Liste de contrôle ASO: optimisation du texte

Nous poursuivons la série d'articles sur l'optimisation et la promotion d'applications sur les marchés mobiles. La dernière fois, nous avons démonté tous les composants de l'image visuelle du produit et promis de parler dans le même détail de l'optimisation du texte. Nous tenons notre promesse sous la coupe.

Donc, pour commencer, rappelons les dispositions générales qui ont été données dans l'article précédent. Par l'optimisation des moteurs de recherche, nous comprenons le processus rationalisé de collecte et de traitement des données, sur la base duquel la promotion du produit dans les résultats de recherche des magasins d'applications mobiles est basée - dans notre cas, nous parlerons de l'Apple Store et de Google Play. L'objectif principal d'ASO est d'influencer le trafic de recherche afin d'obtenir le nombre maximum d'installations possible. De plus, seul le trafic organique a de la valeur, c'est-à-dire les personnes qui seront vraiment intéressées par le produit.

Dérivant les principes de base de l'optimisation du composant visuel, nous avons beaucoup parlé d'interaction avec l'utilisateur: comment susciter l'intérêt pour l'application, pour rendre chacun des éléments attrayant et compréhensible. Dans l'optimisation de texte, la tâche est un peu plus compliquée - vous devez faire bonne impression non seulement sur la personne qui veut combler un besoin, mais aussi sur le travail qui l'aide à cela. L'App Store et Google Play utilisent activement les données textuelles fournies par le développeur pour l'indexation, c'est-à-dire pour établir les requêtes de recherche auxquelles elles correspondent, à qui et dans quelle file d'attente elles doivent être affichées.

En conséquence, travailler avec des textes pour le marché est un processus complexe, à la recherche d'un juste milieu entre la compréhensibilité, le contenu de l'information et l'alphabétisation d'une part et la composition lexicale vérifiée de l'autre.

Pour l' App Store, le composant texte se compose des composants suivants:

• mots clés (100 caractères)
• en-tête (30 caractères)
• sous-titre (30 caractères)
• texte promotionnel (70 caractères)
• description (4000 caractères)

Lors de l'indexation, seuls les trois premiers paragraphes de cette liste sont pris en compte, nous y porterons donc une attention particulière. Cependant, cela ne signifie pas que le reste des textes peut être composé avec négligence. Ainsi, de nombreux spécialistes ASO notent que le texte promotionnel affecte fortement le niveau de conversion: s'il contient un appel à l'action approprié ou des informations sur certaines des caractéristiques distinctives du produit, les utilisateurs téléchargent l'application beaucoup plus souvent. La description contient également toutes les informations de base sur les fonctionnalités et les avantages de l'application, sur la base desquelles de nombreux utilisateurs prendront la décision finale.

Vous devriez commencer le processus d'optimisation en remplissant le champ «Mots-clés» - les résultats du travail que nous ferons à ce stade seront utiles pour les suivants. Pour qu'une application soit renvoyée à un moteur de recherche pour une requête, tous les mots qu'elle contient doivent apparaître dans l'en-tête, la sous-rubrique ou la liste des clés. La première tâche consiste à déterminer la liste exacte des requêtes que nous avons l'intention d'avancer. La plupart d'entre eux iront à des mots clés, quelques-uns s'inscriront dans la rubrique avec une sous-rubrique - jusqu'à présent, nous formons une liste commune.

Une liste de mots clés est compilée en quelques étapes:

1. La collection du noyau sémantique.

Le noyau primaire est formé simplement sur la base des relations associatives et du bon sens. Si vous connaissez bien le but de votre candidature et son public cible, il ne sera pas difficile de proposer quelques dizaines de demandes pour lesquelles il serait conseillé de la montrer. Dites, pour un service de billetterie, des options comme «billets d'avion», «acheter des billets», «vols pas chers» et ainsi de suite viennent immédiatement à l'esprit. Jusqu'à présent, toutes ces options sont enregistrées sans chercher à évaluer leur compétitivité.

2. Expansion du noyau sémantique.

À partir de cette étape, nous travaillons avec le service d' analyse de demande de clé ASODesk . Tout d'abord, nous avons besoin de l'onglet Explorateur de mots clés.



Comme le montre la capture d'écran, elle se caractérise par la densité de l'information. En entrant une demande clé dans le champ, nous obtenons des informations de base sur sa popularité, une liste des applications pertinentes, et également, sur le côté droit de l'écran, une liste de recommandations (Suggestions de recherche) - des mots et des phrases qui ont un sens proche. Tout d'abord, vous devez vous concentrer dessus - ici, vous pouvez composer des options supplémentaires et compléter le noyau.

Lorsque les recommandations sont terminées, vous devez vous tourner vers une autre source d'idées - des applications concurrentes qui se croisent avec les nôtres en termes de fonctionnalités et, par conséquent, sur demande. Vous pouvez étudier les concurrents sur l'onglet Explorateur de mots-clés déjà mentionné - pour chacun, un rapport détaillé s'ouvre, où les clés actuelles et les positions pour eux dans le problème sont données.

En conséquence, nous formons un tableau croisé dynamique, qui comprend à la fois le noyau de départ et toutes les offres que nous avons reçues dans le service. Ici, il convient de noter que le processus d'enregistrement des clés dans ASODesk est simplifié au maximum - les doublons de clés stockées sont supprimés automatiquement, il existe un bouton magique Enregistrer tout, qui transfère la liste entière. Cependant, afin de vous faciliter la vie à l'avenir, cela vaut la peine de filtrer les options au moins un peu et d'effectuer une sélection manuelle, en contournant les demandes complètement étrangères (par exemple, "les avions jouent" - il y en a généralement peu, mais elles se rencontrent toujours), ainsi que des clés avec trafic proche de zéro.

3. Analyse des mots clés.

Ensuite, nous procédons à l'analyse de tous les mots qui sont inclus dans le tableau final pour déterminer ceux qui sont les plus susceptibles de conduire au produit des utilisateurs. Ici, nous devons être guidés par l'échelle suivante: en premier lieu la pertinence, dans le second - le volume de trafic, dans le troisième - le niveau de concurrence.

Il est facile de vérifier la pertinence: recherchez simplement la requête clé souhaitée et voyez si le système a produit quelque chose de similaire à votre produit. Le vote décisif dans cette affaire appartient aux visiteurs du magasin - ils votent avec les paramètres et les index d'algorithme basés sur ces statistiques.



La quantité de trafic pour les mots clés est indiquée sur plusieurs onglets dans la colonne Score de trafic, mais il est plus pratique de travailler avec des indicateurs dans Mots clés Analytics. Il est préférable de sélectionner les valeurs moyennes dans la plage présentée, sans oublier de regarder également la colonne Total apps. Il est généralement difficile de percer les demandes les plus gourmandes en trafic; elles sont utilisées par presque tous les acteurs du créneau. Avancer sur demande, ce qui, au contraire, est très rare, est tout simplement inutile - ils ne donneront pas assez de réglages, et donc de profit. Il est utile d'étudier en détail les clés sélectionnées par les indicateurs dans le même onglet de l'Explorateur de mots clés à quoi ressemble le top en termes de livraison. Combien d'applications sont affichées sur demande? Les postes les plus importants sont-ils occupés par de grandes marques difficiles à concurrencer? Des produits de faible pertinence sont-ils émis qui, au contraire, seront faciles à déplacer?

Pour ceux qui utilisent un compte Premium, des outils supplémentaires sont également disponibles. Grâce à Organic Report, vous pouvez découvrir combien d'installations apportent réellement une clé particulière aux produits qui l'utilisent. ASO Comparative Report vous permet d'observer la dynamique des changements de popularité des touches et de tirer des conclusions pour l'avenir.

Lorsque la liste des mots clés est prête, il est temps de les répartir entre les champs de texte. Un point important: les mots ne doivent pas être dupliqués dans différents domaines - contrairement à l'idée fausse courante, cela ne renforce en rien la position de la clé et ne consomme que des symboles en vain. Nous laissons quelques touches fortes pour le titre et le sous-titre, le reste va au champ Mots-clés (chaque mot est séparé par une virgule).

Maintenant, nous commençons à travailler avec le titre et le sous - titre . Les principes suivants doivent être suivis ici:

• Ces champs résolvent deux problèmes de marketing: ils informent l'utilisateur de la finalité du produit et attirent l'attention de l'algorithme avec de bonnes clés. Ici, vous ne devez pas essayer de montrer le style individuel de la marque ou d'attirer l'utilisateur dans un langage coloré - pour cela, nous aurons une description, des promotions, des textes sur des captures d'écran.
• L'en-tête et le sous-titre forment un seul champ de métadonnées, c'est-à-dire qu'ils sont indexés ensemble par le robot. Cela signifie que l'application va traverser toutes les combinaisons de mots incluses dans ces deux courts textes. Par conséquent, vous devez sélectionner et utiliser des clés en vue de leur compatibilité maximale. Par exemple, à partir du texte «Aviasales - les billets sont bon marché: recherche et achat de billets d'avion», un ensemble de requêtes est mis en évidence que les utilisateurs peuvent saisir: «recherche de billets d'avion», «achat de billets d'avion pas cher», «billets d'avion pas cher», «recherche de billets», etc. .
• Le nom de l'application a plus de poids lors de l'indexation que le sous-titre ou les clés. En outre, de nombreux experts ASO disent que l'effet est plus fort lorsque le mot est au tout début. Les clés doivent être attribuées de manière appropriée - du meilleur au moyen.
• Dans les langues où les noms ont tendance, l'App Store capture souvent différentes formes du même mot sous forme de clés distinctes. Si la clé n'est pas utilisée dans sa forme initiale, il existe un risque que les performances diffèrent.
• Pour la séparation visuelle, il est préférable d'utiliser les caractères (-, &, :), cela économise de l'espace pour des mots significatifs. Soit dit en passant, ils peuvent également affecter le trafic et, d'une manière positive, les clés connectées sont parfois indexées dans un groupe.
• Si la langue a des signes diacritiques, ils peuvent être omis - les utilisateurs les mettent rarement dans les requêtes.
• Des mots comme free, app, apps, game et leurs équivalents dans d'autres langues ne sont pas recommandés. Pour l'utilisateur, ils ne portent pas de nouvelles informations, et l'indexation des demandes comme «jeux» et «gratuitement» se produit automatiquement pour toutes les applications qui entrent dans les catégories correspondantes.
• Le nom est un élément important pour le renforcement de la marque. Cependant, si les caractères manquent cruellement, il peut être judicieux de rendre le titre et la sous-titre entièrement descriptifs et de placer le nom sur l'icône ou dans le nom du développeur. Parfois, même de grandes entreprises prospères empruntent cette voie lorsqu'elles pénètrent de nouveaux marchés.

Il vaut la peine de dire quelques mots sur la localisation de l'application pour les utilisateurs de différents pays. En plus d'affecter directement votre destination (lancement de l'application sur de nouveaux marchés), l'utilisation des localisations est un excellent moyen d'attirer du trafic supplémentaire. Si vous avez déjà effectué le travail de sélection de bonnes clés pour l'une des langues populaires (anglais, chinois, russe), elles peuvent être réparties sur plusieurs localisations. Supposons que, à la meilleure demande en italien, vous puissiez promouvoir l'application en Italie et que ce qui ne correspondait pas puisse être utilisé pour les paramètres régionaux suisses. Cependant, il faut se rappeler que les métadonnées ne sont combinées entre elles que dans la même localisation et ne comptent pas sur des combinaisons croisées. Une liste des localisations de travail pour différents pays peut être trouvée ici .



Si vous adaptez des textes pour une nouvelle langue, la sélection doit être effectuée à nouveau, en tenant compte de toutes les nuances grammaticales mentionnées ci-dessus. La simple traduction d'un jeu de clés dans différentes langues n'est pas la bonne solution. Même si la traduction est sémantique plutôt qu'interlinéaire, la popularité et la demande parmi les clés analogiques ne seront probablement pas équivalentes. Il est important de comprendre comment les connexions très associatives et le bon sens fonctionnent dans ce langage particulier, qui sont des abréviations et des écarts courants par rapport aux règles. Une consultation des transporteurs sera très utile ici.

Lorsque vous travaillez sur l'optimisation de l'application pour Google Play, la boîte à outils et le schéma général restent les mêmes, cependant, le nombre de demandes et la façon dont elles sont mises en œuvre changent. Les particularités de ce magasin sont principalement qu'il y a moins de possibilités d'inclure des clés. Pour Google Play, le composant texte se compose des composants suivants:

• en-tête (50 caractères)
• brève description (80 caractères)
• description (4000 caractères).

Par conséquent, contrairement à l'App Store, la description ici vient au premier plan dans le processus d'indexation. Pour que l'algorithme corrige la pertinence, les clés sélectionnées doivent être incorporées dans le texte - comme c'est la coutume lors de l'optimisation des pages Web. Pour compliquer les choses, le système génère un problème personnel pour chaque utilisateur en fonction de son historique, ce qui rend le trafic plus imprévisible. Dans l'ensemble, l'optimisation pour Google Play prend plus de temps, nécessite plus d'efforts et d'itérations

• Le nom et la description résolvent tous les mêmes problèmes de marketing. Le texte doit être significatif, mais en même temps saturé au maximum de touches.
• Les mots clés ne doivent pas apparaître plus de cinq fois dans la description. Optimal - deux à trois fois. La sursaturation agace l'utilisateur et est perçue par l'algorithme comme du spam; L'application peut tomber dans l'émission ou même être bannie.
• La longueur de la description doit être de 1 500 caractères ou plus. Pour un volume plus petit, il est difficile d'utiliser suffisamment de touches sans dépasser le niveau de nausée autorisé.
• Le début de la description est le plus pris en compte lors de l'indexation, il devrait donc être choquant - une description concise des fonctionnalités formulées à l'aide de requêtes populaires.
• Le système distingue les formes grammaticales avec succès, de sorte que lors de l'analyse des clés, vous ne pouvez pas garder une trace des cas et des nombres.
• Les requêtes de clé peuvent être incluses dans le champ package_name. Il convient de garder à l'esprit que le nom est apposé avant même que l'application ne soit téléchargée sur la boutique.
• Certains experts conseillent d'expérimenter avec les textes dans les captures d'écran, en ajoutant les requêtes sélectionnées et là aussi - il y a des rumeurs selon lesquelles il est possible de renforcer les positions des touches de cette manière.
• Le magasin a la fonction Apps similaires (affichant des applications similaires), il peut et doit être utilisé pour collecter des informations sur les concurrents et leurs clés.

Toutes les étapes ci-dessus constituent l'optimisation de base et initiale de l'application à partir de zéro, mais le travail ne s'arrête pas là. Une itération régulière des clés est nécessaire: ASO ne peut pas être parfaitement fait une fois et laissé pendant tout le cycle de vie de l'application. Le marché mobile est très dynamique, la popularité des demandes, la composition et la position des concurrents évoluent constamment. En suivant les changements de trafic, vous pouvez promouvoir votre application plus efficacement. Nous avons discuté en détail des règles d'itération dans un article précédent, alors rappelons-nous brièvement: les changements sont introduits un à la fois - donc le résultat est plus transparent. Il n'est pas nécessaire de modifier radicalement les textes à chaque fois, parfois même un changement de cas ou le remplacement d'un synonyme par un autre peut provoquer une croissance tangible. Attendez-vous à ce qu'un effet ne dure pas plus de deux semaines: l'indexation des nouvelles clés se produit généralement au cours des trois premiers jours, et une semaine suffit pour comprendre si l'ajustement a eu l'effet souhaité.

Vous pouvez évaluer l'efficacité des graphiques sur l'onglet Tableau de bord d'ASODesk, qui affiche des données sur les vues et les paramètres - il est facile de suivre la dynamique pour la période souhaitée. En outre, le service dispose également d'un autre outil, ASO Comparative Report, qui analyse les données de trafic, qui donne chacune des requêtes clés séparément, divisées par périodes. Cependant, pour le moment, cette fonctionnalité n'est disponible que pour les applications de l'App Store.

Dans le troisième et dernier article du cycle, nous parlerons de travailler avec les notes et les avis, et passerons également en revue les principales tendances qui ont émergé sur le marché.