Conversion des résultats d'impression en clics pour Google et Yandex en 2019

Cet article sera utile aux chefs de produit, aux marketeurs et à tous ceux qui souhaitent connaître les probabilités de transitions par position en fonction de la place dans les résultats de recherche organiques Google et Yandex. Il contiendra plusieurs faits, chiffres, liens et conclusions que j'ai faits pour moi-même, en analysant cette question.

Thèse:
La conversion «affichage du résultat de la recherche -> transition vers le site» vers Google ou Yandex, selon la position dans les résultats de recherche organiques (sur l'ordinateur):
1 poste - 35%
2 positions - 17%
3 positions - 10%
4 positions - 7%
5 positions - 5%
6 positions - 4%

La conversion «afficher le résultat de la recherche -> aller sur le site» vers Google ou Yandex, selon la position dans les résultats de recherche organiques (sur les appareils mobiles):
1 poste - 28%
2 positions - 16%
3 positions - 10%
4 positions - 7%
5 positions - 5%
6 positions - 4%

Un peu plus détaillé:
Les clics sur les impressions de recherche sont fortement influencés par des points: la pertinence des résultats, la recherche de sites familiers à l'utilisateur, les intentions du demandeur, et surtout, l'emplacement de l'affichage dans les résultats de recherche.

Fait:
Plus le résultat de recherche dans les moteurs de recherche est proche de la ligne supérieure, plus il est probable que l'utilisateur suive le lien vers sa source. Mais tout le monde ne sait pas à quelle hauteur vous devez être pour que le rapport des clics aux transitions soit pertinent. Et est-il suffisant d'avoir dit votre émission à la page 2 du numéro.

Afin de mesurer la «suffisance», il est nécessaire de calculer pour chaque place dans l'émission OCTR (Organic Click-Through Rate) - le résultat de la formule, qui reflète le pourcentage de clics (clics sur le lien source) des utilisateurs après avoir vu des résultats organiques sur leur demande. Comparez ensuite les métriques pour toutes les positions dans les résultats de recherche. C'est exactement ce que font les gens de Advanced Web Ranking, collectant des informations mensuelles sur des millions de mots clés et des dizaines de milliers de sites, puis publiant ouvertement les résultats de leurs observations.
La conversion de «afficher le résultat de la recherche -> transition vers le site» vers Google, en fonction de la position dans les résultats de recherche organiques (sur l'ordinateur):
1 poste - 35%
2 positions - 17%
3 positions - 10%
4 positions - 7%
5 positions - 5%
6 positions - 4%

La conversion de «afficher le résultat de la recherche -> transition vers le site» vers Google, selon la position dans les résultats de recherche organiques (sur les appareils mobiles):
1 poste - 28%
2 positions - 16%
3 positions - 10%
4 positions - 7%
5 positions - 5%
6 positions - 4%

Ces données indiquent que dans les réalités actuelles, il est simplement nécessaire d'être sur les premières lignes des moteurs de recherche, sinon un service ou un produit a une très grande chance de passer inaperçu.

Conclusion:
Une personne sur trois suit le lien supérieur. 74% des utilisateurs effectuent des transitions vers des sites avec des résultats de recherche dans les 5 premières positions. Pour tous les autres 1 000 000 éléments de demande, il ne reste que 26% des utilisateurs.

Liens utiles:
HISTOIRE GOOGLE ORGANIC CTR
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