Facebook modifie le flux. Lors de la conférence officielle F8 les 30 avril et 1er mai, les premières personnes de l'entreprise ont annoncé des innovations. Entre autres choses, concentrez-vous sur la
formation d'un espace personnel .
Ressentir votre affiliation est plus facile lorsque vous êtes dans de petites communautés et entre amis proches. Alors que le monde devient plus grand et plus connecté, nous avons plus que jamais besoin de ce sentiment d'intimité.
S'il est traduit en russe compréhensible, alors à l'avenir, Facebook développera:
- groupes
- histoire,
- messager.
Aujourd'hui, nous allons parler de l'utilisation des groupes pour la promotion. Et la première chose à retenir: le trafic organique de Facebook est presque entièrement réparti en groupes.
Oui, oui, récemment, j'ai écrit un article
«Ne créez pas de groupes» . Et je ne refuse pas du tout sa signification: ne créez pas de groupes - utilisez ceux qui existent déjà. Parce qu'il y a un deuxième article
«Comment fonctionne le groupe: la forêt autour de la montagne» , dans lequel je montre clairement comment la gestion analphabète du groupe conduit à la dégradation de la communauté. Les groupes Facebook sont un outil intéressant avec des fonctionnalités riches. Que vous devez pouvoir utiliser. Une mauvaise compréhension du mécanisme de travail conduit à des résultats désastreux. Aujourd'hui, nous allons en parler: comment utiliser les groupes pour la promotion personnelle.
Les groupes sont la réalité actuelle de Facebook
Le trafic et le volume de contenu dans les groupes augmentent. Presque tout le trafic et les activités organiques vont à la communauté. Petit et grand, fermé et ouvert. Dans le messager aussi.
La couverture du poste au sein du groupe est beaucoup plus élevée que dans la bande. Même si vous utilisez le lien vers un site externe - et Facebook ne l'aime pas - même dans ce cas, la couverture d'un groupe où près de 6000 participants donne une couverture de plus de 800 vues et 104 transitions.
Étant donné qu'il est possible d'annoncer un nouvel article de blog dans plusieurs groupes à la fois, la couverture globale et le trafic se sont révélés assez décents.
Pour obtenir les mêmes résultats et même plus, un blog sur un site séparé n'est pas nécessaire. Tout le travail peut être effectué sur Facebook. Voici un plan étape par étape.
Comment utiliser les groupes pour la promotion personnelle
La première chose à comprendre: un groupe n'a pas besoin d'être créé. L'administration de groupe est une autre histoire. Complexe, long et routinier.
Les groupes doivent être utilisés - groupes étrangers
Deuxième point important: un contenu intéressant est bien accueilli dans tous les groupes adéquats. Si vous avez quelque chose à dire, sur le plan professionnel et professionnel, ne soyez pas timide, écrivez, partagez et dites. Convenez avec l'administration des annonces d'événements, des diffusions EN DIRECT, des webinaires, etc. Tout ce que vous êtes prêt à raconter et à montrer, à partager avec tout. Mais pré-coordonnez avec l'administration. Il peut y avoir une réclamation en termes de qualité, de compétence ou de fiabilité. Mais dans 9 cas sur 10, l'administration donne le feu vert. Le plus difficile est de faire en sorte que le public du groupe vous accepte. Le contrôle public est le filtre le plus difficile.
Le troisième. Utilisez des notes:
Qu'est ce que c'est - Capacité intégrée de publier des articles longs et détaillés avec la possibilité de concevoir, formater du texte, insérer des vidéos et des images. C'est l'occasion de créer des articles détaillés à part entière sur votre page personnelle (profil) ou votre page d'entreprise et de les partager dans différents groupes et pas seulement en groupes, et pas seulement sur Facebook. De tels articles sont ouverts avec succès, même par des utilisateurs non autorisés.
Vous pouvez partager des liens vers des notes sur d'autres réseaux sociaux, forums, chats, messageries instantanées et dans la correspondance personnelle.
Algorithme de travail étape par étape
- Créez du contenu. Un article, bien conçu, avec des photos, peut être en vidéo.
- Publiez sur une page personnelle ou professionnelle.
- Faites une annonce intrigante dans différents groupes et chats.
- Après 5 jours, comptez les vues et les interactions.
- Effectuer des travaux sur les bugs.
- Répétez le cycle.
Voici à quoi ressemble un simple algorithme de promotion personnelle sur Facebook. La méthodicité et la qualité résoudront tous les problèmes.
Comment utiliser un groupe pour des projets d'entreprise
Pour comprendre comment le groupe s'intègre dans l'entonnoir des ventes, il a imaginé le modèle visuel suivant: «Estate and Courtyard».
Une entreprise a une page d'entreprise. Dans ce cas, le groupe est intégré dans l'infrastructure de la page d'entreprise. La nature de la relation entre le groupe et la page entreprise, comme entre la façade et la cour derrière la maison.
Sur la façade il y a une plaque, une enseigne, un nom, une vitrine, un groupe d'entrée. La façade incite les gens à sortir de la rue, à se familiariser, à découvrir le contenu.
Dans l'arrière-cour, nous organisons des fêtes, des événements. Nous y invitons des clients, des personnes que nous connaissons déjà, qui nous connaissent. La fête a une atmosphère informelle - contrairement à la partie avant. Ici, nous nous amusons, discutons de diverses rumeurs, potins, partageons nos expériences, rions des blagues. Ici, le degré émotionnel est complètement différent. Bien que cela dépende beaucoup de la nature de l'événement.
Dans la cour de la maison vous pouvez présenter une nouveauté, un nouveau produit ou produit, ouvrir la saison de chasse aux loups ou ouvrir les ventes d'un stage. Lorsque tous les participants à la fête se sont adoucis, réchauffés émotionnellement, vous pouvez faire une présentation du produit.
Mais chaque parti a un certain nombre de règles strictes qui maintiennent une atmosphère amicale et protègent contre le développement d'un alcool dépressif. Un groupe créé à des fins commerciales présente un certain nombre de différences fondamentales par rapport à l'industrie ou aux communautés de divertissement.
- Le groupe existe pour une durée limitée. Comme à chaque fête, la bière gratuite et la viande frite se terminent un jour.
- Sujet étroit. Tous les participants sont invités à l'avance à discuter d'un sujet étroitement défini. Être à l'heure pour un temps limité afin de maximiser le sujet.
- Restrictions sur les droits de publication. Presque toujours, seuls les messages peuvent être publiés. L'attention se porte uniquement sur les hôtes de la fête. Ils ont tapoté un verre et ont attiré l'attention sur eux.
- Identification obligatoire des participants. Nom, téléphone, email. Seuls les personnages célèbres qui ont réussi le pré-filtrage.
Conclusion
Ceci est la dernière partie du triptyque du groupe Facebook. En trois parties, j'ai dévoilé un peu le contenu d'un webinaire sur les groupes du cours Wings of Icarus - une stratégie de promotion sur Facebook sans budget publicitaire.
L'idée principale que les trois parties portent: Facebook est un système complexe et nécessite une approche créative, un travail méthodique et une recherche constante de la meilleure option pour vous. L'expérience personnelle est le meilleur professeur.
Les groupes dans les réalités actuelles sont l'un des outils les plus prometteurs. Opportunités et options d'utilisation - nombre innombrable. Et il n'est pas nécessaire de créer des groupes. Pour en bénéficier immédiatement et maintenant, vous devez utiliser des groupes prêts à l'emploi et existants. Dans 9 cas sur 10, l'administration se contentera de publier des articles professionnels de qualité. L'interaction avec le public du groupe nous permettra de comprendre les demandes et les besoins des clients, de réaliser quelque chose de caché, d'implicite et de désirs informels. Les groupes sont une excellente option pour la publicité native, le marketing de guérilla, et dans le cas des produits d'information, des cours de formation, ils fonctionnent comme des plates-formes de formation.
Le résultat final du travail avec les groupes sera la construction d'un réseau de sites pour promouvoir votre contenu. Un tableau est formé avec des statistiques pour chaque publication dans chaque groupe et une compréhension de l'endroit et de ce qui est le mieux à publier, comment communiquer correctement avec le public, regrouper les connaissances, publier des articles. Vous créez votre propre web marketing au sein de Facebook. Et cela ne nécessite pas de connaissances particulières, dépenser de l'argent en publicité ou embaucher un spécialiste.