Ces dernières années, la promotion des affaires en ligne est devenue un processus de plus en plus difficile. La concurrence sur de nombreux marchés se resserre, le coût d'attirer des clients utilisant la publicité payante par le modèle d'enchères - par exemple, dans les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux - est en constante augmentation.
Par conséquent, seules les grandes entreprises peuvent se faire concurrence par ces canaux, et les autres doivent chercher d'autres moyens de promotion moins chers. L'un d'eux - l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), peut s'avérer très efficace, car avec un ensemble de circonstances réussi, si le site accède au sommet de Google ou de Yandex pour les bonnes requêtes, cela lui fournira un trafic de qualité.
Il existe toute une industrie de l'optimisation des moteurs de recherche, et aujourd'hui nous ne parlons pas de hacks de la vie pour amener les sites au sommet des moteurs de recherche, mais nous allons examiner les difficultés techniques qui peuvent être rencontrées en cours de route.
Pourquoi l'automatisation est nécessaire pour la promotion de la qualité
L'optimisation des moteurs de recherche comprend un grand nombre de tâches:
- veille concurrentielle - que font et comment font les autres entreprises de votre créneau;
- audit de votre propre site - quels mots clés utiliser, quel type de contenu vous permettra de monter plus haut dans le SERP;
- création de liens - où et comment placer (et sont déjà placés) les liens vers le site des concurrents;
- géo-analyse - dans le cas des affaires internationales, il est important de comprendre comment le site se sent dans les moteurs de recherche dans différentes régions;
- etc.
Pour chacune de ces tâches, l'automatisation sera nécessaire, le plus souvent à l'aide de raclage, c'est-à-dire l'analyse des données nécessaires pour une analyse plus approfondie. C'est logique, car il sera très difficile et coûteux de collecter manuellement les données nécessaires, il est beaucoup plus efficace d'écrire un script simple qui télécharge les données des bons sites ou des moteurs de recherche. Au moins, cela semble très simple.
Qu'est-ce qui pourrait mal tourner
Supposons que vous décidiez d'analyser le site SEO des concurrents - par exemple, collectez des informations sur les mots clés qu'ils utilisent pour promouvoir et les pages qu'ils optimisent activement.
Pour ce faire, vous avez besoin d'un script qui, d'une part, se connecte au site cible, parcourt ses pages et télécharge des informations sur les balises, les mots-clés, les en-têtes utilisés et, d'autre part, analyse les résultats du moteur de recherche pour ces mots-clés (ce qui occupe les pages, quelle méta -des descriptions pour eux sont émises).
À ce stade, il peut s'avérer que les propriétaires du site, comme le moteur de recherche, ne sont pas du tout satisfaits du fait que quelqu'un essaie de télécharger des données. L'activité de votre bot sera probablement bloquée. Habituellement, les adresses IP du serveur sont utilisées pour que ces scrappers fonctionnent sans rotation sérieuse sur les réseaux (c'est-à-dire en les changeant régulièrement). Il n'est pas difficile de calculer et de bloquer le bot dans une telle situation.
Et c'est même la meilleure option, car il y a des cas où les propriétaires d'entreprise cherchent à induire leurs concurrents en erreur et à «glisser» leurs données vers des robots frauduleux. Si vous prenez des décisions commerciales sur la base de ces données, vous pouvez subir de graves pertes. Dans le cas du référencement, par exemple, des données incorrectes peuvent conduire à des résultats d'analyse concurrentielle incorrects, ce qui entraînera que l'entreprise dépensera de l'argent en promotion, mais n'atteindra pas de résultats.
Comment résoudre des problèmes à l'aide de proxys résidents
Vous pouvez résoudre de nombreux problèmes lors de la promotion de sites et de l'analyse de données SEO à l'aide de proxys résidents.
Les noms des résidents sont des adresses IP que les fournisseurs d'accès Internet donnent aux propriétaires de maison; ils sont notés dans les bases de données des registres Internet régionaux (RIR). Les proxys résidents n'utilisent que ces adresses IP, de sorte que leurs demandes ne peuvent pas être distinguées de celles envoyées par de vrais utilisateurs. Il s'avère que, pour les sites et les moteurs de recherche, les demandes de scrappers envoyées à partir de ces adresses ressembleront à des demandes régulières des visiteurs. Personne ne les bloquera.
Par exemple, le service de procurations tournées d'
Infatica est utilisé par les entreprises qui doivent résoudre les tâches suivantes:
- Obtention de données pour des tests et des expériences - les scrappers peuvent collecter des données sur les résultats d'un site particulier dans différents moteurs de recherche pour différentes requêtes de recherche pour différentes périodes de temps.
- Intelligence concurrentielle - l'analyse de l'activité des concurrents et des données de performance est également un cas de proxy populaire.
- Analyse des résultats géographiques - les entreprises qui font la promotion de leur site dans plusieurs régions ou pays à la fois peuvent exécuter des scrappers pour télécharger les données pertinentes à partir des moteurs de recherche sans risque de blocage. Plus de 100 pays et régions sont disponibles dans le système Infatica.
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