En 2001, Apple a présenté iTunes. Ce fut le premier produit musical de la société - alors il n'y avait pas d'iPods ni de magasin du même nom. Pour faire connaître les capacités du lecteur, pendant un certain temps après la sortie d'iTunes, de nouveaux ordinateurs Apple sont venus avec une sélection de chansons. Cette décision semble assez prosaïque.
En fin de compte, d'autres sociétés de l'époque ont fait de même - nous avons déjà écrit sur la
musique livrée avec Windows . Mais pour Apple, c'était une décision vraiment audacieuse avec des risques réels. Le fait est qu'en 1981, la compagnie avait promis de ne pas toucher au marché de la musique. Et vingt ans plus tard, devant tout le monde, elle a
rompu sa promesse .
Photo Olivier Miche UnspalshL'histoire de deux pommes
Les mélomanes savent que dans l'industrie de la musique, le branding n'est pas une blague. Un nombre considérable de groupes ont dû changer de nom pour ne pas "pénétrer" dans la marque existante. Ainsi, Dust Brothers est devenu connu sous le nom de
Chemical Brothers , The Prodigy a obtenu un article précis dans le nom, et de nombreux autres groupes ont simplement
ajouté le pays d'origine à leur nom.
Par conséquent, lorsque les Jobs et Wozniak Apple ont obtenu leurs premiers succès à la fin des années 70, ils ont été remarqués par d'autres Apple avec une pomme sur le logo - un conglomérat de médias fondé par des membres des Beatles.
Apple Corps est apparu dix ans plus tôt afin de combiner toutes sortes de projets commerciaux des membres des Beatles. Le label «Apple Records» a sorti les albums du groupe, puis de ses anciens membres. Apple Films produit de la musique et des longs métrages. "Apple Electronics" a tenté en vain de percer le marché des gadgets. Sous la marque Apple, il y avait même une
boutique au centre de Londres.
Il n'est pas surprenant que peu de temps après l'apparition de l'homonyme américain, un litige a commencé, qui a "divisé" la sphère d'influence des deux sociétés. British Apple Corps. réservé le droit de travailler dans l'industrie du divertissement, et Apple Computer a promis de ne pas toucher à la musique. Aussi Apple Corps. accordé des dommages et intérêts d'un montant de 80 mille dollars.
Mais la trêve n'a pas duré longtemps.
Tir à la corde
La première rupture de contrat par l'Américain Apple s'est produite en 1986, lorsqu'une puce sonore d'Ensoniq est apparue dans l'
Apple IIGS . Les Britanniques considéraient la fonctionnalité MIDI des nouveaux ordinateurs comme une tentative sur leur territoire. Leurs avocats ont été touchés par toute la gamme Mac, et même par le lecteur de CD de l'entreprise, comme des produits capables de jouer et de produire de la musique.
Dans le même temps, le développement actif d'une nouvelle version de Mac OS était en cours. Dans la pomme américaine, les revendications britanniques ont été prises au sérieux et ont tenté d'exclure toute allusion musicale.
Une histoire curieuse à ce sujet s'est produite avec l'un des sons du système - son auteur, l'ingénieur du son Jim Reekes, voulait à l'origine l'appeler «bip». Les avocats ont jugé le nom trop musical, après quoi le concepteur audio a suggéré en plaisantant une option plus ironique - «Let It Beep».
Un de ses collègues a pris la blague au sérieux et a tenté de dissuader Jim, à quoi Jim a répondu: "Je ne suis pas sérieux, je suis comme" Alors poursuivez-moi "" ("Je ne suis pas sérieux, je veux les taquiner", malade). «Je ne suis pas sérieux, je veux juste leur dire:« Eh bien, condamnez-moi »»). Il lui est apparu - «Alors, poursuivez-moi» - un grand nom pour le son du système, surtout si vous épelez un peu l'orthographe.
Il y avait donc un son appelé sosumi. On a menti aux avocats comme un mot japonais, qui signifie littéralement "complètement sans rapport avec la musique". Le nom a été approuvé, et après la sortie du système d'exploitation, il est devenu légendaire.
En octobre 1991, cinq ans après le début du procès, les parties sont parvenues à un nouvel accord, selon lequel Apple Computer devait payer à Apple Corps 26,5 millions de dollars pour avoir violé l'accord précédent. Les Américains ont acquis le droit de vendre des produits indirectement liés à la musique, y compris des appareils et des programmes pour sa création et sa reproduction. Mais le droit de distribuer des "œuvres créatives à caractère musical" sous la marque correspondante est resté aux Britanniques.
Dernière bataille
Ce qui nous amène à la situation avec laquelle cet article a commencé. Dans la cour, le début du zéro, et Apple a des plans ambitieux pour conquérir le marché de la musique. En 2001, iTunes - le lecteur pour MacOS est sorti. Afin de promouvoir le produit, un échantillonneur de 40 chansons a été livré avec les nouveaux coquelicots - des chansons pop du B-52 au champignon infecté. On peut supposer que la connexion du produit avec la musique est «médiatisée» - la musique n'est pas à vendre, mais est jointe en cadeau.
Mais Apple entre déjà en territoire dangereux.
Photo de Raquel Martínez UnspalshÀ l'automne de la même année, l'iPod sort. Les journalistes
reçoivent des exemplaires du produit avec des albums préchargés . Parmi eux, même deux albums des Beatles, mais comme il n'y a aucun élément commercial ici, les Britanniques n'ont rien à saisir. Lorsque l'iTunes Store a été lancé deux ans plus tard et qu'Apple a commencé à distribuer et à vendre de la musique, les avocats d'Apple Corps. encore une fois, ils ont retroussé leurs manches et sont allés au tribunal.
Apple Computer a affirmé que l'accord conclu en 1991 ne pouvait être violé par l'entreprise que si ses produits étaient livrés avec des CD de musique. Alors que les chansons sont distribuées via la boutique virtuelle, Apple n'est qu'un intermédiaire, le créateur de logiciels de vente. Il y avait un autre argument contre la société - à cette époque, les Britanniques recherchaient activement des partenaires pour la distribution numérique.
En cas de transaction réussie entre Apple Corps. et en tant que distributeur, la marque Apple iTunes empiéterait sur le territoire légitimement détenu par Apple Corps.
Défaite des Beatles
La presse s'attendait à ce que, comme lors des précédents litiges, les parties parviennent à un accord à l'amiable sans traduire la procédure en justice. Mais cette fois, les espoirs ne se sont pas matérialisés. En mai 2006, après trois ans de litige, le juge britannique Anthony Mann a
reconnu le droit d'Apple Computer à vendre et distribuer de la musique jusqu'à ce que la société soit directement impliquée dans sa création. Son interprétation de l'accord de 1991 était conforme à l'interprétation des Américains: tant qu'Apple Computer n'utilise pas les marques de commerce attribuées à Apple Corps, ils peuvent diriger le commerce de la musique.
Apple Corps a fait appel mais a échoué. La victoire a été remportée par les Américains.
Après qu'Apple a officiellement obtenu le droit d'aller au-delà de l'industrie informatique, la société a changé son nom pour Apple Inc. La même année, afin d'éviter de nouveaux litiges, Apple a acheté des marques associées à Apple Corps. Dans un communiqué de presse, Steve Jobs a
déclaré : «Nous aimons les Beatles, et cela nous fait mal de nous quereller avec eux au sujet des marques. Nous sommes heureux d'avoir pu résoudre ce conflit de manière positive. »
Photo Alexandr Bormotin UnspalshApple Corps continuer à utiliser leurs marques de commerce - maintenant sous une licence exclusive accordée par Apple Inc. Et en 2010, l'ensemble du catalogue de la société est devenu disponible sur iTunes.
Apple et la musique gratuite
En partie à cause de cette action en justice, Mac OS n'est pas autant associé à la musique gratuite que Windows. Apple ne pouvait tout simplement pas se permettre de prendre autant de risques. Mais ils ont mené des expériences d'une manière ou d'une autre. En 2005, la société a publié deux échantillons disponibles en téléchargement sur l'iTunes Store. Dans le passé, nous avons parlé de la musique qui a été remise aux journalistes. Et il convient de noter que le contenu de ces échantillons n'est pas du tout similaire à
ce qui était sur les premiers iPod .
Le premier échantillonneur
comprenait des groupes d'Atlantic et de Lava Music, tels que Death Cab For Cutie et Porcupine Tree. Le deuxième était les pupilles d'
Universal et de Motown - y compris Scissor Sisters et Acon.
Mais le cas le plus célèbre lié à la distribution de musique s'est produit après l'accord entre les deux "pommes". En 2014, pour le plus grand bonheur des utilisateurs d'Apple, tous les propriétaires de comptes iTunes ont reçu un nouvel album U2. Selon le magazine Wired, cette décision était «pire que le spam» et U2 lui-même est devenu en un temps record «le groupe le plus détesté des États-Unis». Apple a dû créer une
page spéciale avec des instructions pour supprimer cet album de sa bibliothèque.
À ce moment-là, les nouvelles versions de Windows n'étaient plus fournies avec de la musique «d'essai». Et Apple n'a rien fait de tel depuis. Il est logique de supposer qu'avec le succès des services de streaming, de tels mouvements marketing ne seront plus visibles. Mais pour beaucoup de gens, ils resteront le sujet de la nostalgie.
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