En janvier 2018, Mark Zuckerberg a annoncé des modifications à l'algorithme, qui étaient censées réduire le nombre de nouvelles dans les flux personnels. Couvrant cet événement, il a écrit sur l'importance du bien-être humain et du contenu familial. Mais quels résultats les données nous révèlent-elles un an plus tard?
NiemanLab a récemment publié du
matériel qui montrait une abondance d'articles résonnants sur Facebook sur des sujets tels que l'avortement, la religion et les armes à feu. De plus, l'indignation est la réaction la plus populaire des utilisateurs. Voici un exemple des deux publications les plus courantes pour 2019.
Certes, le problème n'est pas uniquement lié aux algorithmes Facebook. Des
études affirment que la colère est l'émotion la plus virale sur les réseaux sociaux. Ni compassion, ni dégoût, ni même joie. C'est de la colère.
Vous avez probablement remarqué que dans les commentaires sur quelque chose plus souvent, on voit des critiques, pas des éloges. Cela ne signifie pas toujours que la plupart des gens n'aimaient pas le contenu commenté. C'est juste que le négatif semble plus brillant pour le cerveau humain, c'est pourquoi il est plus courant.
Ayant appris ces études, j'en ai parlé dans ma
chaîne Groks . Je citerai un fragment de
ce dossier daté du 18/03/2018: «Les réseaux sociaux deviennent une sorte de catalyseur de la haine. C'est pourquoi Zuckerberg parle de bien-être, c'est pourquoi d'éminents habitants de la vallée protègent leurs enfants de leurs produits. »
Mais je me trompais dans les intentions de Mark ou dans les possibilités de Facebook.
Le graphique ci-dessus montre les interactions des utilisateurs de Facebook avec des publications contenant un lien vers des sites d'actualités. Zuckerberg a promis une réduction de la proportion de publications d'actualités, mais le nombre de prélèvements avec elles en 2019 est supérieur à 50% en 2018. Et encore plus qu'en 2017, même si à cette époque avait lieu l'investiture du nouveau président.
Du point de vue des statistiques - l'une ne contredit pas l'autre. La quantité de nouvelles peut en fait diminuer, car le graphique montre l'activité des utilisateurs, et non la fréquence des publications. Mais du point de vue de l'analyse, pensez-vous vraiment que l'engagement pourrait augmenter autant avec une diminution des impressions dans le flux?
Ce qui précède est une liste de sites d'actualités avec le plus d'engagement sur Facebook. Fox News a près de 150 millions d'interactions en moins de trois mois. Regardez maintenant le classement des pages Facebook parmi les publications par le nombre de réactions indignées.
La différence entre les interactions avec la page et les liens existants est évidente - la page est gérée par les gestionnaires de réseaux sociaux, et le nombre de liens est dû à la citation du site. Cependant, j'étais très intéressé par le leader absolu dans deux catégories - Fox News. Je voulais voir ses progrès dans la dynamique.
Avant de poursuivre ma narration, je voudrais dire quelques mots sur ce qui suit:
- La principale croissance de Facebook MAU, de 1,5 milliard d'utilisateurs en 2015 à 2 milliards en 2017, est due à l'Afrique et à l'Asie.
- L'audience Facebook américaine a diminué ces dernières années. Chute également les utilisateurs de passe-temps dans le réseau social.
- Fox News, CNN, NBC et tous les autres sites sont de langue anglaise. Et Fox News, par exemple, est bloqué depuis longtemps dans de nombreux pays, la part de son trafic en provenance des USA dépasse 90%, selon SimilarWeb.
Depuis 2016, le nombre d'interactions avec la création de Rupert Murdoch a augmenté de 12 fois, CNN - 14 fois, BBC - neuf fois, NYT - huit fois, Huffington Post - huit fois, NBC - sept fois, et l'ancien champion de BuzzFeed s'est dissous dans le néant. Quelle est la raison d'une telle concentration de l'attention autour de cette liste restreinte de publications d'actualités?
On peut supposer que leur croissance impressionnante en 2017 est associée aux résultats de l'élection présidentielle américaine. Alors comment expliquer les résultats de début 2019? Peut augmenter l'activité des utilisateurs?
Mais il est important de comprendre qu'il y a des millions de sites supplémentaires derrière chaque liste pour chaque année. Et la quantité totale d'attention des utilisateurs est limitée et distribuée sur la
liste globale .
S'il est parti à un endroit, il arrivera certainement à un autre. Et vice versa.
En moyenne, le sommet a augmenté dix fois, mais il est évident que le nombre total d'interactions ne pourrait pas augmenter autant. De plus, nous savons que le nombre d'utilisateurs américains et leur temps sur Facebook sont
réduits .
Moins de gens en moins de minutes ont commencé à produire beaucoup plus de likes, de reposts et de commentaires? L'absurdité!
Certainement un décalage. Et par offset, je veux dire non seulement la distribution de l'attention aux enregistrements de la bande. Au tout début de l'article, la thèse était que la négativité domine sur Facebook. Regardez de plus près, le négatif passe par un fil rouge à travers toutes les données auxquelles je fais référence. Et s'il y a un déplacement de la composante émotionnelle globale vers le négatif?
Je comprends que je ressemble à une de ces malacholnyes qui, avec un clinquant sur la tête et un non-sens théologique complot en elle, essaient de parler de grandes choses. Mais utilisons la méthode opposée. Si la personne principale sur Facebook parle de la possibilité d'améliorer le bien-être des utilisateurs sur son réseau social, alors il peut l'aggraver.
Le secteur des médias est avant tout une entreprise qui se situe dans le plan de l'économie de l'attention. Qu'est-ce qui attire l'attention? Les émotions Et quelle est l'émotion la plus brillante? La colère. Et le plus négatif, le plus de fiat peut être obtenu de l'attention et de ses dérivés.
Rappelez-vous «Ma famille», «Windows» ou «Maison 2». Après tout, ce sont des projets commerciaux très réussis. Qu'en est-il des talk-shows politiques modernes? Pas par souci de la croyance répandue sur la hiérarchie de leurs gestionnaires, ils ont des notes incroyablement élevées. Ce sont toutes des affaires, tout comme Facebook. Et nous sommes des consommateurs satisfaits qui aiment s'entourer de négativité et la cultiver, sans penser à la santé psychologique.
Un grand merci à tous pour votre attention. Si vous êtes intéressé par de telles considérations qui ne rentrent pas dans le format d'un article à part entière, alors abonnez-vous à ma chaîne Groks .