Comment travailler avec Google Trends: un guide complet pour les débutants

Bonjour, Habr!

Beaucoup ne savent pas comment gérer les tendances sur Internet.
Et plus encore, ils ne connaissent pas l'existence d'un service gratuit qui résout ce problème - Google Trends

Le service vous aidera à découvrir ce qui excite vos clients aujourd'hui, si votre produit est intéressant pour le marché, quelle saisonnalité il a, dans quelle région le plus grand intérêt est pour le produit et votre concurrent.

L'article sera utile aux spécialistes qui n'ont pas travaillé auparavant avec le service.

Tout d'abord, comprenons ce que vous pouvez faire avec Google Trends:

1. Déterminer la popularité et la saisonnalité du sujet / terme de recherche
2. Découvrez la popularité de la requête par région / ville
3. Comparer les demandes des concurrents
4. Découvrez quelles requêtes étaient populaires en 2018 et d'autres années.

Commençons!

Déterminer la popularité et la saisonnalité du sujet / terme de recherche

Commençons par la section Analyse.
Vous pouvez y accéder directement depuis la page principale en saisissant un mot / sujet de recherche dans la zone de recherche



Ou via le menu dans le coin supérieur gauche.



Dans cette section, nous pouvons découvrir la dynamique des requêtes de recherche et leur popularité.
Par exemple, je prendrai la demande de "visites de dernière minute".



Sur le graphique, nous voyons la popularité de cette demande et une saisonnalité prononcée (de juin à mi-juillet).

Lors de la planification d'une campagne publicitaire, il convient de prendre en compte la croissance et la baisse de la demande afin de choisir la bonne stratégie et de calculer le budget.

Faites attention aux filtres (ceux au-dessus du graphique sont surlignés en rouge)

Région - vous pouvez voir les statistiques du monde entier, ainsi que connaître la popularité de la demande au niveau du pays ou de la ville.

Période - vous pouvez définir la période à partir de 2004.

Catégorie - la fonction sera utile si vous avez besoin d'affiner la catégorie de la requête de recherche. Par exemple, dans la requête «Turquie», en utilisant la catégorie «Offres de voyage», nous filtrons tout ce qui est superflu et nous pourrons analyser exactement les offres de voyage.

Type de recherche - ici, vous pouvez choisir exactement où nous devons analyser la demande: sur Internet, photos, actualités, ainsi que sur YouTube et Google Shopping.

Demander la popularité par région ou ville

L'un des points forts de Google Trends est la capacité d'analyser les données avec une ventilation détaillée par région et par ville.



Ici, vous pouvez découvrir quelles régions sont plus intéressées par ce sujet.
Un indicateur important lors de la répartition du budget publicitaire entre les régions.

Et sur ce graphique, nous voyons la popularité par ville



En bas de la page, vous pouvez voir une autre recherche et des sujets utiles liés aux fonctionnalités. Il affiche ce que les utilisateurs entrent dans la recherche ainsi que les requêtes que vous spécifiez.



Après avoir examiné les demandes et les avoir ajoutées à la campagne publicitaire, vous aurez une longueur d'avance sur la concurrence.

3. Comparer les demandes de concurrents

Dans la section «analyse», vous pouvez découvrir non seulement la dynamique des demandes, la saisonnalité et l'analyse par région. Il est toujours possible de comparer jusqu'à 4 segments (requêtes de recherche, produits, sujets, etc.)
Vous pouvez comparer les requêtes de recherche et les entreprises.

Je vais donner un exemple de comparaison de trois sociétés: Huawei, Apple, Samsung
Je prends des données sur la Russie au cours des 5 dernières années.



Le graphique montre que Samsung est en tête.

Nous pouvons également voir la dynamique d'intérêt par région, ce graphique montrera plus clairement la situation sur le marché.



On voit que le plus grand intérêt pour Apple se trouve à Moscou, dans la région de Moscou et à Saint-Pétersbourg, ce qui n'est pas surprenant.

Nous pouvons également étudier la demande / l'entreprise plus en détail, voir la popularité dans la région et identifier des demandes et des tendances similaires.



Et sur ce graphique, nous voyons le leader des requêtes de recherche

"Année dans la recherche"

Dans cette section, nous découvrons ce qui était populaire avec Google en 2018 (les statistiques sont disponibles de 2008 à 2018)



La section a six blocs, chacun des blocs est étendu à dix positions.
Ici, vous pouvez explorer les tendances du monde entier.

«Requêtes populaires»

Dans la section «Requêtes populaires», vous pouvez trouver des sujets qui gagnent en popularité.
L'algorithme est conçu pour déterminer les tendances chaudes jusqu'à ce qu'un pic soit atteint.
Vous avez le temps d'entrer dans la tendance et de recevoir une partie des visiteurs avant que l'intérêt ne baisse.

Comment les données sont calculées dans Google Trends

Les données pour une période ou une région spécifique sont calculées comme suit:

La popularité relative des requêtes est calculée en divisant par le nombre total de requêtes de recherche dans une zone particulière pendant un certain temps. Sinon, les premiers endroits seraient toujours les zones où les utilisateurs recherchent le plus activement sur Google.

Les résultats sont classés sur une échelle de 100 points, ce qui reflète la popularité du sujet par rapport à toutes les autres requêtes liées à n'importe quel sujet.

Dans les régions avec le même nombre de requêtes pour une phrase particulière, le volume total des requêtes de recherche peut être différent.

Il n'y a pas de requêtes dans l'analyse:

Impopulaire. Google Trends ne présente que les requêtes suffisamment courantes. Pour le reste, vous verrez des valeurs nulles.
Dupliquer Nous ignorons les mêmes demandes du même utilisateur pendant une courte période.
Avec des caractères spéciaux. Les demandes avec apostrophes et autres caractères spéciaux sont filtrées.

Conclusion

Google Trends est l'un des meilleurs outils gratuits pour analyser la saisonnalité, les tendances ou prévoir la demande.

D'autres articles de ce type peuvent être lus sur ma chaîne de télégrammes (proroas). J'écris sur le marketing numérique et l'analyse Web.

Merci et vos conversions élevées!