Image: UnsplashSelon Bloomberg,
McDonald's est sur le point d'achever sa plus grande prise de contrôle en 20 ans. La chaîne de restauration rapide millions achètera Dynamic Yield Ltd., une société de technologie de personnalisation, Le montant de la transaction sera de 300 millions de dollars.
Détails de l'offre
Les journalistes ont appris le prochain achat auprès de sources "familières avec la situation". Aux termes de l'accord, pour 300 millions de dollars, McDonald's deviendra l'unique propriétaire de Dynamic Yield, avec des bureaux à New York et à Tel Aviv. Il s'agit du plus gros contrat de McDonald en vingt ans.
La startup technologique continuera de fonctionner comme une entreprise distincte. McDonald's continuera d'investir dans le développement de sa technologie, qui est déjà utilisée par des sociétés comme Urban Outfitters Inc., Ikea et HelloFresh
En 2018, le réseau McDonald's a testé la technologie Dynamic Yield dans ses restaurants aux États-Unis. Après la conclusion de l'accord, la société prévoit de le mettre en œuvre activement - en particulier pour une utilisation dans les écrans de rue avec des menus pour les clients sur les voitures.
Pourquoi McDonald's investit dans la technologie
La nouvelle technologie permettra à McDonald's de modifier le menu affiché sur les écrans en fonction de nombreux facteurs, dont la météo. Par exemple, par temps froid, le système affichera plus d'options pour le café et autres boissons chaudes, et sous la chaleur, il produira de la crème glacée. De plus, un tel menu automatisé offrira aux clients des produits supplémentaires.
Après avoir rejoint le poste de PDG en 2015, Steve Easterbrook a suivi un cours sur l'introduction de nouvelles technologies. Au cours des dernières années, des kiosques en libre-service, des menus numériques et même la livraison sont apparus dans les établissements de la chaîne.
Tout cela aide McDonald's à attirer des clients et à se démarquer de la concurrence. Dans le même temps, l'entreprise fait rarement des acquisitions, mais l'achat de Dynamic Yield à l'avenir fournira un avantage concurrentiel sur le marché.
Dans un commentaire à Forbes, Eastbrook a déclaré que «la technologie est un élément critique pour la croissance», donc son rôle dans les affaires de McDonald's deviendra de plus en plus important. L'objectif principal du réseau est d'augmenter le niveau de personnalisation lors de ses déplacements dans ses établissements.
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