Facteurs SEO essentiels sur site

Avec cet article, je commence une série d'articles liés au SEO où je vais partager mes 11+ années d'expérience en SEO pour vous aider à mieux comprendre comment cela fonctionne. Le commentaire le mieux noté sur Reddit dans le post que j'ai vu la semaine dernière Que souhaitez-vous que les développeurs connaissent le SEO? était: "La chose la plus dangereuse en SEO est un développeur qui pense comprendre le SEO. Ils le font si rarement . " Cet article s'adresse donc aux développeurs qui souhaitent offrir un meilleur référencement pour les clients et les débutants en référencement, ainsi que pour les entrepreneurs, qui sont sur le point d'embaucher une agence de référencement. Vous devez comprendre pourquoi certains sites figurent en tête des résultats de recherche et d'autres ne seront jamais là.



La tâche principale de tout moteur de recherche est de donner la bonne réponse à la requête de l'utilisateur (dans la communauté SEO, nous l'appelons «répondre à l'intention»; intention - identification et catégorisation de ce qu'un utilisateur en ligne avait l'intention ou voulait trouver) le plus rapidement possible.



Mais comment identifier «la meilleure correspondance», comment trouver la meilleure réponse sur le milliard de sites Web? Les moteurs de recherche ont des algorithmes de classement complexes qui collectent des informations sur les sites Web, les analysent, «donnent» une note de qualité et attribuent une position au sommet sur la base.

Si vous souhaitez entrer avec votre site Web en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP), le site Web doit d'abord avoir des paramètres SEO corrects. C'est là que le travail du spécialiste SEO consiste à - rendre le site Web attrayant et pertinent à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche réagissent à des «signaux» particuliers - des facteurs de classement hors site et sur site . Et aujourd'hui, vous allez apprendre quelques notions de base sur les facteurs de référencement sur site.

Les facteurs de référencement sur site sont des indicateurs de qualité du site Web, qui peuvent être directement gérés par le webmaster du site (ou des spécialistes du référencement). Ils peuvent être divisés en facteurs d'une page et en facteurs généraux qui affectent tous les sites Web.

Facteurs SEO essentiels sur site:

• structure du site Web;
• liens internes;
• convivialité (est-il pratique d'utiliser le site Web);
• contenu - texte, photo, vidéo;
• optimisation des balises et des en-têtes;
• HTTPS
• vitesse du site Web;
• adapté aux mobiles.

Facteurs SEO d'une page

Les images

Nom de fichier «correct» - il doit inclure des mots clés pertinents pour cette image et / ou cette page (selon la situation). Des mots-clés doivent également être utilisés dans l'attribut Alt de l'image, parfois, dans les cas très rares, vous pouvez également utiliser l'attribut Title de l'image à cette fin pour augmenter la pertinence de la page.

Tenez compte de la qualité de l'image et de sa taille. Les images de faible qualité peuvent effrayer l'utilisateur, une image adaptée au texte, vice versa, a une bonne influence sur les facteurs de comportement.

Attention: les images peuvent «surcharger» la page et affecter sa vitesse. Essayez de trouver un juste milieu entre la qualité de l'image et sa taille.

URL

L'URL est l'adresse Web de la page. Si cela est possible, il doit inclure des mots clés ou le nom de l'article, ou d'autres informations pertinentes sur la page, par exemple la date de publication. Mais le simple fait d'inclure un mot clé dans l'URL a un impact très faible sur l'algorithme de classement des moteurs de recherche. En revanche, cela a un impact important sur le CTR (ratio de clics depuis SERP) et CECI devient un facteur très fort pour les moteurs de recherche que votre site Web attire l'attention des utilisateurs dans SERP. Google dit:

Envisagez d'organiser votre contenu afin que les URL soient construites de manière logique et d'une manière qui soit la plus intelligible pour les humains (lorsque cela est possible, des mots lisibles plutôt que de longs numéros d'identification). Pour les espaces, nous vous recommandons d'utiliser des tirets (-) au lieu des traits de soulignement (_)

Comparons deux exemples:

1. example.com/cars/mercedes
2. example.com/cat1458/gtxks-548652.html

Il est évident que vous voulez moins cliquer sur la deuxième adresse et pour le moteur de recherche une telle URL est absolument «vide».

Vous pouvez offrir une expérience encore meilleure. Utilisez des microdonnées pour rendre l'URL plus attrayante dans SERP. Lorsque le spécialiste du référencement ajoute des «miettes de pain» au balisage, la plupart du temps, une chaîne d'URL attrayante s'affiche dans l'extrait de site au lieu de l'adresse. Par exemple:

En-tête h1

L'en-tête H1 est un en-tête de contenu sur la page. Oui, c'est aussi simple que cela. Habituellement, il s'agit d'un / deux des mots clés les plus fréquents pertinents pour cette page, et il doit décrire correctement le contenu de la page. H1 est un accroche-regard pour vos visiteurs.

Balise de titre

La balise de titre est le titre de votre page. Les exigences pour le titre sont très simples: elles doivent inclure des mots clés et être attrayantes pour un utilisateur - créez des titres de page descriptifs. 60 caractères sont OK. Les titres des pages doivent être descriptifs et concis. Évitez les descripteurs vagues comme «Accueil» et évitez le bourrage de mots clés comme «Acheter un téléphone portable, acheter un téléphone, acheter un téléphone maintenant, acheter un téléphone pas cher».

N'oubliez pas que la première chose vue par un utilisateur dans SERP est exactement le titre et la décision de cliquer commence à partir de celui-ci.

Le contenu

Le contenu est particulièrement la raison pour laquelle l'utilisateur a décidé de visiter votre site Web. Le contenu doit être parfaitement adapté à la requête de recherche de l'utilisateur. Le contenu doit répondre à l'intention de l'utilisateur et aider l'utilisateur à résoudre le problème.

Le contenu peut être différent - cela dépend complètement de la requête. Par exemple, pour la requête «acheter un aspirateur», un utilisateur s'attend très probablement à trouver un produit ou une liste de produits et à la requête «comment décorer une table de fête pour Pâques» - un article avec des conseils et des idées de photos sur la table.

Facteurs SEO généraux sur site qui affectent tous les sites Web

La structure

La structure du site est une hiérarchie de pages Web logique. Influences de la structure:

1. Facilité d'utilisation du site. Il est pratique d'utiliser un site Web logique et il est clair pour la plupart des visiteurs.
2. Distribution du «jus de lien» interne (la valeur ou l'équité passée d'une page ou d'un site à un autre) des pages.
3. Minimisation des problèmes techniques. La structure bien développée permet d'éviter plusieurs problèmes - doublons, pages vides, erreurs 404, etc.
4. Accélération de l'indexation et dépenses de classement raisonnables. Les sites avec une structure claire seront indexés plus rapidement, car il sera plus facile pour le moteur de recherche de les explorer.

Liens internes

Les liens internes sont la connexion entre les pages. Les liens internes sont activement utilisés pour la distribution de «jus de liens». C'est un thème très large différent sur l'optimisation que nous discuterons plus tard.

Ma propre expérience montre qu'il vaut mieux utiliser 2 à 3 liens pour 1 500 à 2 000 caractères de contenu.

Convivialité

La convivialité est l'indicateur de commodité et de facilité d'utilisation du site Web. Personne n'a besoin d'une interface compliquée et peu claire.

La convivialité a un impact sur le temps passé sur le site Web par l'utilisateur et sur le fait que l'utilisateur retournera aux résultats de recherche après avoir visité votre site Web (l'un des facteurs de classement les plus critiques pour les moteurs de recherche).

J'ai vu beaucoup de cas où, après avoir résolu le problème de convivialité, un site Web a obtenu beaucoup plus de conversions et de positions dans SERP.

Https

HTTPS est un protocole de communication de données sécurisé dans le réseau prenant en charge le cryptage via les protocoles cryptographiques SSL et TLS. La sécurité est une priorité absolue pour Google.

Google dans son navigateur Google Chrome marque les sites Web, où HTTP est utilisé comme potentiellement dangereux. Si vous utilisez toujours HTTP, commencez immédiatement à planifier une migration vers HTTPS.

Vitesse du site Web

La vitesse du site Web est un temps de chargement de votre site Web à partir du moment où vous cliquez sur le lien jusqu'au moment où la page est complètement téléchargée.

Il n'a pas besoin d'explications supplémentaires sur le fait que les sites lents ne seront jamais au sommet des résultats de recherche - ils irritent les utilisateurs. Les gens quittent les sites Web lents, l'aggravation des facteurs comportementaux et les robots de recherche ont besoin de trop de temps pour analyser ce type de sites Web. Je peux sans cesse lister les problèmes potentiels liés à un long chargement de page.

Adapté aux mobiles

Mobile-friendly est la conception de sites Web, qui s'affiche de la même manière correctement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Le trafic à partir d'appareils mobiles est depuis longtemps répandu, la première étape consiste donc à optimiser le site Web pour les appareils mobiles (si cela n'a pas encore été fait).

Résumé

Il est impossible de couvrir tous les facteurs internes par lesquels le site Web est classé - personne ne connaît la liste exacte. Commencez par vous concentrer sur les facteurs de base du référencement sur site, améliorez-les par rapport à vos concurrents.

• structure du site Web - envisagez d'organiser votre contenu de manière à ce que les URL soient construites de manière logique et de la manière la plus intelligible pour l'homme;
• liens internes - sont activement utilisés pour la distribution de «jus de liens»;
• utilisabilité - toody a besoin d'une interface compliquée et peu claire;
• contenu - doit répondre à l'intention de l'utilisateur;
• optimisation des balises et des en-têtes - 60 caractères pour le titre et H1 est un accroche-regard pour vos visiteurs;
• HTTPS est un signal de classement
• vitesse du site Web - les utilisateurs quittent les sites Web lents;
• adapté aux mobiles - est un must.