Cet article sera utile aux propriétaires d'entreprise qui sont engagés dans la promotion de leur site eux-mêmes, mais en «mode passif»: pendant leur temps libre, ils étudient un peu la question, essaient de se plonger dans divers aspects, essayent différentes méthodes et services. En d'autres termes, ils ne fixent pas de délais stricts et ne dépensent pas de budgets et d'éléments de coût pour le référencement en comptabilité.
Si vous êtes un spécialiste du marketing et que, comme c'est souvent le cas, vous avez été chargé de promouvoir le site en même temps (naturellement, seul, sans budget et sur une base volontaire), alors je vous recommande de passer en revue les éléments de cet article, il est possible que certains d'entre eux éclaircissent au moins légèrement ce la situation.
Je vous propose une liste d'endroits où vous pouvez publier des liens dans votre temps libre à partir de votre emploi principal. Je dois dire tout de suite que vous ne pouvez pas vous attendre à un décollage dans les résultats de recherche (bien que, à une exception rare, cela se produise également), nous parlons du développement progressif et de l'accumulation de la masse du lien avec l'amélioration simultanée d'autres facteurs et l'obtention de visites en direct.
Catalogues
Il ne s'agit pas des «bases blanches pour Allsubmitter», cela n'a probablement aucun sens d'utiliser ces répertoires: si le modérateur est toujours en vie et vous ajoute un jour, alors le site lui-même est probablement depuis longtemps dans la liste noire et n'apportera aucun avantage.
Nous publierons de grands catalogues, tels que Rosfirm ou Pulscen. Dès le début, ils se distinguent par le fait qu'il s'agit de répertoires d'entreprises et non de sites.
Qu'utile
- Liez le poids à votre site. Il peut être absent si le catalogue comporte des règles particulières de gestion des liens ou les conditions de leur apposition. Mais s'il y a du poids, ce n'est généralement pas mauvais: les catalogues qui ont «survécu» d'ici 2019 sont des ressources réseau assez fiables.
- Trafic supplémentaire. Ce sera peu, mais comme c'est gratuit, pourquoi ne pas l'attirer?
- Facteurs commerciaux. La mention dans ces répertoires de vos informations de contact peut affecter positivement le classement.
- Mentions de marque. Utile pour les tâches de branding et pour les postes.
- Lieux à rechercher. Les pages contenant vos coordonnées occupent des emplacements supplémentaires en haut et vous collectez plus de trafic à partir des demandes de navigation.
- Fonctions et champs supplémentaires. Désormais, les propriétaires de nombreux grands sites comprennent que les informations de contact n'ont plus autant de valeur qu'auparavant. Ils permettent donc d'ajouter des types d'informations supplémentaires à votre carte. Ainsi, sur Pulscen, par exemple, vous pouvez télécharger vos offres de produits. Et vous pouvez obtenir un trafic thématique bon et chaud à partir des clés pour lesquelles vous n'êtes pas encore en haut, via votre page sur un tel site.
- Commandes Dans les régions, ces sites apportent même de réels bénéfices, de sorte que de tels liens, même sans grand bénéfice pour le référencement, peuvent être bénéfiques en eux-mêmes.
Comment accommoder
Selon ce que le site permet. Utilisez toutes les opportunités, ne soyez pas paresseux. Je recommanderais de compiler un fichier de table (s'il n'est pas déjà là) et d'y saisir toutes les données sur l'entreprise, que la direction permet de publier dans des sources ouvertes. Cela simplifie considérablement les travaux ultérieurs. Chaque fois que vous rencontrez un nouveau champ sur le site, ajoutez la ligne correspondante au tableau.
Communautés dans les réseaux sociaux
Je l'ai délibérément limité au sujet des communautés, parce que la SMM dans un sens général est un processus à forte intensité de main-d'œuvre qui vaut mieux être approuvé par des professionnels, ou au moins embaucher un membre du personnel. Ici, nous parlons de ce qui ne prend pas beaucoup de temps.
Recherchez des communautés thématiques. Les types suivants vous conviennent:
- Professionnel. Vos collègues communiquent ici.
- Consommateur. Discutez de vos produits et services ici.
- Adjacent. Il discute des problèmes et des événements pour la solution desquels vos biens et services conviennent.
Qu'utile
- Mentions. Si vous êtes constamment impliqué dans la vie communautaire, vos publications commencent à être liées. Selon la façon dont vous menez l'activité, au nom de qui et sous quelle forme, vous augmentez la reconnaissance d'une marque d'entreprise ou personnelle.
- Signaux sociaux. Il découle du premier paragraphe: certaines des références et des liens qui ont collecté des «likes» et des reposts seront pris en compte par les moteurs de recherche lors du classement.
- Trafic vers le site. Si vous avez la possibilité de répondre avec les matériaux du site (et il y a une telle opportunité, si vous avez trouvé la communauté correctement), alors vous obtenez du trafic supplémentaire. Si en même temps votre message recueille des «reposts», alors ses volumes augmentent.
- Facteurs comportementaux. Puisque nous parlons de communautés fortement impliquées, avec la bonne stratégie, les utilisateurs impliqués amélioreront encore les performances comportementales du site.
Comment accommoder
Il n'y a pas de recette unique, mais essayez de ne pas «attirer par les oreilles» juste pour vous accommoder à tout prix. Trouvez des motifs naturels et faites appel à votre public de manière naturelle. Les liens ne doivent être fournis que si la réponse est derrière eux.
Les forums
C'est à peu près la même chose qu'avec les réseaux sociaux, avec la mise en garde qu'il n'y a pas tant de forums eux-mêmes, mais actifs, et sur votre sujet - généralement, vous n'avez pas besoin d'une seconde main pour les raconter.
Il existe également un certain nombre de fonctionnalités qui méritent d'être examinées:
- Modération préalable et conditions spéciales. Contrairement aux réseaux sociaux, où vous avez accès à des publications, vous pouvez les publier immédiatement, les forums mettent souvent en place certains mécanismes pour réguler l'activité de la communauté. Quelque part, vos réponses et vos sujets ne seront publiés qu'après modération, quelque part vous devrez même gagner une certaine note en répondant à d'autres sujets.
- Criticité accrue des liens et des références. Soyez prêt à ce que votre publication absolument innocente avec une réponse logique et pertinente à la question posée soit supprimée pour le lien dans le texte. Vous ne pouvez rien y faire, il vous suffit de vous y habituer. Apprenez l'art de la publicité.
- Sensibilité aux traditions et aux règles. Les forums sont des communautés très inertes où la manière traditionnelle et les idées sur ce qui est autorisé peuvent vous sembler denses ou tout simplement étranges. Ne soyez pas surpris si vous recevez un avertissement pour quelque chose, essayez de fouiller et de lire les règles.
Qu'utile
Sur ce point, tout est pareil qu'avec les réseaux sociaux. Vous pouvez également ajouter que:
- Les sujets du forum sont souvent la seule réponse aux questions rarement posées et une solution aux problèmes qui surviennent rarement. Vous avez probablement trouvé vous-même cette confirmation. C'est formidable lorsque, sur un sujet étroit, le seul matériel qui aide au moins d'une manière ou d'une autre l'utilisateur est écrit par vous. C'est une fidélité supplémentaire à la marque.
- Contrairement aux réseaux sociaux, où l'accès aux documents peut être limité par ses limites, les pages des forums sont généralement ouvertes à la lecture pour tous les arrivants. Par conséquent, des liens vers vos documents peuvent être mis sur d'autres sites.
Comment accommoder
L'objectif principal est d'obtenir un client potentiel fidèle. Par conséquent, il est important de savoir exactement ce que vous écrivez et comment. Vous devez être compétent dans ce que vous exprimez, les utilisateurs doivent comprendre que vous pouvez vous tourner vers un avis d'expert à ce sujet.
Il existe plusieurs options d'hébergement:
- Réponse / dialogue. Trouvez un sujet sur lequel vous avez quelque chose à dire, engagez un dialogue, communiquez raisonnablement, donnez un lien vers le site.
- Thème. Soulevez un sujet intéressant qui attire la communauté. Le lien peut être donné à la fois dans le sujet lui-même et dans les discussions. N'oubliez pas les caractéristiques de perception décrites ci-dessus et essayez de tout faire aussi correctement que possible. Si vous soulevez un sujet, alors il devrait avoir de la nouveauté, ou du moins un potentiel de discussion.
- Lien depuis le profil. Vous ne pouvez pas donner de liens dans les publications, mais laissez-le modestement dans votre profil. Cela réduit considérablement l'effet bénéfique, mais augmente la loyauté envers vous en tant que personne. Gardez à l'esprit que seuls ceux qui sont vraiment intéressés par votre personnalité ou qui ont l'idée de commander quelque chose chez vous suivront les liens vers votre profil. Avec cette stratégie, vous devrez constamment vous rappeler dans les discussions, au moins pour que le public potentiel ait un lien vers le profil lui-même sous leurs yeux.
- Branche de marque. C'est une manière civilisée pour les entreprises commerciales, mais une telle opportunité n'est pas partout. Le fait est que certains forums professionnels créent leurs propres succursales pour les marques. Là, les entreprises publient leurs communiqués de presse et répondent aux questions de la communauté de «Pourquoi avez-vous ce format de travail particulier» à «Avez-vous un tel modèle, mais 41,5 tailles».
Grands portails de divertissement / thématiques
Il n'y en a plus tellement maintenant, mais c'est d'ici que vous pouvez obtenir un afflux assez important de visiteurs. Seulement, vous devez travailler très attentivement et vous souvenir des principaux dangers de l'hébergement:
- Puisqu'il s'agit d'une couverture très large, en cas de succès, préparez-vous aux charges sur le site.
- Si vous n'êtes pas d'accord, alors soyez prêt à obtenir un véritable tsunami de négativité, qui devra être réglé.
- Vous n'êtes pas le premier si rusé, donc ils vous regarderont à l'avance à travers le prisme "Est-il venu chez PR?" Vous devrez donc écrire des choses pertinentes et utiles, sinon cela ne fonctionnera pas avec le négatif.
Qu'utile
- Comportementale. Ceci est un excellent exemple de liens de foule avec toutes les conséquences: beaucoup d'utilisateurs, beaucoup d'informations pour les moteurs de recherche, vous pouvez obtenir un bon overclocking pour le site.
- Poids de référence. Comme ce sont des sites avec des indicateurs de bonne qualité, vous obtiendrez un certain poids de lien de leur part (à moins, bien sûr, qu'ils ne ferment les liens).
- Mentions. Même si les liens sont fermés à l'indexation, vous obtenez toujours des références à la marque dans un bon environnement contextuel, surtout s'il y a une discussion dans les commentaires.
- Haut rapide. Les pages avec des discussions animées sur un sujet sont souvent remontées par des robots, surtout si le site se positionne comme une nouvelle.
- Potentiel de propagation virale. Si vous parvenez à «marcher sur le point sensible» de la communauté, vous pouvez obtenir de nombreux liens dans les réseaux sociaux et autres grands portails et services de nouvelles avec tous les bonus qui en découlent. N'oubliez pas que les écarts négatifs se propagent encore plus rapidement.
- Image de marque et commentaires. Vous parlez de vous à la communauté, elle se souvient de vous. Et en réponse, il vous parle de vous. Et certainement pas seulement des choses agréables. Écrivez pour ne rien oublier et changez pour le mieux.
Comment accommoder
Tout dépend des règles du portail lui-même et du format de mise en page:
- Affichage simple. Si le portail fonctionne au format d'une bande live (par exemple, Pikabu), nous enregistrons et publions ce que nous avons en tête. Nous mettons le lien dans le profil et nous nous adaptons organiquement au poste. Ou nous ne le saisissons pas, si vous ne pouvez pas le faire organiquement: il vaut mieux attendre qu'on leur demande dans les commentaires que d'être accusé d'auto-RP.
- Colonne Il arrive que la ressource travaille selon les règles du magazine, elle a une révision et certaines règles de travail. Offrez-vous en tant qu'auteur permanent et parlez légalement et ouvertement à la première personne de ce que vous jugez important. Dans ce cas, vous ne serez probablement autorisé à laisser le lien que dans le profil et à être invité à respecter la politique éditoriale.
- Commentaires N'oubliez pas que vous pouvez faire vos preuves non seulement par la poste, mais aussi en dessous. Et souvent là-bas, vous pouvez avoir une attitude plus loyale envers vous-même. Si vous avez quelque chose à dire sur le sujet - écrivez, discutez, créez un lien vers des documents et des exemples sur votre site Web. N'oubliez pas que les commentaires ont généralement une note.
Les avis
Ce sont des sites comme Otzovik, où les gens publient des opinions sur les produits et services. Je ne parle pas de Yandex.Market et d'autres marchés ici, car pour les magasins en ligne, c'est l'un des principaux canaux de promotion des produits, et c'est un travail à temps plein et quotidien, plutôt que de publier des liens à votre guise.
Nuances à considérer:
- Protection contre les fausses critiques. Certaines ressources nécessitent une preuve d'achat ou d'identité.
- Prémodération. Souvent, vos avis ne seront publiés qu'après vérification.
Qu'utile
- Poids de référence. Les grands sites d'avis peuvent être attribués aux ressources de confiance du réseau, bien que vous ne deviez pas compter sur un poids important.
- Trafic Comme le montre la pratique, les avis vous permettent d'obtenir un trafic très stable, bien que généralement pas très important. Cependant, tout dépend de la promotion de la marque, les chiffres sont impressionnants.
- Comportementale. Le trafic étant impliqué et réchauffé, vous obtenez une amélioration des indicateurs comportementaux, une diminution du pourcentage de pannes.
- Systèmes de notation. On ne sait pas avec certitude combien le nombre d '«étoiles» qui mettent votre site à sa position affecte. Nous considérerons cela simplement comme un bonus agréable lors de l'émission, lorsque votre page d'avis aura lieu en haut.
- Facteurs commerciaux: à peu près comme avec les répertoires d'entreprises.
Comment accommoder
Tout dépend des limitations et du format du site. Il existe plusieurs possibilités:
- Carte d'entreprise. Si vous avez un enregistrement d'entreprise, assurez-vous de le faire: obtenez un lien depuis le profil.
- Biens et services. Il existe des profils plus détaillés où vous pouvez ajouter des éléments de produit et recueillir des commentaires à leur sujet.
- Avis sur les produits. Parfois, les utilisateurs laissent des impressions non pas sur un vendeur spécifique, mais sur un produit spécifique. Dans ce cas, dans les commentaires, vous pouvez laisser un lien vers ce produit sur votre site Web. Seulement, bien sûr, pas en mon nom.
- Retour sur demande. Certains sites permettent à l'utilisateur de poser une question sur une entreprise, si elle n'est pas encore sur la liste. Et d'autres utilisateurs écrivent leurs commentaires sur cette demande. Ici, vous pouvez agir à la fois comme demandeur et comme répondeur. Pas non plus en mon nom.
- Réponses aux avis. Au nom de l'entreprise à propos de laquelle un avis est laissé, vous pouvez répondre positif et négatif dans son adresse. Et dans ces réponses se référer aux pages du site. Naturellement, l'indication du lien doit être motivée et logique.
Q & A
Ce sont des sites comme «Mail.ru Answers», sur lesquels les utilisateurs posent des questions sur tous les sujets possibles et reçoivent des réponses d'autres utilisateurs. Les services de ce type sont pratiques ici:
- Un afflux constant de questions sur le sujet. Vous pouvez visiter le site une fois par semaine et pour les sujets plus ou moins populaires pendant cette période, 1-2 questions apparaîtront au moins. Ainsi, vous pouvez publier des réponses avec un lien sur une base régulière et absolument raisonnable.
- Règles de publication extrêmement simples. Pour publier une réponse, aucun «mérite» spécial n'est requis pour le compte, généralement il n'y a pas de modération préalable. Écrivez une question ou une réponse, et elle apparaît immédiatement.
- Optimisation idéale des pages du site pour des problèmes spécifiques. La plupart des gens formulent les questions plus ou moins de la même manière, donc quand quelqu'un recherche dans le moteur de recherche "Qu'est-ce qu'un filtre à résistance zéro?", Il obtient immédiatement un lien vers une page où cette question est posée exactement dans le même libellé. Et dans les réponses, il obtient votre lien vers la section souhaitée sur votre site.
Qu'utile
- Poids de référence. Similaire aux sites précédents.
- Trafic Ce sont aussi des liens de foule, un grand nombre d'utilisateurs viennent vers eux.
- Comportementale. Si vous avez répondu correctement à la question posée sur la page, tous les utilisateurs que vous avez attirés augmentent les indicateurs de comportement du site.
- Mentions. Ils sont toujours utiles pour la promotion en général et pour l'image de marque.
Comment accommoder
Il y a deux niveaux, vous devez travailler sur les deux:
- Réponses Nous recherchons des questions déjà posées sur notre sujet, nous y répondons avec un lien vers votre site.
- Des questions. Même malgré la popularité de ces sites, il y a toujours des questions qui n'ont pas encore été posées, ou qui ont été posées depuis longtemps et peu. Ils peuvent être trouvés dans les info-bulles, Wordstat ou simplement en fonction de la logique de votre site. Il faut formuler une question, la poser et donner une réponse avec un lien. Naturellement, de différents comptes et non de leurs comptes.
Et ensuite
Après avoir essayé les canaux ci-dessus dans un mode épisodique «détendu», vous pouvez à peu près comprendre comment ils fonctionnent, à quoi s'attendre d'eux et ce qui est nécessaire pour les conquérir.
Et ici, l'essentiel est de réaliser une chose très simple, mais pas très inspirante: un travail sérieux dans ces domaines nécessite un investissement financier. Peu importe que vous souhaitiez recevoir du trafic des forums et des otzoviks, ou accroître la notoriété de la marque par le biais des communautés sur les réseaux sociaux - s'il s'agit d'un travail systémique, cela prend du temps.
Et ensuite, vous devrez décider du temps que vous paierez: le vôtre ou l'entrepreneur. Et l'avez-vous en principe. Je connais de nombreux exemples où les administrateurs et les employés réussissent à promouvoir leur propre entreprise sans attirer de sociétés tierces. Mais encore plus je connais des cas où cela se termine par un résultat nul et un appel à l'agence.
C'est pourquoi je recommande toujours de m'essayer: cela ne prend pas trop de temps. Vous comprendrez les principales choses:
- Aimez-vous le faire vous-même;
- Parvenez-vous à faire tout ce que vous avez prévu;
- Quel pourcentage d'actions potentielles prévoyez-vous, car vous n'aurez évidemment pas le temps.
Et enfin, la chose la plus importante sans laquelle cela ne vaut pas la peine de commencer: les statistiques. Vous ne pourrez jamais comprendre et calculer l'efficacité de ce qui précède si vous ne configurez pas de systèmes d'analyse et ne commencez pas à baliser des liens. Au minimum, mettez Google Analytics et Yandex.Metrica. Utile dans tous les cas. Vous pouvez ajouter le suivi des appels et suivre les appels. Vous pouvez configurer des analyses de bout en bout. Plus vous analysez les données en profondeur, mieux vous comprenez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.