Des messages de divertissement en direct suintant la peur et l'isolement des groupes
Harry Barnes possède un compte Twitter appelé «
LinkedIn Country » avec plus de 100 000 abonnés. Là, il télécharge des fragments sélectionnés des publications les plus égoïstes et remplies de jargon des auteurs de LinkedIn, souvent inconscients de leur vrai visage.
Parmi les chefs-d'œuvre récents - des déclarations vantardises comme «Vous appelez ça de la chance, et j'appelle cela une semaine de travail de 80 heures» à des confusions comme «Est-il facile de m'engager? J'ai moi-même mené une entrevue avec moi-même », ainsi que des rapports effrayants sur une routine quotidienne comme« Je me réveille. Instantanément. Des rêves brumeux à l'état de préparation et en pleine conscience. »
La vantardise est également régulièrement présentée furtivement, y compris le tour préféré de Barnes, lorsque la photo montre un homme jouant au billard, et en arrière-plan, comme si par hasard, une supercar garée était visible.
Barnes a travaillé dans le domaine des réseaux sociaux, mais son récit est comme un passe-temps, et dit que son but est de ridiculiser le monde ridicule de l'autopromotion sur le lieu de travail, pas sur les individus. «Tout le contenu m'est envoyé par les utilisateurs», explique-t-il. "Je ne peigne pas LinkedIn."
Barnes n'est pas la seule personne à profiter de ce côté facile de LinkedIn. Il y a aussi
@CrapOnLinkedIn et des comptes parodiques sur le réseau social, comme par exemple le «conférencier de démotivation» Mike Winnet. Mais, contrairement à d'autres réseaux sociaux, pour LinkedIn, l'humour n'est pas la norme; il a toujours été un lieu plus professionnel pour les personnes matures. Et cet état de choses, pour le meilleur ou pour le pire, peut changer.
En 2017, LinkedIn a ajouté la possibilité de publier des vidéos. Maintenant, des millions de personnes l'utilisent et le réseau dit qu'avec ce type de contenu, les membres de la communauté sont plus susceptibles d'entamer une conversation. LinkedIn a récemment introduit les «réactions» comme un «moyen de communication plus expressif». Désormais, les utilisateurs peuvent marquer la publication comme «intéressante», déclarer qu'elle était «curieuse», tout comme «glorifier» ou «adorer» la publication.
Alex Mitsu, directeur numérique de l'agence de marque Hue & Cry, explique que puisque ces fonctionnalités ont apporté à LinkedIn la sensation d'autres réseaux sociaux, les utilisateurs peuvent vouloir agir comme ils le font sur Instagram ou Twitter. Cependant, il explique qu'il vaut la peine de considérer la «culture de l'agitation» et l'autopromotion existant dans de nombreux lieux de travail. Dans l'ensemble, cela peut créer une culture de narcissisme performatif qui est unique à cette plate-forme. «Parfois, je regarde tout cela, et il me semble que le réseau est comme un gymnase. Il y a tellement de gens qui fléchissent leurs muscles », dit-il.
Mitsu souligne que parfois les gens utilisent intentionnellement un langage non standard et des descriptions trop fleuries, ciblant les moteurs de recherche. Parfois, il vaut mieux utiliser une phrase de 20 mots qui annonce votre personnage au lieu d'un seul mot pour vous assurer que votre profil apparaît dans les moteurs de recherche.
Will Storr, auteur de Selfies: Comment l'Occident en a été obsédé, dit que les médias sociaux sont un véhicule pour les aspirations humaines de base. «Il existe deux types d'aspirations. Nous voulons nous entendre avec notre groupe, établir une relation avec elle, mais aussi avoir plus de statut au sein du groupe. Donc, dès que nous avons organisé la connexion, la compétition pour le statut commence. »
Dans le cas des groupes de travail, ajoute-t-il, la motivation pour obtenir le statut peut être particulièrement forte, car un statut élevé ici est étroitement lié à la richesse matérielle. Autrement dit, les personnes qui réussissent au travail gagnent généralement plus, vivent dans de meilleures maisons et partent en vacances dans de meilleurs endroits. Le statut dans le réseau social, explique-t-il, peut rapidement devenir une course aux armements de haute technologie, se nourrissant de peurs primitives.
Les histoires de réussite semblent convaincantes. Les titans d'affaires et les gourous des cours d'entraide prospèrent souvent sur les médias sociaux, en particulier sur LinkedIn. Dans le feu de la bataille pour l'influence avec ses rivaux, un nombre inattendu de personnes commencent à publier une vidéo où elles imitent sans succès un gourou de l'entraide ou détaillent leurs activités de la même manière que le font les directeurs d'entreprises de la Silicon Valley.
L'autopromotion n'est pas une chose nouvelle, mais la propagation de Facebook et Twitter signifie que des commentaires impromptus que seuls quelques collègues ou amis auraient entendus auparavant, se propagent parfois à un public mondial. Des publications d'auto-promotion de LinkedIn mal conçues en un seul clic peuvent atteindre l'ensemble de votre réseau professionnel.
Le risque que la forme ou le contenu de l'article ne joue pas comme souhaité est élevé. Selon Darain Faraz, responsable de la marque LinkedIn en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique latine: «Puisque 630 millions de personnes de 200 pays s'assoient sur LinkedIn, vous ne pourrez pas toujours voir un accord à 100% sur la façon de parler« correctement »de vous-même ". Et il ajoute que "nous conseillons aux membres du réseau de partager sincèrement leurs histoires et expériences personnelles."
Il convient également de rappeler que la technologie n'est jamais utilisée exactement comme le souhaitaient les inventeurs. Ces options inattendues peuvent ne pas faire partie du complot, mais en même temps, elles présentent des problèmes plus graves. L'année dernière, BuzzFeed a rapporté que les partisans actifs de Donald Trump migraient vers LinkedIn, laissant Facebook et Twitter après que leurs messages sur ces sites aient été bloqués pour être trop agressifs.
L'autopromotion infructueuse n'est pas un phénomène aussi dangereux, quoique décourageant. L'expression "à quand remonte la dernière fois que vous" avez pénétré l'un de vos clients "?" cela peut paraître grossier, mais, comme le dit Barnes, «souvent il y a quelque chose d'Alan Partridge» [personnage de l'acteur de bande dessinée anglais Steve Coogan, engagé dans une auto-promotion sans vergogne / env. trad.].