Habr, bonjour!
Aujourd'hui, je vais vous montrer comment analyser gratuitement le site qui vous intéresse via le service Similarweb.
Je vais vous parler en détail de toutes les nuances et passer par toutes les étapes de l'enregistrement à l'analyse.
Pour un exemple je prendrai un site Yandex.ru
Quelles données obtiendrons-nous en conséquence:
- Trafic mensuel du site (mobile et ordinateur)
- Les canaux d'où provient le trafic
- Fidélité de l'audience: temps passé sur le site, taux de rebond, pages vues par session
- Données démographiques, géo et intérêts du public du site
- Mots clés qui viennent sur le site
Et aussi une petite touche sur l'analyse de l'application mobile.
Commençons!
Préface
Tout d'abord, je voudrais expliquer pourquoi vous devez pouvoir utiliser des systèmes d'analyse de site.
Cela est utile non seulement pour analyser les concurrents, mais aussi pour acheter des annonces sur des sites qui surestiment souvent leurs statistiques, essayant ainsi de vendre l'emplacement plus cher. Et aussi - pour analyser les sites / applications réussis pour comprendre comment ils se développent.
Lors de l'analyse, gardez à l'esprit que SimilarWeb a une erreur dans les calculs de trafic.
D'après mon expérience personnelle, l'erreur est de + 7% à + 30%, mais il y a eu des cas d'erreur de + 300%
L'article sera utile aux spécialistes qui n'ont pas travaillé auparavant avec le service.
Commençons maintenant!
Inscription
Tout d'abord, nous devons enregistrer un compte dans Similarweb et obtenir une version de démonstration.
Veuillez noter que le service n'a pas de version en russe et que l'accès à la démo n'est accordé que pendant 7 jours.
Nous allons sur le site Web Similarweb, cliquez sur "Connexion" dans le coin supérieur droit.
Choisissez une méthode d'enregistrement. Je choisirai Google.
Après avoir choisi un compte Google, nous arrivons à la page de la ligne de produits. Choisir une
équipe marketing
Après avoir choisi un produit, vous serez transféré vers un formulaire en ligne, remplissez-le et obtenez un accès démo pendant 7 jours.
Nous sommes maintenant enregistrés et pouvons commencer à analyser le trafic.
Analyse du site
Après l'inscription, nous arrivons à la page principale du service.
En haut du champ de recherche, entrez l'url du site qui nous intéresse, dans mon cas
yandex.ru ,
et sélectionnez-le dans la liste qui apparaît.
Nous sommes maintenant dans le tableau de bord principal du système. Vous devez effectuer les réglages.
Tout d'abord, choisissez une période de temps pour l'analyse, mais gardez à l'esprit que dans la version gratuite, vous pouvez sélectionner un intervalle ne dépassant pas 3 mois. Dans la version payante, vous pouvez choisir une période pouvant aller jusqu'à un an (la version payante coûte environ 5 millions de roubles par an).
Ensuite, nous pouvons configurer la géo. Avec les paramètres par défaut, tous les pays seront sélectionnés.
Dans cette fenêtre, vous pouvez configurer des statistiques pour le type d'appareil (ordinateur de bureau, mobile).
Pour une analyse rapide, il suffit de regarder le tableau de bord principal du service.
Sur le premier panneau, nous voyons une brève description et la possibilité de sélectionner n'importe quelle application Yandex pour l'analyse.
Ci-dessous un tableau de bord avec des indicateurs généraux: le nombre de visites, le ratio bureau / mobile et les indicateurs de fidélité.
Le géo - tableau de bord affiche les 5 premiers pays en termes de fréquentation.
Ici, vous pouvez voir les principaux indicateurs des canaux de trafic.
Le tableau de bord suivant montre de quel site provient le trafic.
Ici, nous voyons les données de base sur le trafic de recherche et les principaux mots clés
décomposé en organique et payé.
Nous voyons ici d'où provient le trafic des réseaux sociaux et quelle est sa part. Dans Yandex, VK et YouTube prévalent.
Nous regardons ici quels réseaux de médias et quels éditeurs génèrent le trafic principal.
En conséquence, nous avons trié le tableau de bord sur la page principale, qui contient de brèves données.
En utilisant même ces données seules, vous pouvez comprendre beaucoup de choses sur le trafic du site.
Maintenant, creusons l'analyse et voyons ce que nous pouvons obtenir d'autre.
Pour ce faire, regardez la colonne de gauche
Quelles sections sont là:
Trafic - plus d'informations sur le trafic
Audience - analyse d'audience
Trafic de recherche - Trafic de recherche
Trafic de référence - trafic de référence
Afficher le trafic - Afficher le trafic
Social - détails sur les réseaux sociaux
Contenu - (la section est fermée pour la version de démonstration)
Examinons chacun d'eux plus en détail.
1. Trafic
Et son premier point est le trafic et l'engagement
Dans cette section, vous pouvez voir la dynamique du trafic, les indicateurs de fidélité par jour, semaine et mois.
Indicateurs clés de fidélité:% de taux de rebond, temps moyen de consultation des pages et pages vues par session.
Par exemple, comment le taux d'échec sur 3 mois change, etc.
Deuxième point - les canaux de commercialisation
Voici les statistiques des chaînes. Les données ici sont les mêmes que celles que nous avons vues sur le tableau de bord principal, mais ventilées par mois.
Nous passons à la section suivante.
2. Public
Dans ce bloc, nous pourrons étudier plus en détail l'audience du site.
Géographie du site
Cette section montre de quel pays provient le trafic et quels sont ses indicateurs.
Yandex reçoit 81,64% du trafic de la Russie, en deuxième position les États-Unis.
Démographie
Cette colonne répondra à la question: qui est l'audience du site, son sexe et son âge.
La plupart du temps, les maris et les femmes se rendent à Yandex, l'âge de 25 à 34 ans prévaut.
Intérêts
Cette section montrera ce qui intéresse le public.
L'analyse des intérêts est incomplète, mais vous pouvez voir les principales catégories.
3. Trafic de recherche - trafic de recherche
Ici, vous pouvez savoir quel trafic prédomine: organique ou payant.
Quel est le ratio de trafic de marque et de non-marque.
Ici, vous pouvez étudier les mots clés qui vont sur le site et savoir quelles pages.
Concurrents de la section
Cette section vous aidera à découvrir les principaux concurrents dans les résultats de recherche.
4. Trafic de référence
Ce bloc indique les sites qui reçoivent du trafic.
Vous pouvez étudier la dynamique des transitions (le trafic provenant des sites diminue ou augmente).
5. Afficher le trafic
Cette section vous aidera à comprendre le fonctionnement de la publicité display et quelles sont ses principales sources.
6. Social
Section pour une étude détaillée du trafic provenant des réseaux sociaux.
Il est possible d'analyser le réseau social dont vous avez besoin.
Eh bien, c'est tout! Sur ce point, nous avons terminé l'analyse du site.
Les données obtenues seront suffisantes pour une analyse de base.
Voyons maintenant ce qu'un service d'analyse d'applications mobiles peut nous offrir.
Analyse d'applications mobiles
La fonctionnalité de la version de démonstration est considérablement réduite, je vais donc vous montrer ce que nous pouvons obtenir.
Il y a 2 façons d'entrer dans l'analyse de l'application:
1. Le nombre total d'installations, la version de l'application et l'évaluation (ces données peuvent être trouvées dans des sources ouvertes).
2. La dynamique de la note globale, la note de l'application dans la catégorie et les requêtes de recherche pour lesquelles l'application est recherchée.
3. Installez l'application par mois.
Le système affiche un calendrier des installations pour les 6 derniers mois, vous pouvez suivre la dynamique d'intérêt dans l'application.
4. Utilisation de l'application.
La section contient des données sur les utilisateurs actifs quotidiens, l'ouverture des applications, le temps d'utilisation et la session par utilisateur.
5. Les intérêts du public.
Cette section indique les catégories d'intérêts du public de l'application et avec qui cette application est en concurrence dans chacune des catégories.
C'est là que nous terminons l'étude du service.
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