Le réseau a de nombreux articles et critiques de divers systèmes d'analyse Web, mais malheureusement, je n'ai pas pu trouver un tableau compilé avec une description de quoi prêter attention à un spécialiste du marketing / produit novice. En étudiant le sujet, j'ai systématisé l'information sous forme de tableau. Ce sera peut-être utile à quelqu'un.
Les questions qui se posent ont d'abord abordé ce sujet:
- comment et sous quelle forme suivre les mesures du site et des applications
- comment le test d'hypothèse affecte ces métriques
Ces questions peuvent être répondues à l'aide d'outils d'analyse Web. Il existe de nombreux outils et chacun résout un problème spécifique.
J'ai mis en évidence plusieurs services pour les "débutants" (quelqu'un peut penser différemment):
- Yandex.Metrica
- Google analytics
- Amplitude
- Mixpanel
Bref résumé:
- Si vous êtes un spécialiste du marketing, un analyste, un spécialiste des produits novice et que vous avez un site Web pour un utilisateur russe, alors Yandex.Metrica vous convient, en tant qu'outil facile à utiliser avec une interface en russe et des données plus précises pour les utilisateurs russes. I.M convient également à des fins plus avancées que l'immersion dans les bases. Dans ce service, vous pourrez également collecter une énorme quantité d'informations et des rapports de torsion selon vos besoins.
- Si tout ce qui est écrit ci-dessus vous concerne, à l'exception du pays (le site est mondial), alors Google edwards est plus probable. La fonctionnalité est la même, l'interface est un peu plus compliquée. Dans le même temps, avec Ya.M., ils couvrent presque les mêmes besoins.
- Amplitude, Mixpanel sont réglés pour l'analyse des applications mobiles. Dans le même temps, vous pouvez également supprimer la statue sur les sites. Les services sont de langue anglaise avec un accent sur une analyse plus approfondie des produits.
| Yandex.Metrica
| Google analytics
| Amplitude
| Mixpanel
|
|---|
Prix
| Gratuit
| Gratuit, jusqu'à 10 millions de visites par mois
| Gratuit, jusqu'à 10 millions de visites par mois
| Gratuit, jusqu'à 5 projets, données pendant 60 jours, accès à 3 utilisateurs
|
Facilité d'utilisation de 1 simple à 5 durs
| 2
| 3
| 5
| 5
|
Interface russifiée
| Oui
| Oui
| Non
| Non
|
Sur quelles plateformes pouvez-vous suivre les mesures (Web, IOS, Android)
| Web, IOS, Android
| Web, IOS, Android
| Web
| Web, IOS, Android
|
Avec quelles plateformes fonctionne-t-il (site, application mobile)
| Site Web: oui
Application: non, uniquement séparément via le service appmetrica.yandex.ru
| Site Web: oui
Application: oui, le package firebase.google.com est également installé
| Site Web: oui
Application: oui, le service est axé sur les applications mobiles
| Site Web: oui
Application: oui, le service est axé sur les applications mobiles
|
Méthodes de connexion
| Site: le script est ajouté au code HTML de la page du site. Assez simple.
Application: paramètres plus complexes, une instruction distincte appmetrica.yandex.ru
| Site: le script est ajouté au code HTML de la page du site. Assez simple.
Application: paramètres plus avancés avec firebase.google.com
| Site: le script est ajouté au code HTML de la page du site. Assez simple.
Application: paramètres plus complexes, le script est inséré dans le code.
| Site: le script est ajouté au code HTML de la page du site. Assez simple.
Application: via un panneau Web sans apporter de modifications au code. Tout est simple.
|
Fonctionnalité
|
|---|
Nombre de vues du site
| Oui
| Oui
| Oui
| Oui
|
Événement (suivi des actions et des événements utilisateur - clics et autres déclencheurs)
| Oui
| Oui
| Oui
| Oui
|
Analyse d'une session ou visite (suivi des actions et événements au cours d'une seule visite sur le site)
| Oui
| Oui
| Oui
| Oui
|
Nombre de visiteurs du site
| Oui
| Oui
| Oui
| Oui
|
Échecs (évaluation de la qualité des utilisateurs entrants)
| Oui (refuse une visite de moins de 15 secondes)
| Oui (refuse de visiter une seule page, sans effectuer d'actions)
| Oui
| Oui
|
Profondeur de vue (nombre de pages vues en une seule visite)
| Oui
| Oui
| Oui
| Oui
|
Définition et suivi des objectifs de campagne
| Oui
| Oui
| Oui
| Oui
|
Source de trafic, trafic (d'où vient l'utilisateur)
| Oui
| Oui
| Non
| Non
|
Conversions
| Oui
| Oui
| Oui
| Oui
|
Entonnoirs
| Oui
| Oui
| Oui
| Oui
|
Le décalage entre l'action sur le site et la mise à jour des informations dans les rapports
| Environ 10 minutes
| De 2 heures à un jour
| Retard de quelques secondes
| Retard de quelques secondes
|
Afficher les requêtes de recherche du service
| C'est possible.
| Peut-être, mais en raison du chiffrement, environ 80% des demandes ne sont pas suivies.
Vous devez également vous lier au service Search Console.
| Non
| Non
|
Analyse des pages de sites populaires
| Oui
| Oui
| Oui
| Oui
|
Rapports de campagne
| Oui, pour Yandex.Direct
| Oui, pour Google Ads
| Non
| Non
|
Imprécision dans l'analyse du trafic russe
| Moins de 5%
| 20-40%
| Aucune information
| Aucune information
|
Webviewer
| Oui
| Non
| Non
| Non
|