Afin d'évaluer la qualité des campagnes publicitaires, il existe un grand nombre de métriques différentes. Tous sont assez faciles à comprendre, mais pour faciliter la navigation, les principaux seront décrits dans ce post.
Nous analyserons l'un des processus standard pour intégrer un utilisateur dans l'application:
- La publicité est montrée à l'utilisateur;
- L'utilisateur accède à la page du magasin de l'application pour téléchargement;
- Les utilisateurs téléchargent l'application;
Mesures clés pour ce processus:
Impressions - le nombre de fois qu'une annonce a été diffusée (à plusieurs reprises à la même personne, y compris).
Atteindre - combien de personnes ont regardé les publicités (trouvées sur Facebook).
CPC (coût par clic) - combien un clic sur les coûts publicitaires.
Comment compter: (combien d'argent a été dépensé en publicité) divisé par (combien de personnes ont cliqué sur la publicité).CTR (taux de clics
) - conversion d'annonces, c'est-à-dire le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions.
Comment compter: (combien de personnes ont cliqué sur la publicité) divisé par (combien de personnes ont vu la publicité) et multipliez le résultat par 100.CPM (coût par mille) - combien est de 1000 impressions d'annonces.
Comment compter: (combien d'argent a été dépensé en publicité) nous divisons par (combien d'impressions ont été affichées) et multiplions le résultat par 1000.CR (Taux de conversion) - conversion de la page d'application dans le magasin (quelle partie des utilisateurs qui sont allés sur la page de l'application pour faire de la publicité, puis ont téléchargé l'application).
Comment compter: (combien d'utilisateurs ont téléchargé l'application) divisé par (combien de personnes ont cliqué sur l'annonce) multiplié par 100.* dans notre cas, nous pensons que tous les utilisateurs sont allés sur la page d'application du magasin grâce à la publicité
CPI (Cost per Install) - le coût d'installation de l'application à partir de l'ensemble du canal publicitaire.
Le terme CPA (Cost per Acquisition) est parfois utilisé.
Comment compter: (combien d'argent a été dépensé en publicité) divisé par (combien d'utilisateurs ont téléchargé l'application).