Nous avons récemment parlé de la musique
fournie avec Windows , ainsi que des compilations et des albums qui ont été
distribués aux journalistes avec les premiers iPod . Aujourd'hui, nous allons parler de la musique livrée avec les produits d'autres marques populaires de la culture populaire.
Photo William White UnspalshLa musique cadeau n'est pas un phénomène nouveau, ni même numérique. Les expériences dans ce sens ont commencé beaucoup plus tôt qu'il n'y paraît à première vue, même avant le milieu du XXe siècle. Cependant, étant donné que la plupart de la musique gratuite est tombée dans le panier peu de temps après l'achat, la quantité d'informations sur ces promotions est minime. Mais voici les exemples que nous avons réussi à trouver:
Lampes à vide et gomme laque
Dans les années 1930, Triotron, un fabricant européen de tubes à vide pour les joueurs et les radios, a publié une série de
plaques de gomme laque gratuites .
On sait peu de choses à leur sujet, mais très probablement, ils ont été distribués sous forme de publicités et pour que les utilisateurs puissent tester leur équipement. Parmi ces disques figurent l’enregistrement «Blue Danube» de Johann Strauss et un court livre audio, «Secrets of Beauty and Healthy Sleep».
Pour cette époque, la décision a été assez radicale en raison de sa nouveauté comparative et du coût élevé de production de disques.
Accueil Hi-Fi et cassettes
D'après les souvenirs des témoins oculaires, on sait que dans la seconde moitié du siècle, les vendeurs de matériel audio ainsi que le matériel ont souvent donné gratuitement des disques. Par la suite, les fabricants de bandes audio ont profité de ce principe - comme en témoigne la
publicité vintage de Maxell (p. 17 du magazine Billboard d'octobre 1979), destinée aux distributeurs.
Avec trois cassettes vides, l'une des trois compilations de marque a été offerte en cadeau - rock, jazz ou classique. Ils étaient présentés comme des «enregistrements stéréo en édition limitée», mais leur contenu était assez banal. L'album rock contenait des chansons de Hall & Oats et The Alan Parsons Project, la playlist jazz était dirigée par Chick Koria et Oscar Peterson, l'album classique était décoré de compositions interprétées par le guitariste britannique Julian Brim et le Philadelphia Symphony Orchestra.
Une telle démarche - distribuer des notes prêtes à l'emploi lors de l'achat de cassettes vides - peut sembler contre-intuitive, mais ce n'est pas le cas. À cette époque, il y avait une forte concurrence entre les fabricants de cassettes. Ce format était principalement destiné à copier de la musique à partir d'autres sources. Par conséquent, les enregistrements avec "musique d'essai" ont aidé l'acheteur à comparer de manière impartiale les caractéristiques des différentes cassettes.
Produits alimentaires
La musique est même venue avec les boîtes à petit-déjeuner de Kellogg. Il
s'agissait de cassettes de collection à succès, d'échantillons de CD de Motown et même d'un
CD appelant à un mode de vie sain sous la marque de l'American Heart Association.
Un autre fabricant de céréales pour le petit-déjeuner, Post Cereals, a utilisé un mouvement publicitaire similaire, mais avec un design radicalement différent. Dans la publicité, ils ont
promis que chaque boîte de leur produit incluait un disque avec le hit de The Monkees. Mais au lieu de distribuer des disques complets, le fabricant a simplement appliqué des pistes sonores au carton. L'acheteur devait «couper» la chanson, et le résultat laissait souvent beaucoup à désirer. Vous pouvez regarder le disque et écouter son son dans cette vidéo:
Great Shakes a produit un mélange sec spécial qui a transformé un verre de lait ordinaire en une boisson qui ressemblait à un vrai milk-shake. Le principal public cible de leurs produits était les jeunes. Par conséquent, pour enregistrer
des jingles publicitaires, la société a embauché des groupes de rock populaires, y compris The Who et Yardbirds, que beaucoup apprécient à ce jour.
En guise de promotion, la société a même remis aux acheteurs des disques contenant les chansons des artistes susmentionnés intitulées «Great Shakes Shake-Out». Sur eux, on pouvait entendre des artistes comme
Arita Franklin et
Simon & Garfunkel .
Les boissons gazeuses recouraient aussi souvent à cette technique de commercialisation. En 1988, 7Up, en coopération avec MTV, a organisé une promotion au cours de laquelle une
cassette de marque a été attachée à des bouteilles de deux litres avec une boisson. Le contenu de la compilation, intitulé «MTV Hot Hits From Cherry 7Up», correspondait à son titre - il comprenait des chansons de groupes populaires comme Bon Jovi et The Breakfast Club.
Trois ans plus tard, Coca-Cola a fait de même. Dans des boîtes contenant 12 canettes de boisson, vous pouvez trouver un disque de trois pouces de la série
Coca Cola Pop Music . Au total, quatre de ces disques ont été publiés, mais dans leur contenu, ils ont perdu face à leurs concurrents - la seule artiste largement connue dont les droits sur les chansons que la société a reçues était
Céline Dion .
Probablement, la promotion a néanmoins été considérée comme réussie, car en 1992, la société a publié une autre collection de trois disques - et sur ces disques, vous pouvez trouver The Best de Tina Turner, Barcelona de Freddie Mercury et Montserrat Caballe, compositions d'Eric Clapton et Elton John. Et sur "Coca-Cola est la musique" en 1993, les interprètes les plus lourds en la personne de Meat Loaf et Alice In Chains sont également apparus.
Photos de Clem Onojeghuo Unspalsh
La distribution de musique a été critiquée tout le temps de son existence. Beaucoup pensent que cela nuit aux interprètes et dévalue leur travail. Par conséquent, la plupart des musiciens populaires se méfiaient de cette publicité, malgré le succès commercial de ces mouvements. Et, en général, ils avaient raison - dans cette situation, le risque est trop grand pour être imposé au public. Au final, le plus grand événement de ce type - la distribution de l'album U2 - a retourné des millions de personnes contre le groupe.
Au fil du temps, ces mouvements marketing sont devenus plus rares. Bien sûr, nous pouvons maintenant dire que le faible coût d'un abonnement aux services de streaming fait de tous leurs contenus une application «shareware» pour un smartphone. Cependant, les utilisateurs de streaming ne pensent pas que la musique leur a été «imposée avec le téléphone» - contrairement aux acheteurs de céréales et de soda, ils peuvent créer leur propre playlist.
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