Lors des conférences, nous entendons souvent:
"Google change tous les jours ..."
"L'algorithme de Google est mis à jour 500 fois par an ..."
"Vous devez rester au sommet de la question ..."
Et les changements dans Google signifient des changements de classement, non?
Mais que se passe-t-il si les plus grands changements apportés à Google n'ont rien à voir avec le classement?
Oui, Google change constamment. Et oui, les changements affectent votre trafic.
Cependant, les plus grandes tendances SEO n'affectent pas votre place dans le SERP.
Ils affectent votre CTR.
Et cela fait une grande différence.
Voyager avec moi dans le passé ...
Il y a cinq ans, une page de résultats de recherche typique était très différente. J'ai une archive d'anciennes captures d'écran, donc ce sera amusant. En les regardant, vous pouvez identifier les tendances SEO évidentes.
Si, en 2014, vous avez recherché des «sites Web de génération de leads», voici ce que vous avez trouvé.
Vous vous sentez nostalgique? Ancien logo google.
Mais en quoi ces pages sont-elles différentes?
1. Les publicités sont plus visibles
La petite icône à côté de chaque annonce était jaune vif. Il y avait même une ligne qui séparait les annonces de l'émission biologique. Et toutes ces annonces étaient dans la colonne de droite.
2. La sortie organique supérieure est d'environ 450 pixels en dessous
En supposant un pli moyen de 700 pixels sur le bureau, les 3 meilleures annonces en affichage organique sont visibles sans défilement.
3. Je suis dans le quatrième numéro
800 pixels en bas de la page. Nous y reviendrons.
Regardons maintenant la même recherche aujourd'hui, en 2019.
D'énormes changements. Et ils mettent en évidence les principales tendances du référencement:
1. Moins d'annonces
Quatre annonces sont visibles ici, pas 12. C'est moins, non?
Pas vraiment, si vous comptez les liens sous les annonces, alors il y en a 11.
Ainsi, le nombre de liens vers des annonceurs est toujours important.
Et l'icône de l'annonce est beaucoup moins visible. Il fusionne.
Les publicités sont devenues similaires à la diffusion organique.
2. Evaluation du vendeur
L'un des annonceurs a des étoiles.
3. Extrait géant
Il est grand et se trouve en haut du problème et combine le texte d'une page et d'une image
de l'autre. L'utilisateur peut obtenir toutes les informations nécessaires sans aller
par annonce.
4. Bloquer les problèmes liés
Le carrousel du moteur de recherche «Les gens recherchent également» offre à l'utilisateur plus de possibilités d'interagir et d'obtenir des informations sans quitter SERP. Et cela fait baisser les résultats du référencement.
5. La sortie organique supérieure est inférieure de 2600 pixels
Sous le premier écran de défilement.
6. J'émets le sixième
Ceci est deux endroits ci-dessous. Petite différence. Mais la situation réelle?
3000+ pixels en bas de la page.
La place dans le numéro n'a pas beaucoup changé (de # 4 à # 6), mais la situation a considérablement changé. Sortie avec une profondeur de 800 pixels contre une profondeur de 3900 pixels
La position dans les résultats de recherche est durable. Pas de poste
Surpris par le peu de changement de SEO en cinq ans? Non!
D'après mon expérience, les pages qui se classent bien ont tendance à continuer de se classer bien sur une longue période de temps.
Après cinq ans, notre page est toujours en bonne position.
Qu'est-ce qui affecte la situation des résultats SEO?
Les changements dans l'algorithme de classement sont réels, mais les «éléments de livraison» tels que les extraits, les cartes et les vidéos sont des tendances SEO beaucoup plus importantes.
Voici une liste de résultats de recherche que vous voyez quotidiennement dans les résultats de recherche.
Vous pouvez voir quand ils sont apparus pour la première fois et la probabilité qu'ils apparaissent en 2019, selon
MozCast.
Remarque: Mozcast est constamment mis à jour. Le graphique montre les pourcentages au moment de la rédaction.Voici un autre exemple, avant et après, 2015 et 2019:
Les pages très bien classées ne se classent pas aussi haut qu'auparavant. Ils sont en dessous des éléments du problème. Dans ce cas, il s'agit de publicité, d'extraits de code et d'un bloc de problèmes connexes.
En voici un autre:
Regardons un de plus:
C'est amusant car en 2013, les publicités avaient toujours un fond coloré, les mettant clairement en évidence.
C'était également la fin de l'ère de la paternité de Google lorsque Google a montré les visages des créateurs de contenu dans les résultats de recherche. Ce programme a été annulé, probablement parce que
qu'elle a augmenté les clics sur les sites Web et réduit les clics sur les annonces.
Qu'est-ce que cela signifie pour le trafic?
Au fil des ans, de plus en plus d'utilisateurs trouvent immédiatement des réponses dans le SERP en utilisant divers éléments des SERP. Pour cette raison, les sites ont commencé à recevoir moins de trafic.
61% des recherches sur mobile et 33% des ordinateurs de bureau n'entraînent pas de clic.
Cela représente 5,6 milliards de recherches Google par jour.
Environ 250 millions de visites de sites Web en moins chaque jour.
C'est donc une méga tendance en SEO:
plus de résultats de recherche et moins de clics sur une annonce.Même si votre position dans le paiement ne change pas, vous remarquerez une baisse du CTR au fil du temps.
Mais il existe des exemples de la façon dont, avec la croissance de la position dans le SERP, le trafic est devenu encore moins.
Cela rend la vie difficile aux agences de référencement.
"Oui, je sais que le trafic a diminué, mais la position dans le SERP a augmenté."
Que faire de la croissance des éléments de recherche et de la baisse du CTR?
Ne désespérez pas. Google est toujours une excellente et peu coûteuse source de trafic de qualité pour la plupart des sites Web.
Mais comment Google change, nous aussi.
Pour contenir le trafic, je recommande les astuces et techniques suivantes:
- Expressions cibles avec moins de résultats de recherche.
Ce sont souvent des phrases à but non lucratif plus longues. - Battez-vous pour des extraits avancés. (Voici le manuel )
- Utilisez correctement la sémantique. (voici le manuel )
- Développez votre base de données de messagerie.
Plus votre base est grande, moins vous comptez sur les géants du numérique. - Écrivez pour d'autres sites. Cela n'augmentera pas votre trafic, mais la publication sur des sites Web réputés peut faire des merveilles pour la visibilité de votre contenu.
- Augmentez le contenu ciblé par mots clés.
Il y a des millions d'autres opportunités pour les phrases clés
«Je voudrais également réfléchir à la façon de garder un visiteur sur votre site.
Pensez au chemin utilisateur. Que veut-il savoir après avoir recherché une demande spécifique? Incluez ceci dans votre contenu! De cette façon, vous réduirez votre taux de rebond et l'utilisateur trouvera ce dont il a besoin. » Dan shure
Plus de tendances SEO
Voici quelques tendances SEO de base, à commencer par la principale dont nous ne parlons que.
ce qu'ils ont dit.
1. Une augmentation des résultats de recherche, y compris des extraits et un bloc de problèmes connexes, entraîne une diminution du CTR et du trafic vers le site.
2. L'augmentation de la part de la recherche vocale.
Selon BrightLocal, l'année dernière, 58% des consommateurs ont
utilisé la recherche vocale pour trouver des entreprises locales.
3. Augmentez la recherche mobile.
Selon
Statista , 60% des recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles. Il y a 5 ans, c'était à 34%.
En cinq ans, il a presque doublé.
"Je dois embaucher quelqu'un pour soutenir mon référencement ..."
On l'entend souvent.
Je réponds par une question simple, "de quel type de support SEO parlez-vous?"
Habituellement, après un court silence, ils expliquent qu'ils veulent maintenir leur position dans le numéro pour quelques phrases spécifiques.
Pensez-y!
Il y a des choses bien plus importantes qu'une place dans l'extradition.
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