Comment éliminer les anciens articles pour qu'ils croissent fortement dans le bio: + 104% de trafic pendant six mois

Le trafic de blog ne concerne pas seulement les nouveaux articles. Si un blog vit activement depuis plus de 2 à 3 ans, il accumule du contenu, et ce sont des réserves qui peuvent être levées et utilisées. Nous expliquons comment nous avons évité les anciens articles + 104% pour rechercher du trafic et combien cela a coûté - sans attirer de trafic payant.

Spoiler: scoring des articles archivés, pompage puissant de la sémantique, mise à jour du contenu, optimisation technique. Pas de miracles, seulement un travail systématique.

Ancien contenu - quel est le problème

L'été dernier, le blog PromoPult (alors SeoPult) a eu 8 ans. A cette époque, il y avait environ 1000 articles dedans.

Sources de trafic: 62% - organique, 26% - renvois directs, le reste - trafic référent, réseaux sociaux, newsletters et autres canaux.

En août, nous avons commencé à changer le blog: refonte et amélioration de la convivialité, un nouveau rubricator, de nouveaux formats d'articles.

Et ils se sont demandé quoi faire avec les articles déjà publiés. Il y en a beaucoup, ils attirent le trafic, mais il y a des problèmes.

Certains ont complètement perdu leur pertinence (articles sur Yandex.Catalog et DMOZ nnada?). D'autres sont partiellement (par exemple, les révisions de services, dont la moitié ne fonctionnent plus). D'autres encore ne semblaient rien, mais je voulais faire mieux.

Le plus triste, ce sont les articles qui ont déçu les visiteurs. Ils allaient bien, le titre répondait aux besoins du visiteur, mais les informations contenues dans l'article étaient dépassées.

Environ 10 000 utilisateurs de Yandex / Google sont venus en un mois, et une bonne moitié d'entre eux sont venus à des articles non pertinents datés de 2013-2015. Il est clair que personne n'était particulièrement en retard sur le blog, et comportemental gâté - le taux d'échec était disproportionnellement élevé (80-90%).

Vous pouvez faire différentes choses - par exemple, écrire de nouveaux articles sur des sujets populaires et rediriger les anciens vers eux, ou essayer de faire sortir les anciens articles d'une recherche par de nouveaux. Ou ne faites rien et écrivez simplement de nouveaux articles sur des sujets liés au trafic.

Nous avons décidé d'utiliser notre ressource SEO avec parcimonie. Afin de ne pas perdre ce qui a été acquis, mais de ne pas se noyer dans la mise à jour du contenu.

Notation d'anciens articles

Nous avons marqué des articles - téléchargé les statistiques du trafic de recherche pour l'année dernière à partir de Yandex.Metrica et, selon le principe de Pareto, alloué 20% (200 pièces) des publications avec le trafic le plus élevé.

Nous nous sommes concentrés sur la mise à jour des articles sur le trafic. Pourquoi:

• la quantité de travail n'est pas prohibitive et généralement définitive;
• Nous travaillons avec des articles qui dirigent déjà des visiteurs ciblés et ont une confiance;
• avec une forte probabilité, la part des utilisateurs de recherche qui obtiennent du contenu pertinent sur le blog augmentera et les indicateurs de comportement s'amélioreront.

Sur les 6 mois de fonctionnement (d'octobre 2018 à mars 2019), nous avons réalisé une croissance du trafic de la recherche d'articles mis à jour au niveau de 104% par rapport à la période précédente. Comment nous avons réussi, ce qui s'est passé à la fin et combien d'argent nous avons dépensé - plus à ce sujet plus tard.

Comment améliorer les articles

Compilation du noyau sémantique

Qu'est-ce que:

• sémantique déchargée de Yandex.Webmaster, selon laquelle il y a eu des impressions des pages du blog au cours des 3 derniers mois;
• élargi la sémantique à l'aide de l' analyseur natif des phrases d'association , puis approfondi à l'aide de l'analyseur de l'outil de recherche ;
• sémantique en cluster pour Yandex PS - ils ont également utilisé le clustering «natif» (précision de l'ordre de 3 à 7, région - Russie).

Reçu environ 30 000 demandes groupées. Pour chaque demande, le clusterer a émis les URL principales - elles vous seront utiles plusieurs fois.

Ensuite, les pages du TOP-200 ont été affectées à des clusters. Ils l'ont fait de cette façon: ils ont recherché une page du TOP-200 dans la colonne Haut du fichier URL avec les résultats du clustering. Le cluster dans lequel l'URL a été trouvée a été affecté à la page souhaitée.

Souvent, les pages du TOP-200 ne figuraient pas parmi les URL principales. Dans ce cas, les grappes ont été attribuées en fonction de deux critères:

1. la fréquence totale des clusters est supérieure à 500-1000,
2. haute pertinence des clés pour le contenu de l'article.

Les clés de cluster ont été utilisées pour optimiser les balises META et le contenu des pages. Ils ont été saisis naturellement et uniquement si nécessaire - sans formulations tordues, cas incorrects et spam.

Sémantique des concurrents

En plus analysé non seulement le contenu, mais aussi la sémantique des concurrents:

• ouvert alternativement les URL des concurrents de la colonne Top URL et analysé leurs textes dans le service d'analyse sémantique d'Advego (4-7 URL suffisent);
• ils ont écrit des marqueurs d'information - plus des mots qui ont permis au rédacteur de mieux comprendre les problèmes à divulguer.

De plus, ces mots positifs ont été saisis dans les savoirs traditionnels avec des phrases clés du groupe et des commentaires (quoi, pour qui et comment écrire). Voici un exemple de vrai savoir traditionnel:

Optimisation et mise à jour du contenu

Ce qui a été fait en termes d'optimisation:

• Les en-têtes de titre ont été enregistrés manuellement en tenant compte de l'occurrence des clés les plus importantes des clusters (auparavant, elles étaient générées automatiquement dans le CMS).
• Les balises méta de description ont été enregistrées - elles n'étaient pas du tout remplies.
• Les attributs alt ont été spécifiés pour les images - ils n'étaient pas là non plus.
• Liens rompus trouvés et corrigés.
• Ajout (là où il ne l'était pas) ou modification des sous-titres h2-h3, listes, citations et autres éléments de mise en forme - c'est-à-dire qu'ils ont rendu le texte lisible et visuellement attrayant.

Quant à la profondeur du raffinement du contenu, elle dépendait d'un article spécifique. Selon le volume de travail effectué, trois groupes d'articles peuvent être divisés en:

1. Modifications minimales. Par exemple, l'article sur la vérification du site pour les filtres PS n'a pratiquement pas été modifié, car il occupait déjà une position élevée sur les demandes majeures et couvrait suffisamment le sujet.
2. Traitement de l'article de 30 à 60%. Un exemple est un article sur les moyens d'accélérer l'indexation des sites. Son volume ne dépassait pas 4000 caractères - de nombreux points ont été manqués. L'article a été développé plus de 2 fois, complété par des recommandations spécifiques, des captures d'écran mises à jour et une vidéo thématique.
3. Nouveau contenu. Ils n'ont pas souffert avec des articles désespérément dépassés - ils ont fabriqué des savoirs traditionnels et ont commandé à partir de zéro. C'est ce qu'ils ont fait, par exemple, avec une sélection de 35 pages de destination intéressantes . L'ancienne sélection a été faite en 2012, et la plupart des pages de destination n'étaient pas disponibles ou n'étaient plus aussi intéressantes.

En pourcentage, cela s'est avéré comme ceci: articles avec des révisions minimes - 44%, avec des améliorations sérieuses - 37%, nouveaux articles - 19%.

Relier

Des liens internes sont nécessaires pour le référencement et l'engagement des visiteurs. Mais avant, les articles du blog n'étaient pas pratiquement liés.

Le blog avait beaucoup de contenu, il était donc facile de trouver des articles à lier. Nous n'avons pas utilisé les services - ils ont tout fait manuellement uniquement du point de vue des avantages pour les visiteurs.

Des liens ont été placés directement dans le texte:

Et dans les blocs:

Mettre à jour la date de publication

Il serait étrange de mettre à jour l'article et de conserver l'ancienne date de publication. Par conséquent, pour tous les articles mis à jour dans WordPress, définissez de nouvelles dates - un mois plus tôt que la date actuelle. Les articles mis à jour n'ont donc pas interrompu uniquement les documents publiés dans le flux, mais ils ont signalé aux moteurs de recherche qu'ils devaient être réindexés.

Deux articles mis à jour dans le flux

Redirige

Nous avons essayé de conserver les anciennes URL. Mais cela n'a pas toujours fonctionné. Par exemple, il y avait un article intitulé «Six Facebook Tricks», daté de 2012. Ils ont pensé et se sont demandé comment le réécrire, car tous les "trucs" sont dépassés.

Nous avons analysé à l'aide des requêtes Google Search Console pour lesquelles il y avait des impressions et des clics. Il s'est avéré que la plupart des utilisateurs trouvent un article pour les requêtes liées à la suppression du nom de famille du profil Facebook. Nous avons adapté l'article aux besoins du public - ils l'ont appelé «Comment supprimer un nom de famille de Facebook» et décrit une méthode de travail pour la suppression (en passant, c'est une façon amusante, essayez-le ).

Il est clair que laisser une URL du formulaire * / shest-xitrostej-facebook.html est incorrect, car le sujet est désormais différent. Par conséquent, nous avons placé l'article sur la nouvelle URL * / kak-udalit-familiju-iz-facebook.html et fourni une redirection 301.

En général, il vaut mieux éviter les redirections inutiles. Une légère différence entre le titre de l'article et son titre dans l'URL n'est pas effrayante. L'essentiel est que l'utilisateur par URL comprenne de quoi parle l'article.

Inserts natifs

Des blocs d'annonces natifs sur un sujet ont été insérés dans chaque article mis à jour. C'est le moyen le plus précis d'appeler le lecteur dans le système - ce n'est pas aussi ennuyeux que les bannières, et vous permet de faire honnêtement la publicité du produit sans vous moquer du texte d'un article utile.

Pas un seul article - comment mettre à jour le blog dans son ensemble

L'augmentation du trafic de recherche est associée non seulement à l'optimisation des articles. Le travail sur le blog dans son ensemble a été réalisé. Nous avons donc amélioré les indicateurs de comportement - et cela a indirectement affecté la fréquentation.

Convivialité et disposition

La conception du blog a complètement changé. Ils ont créé des cartes d'enregistrement modernes sur la page principale, ajoutées avec des images et des annonces.

Avant la refonte, la page principale du blog ressemblait à ceci:

Après la refonte (et le rebranding ultérieur):

La mise en page a également été refaite: ils ont changé la police, augmenté sa taille et l'espacement des lignes. La largeur de la colonne de texte était d'environ 75 caractères - optimale pour la lecture. Ajout de styles CSS aux couleurs de l'entreprise pour les sous-titres, les listes, les citations, ainsi qu'une image d'arrière-plan sous l'en-tête. Création d'une version mobile normale du site.

Après avoir amélioré la convivialité du blog, le taux de rebond est tombé à un niveau adéquat.

Nouvelle section - une nouvelle ligne de front

Ces sections étaient sur le blog avant le début des travaux:

Mais ils ont cessé de répondre au concept de développement de services, alors que l'accent est passé des technologies de référencement à l'automatisation intégrée du marketing Internet.

Nous avons créé des sections thématiques - pour des domaines spécifiques du marketing Internet (publicité contextuelle, contenu, création de liens et relations publiques, etc.) et nos produits, ajouté des actualités système et uniquement des actualités.

Ensuite, il était nécessaire de publier les anciens articles dans de nouvelles sections et de configurer des redirections. C'est un travail énorme et nous n'avons pas perdu de temps à traiter le millier d'articles. Les articles du TOP-200, qui avaient été sélectionnés précédemment, ont été transférés dans les nouvelles rubriques. Le reste est resté dans les anciennes sections, qui ne sont pas visibles depuis la page principale.

Après avoir transféré des articles et mis en place des redirections, le trafic est resté:

Ce sont les statistiques d'un article: avant le changement de rubrique, après et après le changement de marque (changement de domaine)

Nous avons également optimisé les pages d'en-tête: titre et description prescrits et ajouté de petites descriptions textuelles.

Marquage

Les balises de blog facilitent la navigation dans les articles entrecroisés de différentes catégories et aident à afficher les articles recommandés.

Et nous les avions - 974 balises pour 1064 messages. Autrement dit, presque chaque article se voyait attribuer des balises uniques, ce qui les rendait inutilisables.

Nous avons décidé que nettoyer les étiquettes des anciens articles était improductif - beaucoup de travail et de bénéfices implicites. Par conséquent, ils ont simplement cessé de les produire dans de nouveaux articles - nous utilisons vraiment environ 30 balises.

Résultat: double croissance organique

Après avoir commencé à travailler sur d'anciens articles, il y a eu une augmentation constante du trafic lié à leur recherche:

Le trafic total de la recherche d'octobre à mars 2018/2019 a dépassé le trafic d'avril à septembre 2018 de 104%. En raison de la mise à jour du contenu pendant six mois, nous avons reçu 35 177 visites supplémentaires.

De plus, plus les articles étaient traités en profondeur, plus l'augmentation de la fréquentation était élevée. Cela correspond pleinement à la logique du processus et indique la justesse de l'action.

Travaillé dans des indicateurs plus et comportementaux. Ainsi, le temps sur le site s'allonge pour tous les groupes d'articles. Si auparavant les utilisateurs ne passaient pas plus de 30 à 50 secondes sur le site, le temps moyen tend désormais à une minute et demie.

Et l'argent?

Les calculs présentés ici sont plutôt arbitraires - il y a encore des coûts fixes pour la maintenance et la promotion du blog. Mais il existe des nombres «nus» qui peuvent être divisés, multipliés et obtenir les coûts exactement sur la réincarnation des anciens articles.

Au total, 65 600 roubles ont été dépensés pour la mise à jour des articles (paiement du travail de l'optimiseur, du rédacteur publicitaire et du concepteur de la mise en page). D'eux:

• 15540 rub. - pour les articles avec des révisions minimales;
• 21 660 frotter. - pour révision sérieuse;
• RUB 28,400 - vers de nouveaux articles.

Une unité de trafic supplémentaire issue de la recherche (pour octobre-mars 2018/2019) a coûté moins de 2 roubles (65600 roubles / 35177 visites).

A en juger par la dynamique, le trafic ne fera qu'augmenter, donc son coût (sous réserve de maintenir la pertinence des articles) tendra à zéro.

Il convient de noter que, contrairement aux nouvelles publications, les anciens articles n'étaient pratiquement pas pris en charge par le trafic payant. Organique, uniquement organique.

Si vous regardez le contexte des méthodes de mise à jour, alors le coût du trafic attiré est le suivant:

• modifications minimales - 2,7 roubles (15540 roubles / 5760 visites);
• révision sérieuse - 3,7 roubles (21660 roubles / 5857 visites);
• écrit à partir de zéro - 1,2 roubles (28400 roubles / 23560 visites).

Le trafic le moins cher est allé aux articles écrits à partir de zéro. Mais cela ne signifie pas que d'autres méthodes sont moins efficaces. La rédaction d'articles nécessite de sérieuses ressources organisationnelles et rien ne garantit que les nouveaux articles «tireront» plus que les articles révisés. Par conséquent, il est toujours préférable de pondre des œufs dans différents paniers.

Observations intéressantes sur le comportement du trafic

Lorsque vous commencez à mettre à jour du contenu, vous souhaitez que le trafic augmente comme suit:

En principe, quelque chose de similaire s'est produit avec nous. Mais pour certains articles, les moteurs de recherche ont réagi de manière ambiguë aux mises à jour.

Sauts de trafic après les mises à jour d'articles

Les moteurs de recherche ont répondu positivement à 84% des articles. Presque immédiatement après la mise à niveau, le trafic de produits organiques a augmenté. Même les articles avec des révisions minimes ont montré une croissance du trafic spasmodique.

Nous avons également remarqué que si l'article ne commençait pas à augmenter au cours du premier mois après la mise à jour, nous ne devrions pas nous attendre à une nouvelle croissance.

Fait intéressant, des rafales sont observées après la mise à jour répétée du même article. Par exemple, nous avions un article intitulé «Six façons de générer du trafic gratuit vers un site Web». Il a été rédigé pendant longtemps et il y avait des recommandations comme «conduire le site à travers des répertoires». Il est clair que cela ne fonctionne plus. Ils ont rédigé l'article «Attirer du trafic gratuit en 2018: quelles méthodes fonctionnent toujours» - décrit 10 méthodes de travail et 3 méthodes de non-travail. Début 2019, il a été mis à jour à nouveau - voici la dernière édition . L'URL n'a pas changé - gauche /shest-sposobov-besplatno-privlech-trafik-na-sajt.html. L'article a bien tourné, et deux fois - après chaque mise à jour. :

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Et que le pouvoir du SEO soit avec vous.