Comment développer une boutique en ligne dont le principal objectif n'est pas de générer des revenus, mais d'aider la nature? Un magasin où il n'y a pas de bannières flashy, de super offres et de listes d'avantages, mais des produits de qualité et une grande idée - une attitude responsable envers l'environnement.
Les mouvements environnementaux, des conditions de travail équitables et l'égalité des droits peuvent être appelés la tendance du 21e siècle. Les marques qui adhèrent aux mêmes valeurs sont aujourd'hui associées à des consommateurs de haute qualité, respectueux de l'environnement, uniques. Ces marques sont appelées socialement responsables. Selon une
étude mondiale de Nielsen, 62% des Russes sont prêts à changer leurs habitudes afin de préserver l'environnement.
La demande crée l'offre, par conséquent, en Russie, de plus en plus d'entreprises se concentrent non pas sur un produit, mais sur l'idée de prendre soin de la nature. Et le marketing pour de telles entreprises nécessite un tout autre.
Les créateurs du projet «Protect Kamchatka» Taras et Tatyana Sharyga se sont tournés vers nous. Il a créé cette marque avec son épouse Tatyana. Si vous regardez le site Web du projet, il est immédiatement difficile de donner une réponse sans équivoque à ce que fait "Prenez soin du Kamchatka" - c'est un blog photo sur la beauté de la nature, son attitude non-consommateur à son égard, et l'histoire personnelle de deux personnes qui se sont rencontrées, et leur propre marque de vêtements avec des dessins de créateurs. En outre, une partie des fonds de chaque article vendu va au fonds de la Réserve de biosphère de Kronotsky, avec lequel le projet prévoit d'améliorer plusieurs roqueries d'otaries - otaries - au Kamchatka. Par conséquent, la langue n'ose pas appeler «Prenez soin du Kamtchatka» une boutique en ligne régulière.
En travaillant sur ce projet, nous nous sommes bien sûr cassé la tête.
Point de départ - au magasin pour l'inspiration
Le projet avait déjà un site Web sur Tilda, ce qui a créé certaines limites techniques. Nous devions construire une nouvelle solution à partir de zéro, sur un CMS plus flexible et dans une nouvelle conception. Tatyana et Taras avaient besoin d'un site Web où il était pratique d'ajouter de nouveaux contenus, qu'il s'agisse d'articles ou de collections de vêtements. Pour les visiteurs, c'était censé être un endroit où vous souhaitez revenir - pour de nouvelles histoires sur le Kamchatka, pour des cadeaux pour vous et vos proches, pour des photos et de l'inspiration. Le site était censé inspirer de bonnes actions tout autant que les réseaux sociaux du projet.
Page «Prenez soin du Kamchatka» sur InstagramC'était une tâche intéressante - simplement humainement et d'un point de vue technique.
Conception de projet - Chaleur et liberté
Pour de nombreux habitants de la Russie centrale, le Kamtchatka est associé à quelque chose d'inatteignable. En développant le site, nous avons voulu le rendre plus proche, plus accessible à tous. Aspiration atypique si vous développez une boutique en ligne, non?
Le pari a été fait sur la partie visuelle. Les fondateurs ont beaucoup de documents photographiques de haute qualité sur le Kamchatka, accumulés lors de voyages dans la péninsule. Tatyana dessine elle-même des imprimés pour les vêtements et le logo de l'entreprise qu'elle a également créé. Nous avons utilisé ces éléments dans la conception. Grâce à la combinaison d'illustrations, de photographies réalisées par les fondateurs du projet et de notre expérience en développement, un site Internet a été créé à l'intersection de la technologie et de la libre créativité. Les visiteurs ressentent la chaleur et la liberté que cette approche nous a permis d'investir dans cette boutique en ligne.
Éléments clés de conception
- D'énormes photos d'un bord à l'autre de l'écran
- Les éléments de navigation sont légers et profilés pour que rien ne les distrait.
- Photos pour chaque bloc. Le cas échéant - animation responsive réalisée.
- Grands widgets des réseaux sociaux sur le principal - «Prenez soin du Kamchatka» publie un contenu incroyable.
Nous widgets des réseaux sociaux de telle manière qu'ils sont en harmonie avec le design de la page. Pour Instagram, ils ont acheté LightWidget et l'ont réglé, mais pour Facebook, ils en ont pris un standard et l'ont configuré pour un design adaptatif.
«Prenez soin du Kamchatka» a un large public fidèle. Pour l'étendre, nous avons ajouté un formulaire d'inscription à la newsletter. Beaucoup voudront laisser leur e-mail afin d'être les premiers informés des nouveautés du projet, pour recevoir des notifications sur les nouvelles collections et les articles de blog.
Développement et intégration - soins aux utilisateurs
Bien que, à première vue, la composante commerciale ne soit pas l'essentiel sur ce site, il était important de créer une boutique en ligne de haute qualité. L'apesanteur et l'esprit de liberté que nous avons transmis dans la conception pourraient facilement détruire l'attitude imprudente envers les besoins de l'utilisateur.
Par conséquent, nous avons créé une conception pratique de la liste des produits, aussi claire et concise que possible.
Modification du panneau de tri standard.
Un grand bloc avec une galerie de photos a été affiché sur la page détaillée du produit - pour chaque produit, un album entier de photos est téléchargé, tout peut être agrandi et pris en compte. Sur la photo, d'ailleurs, Taras et Tatyana eux-mêmes.
Tableau des tailles intelligent et informations complètes sur le produit
Nous avons prévu un tableau des tailles, placé les principales caractéristiques de la marchandise. Pour la commodité des clients, ils ont affiché des informations sur le paiement, la livraison et le retour dans chaque produit.
Comme tout magasin de vêtements, «Protect Kamchatka» n'a pas toujours toutes les tailles disponibles. Par conséquent, nous avons programmé la possibilité d'indiquer dans le système d'administration combien de produits il reste dans chaque taille. Ces informations sont utilisées dans la partie publique pour les utilisateurs - vous ne pouvez pas ajouter au panier et payer plus de marchandises qu'elles n'en existent réellement.
Cela peut sembler insignifiant pour quelqu'un - ils lui feraient signe de la main: "Ensuite, nous allons le découvrir, remplacer ou rembourser l'argent." Mais pas dans notre cas. Tout désagrément laissera un résidu, et toutes les bonnes intentions des fondateurs iront au bord du chemin. Nous prenons soin des visiteurs du site même lorsqu'ils ne le savent pas.
Agrégateur de livraison
Nous avons également connecté un agrégateur de méthode de livraison eDost, qui apparaît à la phase de paiement. L'acheteur indique ses données, et selon la ville choisie, il se voit proposer une liste déroulante de tous les types de livraison possibles (y compris internationaux) avec leur prix. Après la sélection, le prix est automatiquement ajouté au montant de la commande, ce qui est pratique pour le propriétaire du site et l'acheteur.
Publication et résultats du projet
Au total, tous les travaux ont duré environ trois mois - du temps écoulé entre la réception initiale des informations et la publication finale du résultat approuvé. Compte tenu de la conception non standard, des améliorations et de la nécessité de remplir le site - c'est un moment acceptable.
L'équipe était composée de deux chefs de projet, un directeur artistique, un concepteur d'interface, un développeur frontend, deux développeurs backend et deux spécialistes des tests.
Argent et travail:
Les projets commerciaux échouent souvent en raison d'une stratégie mal développée pour interagir avec un acheteur potentiel. Aujourd'hui, en tapant n'importe quelle combinaison de lettres dans la barre d'adresse, vous êtes susceptible d'accéder à la boutique en ligne. La concurrence dans les ventes en ligne est tout simplement effrénée.
| Le budget | 160 000 roubles |
| Période de développement | 60 jours ouvrés |
Une erreur - et votre visiteur ira là où c'est plus pratique, moins cher, plus large. La double responsabilité incombe aux fondateurs de «Protect Kamchatka».
- Tout d'abord, comme tout projet commercial, il doit être rentable.
- Deuxièmement, les fondateurs se sont engagés à aider la réserve, et sans ventes sur le site et contributions au fonds de réserve, le risque de disparition des otaries de Steller ne fera qu'augmenter.
Chaque petite chose compte, car nous avons essayé de fournir l'interface utilisateur la plus confortable - de l'entrée sur le site à l'achat - en le remplissant de liberté et de l'atmosphère du Kamchatka protégé.
L'expérience de ce projet a montré que certaines des fonctions utilisateur mises en œuvre sont parfaites pour n'importe quel site, et elles doivent être intégrées dans la configuration de base de notre CMS afin que les sites avec de nombreuses fonctions utiles coûtent moins cher à nos clients.
Travailler avec des projets aussi gentils et socialement responsables est toujours inspirant, je veux devenir meilleur moi-même, être plus attentif et attentionné.
Prenez soin de la nature et faites de bons sites :)