À la mi-mars, la conférence des développeurs de jeux ( GDC 2019 ) a eu lieu, au cours de laquelle Google a présenté des mises à jour de son Google Play Store. La mise à jour vise à améliorer le processus de développement d'applications et de jeux pour Android et à soutenir la croissance globale du marché des jeux mobiles.
Nous sommes allés à la conférence sur AppFollow, avons écouté les discours et avons décidé d'analyser comment ces mises à jour changeront l'optimisation ASO pour Android et ce qui doit maintenant être fait pour être au top de Google Play.
J'ai choisi les 6 innovations les plus importantes à mon avis. À leur sujet - sous la coupe.
Donc, 6 changements dans le Google Play Store et comment ils affecteront l'ASO pour les applications et les jeux Android:
1. Les pages d'application sont configurées séparément pour différents pays.
Sur Google Play, vous pouvez désormais créer des pages d'application distinctes pour chaque pays.
Comment cela affectera-t-il ASO:
Plus de fonctionnalités pour localiser les applications. Auparavant, dans l'optimisation ASO, une seule langue pouvait être utilisée sans division par pays. Maintenant, Google Play vous permet de personnaliser les métadonnées en fonction des traditions et des préférences de chaque pays particulier.
Par exemple, pour attirer l'attention et augmenter la conversion vers l'installation, vous pouvez désormais utiliser différentes captures d'écran pour les utilisateurs arabophones qui vivent en Arabie saoudite ou aux Émirats arabes unis:
2. La préinscription est devenue accessible à tous.
Il y a quatre ans, Google a annoncé le lancement de la pré-inscription pour les applications et les jeux, mais jusqu'en mars 2019, elle n'était accessible qu'à un cercle restreint de développeurs. Cette inscription visait à rassembler un public et à susciter l'intérêt pour l'application ou le jeu: les utilisateurs pouvaient s'inscrire sur la page de l'application ou du jeu et le jour X, ils ont reçu une notification push avec une proposition d'installation.
Comment cela affectera-t-il ASO:
Grâce à la pré-inscription, vous pouvez augmenter le nombre d'installations le premier jour (installations D1) et obtenir un retour rapide pour corriger les bogues possibles et ajouter des demandes de fonctionnalités à votre backlog. Selon un rapport de Google, les jeux de pré-inscription avaient des installations plus élevées aux jours 1 et 7 que les jeux sans, et la conversion en installation était en hausse de 38%.
Google recommande de lancer une campagne bêta distincte dans un autre pays pour tester le produit avant sa sortie. Soit dit en passant, n'oubliez pas de suivre les réponses à la version bêta de votre application et d'y répondre. Pour optimiser votre travail et gagner du temps, configurez des commentaires dans Slack, Zendesk, Helpshift ou Discord. De plus, vous pouvez répondre aux avis directement dans ces services. En savoir plus sur cette intégration ici .
3. 2 nouvelles mesures pour l'analyse de la conversion en installation et rétention
L'efficacité des tests A / B sur Google Play peut désormais être évaluée par deux nouvelles mesures: le nombre d'utilisateurs qui ont installé l'application pour la première fois et le taux de rétention au premier jour (premiers installateurs et utilisateurs retenus D1). Les rapports de ces indicateurs sont mis à jour toutes les heures et vous parviennent plusieurs fois par jour.
Comment cela affectera-t-il ASO:
Résultats plus précis des tests A / B et, par conséquent, plus d'expériences avec la page d'application, une meilleure compréhension des utilisateurs et une conversion accrue. De nouvelles mesures montreront quel test a attiré les bons utilisateurs et lequel peut être arrêté. Cela aidera l'application ou le jeu à monter plus haut dans les requêtes de recherche et à entrer dans les listes d'applications recommandées.
4. Nouvelle taille d'application
Google Play a augmenté la taille de l'application pour le téléchargement sans Wi-Fi: désormais, au lieu de 100 Mo, elle est de 150 Mo (comme dans l'App Store). De plus, avec la prise en charge du bundle d'applications Android d'Unity et des moteurs de jeu Cocos Creator, la taille des applications devient plus petite.
Comment cela affectera-t-il ASO:
Augmentation des conversions d'installation au détriment des utilisateurs qui téléchargent des applications et des jeux en déplacement. Google a déclaré que les développeurs qui utilisent le bundle d'applications ont une augmentation des installations allant jusqu'à 19%. De plus, le pourcentage de suppressions est réduit, car les applications et les jeux cessent de prendre autant de place.
5. Innovations de Google Play Instantanée
Lancé en 2018, Google Play Instant vous donne la possibilité d'essayer l'application ou le jeu sans installer ni acheter. En 2019, par exemple, des collections d'applications et de jeux de Google Play Instant ont été ajoutées. Et avec le plugin Google Play Instant pour Cocos et Unity, vous pouvez développer et exécuter l'application en quelques heures.
Comment cela affectera-t-il ASO:
Augmenter le nombre d'utilisateurs actifs en vous familiarisant rapidement avec la version de démonstration du produit sans installer ni acheter. De plus, la rétention et le temps passé par l'utilisateur dans l'application ou le jeu augmenteront et le nombre de suppressions diminuera: seuls les utilisateurs qui en ont vraiment besoin les téléchargeront ou les achèteront.
Soit dit en passant, Google recommande de désactiver les annonces pour les démos afin de ne pas gâcher l'expérience utilisateur.
Selon Google, "les marchés émergents tels que le Brésil, la Russie, l'Inde, l'Indonésie et la Turquie sont particulièrement sensibles aux jeux au format instantané et représentent plus de la moitié de toutes les sessions dans ce format." Assurez-vous donc d'envisager de créer une version instantanée du jeu ou de l'application si vous prévoyez de lancer dans ces pays.
6. Google Stadia
Un nouveau service de streaming de jeux basé sur le cloud qui donnera accès aux jeux depuis n'importe quel appareil. La société promet une interaction fluide du jeu avec l'utilisateur partout dans le monde sur n'importe quel appareil, y compris YouTube, tandis que la qualité des graphiques est de 4K à une fréquence d'images de 60 Hz. Vous n'aurez plus besoin de télécharger les mises à jour ou d'acheter des appareils - tout est fait pour vous.
Comment cela affectera-t-il ASO:
Stadia est un nouveau canal pour distribuer des jeux et attirer de nouveaux utilisateurs. Par exemple, ils peuvent commencer à jouer en passant simplement à un jeu à partir d'une annonce sur YouTube, sans installer ni acheter de console. Malheureusement, rien n'est dit sur l'apparence des pages avec des jeux dans le magasin, mais il semble que toutes les métadonnées resteront au même endroit, vous devez donc toujours faire l'optimisation ASO.
Soit dit en passant, juste 2 jours après GDC 2019, Apple a montré son service pour les jeux mobiles, de bureau et en ligne Arcade , et après eux, Snap a annoncé le lancement de sa plate-forme de jeux. Bien que, en regardant les prévisions de Newzoo , qui indiquent que le marché des jeux atteindra 137,9 milliards de dollars cette année et que le secteur mobile générera 50% des revenus, nous pouvons nous attendre à plus de jeux mobiles et au développement de ce marché. Alors, construisez la bonne stratégie ASO, expérimentez et réalisez différents tests A / B, suivez les règles en constante évolution d'Apple et de Google et restez dans les premières positions des meilleurs graphiques. Et si vous avez besoin d'aide avec ASO, en augmentant la conversion en installation, en localisation ou en améliorant l'évaluation de l'application, alors venez nous voir sur AppFollow, nous pouvons tout faire et plus encore.