Le marketing de contenu est une méthode efficace pour promouvoir une startup à l'étranger. Il existe des moyens d'attirer des centaines et des milliers d'utilisateurs, même avec un budget de
seulement 200 $ . Cependant, vous devez aborder la création de contenu d'entreprise avec sagesse.
J'ai sélectionné 5 indicateurs statistiques importants à prendre en compte lors de la création d'une stratégie de contenu et de sa mise en œuvre en anglais.
36% des lecteurs préfèrent les titres de liste
Malgré le fait que les soi-disant listicles, c'est-à-dire les messages sous forme de listes, soient considérés comme un genre de marketing de contenu bas, ils sont vraiment efficaces. Le chiffre le plus
courant à ce sujet est de 36% des lecteurs qui préfèrent les titres avec des nombres («10 façons», «5 raisons», etc.).
On peut discuter avec ce chiffre, mais il a fait surface dans le réseau de l'année depuis 2014, mais le fait demeure - les lecteurs anglophones aiment vraiment ces titres. Il est facile de comprendre pourquoi - de telles rubriques répondent immédiatement à de nombreuses questions:
- Objet de l'article ("10 façons d'écrire un article de blog populaire").
- Que contient-il exactement (conseils pour créer du contenu);
- Durée estimée (10 façons c'est beaucoup, ce serait cinq, pourrait être lu plus rapidement).
Remarque : les listes sont parfaites pour les blogs de votre entreprise, mais si vous souhaitez écrire des textes sérieux, par exemple, pour être placés dans les médias, entraînez-vous à créer du contenu dans un format différent. Je n'ai pas dit pour rien que les listicles sont considérés comme un genre bas - de nombreuses ressources de démarrage peu populaires ne prendront pas de tels textes.
Eh bien, en tout cas, en plus de 36% de ceux qui aiment les listes, il reste 64% des lecteurs restants, ce qu'il ne faut pas oublier.
16 messages par mois donnent 3,5 de trafic de plus que 4 messages
Le marketing de contenu repose sur deux piliers - c'est la régularité et la quantité. Plus vous publiez régulièrement de contenu de qualité, meilleurs sont les résultats de votre blog au fil du temps.
Selon HubSpot, les entreprises qui publient 16 articles de blog ou plus par mois reçoivent 3,5 fois plus de trafic que les entreprises qui publient du matériel 0-4. La conclusion est simple - vous devez essayer de publier quotidiennement par courrier.
Pour augmenter le trafic de recherche, vous avez besoin d'articles d'au moins 2000 mots
Comme Neil Patel, l'un des principaux spécialistes du marketing américain,
écrit sur son blog, la longueur moyenne des pages dans la position de Google dans les 10 premiers résultats est de 2000 mots. Plus la page est élevée dans les résultats de recherche, plus elle contient de contenu: en moyenne, le premier résultat dans les résultats de recherche contient plus de 2400 mots et le dixième résultat est d'environ 2030 mots.
Ainsi, afin d'augmenter le trafic de recherche, vous devez publier au moins 2000 mots sur votre blog.
Dans le même temps, si votre objectif n'est pas d'obtenir du trafic de recherche, mais de publier du matériel dans les médias, une logique différente fonctionne ici. Il est important de s'appuyer sur le style de la publication - il est souvent habituel de publier un contenu plus court sur certaines ressources, et il est plus familier aux lecteurs. Par exemple, selon
les recherches, les visiteurs du site technologique populaire TechCrunch préfèrent les articles de longueur moyenne - de 5 à 10 000 caractères. Par exemple, 6 000 caractères correspondent à environ 1 100 mots anglais, c'est-à-dire qu'un tel contenu sera en tout cas inférieur à 2 000 mots.
Publications avec images vues 94% plus souvent
Les statistiques de la ressource PRDaily confirment la thèse populaire selon laquelle il est plus facile pour les gens de percevoir le contenu visuel. Même dans le cas de textes, des images pertinentes vous permettent de diluer sa toile et d'ajouter du sens.
Les illustrations vous permettent de visualiser les thèses présentées dans le texte. Par conséquent, en moyenne, les documents avec un tel contenu visuel sont consultés beaucoup plus souvent.
Heure idéale pour la publication: après 11 h en semaine et après 9 h le samedi
Selon les recherches, les articles de blog publiés après 11 heures sont les plus médiatisés. Dans le même temps, les lecteurs laissent le plus grand nombre de commentaires sur les documents publiés samedi après 9 heures - cela peut s'expliquer par le fait que le week-end, la quantité de contenu publié diminue considérablement et beaucoup de gens n'ont rien à lire. Dans le même temps, dimanche, tout le monde est déjà engagé dans les affaires familiales et moins surfe sur Internet. Le plus grand nombre de liens externes est reçu par des articles publiés le lundi ou le jeudi après 7 heures du matin.
Il est également prouvé que les documents publiés mardi reçoivent le plus de «partages» sur les réseaux sociaux et, par conséquent, le plus de vues. Cependant, les utilisateurs de LinkedIn et Pinterest, au contraire, préfèrent partager des liens vers des articles de blog lundi.
Conclusion: qu'est-ce que tout cela signifie pour les entreprises
Le marketing de contenu en langue anglaise n'est pas une tâche facile, qui nécessite des efforts, des ressources et du temps considérables. Pour réussir à long terme, les entreprises ont besoin de:
- Expérimentez avec les formats de publication - faites des listes, des guides pratiques, des guides et d'autres types de messages pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour leur public;
- publier du contenu régulièrement et souvent - un article par semaine ne sauvera personne et ne donnera probablement pas de bons résultats;
- Les articles doivent être élaborés - les entreprises doivent soit travailler sur des textes et les allonger pour augmenter le trafic de recherche, soit essayer de trouver des sites où fonctionnent des formats plus courts;
- vous devez faire attention aux illustrations - pour les préparer, pour vous assurer que les images facilitent la lecture et ajoutent une charge d'informations;
- Essayez différentes approches du moment de la publication, y compris l'expérimentation des messages du week-end.
Comme vous pouvez le voir, tout cela est vraiment difficile, il n'y a donc rien de surprenant dans le fait que, selon les
statistiques , près de 60% des blogs d'entreprise utilisent le travail de spécialistes de l'externalisation - sinon il est presque impossible de remplir toutes les conditions décrites ci-dessus.