Nous parlons de solutions sans cookies qui sont utilisées pour analyser les actions des visiteurs et afficher de la publicité contextuelle. Nous discutons des opinions des experts et de la communauté.
Photos - argent Sheri - UnsplashL'influence des régulateurs
Les lois régissant le travail des entreprises avec des données personnelles deviennent de plus en plus. L'année dernière, le GDPR a commencé à opérer en Europe. Il oblige les sites à informer les utilisateurs de la création de cookies s'ils permettent d'une manière ou d'une autre d'identifier une personne.
La Commission européenne prépare également un projet de règlement sur la vie privée et les communications électroniques. Son but est de protéger les gens de la publicité intrusive. La nouvelle directive renforcera les règles de traitement des identifiants et obligera à fournir des options alternatives pour travailler avec le service sans cookies.
Des projets de loi similaires apparaissent aux États-Unis. Un exemple serait le CCPA - California Consumer Privacy Act - qui
entrera en vigueur au début de 2020. Les experts
disent que ses politiques en matière de cookies rappellent beaucoup le RGPD. Une image similaire se déroule en Inde - ils
travaillent sur leur projet de loi sur la protection des données personnelles. Ces factures rendent les cookies difficiles et beaucoup recherchent des alternatives. Quelqu'un
abandonne complètement les méthodes habituelles. D'autres trouvent toujours des solutions adaptées pour eux-mêmes, en tenant compte des nouvelles exigences. Nous vous dirons lesquels.
MO et modèles comportementaux
Nous sommes allés de cette façon au Washington Post, où nous avons
développé notre propre plate-forme analytique Zeus. Elle étudie ce qu'ils lisent et d'où vient le public. L'algorithme compare ces informations avec les modèles de comportement qui ont été compilés dans WP pendant quatre ans et détermine quelles nouvelles ou quels produits peuvent intéresser les gens.
D'une part, Zeus donne plus de liberté dans le cadre du resserrement de la réglementation du processus d'identification des utilisateurs utilisant les cookies. Cependant, il existe une
opinion selon laquelle les développeurs de Zeus devront encore prendre un certain nombre de mesures pour se conformer au RGPD. Étant donné que la loi vise principalement à la sécurité des données personnelles. Les cookies ne sont consacrés qu'à une petite partie de celui-ci.
Empreintes digitales numériques
Dans ce cas, pour identifier les utilisateurs, la ressource Web collecte des informations sur les plug-ins installés, les logiciels, le système d'exploitation, le matériel et même les polices à bord. Sur la base de ces données, un portrait du visiteur du site est formé.
Cette approche est utilisée dans leurs produits par une startup de San Francisco - AdStack. L'entreprise développe des outils de personnalisation et de ciblage des lettres marketing. Cependant, il est possible que la «télémétrie» collectée pour les empreintes digitales numériques soit classée comme données personnelles, et cette approche relèvera de la réglementation du RGPD et des lois similaires.
Cache du navigateur
Il est logique de mettre en évidence une autre version des systèmes analytiques qui a été activement utilisée il y a plusieurs années. Dans ce document,
ETag a agi comme un identifiant. Il s'agit de la somme de contrôle utilisée par le serveur Web pour déterminer si le contenu de la page affichée a changé. Chaque utilisateur a cet ETag, il a donc adapté au rôle d'un ID unique.
Ce mécanisme utilisait le
service de streaming
Hulu et la
plateforme analytique
KISSmetrics . Cependant, ils ont dû abandonner ces pratiques. Plusieurs utilisateurs
n'ont pas aimé que de tels identifiants (contrairement aux cookies) ne puissent pas être supprimés. Ils ont considéré cela comme une violation et ont fait appel devant le tribunal, qui était de leur côté.
Revenir aux cookies
Les experts s'attendent à ce qu'au moins une partie des approches ci-dessus prenne de l'ampleur. Par exemple, le Washington Post
prévoit d'expédier Zeus en tant que solution commerciale pour d'autres ressources d'actualités via Arc Publishing. Il
compte plus de 750 millions d'utilisateurs uniques dans le monde.
Une telle prévision est associée aux activités des développeurs de navigateurs et des grandes organisations informatiques. Ils promeuvent activement des solutions qui empêchent l'installation de cookies. Un exemple serait l'outil Do Not Track (
DNT ) fourni par la US Federal Trade Commission (FTC). Avec son aide, le navigateur
indique aux sites s'ils sont autorisés à définir des cookies ou non.
Photo - Christina Branco - UnsplashUn mécanisme similaire est proposé par Mozilla. La société a
introduit une fonction dans le navigateur qui donne à l'utilisateur la possibilité de choisir les données personnelles à partager avec le site. Début mai également, Apple a
mis à jour le système Intelligent Tracking Prevention pour Safari - il bloque l'installation de cookies indésirables. Des fonctions similaires
présentent Google .
La montée en popularité des solutions qui n'utilisent pas de cookies pour afficher de la publicité contextuelle est attendue à la fin de cette année. C'est à ce moment-là que le règlement strict sur la protection de la vie privée
devrait entrer en vigueur.
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