automatique pour éliminer tous ces noms de transaction étranges. Dans l'histoire, ils seront toujours remplacés par les noms des magasins et des produits spécifiques.
Les représentants d'Apple ont expliqué pourquoi leur offre est meilleure que les banques:
Chaque fois que vous dépensez avec une carte Apple, vous recevez un remboursement quotidien. Nous l'appelons Daily Cash.
Le cashback est de 2% (au lieu de 1% pour les banques). Et si vous avez dépensé les ressources d'une carte de crédit pour un achat dans l'Apple Store, le cashback sera de 3%.
La carte n'a pas de numéro, CVV, signature, date de fin. Toutes les données sont stockées dans votre application de portefeuille.
Ils ont parlé des avantages de la carte pendant un certain temps. Apparemment, Apple veut vraiment transférer les Américains sur sa carte. Voyons comment ça décolle. Vous pouvez lire un peu plus avec des marques .
Apple Arcade - Jeux payants de haute qualité
Cook est ressorti. Il a commencé à parler de la fraîcheur de l'App Store. Par exemple, plus d'un demi-milliard de personnes visitent la boutique en ligne chaque semaine. Il y a déjà plus de 300 000 jeux sur le site. "Nous voulons améliorer les jeux vidéo comme jamais", déclare Cook. "Mais il est presque impossible de rivaliser en popularité avec des jeux gratuits."
Par conséquent, la société présente à nouveau un nouveau service: Apple Arcade. L'abonnement vous donne accès à une collection de jeux sympas exclusifs pour smartphones, ordinateurs de bureau et TV. Au stade du lancement, plus de 100 jeux sont déjà prêts, tous sont originaux, fabriqués avec le soutien d'Apple et ne sont donc disponibles sur aucune autre plate-forme.
Des démos ont été montrées, cela avait l'air très impressionnant, du moins dans la vidéo. Apple a dû bien débourser pour ces titres exclusifs. Le directeur de l'un des jeux, par exemple, était Hironobu Sakaguchi, créateur de Final Fantasy.
Vous pouvez jouer sur iPhone, iPad, Mac et Apple TV. Tous les jeux sont hors ligne uniquement. Aucun d'entre eux n'a multijoueur. En conséquence, il n'y a pas de publicités ou d'achats intégrés. Vous pouvez jouer n'importe où, même sans connexion Internet. Le coût de l'abonnement n'a pas encore été signalé.
Apple TV
Application Apple TV mise à jour. L'accès à toutes les chaînes de télévision - sports, actualités, émissions de télévision - est disponible dans l'application. Y compris Hulu, HBO et Showtime. Vous pouvez également vous abonner à ces chaînes dans l'application. Encore une fois, Apple parle d'être organisée par de vraies personnes, "des éditeurs experts qui vous conseillent sur les meilleures émissions de télévision, comme votre ami".
Ici, dans la même application, les films seront inclus, ayant migré depuis iTunes. Apparemment, ils peuvent être achetés ou loués.
Et - pour la première fois, il sera également disponible pour les macbooks. Ils auront accès à l'Apple TV cet automne. Il est prévu que l'accès à l'application se fasse dans plus de 100 pays.
La refonte d'Apple TV pour iOS est prévue pour mai.
Apple TV +
"Nous voulons donner à notre culture quelque chose de notre propre."
Un service distinct, TV +, auquel vous pouvez également vous abonner. Comme HBO ou Netflix. Avec leurs propres films et séries. En fait, la partie principale et la plus impressionnante de la présentation.
Apple investit un milliard dans la production de ses propres émissions et séries. Des producteurs hollywoodiens sont venus sur place pour aider Apple à le faire, et Steven Spielberg, JJ Abrams, M. Knight Shyamalan et une douzaine d'acteurs bien connus ont fait l'introduction avec leurs mots d'adieu sur grand écran. La vidéo est sortie légèrement longue, ennuyeuse et en noir et blanc, ce qui est en quelque sorte étrange pour le service vidéo.
Mais alors - ça a commencé!
Steven Spielberg est sorti en direct (personne ne s'y attendait!), A parlé de son projet Amazing Stories pour Apple. À ce stade, les murs du Steve Jobs Theatre se sont ouverts et ont également commencé à montrer des images - cela semble cool, apparemment, le public ne savait même pas qu'il pouvait le faire.
Il s'est avéré que presque toutes les célébrités de la vidéo sont venues parler de leur contenu. Même Aquaman Jason Momoa a joué avec des biceps. Chaque fois que la scène est devenue noire, de nouveaux acteurs, réalisateurs ou même des poupées de Sesame Street sont soudainement apparus. À la fin, nous avons montré l'installation - une bande-annonce, pour ainsi dire, pour tous les futurs spectacles, «du contenu de la plus haute qualité» comme l'appelle Apple.
En finale en blanc, Oprah Winfrey, le présentateur de télévision le plus riche et le plus célèbre des États-Unis, est entré en scène (moins de 3 milliards de dollars, si cela). Elle a dit que maintenant elle unissait ses forces avec Apple. Apportera lumière et joie. Il travaille sur deux documentaires qui "rassemblent les gens". Et aussi (pour une raison quelconque), il construira le club de lecture le plus brillant et le plus grand de la planète afin qu'il réunisse les gens à l'aide de livres (qu'est-ce que Apple TV + a à voir avec cela - pas un indice).
Puis Tim Cook est de nouveau sorti, a étreint Oprah, a laissé échapper une larme, a remercié les anciens employés d'Apple et les nouveaux partenaires, a dit au revoir. Hourra!
+ Océan de contenu
Dans l'ensemble, bien sûr, le nombre de films différents en cours de développement, de séries et d'autres projets est très impressionnant lorsqu'il vous est présenté comme ceci. Apparemment, c'est un calcul. Il semble que le contenu ne soit qu'une mer. Bien que si le même Netflix était sorti pour parler de tous ses projets, cela n'aurait pas été un mois.
Une attention particulière a été accordée aux sections pour enfants. Il y a des films (Central Park, Wolfwalkers) et des séries animées. Et deux spectacles "Sesame Streets", l'un - animation, le second - en direct.
Il est connu de la comédie Dickinson, du drame The Morning Show sur la vie d'un présentateur d'actualités, où, en fait, Aniston jouera avec Witherspoon, ainsi que Steve Carell, la star du "Bureau".
JJ Abrams fait le drame comique Little Voice dans des épisodes d'une demi-heure. Il y aura plusieurs séries sur les immigrants à la fois (une d'un auteur coréen). Spielberg fait sa science-fiction, et il y aura aussi For All Mankind sur un univers alternatif dans lequel la course à l'espace de la guerre froide ne s'est jamais arrêtée.
L'un des projets les plus intéressants est l'adaptation du roman «Fondation» d'Isaac Asimov. Dix épisodes sur l'avenir lointain et l'empire galactique, qui commence à s'effondrer. De David Goyer (Batman: The Beginning). Et le réalisateur de "Torah: Ragnarok" Taika Waititi fera l'adaptation du fantastique conte de fées "Bandits of Time".
Captain America, Chris Evans, jouera dans le drame de 8 épisodes Defending Jacob, sur un père dont la fille de 14 ans a été accusée de meurtre. Et Shyamalan fait un thriller psychologique sans nom pour 10 épisodes.
Il y aura des documentaires, dont Apple vient juste d'acheter dans divers festivals. Elephant Queen parle d'un éléphant qui sauve sa meute. Maison sur les maisons les plus insolites du monde. Perdre la Terre face au réchauffement climatique. Et ce ne sont que ceux que nous connaissons.
L'Apple TV + sera disponible cet automne. Le prix de l'abonnement n'a pas encore été annoncé.
- Produit masqué
Les émissions ne sont pas encore sorties et il y a déjà suffisamment de scandales. Les dirigeants d'Apple auraient une relation très compliquée avec les «talents créatifs». Tim Cook intervient personnellement dans les affaires des scénaristes, disant de changer l'un ou l'autre aspect de la série. "Il a la paranoïa de tout ce qui pourrait nuire à la marque."
Par exemple, ils disent que la société insiste pour que ses gadgets soient visibles dans l'émission (si le paramètre le permet). Et, selon les rumeurs, il interdit l'utilisation de toute technologie Apple dans un contexte négatif. Donc, si le personnage de la série veut briser le téléphone dans une crise de colère, il va très probablement changer rapidement d'avis, se rappeler que c'est Apple et le remettre dans sa poche.
Le Wall Street Journal a rapporté qu’il souhaitait retirer les crucifix de la série à suspense de Shyamalan. Il a combattu pendant longtemps et ils ont été autorisés à partir.
Howard Gordon, connu pour son drame politique Homeland and 24, a eu moins de chance. Ils voulaient lui donner un bon budget, mais il a proposé de faire une série sur deux vétérans de la vie déçus qui commencent des massacres. Apple a immédiatement fermé ce sujet et a refusé de coopérer.
Howard Gordon était perduLa cruauté brutale et les sujets «adultes», disent-ils, ne sont presque jamais approuvés. Apple interdit même la nudité et les abus. Ne vous attendez pas à de nouveaux Apple Breaking Bad ou Game of Thrones, avec obscènes et boobs, d'Apple TV +.
L'avenir de la télévision
Les émissions de télévision et les films seront toujours populaires (jusqu'à ce qu'une forme plus avancée de divertissement léger apparaisse). Nous avons de plus en plus de temps libre et nous pouvons le consacrer à regarder quelque chose d'intéressant. En regardant l'énorme succès de Netflix, presque toutes les entreprises qui ont suffisamment d'argent et d'ambition veulent saisir une part du marché des friandises.
Mais le marché des services de streaming TV est déjà très rempli. Seulement d'Amazon nuageux, Netflix, Hulu, plus - des dizaines de traditionnels. Dans un mois à peine, Disney + s'apprête à dévoiler Disney, avec toute sa folle collection de films, de Sleeping Beauty aux derniers Avengers. Selon Reelgood, une maison américaine moyenne est inscrite à 4.2 services de streaming. L'un d'eux est Netflix - dans 96% des cas. Et si l'utilisateur n'a qu'un seul service vidéo, dans 83% des cas, c'est Netflix.
Apple a déjà dépensé un milliard de dollars et a attiré de nombreuses personnes célèbres pour la promotion. Mais sa bibliothèque est encore très limitée et il sera difficile d'attirer les utilisateurs vers un nouveau service naissant, même avec quelques très bonnes séries. Netflix a élargi son audience pendant deux décennies.
En 2019, Netflix dépensera 15 milliards de dollars pour la production de contenu. C'est énorme. Ce serait suffisant pour 300 saisons de Game of Thrones (en un an!), Une saison presque tous les jours. Afin de concurrencer Netflix, HBO a augmenté son budget annuel à 2,5 milliards de dollars. Et Amazon, avec ses poches sans fond, veut dépenser 1 milliard de dollars pour une seule série sur Le Seigneur des Anneaux, ce qui en fait la série télévisée la plus chère de l'histoire.
Et cette course aux armements ne va pas s'arrêter. Les dépenses annuelles de création de contenu de Netflix devraient atteindre 23 milliards de dollars d'ici 2022. Hulu au CES 2018 a annoncé qu'il pourrait augmenter son budget de 20 à 30 milliards de dollars afin de publier plus de séries d'histoires au niveau des serviteurs. Apple, Disney et d'autres joueurs devront également débourser pour rester compétitifs et attirer de meilleurs talents. Peu de doutes sur le fait que l'année prochaine, quelle que soit la popularité du service, Apple y consacrera beaucoup plus que le milliard actuel.
Le résultat d'une telle concurrence sauvage est un contenu encore plus diversifié pour nos proches! Et maintenant, presque sans restrictions budgétaires. Si quelque chose gagne en popularité et trouve son public (comme le chic «Space»), d'autres géants de la télévision intercepteront volontiers une telle émission pour eux-mêmes. Le deuxième "Firefly", la principale tristesse des geeks américains, n'aura plus lieu. Alors que les grandes entreprises se battent désespérément pour les utilisateurs, apparemment, nous gagnons tous.
