Fin juillet, j'ai demandé aux abonnés @PonchikNews d'envoyer anonymement une capture d'écran de leur écran Screen Time avec des informations sur l'utilisation des applications mobiles au cours des 7 derniers jours. Après avoir analysé ces écrans, je suis arrivé à des hypothèses et des conclusions intéressantes. Partagez-les tout de suite, dans TL; DR.
TL; DR:
Parmi les personnes qui ont envoyé les écrans (n = 122), nous observons ceci:
- Les réseaux sociaux consomment près de la moitié (46%) de tout le temps passé devant un écran (d'un tiers à deux tiers dans la plupart des cas).
- Instagram est l'application la plus consommatrice de dopamine à ce jour. Utilisation moyenne: près de 7 heures par semaine. IG dans le top 5 des applications à utiliser dans 58% de ceux qui ont envoyé des écrans.
- Le modèle commercial des applications les plus populaires par moment d'utilisation est la publicité, la collecte et la vente de vos données. Ils représentent la moitié de toutes les applications haut de gamme.
- Les trois sociétés qui possèdent la plupart des principales applications de temps d'écran sont Facebook, Apple et Google. Surprise!
- Yandex n'est en concurrence avec Google, Facebook, Apple, semble-t-il, qu'à travers ses cartes (au moins sur l'iPhone; peut-être même la recherche, mais nous ne savons pas quel moteur de recherche se trouve dans les navigateurs par défaut; il peut y avoir une lutte entre Google et Yandex) .
- Les applications de productivité sont rares sur les graphiques. Je soupçonne que le travail principal se transforme progressivement en messageries instantanées ou se fait séparément du téléphone sur l'ordinateur.
- Les jeux occasionnels n'enlèvent pratiquement pas le temps d'écran de la plupart des lecteurs. J'ai assez joué.
- Il semble que le principal conseil soit le suivant: protégez votre attention et votre temps des entreprises qui utilisent des mécaniciens impliquant une pression sociale et gagnez de l'argent grâce à la publicité, la collecte et la vente de données utilisateur. Désormais, il n'y a pas de réglementation à ce sujet, mais en même temps, le domaine de la mécanique mécanicienne et de la formation habituelle n'est pas seulement la science, mais aussi la pratique quotidienne. Vous seul pouvez ajuster votre temps et votre attention de manière à maximiser le plaisir de vivre et de communiquer avec de vraies personnes.
Histoire complète ci-dessous.
Étant donné:
- Feuilles google originales où les données de n = 122 écrans ont été générées.
- Une sélection de n = 122 écrans à partir de captures d'écran de «temps d'écran». La plupart des propriétaires d'iPhone ont participé, bien qu'il y ait eu quelques propriétaires d'Android. Tout venait du télégramme ( ponchiknews ). Russophones. À en juger par les langues et les applications, ils vivent partout - bien que l'emplacement n'ait pas été suivi du tout.
- Nous avons utilisé uniquement des données sur la distribution hebdomadaire du temps par catégorie, le temps hebdomadaire total et les 5 principales applications par temps d'utilisation.
- Je n'ai pas utilisé d'informations sur les notifications et sur le téléphone. Bien que je sois sûr, une étude intéressante séparée peut être faite à partir de cela.
- Les données sont certainement très biaisées et j'ai certainement fait un tas d'erreurs en cours de route. Mais nous avons obtenu un certain nombre de conclusions qui semblent proches (du mot «assez bien») à la situation réelle, du moins pour les abonnés de la chaîne.
Solution:
I. Tous les écrans ont été poinçonnés, inappropriés jetés et une personne spécialement formée avec Youdo a été marquée dans google-table.
II. Pour chaque a) catégorie et b) application, trois chiffres importants ont été obtenus:
- durée moyenne d'utilisation (heures par semaine),
- durée médiane d'utilisation (heures par semaine)
- % application / catégorie dans les 5 meilleures applications par heure d'utilisation.
III. J'ai également compté quelques histoires importantes supplémentaires:
- la valeur moyenne de chaque catégorie et application au temps total moyen,
- la même chose pour les médianes,
- temps moyen et médian totaux par semaine,
- % de la présence de la catégorie et de l'application dans le nombre total de captures d'écran.
Cela avait l'air complètement méchant, c'est-à-dire comme un mur de chiffres.
IV. Puis j'ai réfléchi un peu plus et analysé quelques pièces supplémentaires, à savoir:
- Principales applications avec> 2% et> 5% dans l'échantillon - pour exclure les applications impopulaires. Seulement 22 étaient populaires, 13 étaient très populaires.
- Ajout de catégories à chacun d'entre eux, un modèle d'entreprise, le nom de l'entreprise propriétaire de l'application.
- Il a tiré plusieurs conclusions décevantes, non pas sur les candidatures, mais sur les entreprises et leurs principaux modèles économiques.
V. Ensuite, il a plongé plus d'informations et calculé la corrélation - catégories au temps total, applications au temps total, etc. Il s'est avéré comprendre certaines distributions. Ils seront également discutés.
La réponse est:
1. Top 3 des catégories par temps moyen
Entre parenthèses: le nombre moyen d'heures par semaine et le% de présence dans les 3 premières catégories sur les écrans. Pour comprendre: le temps total moyen passé par le répondant au téléphone est de 27h 57m.
- Réseaux sociaux (12h 47m, 95%) - principalement à cause d'Instagram, Telegram, WhatsApp et autres.
- Divertissement (4 h 25 min, 49%) - principalement en raison de YouTube, VLC, Netflix, etc.;
- Livres et ouvrages de référence (4h 11m, 26%) - principalement parce qu'il existe des Navigateurs, des Cartes et des Livres, qui par nature prennent beaucoup de temps à l'écran.
Observations:
- Notez que les jeux dans le top 3 ne sont même pas inclus. En général, ils faisaient partie des 3 premières catégories de seulement 5% des répondants. Peut-être que tout le monde avait déjà des jeux occasionnels?
- Cependant, la productivité n'est pas non plus dans le top 3. Peut-être parce que beaucoup de travail est en cours dans les messagers.
- Les réseaux sociaux en moyenne (et médiane aussi) consomment 46% du temps d'écran. C'est presque la moitié!
- Je ne sais pas comment le temps est considéré dans Safari et Chrome. Il semble que dans la dernière version d'iOS 13, le système d'exploitation soit déjà en mesure de déterminer dans quelles catégories nous allons parcourir, mais je ne peux rien dire sur iOS 12.
2. Applications de temps d'écran court et long
Selon l'étendue de la présentation de l'application parmi tous les écrans qui nous sont envoyés, différents tops peuvent être réalisés. Concentrons-nous sur deux: Top 13 avec> 5% de présence et Top 24 avec> 2% de présence dans le top 5 de tous les écrans. L'heure au format X: XX signifie X heures XX minutes.
2.1 Un temps d'écran court (à condition que chaque application apparaisse sur> 5% des écrans envoyés).
2.2 Temps d'écran long (à condition que chaque application apparaisse sur> 2% des écrans envoyés)
Observations
- Les réseaux sociaux sont toujours au sommet. La moitié des applications les plus populaires (dans le premier graphique avec un seuil de ≧ 5%) sont les médias sociaux.
- Si nous éliminons les navigateurs et les cartes (en raison des spécificités du cas de conduite, hélas, ils doivent être constamment à l'écran) et des applications utilitaires telles que les caméras et les photos, alors presque tout le temps d'écran dans les meilleures applications tombe sur les réseaux sociaux et le divertissement.
- Bien que beaucoup de gens travaillent dans WhatsApp et Telegram (la catégorie des «réseaux sociaux»: c'est-à-dire qu'il est difficile de calculer ce qui va au travail et ce qui est des amis), la catégorie importante de la productivité (applications uniquement pour le travail) est représentée par seulement deux applications - Slack et mail. La chose la plus intéressante est que Slack est essentiellement le premier réseau social à fonctionner, utilisant toutes les mécaniques de capture d'attention. Premièrement, nous voyons comment le courrier se meurt en tant qu'espèce, et deuxièmement, nous sommes heureux du succès de l'équipe détendue.
- On ne sait pas exactement ce qui se passe dans les navigateurs, mais il existe une hypothèse selon laquelle il y a également beaucoup d'interactions sociales - en plus de la visualisation de sites de contenus différents. Soit dit en passant, Apple ne manque pas certaines applications dans l'App Store - par conséquent, ces produits, en particulier ceux qui réduisent la dopamine, seront utilisés dans le navigateur.
- Il n'y a aucune application d'actualités sur la liste. Toutes les nouvelles importantes = les réseaux sociaux. Sans surprise, il y a tellement de pression de la part des autorités sur Facebook et Twitter.
4. Est-ce possible sous forme d'image?
Oui, regardez les boules colorées ci-dessous.
Sur les axes X et Y - la moyenne et la médiane en h: mm par semaine (ils ne sont pas égaux mais en général tous les Pts sont proches - par conséquent, les cercles forment presque une ligne de 45 °). La taille du cercle est la fréquence à laquelle il se trouve parmi les 5 premiers écrans des répondants. Plus le cercle est haut, plus il faut d'attention et de temps. Plus le cercle est grand, plus il est populaire auprès des lecteurs.
4.1. Pour un top court (> 5%)
Plus il y a de krzhok, plus il se trouve souvent dans les écrans envoyés. Plus le coin supérieur droit est proche, plus il consomme en moyenne temps / attention par semaine.
4.2. Pour un haut long (> 2%)
La situation n'a pas beaucoup changé, vient d'ajouter un peu plus de produits de niche (pour le marché russe / consommateur russophone)
* Permettez-moi de vous rappeler qu'il y a un biais clair dans l'étude en direction de Telegram - c'est à travers elle que les lecteurs ont trouvé un post sur ma chaîne et, je suppose, ils l'utilisent beaucoup.
5. Les 3 principaux modèles commerciaux et les 3 principaux propriétaires d'applications pour la couverture du temps d'écran
Autre chose intéressante: si vous ajoutez à chaque application son modèle économique principal et la société propriétaire, vous pouvez estimer à quel point tout sur le marché de l'attention est consolidé.
Il s'avère que la distribution suivante:
- 50% - publicité et collecte et vente de données;
- 16,7% - abonnement;
- 25% - vente de fer et de marchandises.
Les trois sociétés qui possèdent presque toutes les applications depuis le haut de l'écran sont évidentes:
- Apple (31,8%);
- Facebook (18,2%);
- Google (9,1%).
Il y a encore Yandex (9,1%), mais il est essentiellement représenté en temps d'écran par ses cartes et navigateurs. En fait, cool: il semble que ce soit maintenant l'offre Yandex la plus forte sur les appareils mobiles, au moins sur les iPhones.
Netflix et Telegram sont également excellents, ils ne vendent pas et ne rivalisent pas - l'un avec Amazon (et bientôt Apple), l'autre avec Facebook. Pavel Durov, soit dit en passant, n'a toujours pas trouvé de monétisation validée pour Telegram, je veux voir comment le site va se développer.
Les préjugés clairs concernant Apple sont les téléphones à partir desquels presque toutes les captures d'écran ont été prises. Je suis sûr que dans le monde des propriétaires d'Android, la distribution se fera vers Google.
Allez, Pacha, vas-y!
Constatations clés
Je vais les dupliquer une fois de plus, dès le début de l'article.
- Les réseaux sociaux consomment près de la moitié de tout le temps passé devant un écran (en moyenne 47%, et d'un tiers à deux tiers dans la plupart des cas).
- Instagram est l'application la plus consommatrice de dopamine à ce jour. Utilisation moyenne: près de 7 heures par semaine. IG est dans le top 5 des applications utilisées par 58% des répondants.
- Le modèle commercial des applications les plus populaires par moment d'utilisation est la publicité, la collecte et la vente de vos données. Ils représentent la moitié des meilleures applications de collecte d'attention.
- Les trois sociétés qui possèdent la plupart des principales applications de temps d'écran sont naturellement Facebook, Apple, Google.
- Yandex n'est en concurrence avec Google, Facebook, Apple, semble-t-il, qu'à travers ses cartes (au moins sur l'iPhone; peut-être même la recherche, mais nous ne savons pas quel moteur de recherche se trouve dans les navigateurs par défaut; il peut y avoir une lutte entre Google et Yandex) .
- Les applications de productivité sont rares sur les graphiques. Je soupçonne que le travail principal se transforme progressivement en messageries instantanées ou se fait séparément du téléphone sur l'ordinateur.
- Pour la plupart des lecteurs, les jeux occasionnels ne prennent pratiquement pas de temps d'écran. Il semble que tout le monde ait suffisamment joué.
- Mon principal conseil est le suivant: protégez votre attention et votre temps des entreprises technologiques qui utilisent des mécaniciens impliquant une pression sociale et gagnent de l'argent en faisant de la publicité, en collectant et en vendant des données utilisateur. Désormais, il n'y a pas de réglementation à ce sujet, mais en même temps, le domaine de la mécanique mécanicienne et de la formation habituelle n'est pas seulement la science, mais aussi la pratique quotidienne. Vous seul pouvez ajuster votre temps et votre attention de manière à maximiser le plaisir de vivre et de communiquer avec de vraies personnes.
Que faire
Je m’appelle Alexey Ivanov, je suis designer dans une startup d’IA à San Francisco et spécialiste du changement de comportement. Depuis deux ans, je dirige la chaîne ponchiknews dans Telegram, où je publie des essais, parle de changements de comportement et enregistre des podcasts - afin d'apprendre à vivre une vie si longue et heureuse que nous seuls pouvons créer pour chacun de nous. Trois choses que vous pouvez faire dès maintenant:
- Lisez mes précédents articles sur l'hygiène de l'attention sur Habré.
- Lisez les autres articles de la chaîne tg.
- Lisez les documents sur le site Web Time Well Spent - il s'agit d'une ONG qui se noie pour une gestion de l'attention plus raisonnable dans le monde technologique.
Attends!