Cas: sortez de l'aiguille de la publicité contextuelle sur le trafic SEO gratuit

Ce cas peut être divisé en 2 parties. La première partie est courte - en elle est l'essence. La deuxième partie concerne les détails de l'œuvre. Ceux qui ont de l'expérience dans le domaine ne peuvent se familiariser qu'avec la première partie. Pour ceux qui sont intéressés par les détails (quelqu'un semblera évident et banal) - pour vous la deuxième partie.

Étape 1 - le contexte nous convient

Nous avons travaillé avec un client pour 45 000 p. par mois. Ce montant consistait principalement en modifications logicielles du site + support SEO (optimisation initiale, travail de convivialité, optimisation des actualités et autres améliorations mineures).

Le budget a été réparti comme suit: 90% - améliorations du site, 10% - SEO. Sujet - fenêtres en plastique, région République d'Oudmourtie.
En parallèle, une autre entreprise travaillait sur la publicité contextuelle. C'est ainsi que le trafic a été distribué.



Il convient de garder à l'esprit que certains des clics provenant des moteurs de recherche sont le même trafic provenant de Yandex.Direct, donc il y avait moins de trafic SEO réel.

Nous avons donc travaillé un an. Nous étions engagés dans des modifications, avons fait une optimisation SEO à petite échelle des nouvelles et d'autres matériaux.

Étape 2 - Passez au trafic organique

La publicité contextuelle s'est révélée être un outil extrêmement coûteux. Je ne connais pas les budgets, mais l'entreprise a décidé de cesser de travailler avec les administrateurs et de se concentrer sur le trafic SEO.

Ce que nous avons fait dans le cadre de l'accumulation de trafic:

1. Une fois de plus, nous avons révisé l'optimisation principale, fait quelques ajustements (évidemment);
2. Ils ont effectué la liaison (vous pouvez écrire sur les types de liaison pendant longtemps, mais pour être honnête, c'est ennuyeux);
3. Vérifié tout le contenu pour le spam et l'unicité (évidemment);
4. Travaillé activement avec des liens de foule (important);
5. Commentaires activement publiés sur le travail de l'entreprise (important);

En conséquence, nous avons reçu environ les mêmes 300 à 400 utilisateurs par semaine et avons complètement remplacé la publicité contextuelle, économisant ainsi un montant décent pour le client.



Après un refus total de la publicité, j'ai vu une «panne» sur le graphique). C'est probablement juste que l'annonce ne lâche pas. Ceci est visible sur le graphique. Après cette épidémie, il n'y a pas eu de rechute).

Étape 1 - utilisabilité + publicité contextuelle = facteurs comportementaux

La situation au départ semblait prometteuse:



Presque immédiatement après l'indexation, le trafic est allé sur le site. Pourquoi?

La raison principale est que la publicité a commencé à fonctionner activement. Autres raisons:

1. Bonne structure du site. Les produits et services sont divisés en pages distinctes:




2. La présence d'add. fonctionnalités, calculatrices, visualisation de fenêtres, etc. Dans le sujet, ce n'est probablement pas supplémentaire. fonctionnel et standard.



3. Conception claire et non chargée.

• Polices sans empattement, grande taille lisible;
• Fond clair (image de fond);
• En 3 secondes, vous pouvez comprendre ce que fait l'entreprise et ce qui peut être fait sur le site (acheter, calculer, appeler un mesureur, appeler, etc.)
• Tout est fait dans un seul style de couleur.

Nous n'entrerons pas dans les profondeurs du design. Tout est subjectif.

4. Facteurs commerciaux

A) La capacité de passer une commande / mesure - un positionnement clair en tant que ressource commerciale;

B) Fiches produits, une description détaillée de toutes les caractéristiques;

C) Réductions et promotions;

D) Disponibilité du prix. Pas «à partir de 10 000», ni le bouton «Obtenir un prix», à savoir le prix.


E) La présence de tous les certificats, détails, tous les documents qui peuvent être montrés. Il est important de faire une page séparée pour cela.

E) N'oubliez pas l'accord d'utilisation et les données personnelles.

I) Exemples de travaux (le cas échéant).

Vous pouvez continuer longtemps. Je vais vous donner deux sources pertinentes, quelque chose comme une "liste de contrôle".

1) Lien vers un article avec des recherches d'Ashmanov et de partenaires - pour les plus avancés. Il y a tout en détail

2) www.seonews.ru/analytics/predpoletnaya-podgotovka-chto-nuzhno-sdelat-s-internet-magazinom-do-nachala-seo-prodvizheniya - pour les propriétaires eux-mêmes. Convient aux tâches des artistes. L'article est ennuyeux, mais les informations sont pertinentes. Je vous recommande de vous familiariser.

Ensuite, une optimisation primaire a été effectuée. Ceci est une préparation pour l'avancement. Absolument nécessaire pour tous les sites Web. A tout fait 20 jours ouvrables.

Vous pouvez faire vous-même l'optimisation initiale, pour cela il y a beaucoup de «check-lists». Google «Liste de contrôle SEO 2019». L'optimisation prendra de 10 jours de votre temps (à condition que vous ne sachiez rien) à l'infini. Un spécialiste SEO moyen le fera en 1 à 2 semaines (selon le site).

Conclusions sur la première étape

1. Commencez avec le référencement avant de créer votre site. Voici la procédure:

1) Le noyau sémantique (une liste de requêtes sur votre sujet de wordstat.yandex.ru);
2) Structure du site (en utilisant le programme x-mind ou des analogues);
3) Conception (pour les ordinateurs et les appareils mobiles, ce qui est évident);
4) Mise en page (n'oubliez pas la micro-mise en page, plus de détails ici yandex.ru/support/webmaster/schema-org );
5) Optimisation primaire (ce que j'ai écrit ci-dessus);
6) Promotion (liens, critiques, contenu).

2. Il existe un algorithme Yandex - un bandit à plusieurs bras ( vous pouvez le lire ici ou simplement le rechercher sur Google), qui jette temporairement votre site dans le TOP pour les requêtes à haute fréquence. Si le taux de rebond est faible, le site reste dans le TOP. La conclusion est évidente - nous essayons de plaire immédiatement aux utilisateurs.

3. Une combinaison idéale au tout début du travail - contexte SEO +. Dans le premier couple, la publicité donne une bonne impulsion aux facteurs de comportement, qui est actuellement l'une des métriques les plus importantes des moteurs de recherche.

Deuxième étape - Contenu

Étuis

Recommandation à toute entreprise (en particulier à un débutant) - faites des cas à partir de tout. Mettez une fenêtre - prenez des photos, vendez de la formation - prenez des commentaires, etc.

Au cours du premier mois, le site ne comptait que 2 à 3 photos de travaux terminés d'installation de fenêtres / loggias / balcons.

Préparation d'un plan de contenu pour le placement des œuvres. En bref:

• Photos d'objets réels (car il y avait une opportunité)
• Recueil de critiques (réelles) dans la section correspondante du site;
• Plusieurs info-articles, textes sur les landing pages.

Textes

Articles publiés sur les pages de destination (pas tous, mais uniquement sur la page de destination). Avec les textes ne sont pas pincés. Ils ne fixaient pas de savoirs traditionnels stricts pour les rédacteurs, certains ne prescrivaient même pas de clés. Nous avons essayé de le rendre aussi clair que possible pour les gens. Notre avis est que les textes ne jouent pas un grand rôle dans ce sujet. Tout le monde comprend ce qu'est une fenêtre en plastique. 500-700 caractères suffiront, nous y indiquons les caractéristiques d'un modèle particulier et comment il est plus facile de l'acheter.

Les avis

A commencé à recueillir des commentaires. Dans nos cas, tout est 100% réel, indiquant le contrat:



Si vous débutez, vous pouvez en publier de faux. Seulement pas 100 à la fois. Et pas forcément positif. Diluer neutre. Négatif vaut mieux ne pas poster.

Le blog

Il n'y a pas de blog sur le site, mais je le recommande vivement à tous les propriétaires d'entreprise. Le meilleur contenu est fait par un téléphone régulier et des photos + description des objets.
Situations inhabituelles à la conclusion de contrats, curiosités, pièges, subtilités de tarification. Tout cela fait vivre votre entreprise. C'est mieux que toutes les félicitations pour le Nouvel An et les autres fêtes (bien que ce soit bien).

Quelques conseils pour bloguer comme outil de référencement:

1. Écrivez dans vos propres mots, le jargon thématique et les mots spécifiques sont également des clés qui ne sont souvent pas utilisées dans les textes «officiels» des pages de destination, mais les gens les recherchent;
2. Pas besoin de s'embêter avec des photos de haute qualité si c'est laborieux. Prenez une photo au téléphone;
3. Pour l'unicité des photos, il est recommandé d'insérer un filigrane soigné;
4. Le titre est un succès à 90%. Qu'est-ce qui est intéressant pour votre public? Exemple banal:

• Une autre fenêtre à double vitrage dans un immeuble d'habitation - faux
• Fenêtre à double vitrage n ° 647: pourquoi le prix d'installation a été réduit - à droite

Notre objectif (si nous parlons de SEO) est d'augmenter la profondeur de visualisation et le temps passé sur le site et de réduire le taux de rebond.

La profondeur de visualisation Yandex est le nombre de pages qu'un utilisateur a consultées en une seule visite sur le site (https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html)
La profondeur de vue sur Google est similaire.

Taux de rebond de Google - Dans Google Analytics, une session est considérée comme un échec au cours de laquelle une seule demande au serveur Google Analytics a été activée (par exemple, si un utilisateur ouvre une page d'un site et la quitte sans activer d'autres demandes). (https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=en)

Taux de rebond Yandex - Une visite est considérée comme un échec si les conditions suivantes sont simultanément remplies:

1) pendant la visite, pas plus d'une page vue n'a été enregistrée;
2) la durée de la visite est inférieure à la durée fixée pour le calcul des pannes (15 secondes par défaut);
3) l'événement officiel «échec» n'a pas été enregistré.
(https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html)

D'une manière simple - si une personne ne lit que les aperçus de votre blog, puis ferme le site - Google considérera cela comme un refus, et Yandex comme une visite s'il est sur la page pendant plus de 15 secondes.

Troisième étape - optimisation externe

Annuaire Yandex et Google Business

Nous avons vérifié les sites dans Google-business et Yandex-directory (une petite instruction comment le placer dans cet article vk.com/@nfdude-11-otvetov-pro-yandex-spravochnik ). En bref:

1) L'adresse est-elle correcte?
2) Y a-t-il un logo;
3) Tous les champs obligatoires sont-ils remplis;
4) Y a-t-il des critiques.

Liens achetés. Seulement environ 40 pièces. Comment nous achetons des liens est écrit dans l'article (à propos, vous pouvez également le lire sur le blog officiel de GGL - l'un des échanges de liens ).

Liens de foule

Chaque créneau possède son propre forum / site web / réseau social où se concentre un grand nombre de publics. La niche de fenêtre ne fait pas exception.

www.oknamedia.ru est le plus grand portail où se concentrent les sociétés de fenêtres et les critiques les concernant. De toute la Russie. Il semblerait - écrivez de fausses critiques là-bas, obtenez des pistes et tout est en chocolat. Mais non.

• Le service est étroitement lié à Yandex (pour être honnête, je ne sais pas s'il leur appartient ou coopère simplement), mais parfois les clients ont écrit au support Yandex et réprimandé pour avoir publié de «mauvais» avis;
• Exigences de révision strictes . Numéro de contrat, ville (calculé par IP!) Et ainsi de suite.
• Même avec de vraies critiques, il y a des difficultés. Vous ne pouvez pas publier à partir d'un seul compte.

Cependant, nous avons toujours utilisé ce portail du mieux que nous pouvions. Il s'est avéré environ 10 avis par mois. Utilisé deux services:

1. Workzilla.ru;
2. Advego.com.

L'énoncé du problème est un sujet distinct pour l'article. C'est toute une science que nous devons encore comprendre.

Liens SEO

Un lien SEO est un lien créé pour influencer les algorithmes de recherche. La possibilité de placer des liens SEO sur des sites intermédiaires est souvent achetée sur des services spéciaux - échanges de liens ou agrégateurs. Par conséquent, ils sont souvent appelés «achetés» ou «corrompus».

Les liens SEO sont une tentative de tromper un moteur de recherche en augmentant artificiellement la crédibilité d'un site. Ils n'améliorent pas la qualité du site et ne véhiculent pas de signal positif de classement. Par conséquent, Yandex considère le spam de recherche de liens SEO. (https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html).

Il y a eu un moment désagréable. Le domaine était historique (malheureusement, nous n'avons pas vérifié cela).

Vous pouvez vérifier avec n'importe quel service, par exemple, serpstat.com/ru ou la même vérification de confiance.
Aucun filtre n'a été trouvé, mais il y avait beaucoup de liens indésirables.



Un lien poubelle (notre définition) est un lien d'un niveau inférieur en termes de conception, de convivialité, de contenu et de sens dans l'ensemble de la ressource. Un exemple est www.krasland.ru/cat/?n=29160&kt=1 .

Souvent, ces sites sont créés spécifiquement pour le placement de liens de location. Probablement, le site fonctionnait auparavant, puis il a été abandonné pendant plusieurs années. Peut-être alors ces liens ont-ils été achetés.

Avantages: le site a une masse de liens, avec une liste d'ancres adéquate (l'ancre est le texte du lien). Ce qui est une liste d'ancrage adéquate sera discuté dans les articles suivants.

Inconvénients: s'il s'agit de liens éternels bon marché, ils sont extrêmement difficiles à supprimer:

1. Les propriétaires du site ne prennent pas contact;
2. Si par miracle vous avez trouvé un webmaster - il n'y a aucune garantie qu'il ne demandera pas d'argent pour se retirer (dans 90% des cas il demandera);
3. Il y a toujours un risque de filtre minusinsk .

S'il s'agit de liens de location, les choses sont encore pires.

Une fois les fonds épuisés sur l'échange de liens, les liens deviennent «Sleep».

SLEEP - la liaison est bloquée en raison du solde nul de l'optimiseur. Le lien n'est pas placé et ne prend pas de place.
L'argent pour un lien avec ce statut n'est pas crédité. (https://help.sape.ru/sape/faq/36)

J'ai eu un vieux cas sur ce sujet (une conclusion sous Minusinsk), un écran:



Il s'agit de l'interface du système SAPE. Les liens peuvent être dans cet état pendant des mois (je ne sais pas quelles règles SAPE a, je parle de ce que c'était).

D'une manière simple - Yandex a vu ces liens, mais ils ne l'ont pas été. C'est comme un chiffon rouge pour les algorithmes de pessimisation automatique.

Jusqu'à présent, aucune sanction n'a été trouvée sur le site, mais nous continuons à rechercher l'accès aux échanges afin de supprimer par la suite toute cette honte.

Conclusions

1. SEO + contexte = début parfait;
2. Toutes choses étant égales par ailleurs, le contenu décide;
3. Vérifiez l'historique du domaine;
4. Si les liens sont éternels (ou mieux la foule);
5. Analysez votre trafic et vos dépenses, choisissez celui qui est le plus rentable.

L'article n'est pas destiné à réduire l'efficacité de la publicité contextuelle, il est évident que le direct n'est pas moins efficace en ce qui concerne les affaires en général.

J'insiste sur l'importance de rechercher constamment de nouveaux canaux de vente efficaces. Souvent, j'entends des connaissances et des clients que la publicité contextuelle fonctionne à zéro ou à moins. Beaucoup ne survivent qu'au prix de grandes révolutions et ont peur de sortir de «l'aiguille». Auparavant, une situation similaire était avec les échanges de référence, tels que SAPE. Le client a été transféré sur le site par des liens de location, puis il a payé des frais mensuels et du support, étant retenu captif par le système. C'est particulièrement effrayant lorsque le site est l'ensemble de votre actif commercial.

Afin de ne pas tomber dans cette situation, continuez à tester de nouveaux outils marketing, ne versez pas tout le budget dans une seule direction. Si le site est votre magasin et une source de revenus - budget non seulement pour la publicité, mais aussi pour l'amélioration continue de la convivialité, des facteurs techniques et de l'optimisation externe.

J'espère que cela a été utile. Merci de votre attention!

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