La fin des années 1990 a été une période simple pour Google. La société naissante n'était qu'un moteur de recherche, et des services tels que Gmail, Android et YouTube étaient, au mieux, une lueur aux yeux des startups. Et la première politique de confidentialité reflétait cette simplicité. Elle était concise et honnête, douce, ancienne, aimable artefact d'autres temps de la Silicon Valley, lorsque Google en seulement 600 mots a expliqué comment elle collecte et utilise vos informations personnelles.
Cette option Internet (et Google) n'est plus avec nous. Au cours des 20 dernières années, cette même politique de confidentialité a été réécrite dans un document gonflé de 4000 mots décrivant comment l'entreprise traite vos données.
Cette évolution, qui dure depuis deux décennies et a connu 30 options, est l'histoire de la transformation d'Internet aux yeux de l'une de ses entités les plus importantes. Aujourd'hui, le Web est terriblement complexe, et la politique de confidentialité de Google est conforme à cela.
La politique de confidentialité de Google change au fil du temps1999-2004: n'écrit plus sur les utilisateurs "au total"
Au cours des cinq premières années, la politique de confidentialité de Google a reflété l'époque d'avant les smartphones - une époque où peu de données sur les utilisateurs étaient collectées et les utilisateurs étaient toujours considérés «collectivement, pas comme des individus». Cette déclaration concise est probablement la partie la plus importante de la première politique de confidentialité de Google:
1999
Google peut partager des informations utilisateur avec des annonceurs, des partenaires commerciaux et d'autres tiers. Cependant, nous fournissons toujours des informations sur les utilisateurs dans leur ensemble, et non sur les individus. Par exemple, nous pouvons divulguer la fréquence à laquelle l'utilisateur Google moyen visite Google, ou quels autres mots se trouvent le plus souvent dans les requêtes contenant le mot Microsoft.
Ce paragraphe simple est cité dans la deuxième version de Google de sa politique de confidentialité, publiée trois mois plus tard.
Vingt ans plus tard, cette déclaration montre à quel point Google est allé de ses racines, explique James Ward, un avocat spécialisé dans les lois sur la confidentialité et la sécurité des données. "En bref, cette déclaration affirme que Google a utilisé le mauvais modèle commercial qu'il utilise maintenant", a-t-il déclaré.
2005-2011: Google révèle plus de données pour un meilleur ciblage publicitaire
À la fin des années 2000, Google a radicalement changé. Les acquisitions d'entreprises telles que l'hébergement vidéo YouTube (2006) et le réseau publicitaire DoubleClick (2008) sont passées. Cela a coïncidé avec l'essor de la publicité sur ordinateur et de bannière, ainsi que la révolution mobile, qui a ouvert de nouvelles voies de publicité et de suivi. La politique de confidentialité de Google a évolué pour refléter ces changements dans l'industrie.
Selon Ward, à cette époque, la politique de Google est passée d'une «divulgation simple des règles à un système plus complexe». Comme Google augmentait constamment la quantité de données personnelles sur lesquelles elle a construit le modèle publicitaire et l'ensemble de ses activités, alors, selon lui, la société "est passée du modèle", nous ne transférons pas vos données "au modèle" nous ne vendons pas vos données "". "
Et maintenant, comment au fil des ans a changé ce que l'entreprise a collecté.
Ce que l'entreprise collecte
Depuis le tout début, les activités de Google reposent sur la publicité. Les premières politiques de confidentialité mentionnaient les annonceurs, mais pas la publicité ciblée. Cela a changé en 2005 lorsque Google a utilisé pour la première fois l'expression "contenu et publicité personnalisés".
"Advertising Choice" a été mentionné pour la première fois en 2009, peu de temps après que Google a acheté DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars et l'a intégré à sa plate-forme marketing.
En juin 2004, la phrase suivante apparaît:
Si vous avez un compte, nous pouvons partager les informations téléchargées via ce compte entre tous nos services afin d'assurer leur bon usage et d'améliorer leur qualité.
Ward dit qu'en 2004, les gens croyaient encore à l'honnêteté de ces déclarations. Mais, selon lui, «aujourd'hui, c'est clairement un signal de création d'un profil complet, et que chaque service que vous utilisez collectera des informations pour une publicité personnalisée, même si vous n'êtes pas d'accord avec cela». Ward fait valoir que selon cette politique, vous serez réputé conforme même à votre insu.
2012-2017: la complexité de l'entreprise nécessite une complexité politique
Le statut de Google en tant que géant de l'Internet a attiré davantage l'attention sur l'entreprise. En août 2012, la société a payé 22,5 millions de dollars d’amendes conformément à la décision de la Federal Trade Commission des États-Unis d’avoir «dénaturé les assurances de confidentialité» concernant le suivi des cookies par les personnes utilisant le navigateur Safari d’Apple.
En prévision de la sanction, la section "informations que nous collectons" de la politique de confidentialité de Google a été sérieusement modifiée.
Dans l'édition de mars 2012 de la politique de confidentialité, Google a opté pour une version modifiée des informations qu'il partage:
Nous pouvons fournir des informations vous concernant à des entreprises, des organisations ou des particuliers non affiliés à Google si vous y avez consenti. Nous vous demandons votre consentement pour divulguer des catégories spéciales de données personnelles.
Le même jour, Google a réécrit les conditions d'utilisation pour la première fois depuis 2007, modifiant le document à partir de 20 points, le raccourcissant, mais élargissant considérablement les définitions. Un changement concernant le contenu téléchargé confère à l'entreprise des privilèges particulièrement étendus dans l'utilisation de ce contenu à sa discrétion:
En téléchargeant ou en ajoutant des éléments à nos services, vous accordez à Google et à ses partenaires une licence mondiale qui nous permet d'utiliser ce contenu, de le publier, de le stocker, de le reproduire, de le modifier, de créer des œuvres dérivées à partir de celui-ci (par exemple, des traductions, adaptation et autres moyens d'optimiser les documents), partagez-le, publiez-le, reproduisez-le ouvertement, affichez-le et distribuez-le également.
Les conditions d'utilisation mentionnent que «tous les droits de propriété intellectuelle concernant ces matériaux restent la propriété de leur propriétaire. Autrement dit, tout ce qui vous appartenait le restera. » Mais, selon Ward, cette révision des termes, en particulier l'expression «télécharger ou ajouter du contenu d'une autre manière», était un changement très significatif par rapport à ce que Google considère comme du contenu généré par les utilisateurs.
"Vos requêtes de recherche, vos frappes au clavier, votre empreinte vocale et votre visage dans le chat vidéo Google Chat, les lettres que vous avez envoyées via Gmail font toutes partie du contenu que vous avez téléchargé sur leurs services", a-t-il déclaré. "C'est exactement comme cela que nous sommes tous d'accord avec cela, n'ayant aucune idée que nous l'avons fait."
2018 - aujourd'hui: les politiques actuelles changent pour se conformer à des lois plus strictes
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PS: New York Times Hacker News,
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