Le 30 mai 2019, il a publié le premier article de la série sur le groupe
«Ne créez pas de groupes sur Facebook» , où il a montré sur un exemple que cela n'a aucun sens de créer un groupe pour une promotion personnelle, cela ne fonctionne pas. Il a introduit deux termes: regroupement de groupes et mort d'audience. Il a montré à deux groupes assez connus (Websarafan et Your Arena), comment ils se sont développés et où ils sont arrivés.
L'article a provoqué une discussion animée. J'ai fait quelques ajouts et j'ai donc obtenu un cycle de trois articles. Déjà en train d'écrire, de diffuser et de discuter, je suis tombé sur des fonctionnalités inconnues de Facebook. J'ai enregistré les résultats, étudié et, par conséquent, j'ai obtenu un brouillon pour un nouvel article. Je crois que ce que je vais vous dire est inconnu de la plupart des utilisateurs.
Au départ, a attiré l'attention du public de la communauté centrale.
Post-question connexe
Réponse typique "faisant autorité"
La réaction a été drôle: personne n'a rien compris. Certains me soupçonnaient d'amateurisme. En ce moment, j'ai réalisé que la plupart des gens de la communauté concernée ne sont tout simplement pas dans le sujet. Et je suis allé sur Internet en anglais à la recherche d'informations. Mais même là, la déception était attendue: presque aucune information sur la question d'intérêt. Par conséquent, voici une description et des réflexions sur certaines des fonctionnalités de Facebook que vous ne connaissiez probablement pas.
Nouvelles fonctionnalités Facebook que vous ignoriez peut-être
Si vous publiez un article au nom d'une page d'entreprise dans n'importe quel groupe, dans l'application mobile Pages Manager, vous pouvez voir l'analyse complète de l'article:
Exemple de publication de groupe
Analyses détaillées pour un seul article
Nous voyons la couverture, le nombre de réactions, de clics, de clics.
Un autre bouton Soulevez le poteau. Permet la publication de n'importe quel article du groupe.
Voilà comment vous pouvez commencer la publicité
Nous recevons le poste à lever au nom de la page d'entreprise. Je n'ai pas trouvé de conditions spéciales pour le placement - par exemple, cibler les membres du groupe - mais peut-être que je regardais mal.
En conséquence, lorsque nous publions un message avec succès dans un groupe et que nous recueillons beaucoup de likes, tous ceux qui ont répondu à la publication peuvent être invités à aimer la page commerciale au nom de laquelle le message a été rédigé. Après cela, vous pouvez annoncer la publication (augmenter la publication), attirer des interactions et des likes. Il s'agit d'une fonctionnalité bien connue, mais dans le contexte de l'analyse et de la publicité du poste dans le groupe, nous obtenons de nouvelles opportunités.
Analytics ne fonctionne que dans une application mobile. Il n'y a pas de section spéciale dans Business Page Statistics, vous ne pouvez la voir dans la section Notifications de l'application Pages Manager que si vous accédez à la publication cible dans le groupe. Personnellement, je l'ai découvert par accident.
Section Notifications dans Pages Manager
J'ai également trouvé accidentellement un groupe où les vues de publication d'une page professionnelle sont également affichées sur le bureau:
Un exemple de l'indicateur de couverture affiché sur le bureau
Le mot Vu apparaît et le numéro à côté de Partager et aime. Il est intéressant de noter que déjà en train d'écrire l'article, cette figure a disparu et j'ai miraculeusement conservé l'écran.
Un autre point. Si vous faites un post avec un lien vers un autre post ou une note, par ex. si le lien mène à d'autres contenus sur Facebook, les analyses ne sont pas affichées.
Un exemple de publication avec un lien vers une autre publication sur Facebook - il n'y a aucun indicateur
Dans le cas des notes, cela ne joue pas un rôle spécial, à l'intérieur de la note il y a encore des nombres avec des impressions et des vues:
Si vous faites un lien vers une note, il n'y a pas non plus d'indicateurs ...
Tous les indicateurs notes sur la page de l'auteur
Il y a un taux de lecture à l'intérieur de la note.
Personnellement, il m'a semblé que la pertinence des articles instantanés augmentait: maintenant, vous pouvez obtenir du trafic organique des groupes et monétiser.
Mon hypothèse: nous sommes à la veille de nouvelles stratégies d'évolution personnelle
Désormais, chaque publication de la page d'entreprise du groupe reçoit des statistiques détaillées. J'ai personnellement fait un tableau avec une analyse des annonces d'articles en groupes. Une image assez intéressante a été dressée en termes de couverture. J'ai tout de suite vu le potentiel de chaque groupe et ... le nombre a cessé de jouer un rôle. Seule la partie active de l'audience importe, ce qui est indirectement affiché par le nombre de vues. Un groupe de 12 mille et deux mille peut être au même niveau en termes de couverture.
Exemple de tableau pour l'analyse des publications dans les groupes
Dans mon tableau avec l'analyse des publications en groupes, le nombre n'est même pas devenu un facteur. Seule implication et potentiel sous forme de couverture.
Les analyses des publications de pages professionnelles dans les groupes ne sont visibles que via l'application mobile, mais il y avait un groupe où l'indicateur Vues était sur le bureau. Je n'en ai trouvé qu'un. Je soupçonne que la technologie elle-même n'est que testée. Vérifiez avec vous-même, vous trouverez peut-être quelque chose d'intéressant. J'ai du mal à croire que je suis le seul à avoir vu ça.
Ce qui est intéressant, c'est ce que l'on obtient dans les statistiques d'une page entreprise: les publications en groupe ne sont pas prises en compte, elles n'apparaissent nulle part, mais les statistiques générales résument clairement les données de ces publications. Sinon, les mathématiques ne convergent pas.
Le contenu total des pages d'entreprise comprend les publications de groupe
La somme de la couverture des publications sur la page ne correspond pas à la couverture totale
Peut-être qu'à l'avenir, il y aura des analyses pour les publications dans les groupes. Je l'espère. Un autre facteur plaide en faveur du fait que les pages professionnelles bénéficient d'opportunités de promotion dans les groupes: vous pouvez activer le service des publications en attente au sein d'un groupe.
Paramètres de groupe. Modules complémentaires d'application.
L'autre jour, j'ai testé la connexion Hootsuite. Tout fonctionne, vous pouvez faire des publications via le planificateur. Créez un plan de contenu d'un mois à l'avance pour la publication au nom d'une page d'entreprise dans un groupe.
Test d'une publication dans un groupe via le service de planification de publication
Admin, sautez-le!
Dans l'article
«Comment fonctionne le groupe: la forêt autour de la montagne» a soulevé le sujet de l'auto-RP comme principal moteur du développement de l'environnement expert au sein du groupe. Dans tout groupe humain, il y a des individus - des personnes - qui se distinguent, s'efforcent de souligner leur luminosité. Lorsqu'elles sont appliquées à des groupes Facebook, ces personnes s'engagent dans une auto-promotion personnelle. Si leur activité est minimisée, artificiellement limitée, cela conduit à la dégradation de l'espace informationnel. Déjà donné un exemple de Websarafan:
Un exemple de publication dans Websarafan: sexisme, stupidité et inondation.
Pour que le groupe se développe, évolue, il est nécessaire de maintenir l'auto-RP, au contraire, de maintenir l'esprit de compétition saine et intelligente. Cela motive les experts à publier un contenu de qualité, à partager des recherches, à discuter et à améliorer le professionnalisme.
Mais avec le contenu, surtout l'expert, il y a un problème: long et cher. Il est difficile de faire une seule personne, l'embauche d'une équipe n'est pas très rentable. Le coût de création d'un article pour 10 mille connaissances (à peu près comme celui que vous lisez) commence à partir de 8000 roubles. Pas le fait qu'il apportera jamais des avantages matériels directs. Dans les conditions où seuls des spécialistes indépendants indépendants participent au groupe, lorsque les opportunités de commercialisation du système par les entreprises sont limitées, il est peu judicieux d'investir des ressources dans le contenu et la distribution.
Mais tout change. Désormais, chaque entreprise, studio Web ou service technique peut créer un réseau de distribution de contenu en groupes. Dans les groupes d'autrui. Il vous suffit de rejoindre les groupes au nom de la page d'entreprise, de publier du contenu, de suivre les performances. Cela donne de nouvelles opportunités de promotion sur Facebook, la motivation et le sens d'investir des ressources dans la création de contenu - longues lectures et webinaires.
En conséquence, tout est gagné: les participants reçoivent des articles et des émissions vidéo de haute qualité, le développement de l'espace d'information, la croissance de la partie active du public. L'organisation, le producteur de contenu obtient des opportunités de marketing de contenu, de relations publiques personnelles. L'administration du groupe agit en tant que principal censeur, éditeur et résume les ordures franches et le contenu non essentiel. Pour cette interaction, une petite chose est nécessaire: l'opportunité pour une page d'entreprise de devenir membre de la communauté. Dans les paramètres du groupe, vous pouvez activer ou désactiver les pages de rejoindre le groupe. Un briseur sépare le groupe et les spécialistes des nouvelles opportunités.
Case à cocher pour autoriser les pages à demander à rejoindre un groupe
Je vais vous donner un exemple. Voici mon tableau analysant les publications en deux groupes.
Deux groupes avec des conditions d'affichage différentes
Le premier groupe est important (12 000 participants), mais peu de réactions. En publiant au nom d'une page personnelle (profil), il me semblait que le groupe était franchement mort. Mais dès que j'ai fait la publication au nom de la page d'entreprise, j'ai immédiatement vu la portée. Aucune réaction, mais il y a du potentiel. Nous devons travailler sur l'annonce et le sujet qui attireront le public de ce groupe particulier.
Le deuxième groupe est plus petit (2 000 participants), mais donne plus d'implication. Il y a un public cible, il y a des likes et des commentaires, il y a des contacts avec le modérateur, mais ... Il n'y a pas de chiffre de couverture. Et c'est ça le problème. Le marketing à l'intérieur de moi lutte entre les émotions et les faits.
Choisir entre deux groupes, que choisir: où est l'analyse et il y a une prévision, ou un groupe avec une forte implication du post précédent? Étant un bon commerçant, je choisis une probabilité a priori plus élevée. Les goûts peuvent venir ou non, cela dépend d'une combinaison de facteurs, dont la chance, mais la couverture, la taille de la partie active du public est une constante, un indicateur constant, prévisible, avec une utilisation potentielle.
Mais les choses peuvent changer quand je vois la couverture dans le deuxième groupe: bien que le groupe soit plus petit, la taille du public actif peut être comparable ou plus grande que dans le premier. Il vous suffit d'autoriser ma page d'entreprise à rejoindre le groupe.
Conclusion
Je me demande en fait si je n'ai vu que de nouvelles opportunités de promotion des pages commerciales dans les groupes? Écrivez dans les commentaires si vous avez des analyses de poste, que voyez-vous dans votre application Pages Manager?
Facebook a changé les règles du jeu, l'a compliqué quelque part, quelque part il a donné de nouvelles opportunités. Mais il a changé, pas tué. Les règles sont plus compliquées, mais le jeu est toujours le même. Il me semble que nous sommes au bord de nouveaux horizons, je pense que dans 1-2 ans la stratégie de promotion des pages va changer radicalement et un nouveau souffle va apparaître. Personnellement, je vote pour. Je voudrais ajouter sur les capacités futures de Messenger et un protocole unique pour le transfert de données entre Instagram, WhatsApp et Facebook, sur la future crypto-monnaie comme moyen de paiement à l'intérieur de Facebook - tout cela est vraiment impatient, il me semble que cela apportera quelque chose de très intéressant en termes de promotion. En attendant, suivez les mises à jour cachées et partagez des initiés.