40 ans d'advergaming - une rétrospective des jeux vidéo publicitaires

Les projets qui ont été développés exclusivement pour la promotion et la publicité d'une marque, en particulier plus tôt, pouvaient souvent être trouvés dans le magasin. Ce sont généralement des projets «pour une fois», mais il y a des exceptions. Tout cela est généralement appelé en un seul mot - advergame. Under the cut est la traduction d'une petite rétrospective des jeux publicitaires: où ils ont commencé et où ils en sont maintenant. Liste des bonus les plus cool.

Contrairement aux jeux divertissants coûteux, les advergames sont plus «étranges», il peut donc être difficile de trouver de bons exemples pertinents. Mon équipe a compilé une liste de près de 100 advergames - dans cet article, je vais partager certains d'entre eux.

La liste complète se trouve ici . Il contient une brève description et des faits pour chaque jeu, ainsi qu'une recherche par genre, marque, industrie, etc.

Les premiers jours

Les jeux publicitaires sont très anciens. La première femme développeur, Carol Shaw, a travaillé sur les enfers en 1978 - le jeu Polo a été développé pour la marque Polo et était en fait un polo de sport. La promotion du projet a été annulée et n'a jamais été achevée. Mais il est apparu deux fois comme prototype (en 1996 et 2002).

Les premiers advergames terminés sont apparus, semble-t-il, en 1983. L'un d'eux est Tapper , un jeu d'arcade conçu pour Budweiser. Le joueur doit servir des clients avec de la bière (avant de se mettre en colère) et ramasser des verres vides (avant de tomber au sol). Le jeu était destiné à la vente uniquement aux bars, mais était si populaire que les salles ordinaires avec des machines d'arcade l'achetaient également. Pour éviter de faire de la publicité pour l'alcool auprès des enfants, les développeurs ont changé le logo Budweiser en Root Beer (le Rutbir est un type de boisson gazeuse en Amérique du Nord).



Tapper apparaît également dans le dessin animé Wreck-It Ralph et le livre 1001 Video Games You Must Play Before You Die , qui indique clairement le culte du projet.

Les advergames peuvent-ils être amusants et populaires?

Parfois, oui.

Chex Quest est un jeu de céréales Chex de 1996. Il a été développé sur le moteur DOOM et a hérité la plupart du gameplay FPS classique (mais moins agressif). Le jeu a été distribué gratuitement avec des boîtes de céréales pour petit déjeuner, ce qui a entraîné une forte augmentation des ventes - un total de 42 millions d'exemplaires ont été distribués. L'action a duré six semaines, mais pendant ce temps, des fans fidèles ont réussi à apparaître au match. En conséquence, cela a conduit à deux suites supplémentaires. Chex Quest 2 a été lancé en 1997. Chex Quest 3 a été développé par les anciens créateurs du jeu original en 2008 en tant que service de fans, mais plus tard, le jeu a été officiellement réédité. Et en 2019, une vidéo a été publiée avec l'histoire de la série, où ils ont effacé un nouveau jeu.


Burger King a fait quelques jeux, mais Sneak King a été le plus étrange et le plus réussi. 2 millions d'exemplaires vendus (à 3,99 $ pièce) en ont fait l'un des jeux les plus vendus de 2006. Les critiques ont considéré la moyenne de Sneak King, mais une sorte de mécanicien - vous vous faufilez sur des personnes affamées pour leur donner à manger des hamburgers - a rendu le jeu populaire.


Roi furtif

Barclaycard Water Slide Extreme a été lancé en 2009 et a pris les meilleures applications iPhone gratuites dans 57 pays. Cinq ans après sa sortie, elle attirait toujours 85 000 joueurs actifs par jour. En 2019, le jeu a été téléchargé 55 millions de fois sur le Play Store, ce qui en fait probablement le monde souterrain le plus populaire de tous les temps.


Barclaycard Water Slide Extreme

Jeux publicitaires créatifs

Les Advergames deviennent souvent des clones de jeux réussis. Par exemple, Pepsi Invaders et Chex Quest. Il y a aussi Brisksaber (clone Fruit Ninja), Tony and Friends in Kellogg's Land (clone Super Mario Brothers), Mad Mix Game (clone Pac-Man), Toyota Run (basé sur le classique Out Run 1986) - la liste est longue encore à venir. Les Ruskins sont également monnaie courante - dans l'un des jeux McDonald's, le personnage a simplement été remplacé par un autre pour rendre le jeu 7 Up.

Mais de nombreux jeux ont une approche créative qui peut être appréciée pour leur design ou leur style.

Dans le jeu de la société néerlandaise Pritt - Knutselwereld, le monde est fait de carton, de corde, de coton et ressemble à l'artisanat qu'ils fabriquent dans les grades inférieurs. Elle rappelle un peu à Samorost le studio Amanita Design.


Knutselwereld

Adidas ZX Runner utilise seulement deux couleurs sur un fond noir. Les seuls fragments de couleur sont des marques sur les chaussures et les bracelets. La silhouette du joueur est visible lorsqu'il se déplace à travers les éléments colorés de l'arrière-plan.


Adidas zx runner

Crabs & Penguins , créé par Coca-Cola en collaboration avec McDonald's, sera le plus beau monde souterrain de cette liste. Vous jouez comme un crabe et essayez de rendre un ballon de football aux pingouins de l'Arctique.


Crabes et pingouins

L'Armée américaine est un jeu assez bien connu utilisé pour recruter des soldats dans l'armée américaine. Moins bien connu est Navy Training Exercise: Strike and Retrieve , un jeu conçu pour promouvoir l'US Navy. Je n'ai pas pu trouver beaucoup d'informations sur elle, mais les captures d'écran sont intrigantes.


Exercice d'entraînement de la Marine: frappe et récupération

Pushover a été créé pour Quavers et a été publié en 1992. Ceci est un charmant jeu de puzzle qui est toujours sur Steam. Vous devez y pousser des dominos, tandis que les blocs ont des propriétés différentes - certains volent, certains sautent. Il est nécessaire de les organiser pour que tout le monde tombe - alors le niveau sera passé.


Pushover

MC Kids (le jeu McDonald's sorti en 1992) est un autre exemple de la conception de grands jeux. Bien qu'il soit très similaire à Super Mario Bros 3 et StarTropics, les critiques ont apprécié les nouvelles mécaniques de changement de gravité. McDonald's a vendu le jeu pour 49,99 $ - ce qui est cher pour ce type de jeu.


Magnum Pleasure Hunt (sorti en 2011) est un jeu de plateforme unique. But du jeu: rechercher des trésors partout sur Internet. Le monde du jeu est constitué de sites réels et maquillés, sur les blocs desquels le joueur court et recueille des chocolats. Il y a aussi le balancement, le vol et la conduite. Magnum a collaboré avec de nombreuses marques dont les sites Web font désormais partie de "l'Internet" du jeu - il est facile de deviner que le jeu n'était pas très beau. Mais les joueurs ont apprécié le caractère innovant - environ 7 millions de personnes ont joué dans Magnum Pleasure Hunt.


Le Kentucky Fried Football Challenge du colonel Sander de KFC est un jeu de quête de texte inhabituel basé sur Instagram. À chaque étape, vous devez choisir un joueur de football qui vous permettra de gagner ou de perdre quelques mètres. Le choix vous amène à un autre compte Instagram, où la grille représente le terrain de football dans son nouvel état. Une cellule avec un compartiment KFC contient une vidéo et une description avec la transition vers les étapes suivantes (vers les comptes suivants).

Les échecs

Les échecs se présentent sous plusieurs formes. Le plus courant est l'échec en raison d'une mauvaise conception du jeu. C'est pourquoi de nombreux advergames sont si ennuyeux. Un autre point commun est lorsque des projets sont annulés ou arrêtés aux derniers stades de développement. Il y a plusieurs raisons à cela.

Peut-être que le directeur marketing de la marque a été changé, et il tue tous les projets de son prédécesseur. Ou le développeur a sous-estimé le temps de développement et n'a pas le temps de le terminer à temps. Pour Fido Dido , il semble que la raison en soit que la marque (7 Up, dans ce cas) a remplacé la mascotte, et la mascotte d'origine a cessé d'être pertinente. Le jeu s'est terminé vers 1993 - il n'a pas été officiellement publié, mais la ROM a fuité sur le réseau. La situation était tellement déroutante que beaucoup ont considéré le jeu officiellement sorti, et ont même fait des critiques.

Certains jeux sont vraiment douteux: du terrifiant Mojo Master pour Axe (vous devez utiliser des mouvements spéciaux pour séduire les femmes) au désastreux jeu Hire Hitman sur Facebook, créé pour promouvoir le jeu de console Hitman Absolution. Dans Hire Hitman, vous pouvez laisser une «commande» pour un ami, pointer vers «son terrible maquillage» ou pire (le jeu a été supprimé quelques heures après la sortie).


Maître Mojo

Il existe également des études qui montrent que les adverheims ont un effet particulièrement fort sur les enfants. Les enfants ne savent pas qu'ils consomment des publicités et les jeux les rendent plus comme une marque et influencent inconsciemment leurs décisions d'achat. Ce qui devient un problème en combinaison, par exemple, avec des régimes alimentaires malsains. Cela a conduit à l'interdiction des advergames dans certains pays (par exemple, au Royaume-Uni) ainsi que dans d'autres médias qui font la publicité de produits spécifiques pour les jeunes enfants.

La prolifération des premiers jeux flash, puis mobiles, a changé les jeux publicitaires de plusieurs manières. Lorsqu'il y a tant de projets free-to-play, les advergames sont le plus souvent également gratuits. Monster Energy Supercross et sa suite sont des exemples du contraire.


Monster Energy Supercross

Mais en même temps, ils deviennent souvent des jeux "à la fois". De nombreuses entreprises n'essaient pas de maintenir leurs publicités, même si elles atteignent les paramètres nécessaires. Bien que vous puissiez jouer à Tapper et à d'autres anciens jeux aujourd'hui, de nombreux nouveaux jeux sont perdus - il ne reste que des captures d'écran ou des critiques. Et les types de advergames modernes - les jeux de bannières - sont encore plus jetables.

Tendances modernes

À mesure que la VR et la RA gagnent en popularité, elles offrent aux entreprises des opportunités supplémentaires de créer de nouvelles expériences de vente pour leurs produits.

Suite au succès de la Magnum Pleasure Hunt, dont j'ai parlé plus tôt, la société a réalisé plusieurs suites. J'en ai trouvé cinq, mais les vidéos de deux jeux Magnum différents affirment qu'ils étaient tous deux deuxièmes de suite. L'un d'eux était le clone Pac-Man AR, installé dans les rues centrales d'Amsterdam. Les joueurs cherchaient des os de chocolat, et si leurs bouches qui les poursuivaient ne les mangeaient pas, alors ils recevaient de la vraie crème glacée en récompense.

Un exemple de VR est le jeu KFC plutôt sombre pour Oculus Rift appelé The Hard Way (2017). Un joueur peut s'échapper pour toujours avec le général Sanders s'il réussit à cuisiner du poulet frit.


À la dure

Nike a utilisé l'impressionnant jeu de plateforme Reactland VR / AR pour lancer les nouvelles chaussures de course à Shanghai. Les joueurs prennent une paire de baskets, un contrôleur, se tiennent sur un tapis roulant et courent dans un environnement simulé projeté sur les murs autour d'eux.


Maintenant, lorsque l'industrie du jeu est l'une des plus importantes, certaines marques intègrent des jeux dans leur marketing afin de dépasser les limites de la publicité. KFC, par exemple, a lancé KFC Gaming, une unité de développement communautaire autour des jeux et des événements eSports sponsorisés par KFC. De même, Arby's essaie d'attirer les joueurs en se référant aux jeux.

Conclusion

Près de 40 ans se sont écoulés depuis l'avènement de l'adveraming. Et il n'y a aucun signe et aucune raison de sa disparition dans les 40 prochains.