Il y a beaucoup de débats sur le rôle du contenu dans le référencement, c'est chaud et à différents niveaux:
- Résout-il quelque chose?
- S'il décide, peut-il être négligé comme facteur insignifiant?
- Sinon, combien de contenu est nécessaire dans les personnages?
- Si vous ne pouvez pas créer autant, pouvez-vous voler?
- Si vous ne pouvez pas voler, alors comment voler inaperçu?
- Si vous ne pouvez pas voler inaperçu, où pouvez-vous le trouver gratuitement?
- Si vous ne pouvez pas le trouver gratuitement, alors comment obtenir au moins bon marché, rapide et tout aussi de haute qualité?
Après avoir découvert ce qu'il faut choisir entre «bon marché», «rapide» et «de haute qualité», un maximum de deux points est possible, les clients sont généralement tristes et, soit ils se mettent au courant de la situation, soit passent au stade du déni et demandent à ceux qui ont répondu «ne résout pas» au premier niveau, pour applaudir et promettre que tout ira bien.
Je ne vais en aucun cas dire que les liens nus et encombrés ne peuvent pas être placés dans TOP3. Je suis sûr que dans votre portefeuille, il y a des cas qui viennent d'arriver. Je vais les connaître avec grand plaisir et en prendre note.
Je n'imposerai pas notre position, ce billet est plutôt une réponse à des demandes de donner un exemple de ce à quoi ressemble la stratégie de contenu d'un de nos projets.
Je dois dire tout de suite que nous considérons le contenu comme un facteur de classement important, nous aimons placer des textes, nous ne refusons pas de quitter les autres côtés de la promotion (au contraire, nous travaillons sur le modèle des «Indicateurs de sites équilibrés»).
En bref sur l'affaire
Type de site: boutique en ligne
Champ: armes, pièces détachées et accessoires pour lui
Âge du domaine: 9 ans
Mots-clés: 183
Période de promotion (période décrite dans le cas): 12 mois
Spécificité
Lorsqu'il s'agit de promouvoir une boutique en ligne, un verdict d'axiome arrive immédiatement: "Les boutiques en ligne ne promeuvent pas les textes, décident de la saisie, des liens et du comportement". Comme déjà mentionné ci-dessus, nous sommes en faveur d'un équilibre des indicateurs tenant compte des spécificités du projet.
Le fait est que le thème des armes est assez compliqué en soi. Par conséquent, le public cible ici est sensiblement différent en termes de compétences, mais combiné à une forte implication. Cela le distingue, par exemple, de l'audience des couvertures de boutique en ligne pour téléphones portables. Le second est important pour convenir à un modèle particulier, les premiers ne sont pas toujours sûrs de ce qui convient à leurs tâches spécifiques.
Structure et clustering
La promotion était exigée par des demandes décrivant les groupes et les types de marchandises. Par exemple:
La sémantique des requêtes impliquait que les pages de destination seraient à la fois des pages de produit et des pages de catégorie.
Exemple de clustering de requête:
Le catalogue est construit selon l'arborescence standard, les pièces y sont présentées par type et compatibilité avec différents modèles d'armes. Dans l'exemple, nous parlons de la section des pièces de rechange pour le fusil de chasse MP-153.
Veuillez noter que pour les requêtes de type "forend Mr 153", la page d'un produit spécifique est sélectionnée, en l'occurrence en plastique noir. Il existe d'autres options dans le catalogue: à partir de différents types de bois, avec un imprimé camouflage, etc. La page /1984.html a la «chance» de devenir un objet de promotion pour cette demande car au moment du clustering elle était déjà sélectionnée par le système de recherche et recherchée par cette demande. Nous nous sommes concentrés sur Yandex.
Je répondrai immédiatement aux éventuelles questions:
- Et sinon une seule option de forend n'était pas une recherche?
- Cela se produit, bien que rarement (et avec des domaines âgés de 9 ans - très rarement). Par exemple, si le site est en construction en ce moment et que vous devez déjà déterminer les pages à déplacer. Dans ce cas, nous choisissons, avec le client, soit l'option la plus populaire, soit la moins chère, soit selon certains autres critères qu'il propose.
- Et le reste des marchandises du même type, mais d'un modèle différent? Allez-vous aussi commander des textes SEO pour eux?
- Nous ne le ferons pas pour le reste, si le moteur de recherche n’estime pas nécessaire de montrer d’autres produits. Cela ne se produit presque jamais, mais si cela se produit, nous serons obligés de travailler sur une autre page.
- Et si la page sélectionnée disparaît?
- Cela se passe bien, oh, très rarement, car nous négocions cela avec le client. Même si le produit est en rupture de stock, la page reste en place, juste au lieu du bouton Acheter, il y en aura un autre. Mais si cette situation improbable se produit, alors oui, nous mettrons la 301e redirection et commanderons un nouveau texte, re-traiterons l'environnement de référence, etc.
Types de texte
Pour les boutiques en ligne, il peut être difficile de récupérer des textes qui semblent naturels sur les pages des produits et des catégories. Dans notre cas, nous avons eu de la chance: le thème lui-même nous permet de réfléchir à un format qui sera utile à une partie du public et ne sera pas perçu par l'autre partie avec hostilité.
1. Pour les catégories
Textes courts qui donneraient des informations sur l'arme elle-même et les possibilités de sa modification. D'une part, cela convainc l'acheteur potentiel qu'une amélioration ou une réparation selon le schéma souhaité est possible et logique. D'un autre côté, il découvre d'autres opportunités non évidentes.
Le format est lisible, et en même temps, il est idéal pour la mise en œuvre organique des mots clés et des environnements nécessaires avec des mots supplémentaires.
Étant donné que chacune de ces pages est consacrée à la réparation et au réglage d'un modèle d'arme spécifique, nous obtenons un texte qui regorge de vocabulaire connexe: «remplacement», «précision de la bataille», «adhérence fiable», «équilibré», «calibre», «dispersion de fractions», « coupes ”, etc. Et ce n'est pas seulement une syllabe convaincante pour l'utilisateur, mais aussi des marqueurs de texte naturels pour le moteur de recherche.
Ce qui est dans le TK:- 1-2 demandes de texte
- Occurrence diluée, 1 à 2 fois pour chaque mot clé
- Volume jusqu'à 1500 caractères sans espaces
- Mots supplémentaires
- Sous-titres
- Au moins 1 liste à puces
Emplacement de la page:- Brève annonce de la section à la liste des produits
- Le reste du texte après la liste
2. Pour les pages produits
Il s'est avéré augmenter le volume autorisé: il y a un onglet spécial sur la carte avec des informations détaillées:
Soit dit en passant, il existe également un bloc "Voir aussi", qui vous permet de passer rapidement à un autre produit si l'utilisateur recherchait une autre performance (il n'était pas prévu à l'origine de la mettre au-dessus du texte, a insisté le client).
La structure du texte est similaire, à la différence que nous parlons ici plus en détail d'un produit spécifique, et non d'un groupe de produits. Autrement dit, si un utilisateur visite une page avec un frontal en plastique, il lit une prise en main plus fiable, moins de poids, une forme ergonomique bien pensée.
Ce qui est dans le TK:- 1-3 demandes de texte
- Entrée diluée, 1 à 3 fois par demande
- Le volume dépend du nombre de mots-clés, ~ 500 caractères par entrée, total de 1 500 à 3 000 caractères
- Mots supplémentaires
- Sous-titres
- Au moins 1 liste à puces
Mise en page:- Dans un onglet spécial sur la fiche produit
3. Pour la section des articles
Dans le cadre du développement du composant de contenu global et des liens internes, nous avons commandé des textes sur un sujet ouvert et sans mots-clés donnés. Le sujet a été déterminé par la page à laquelle l'article se réfère.
Ce qui est dans le TK:- Lien vers la page du catalogue qui définit le sujet
- Volume 2000-2500 caractères
Emplacement de la page:En texte plein sur une page séparée dans la section "Articles".
4. Pour les sites tiers
Deux formats de documents ont été commandés.
Q & A. Pour des services comme Mail.ru Answers. Ce qui est dans le TK:
- Volume: question 150-250 caractères, réponse 200-400 caractères
- Liens vers les pages du catalogue
- Exigences particulières pour mentionner les produits et les marques
Les avis Pour des sites comme Otzovik. Ce qui est dans le TK:
- Volume 300-600 caractères
- Liens vers les pages du catalogue
- Exigences particulières pour la mention des produits, marques, noms de sites
Combien accrocher en grammes?
Les textes ont été commandés en trois lots, il n'a fallu que 3 mois pour optimiser le contenu. Placé comme convenu (il s'est avéré être convenu rapidement), environ une fois par mois.
Total a été commandé:
1. Dans la catégorie:Étape I - 6 textes, 13 000 caractères
Étape II - 6 textes, 18 500 caractères
Étape III - 4 textes, 9500 caractères
2. Sur les fiches produits:Étape I - 19 textes, 32 900 caractères
Étape II - 15 textes, 25 500 caractères
Étape III - 12 textes, 20 000 caractères
Les articles, les questions-réponses et les critiques sont commandés régulièrement. Le calendrier est le suivant:
3. Articles sur le site:4. Question-réponse:- 2 pièces, 1 fois en 2 mois
5. Examens:- 2 pièces, 1 fois en 2 mois.
Dynamique et résultats
Selon la première liste de mots clés, nous avons travaillé exactement un an, obtenu de bons résultats, depuis décembre 2018, nous nous sommes mis d'accord sur une nouvelle liste et avons commencé à travailler dessus. Étant donné que le travail est toujours en cours selon les nouveaux mots, je propose de voir comment les positions ont changé au cours des six premiers mois de travail, lorsque les textes décrits ci-dessus ont été affichés.
Je dois dire tout de suite que nous n'avons pas seulement travaillé avec le contenu, donc le temps est clairement visible dans les graphiques lorsque l'effet total de travailler avec tous les facteurs commence à agir.
Exemple 1. "Magasin Saiga 12 pour 5 tours"
Textes postés le 24 janvier 12 février, le site passe du 6 au 5. D'ici mars, nous achèverons toute la gamme des travaux de promotion (optimisation interne, environnement de liens, etc.) - nous obtenons un nouveau bond de croissance.
Dynamique de promotion générale:
Exemple 2. "Achetez un oscilloscope pour Magnum Pneumatic"
Il s'agit d'une «partie» de textes antérieure, ce que l'on appelle «l'étape I» dans le cas. Les textes ont été postés après les vacances du Nouvel An, presque entrés dans l'indexation. Et le 14 janvier, nous obtenons une augmentation de 15 postes. Depuis mars, nouveau bond, comme dans le premier cas.
Exemple 3. "Handguard to saiga"
Les textes provenaient du deuxième "parti", affiché le 28 janvier, soit une augmentation par rapport au 14 février.
Dynamique de promotion générale:
Total
Nous n'affirmons nullement que travailler avec des textes peut être utilisé comme une méthode de promotion séparée et universelle. Au contraire, nous insistons sur le fait que le référencement doit être intégré.
Cet exemple montre cependant que l'optimisation du contenu donne certains résultats, il est donc tout à fait envisageable que dans certains sujets (avec une faible concurrence) vous puissiez obtenir de bons résultats après avoir travaillé avec les textes.
On peut voir dans notre exemple que même avec des mots-clés relativement simples, le texte permettait moins de la moitié du chemin vers le Top10, et le reste, les réalisations les plus complexes, ont été obtenues à la suite de travaux supplémentaires.
J'ai donné des exemples de savoirs traditionnels dans le texte, j'espère que quelqu'un le trouvera utile. Je dois dire tout de suite que loin de tout peut être pris comme une instruction directe: pour chaque projet nous développons notre propre stratégie de contenu. Mais quelque chose peut être noté par vous-même, surtout si vous avez un site similaire où vous pouvez organiser des blocs d'informations de la même manière et qu'une telle présentation semblera appropriée.