Convenez que le désaccord avec les concurrents peut être un facteur de croissance pour votre entreprise informatique. En présentant correctement vos points forts, vous pouvez augmenter la conversion des leads en ventes, recevoir plus de recommandations de clients satisfaits.
L'un de ces avantages peut être la création de sites optimisés pour les moteurs de recherche et la réception de trafic de leur part (respect des recommandations pour les webmasters Google et Yandex; simplicité d'obtenir du trafic de recherche après le lancement du projet).
Cet article explique comment présenter un site optimisé pour le référencement à un client sous la forme d'une proposition de vente unique lors de la vente de vos services.
Vous apprendrez également:
- De qui a besoin votre équipe;
- Comment changer les processus;
- Quelles sont les principales erreurs rencontrées au cours du processus de développement;
- Ce que vous pouvez influencer.
Qu'est-ce que le développement de sites Web optimisés pour le référencement?
Il existe des fonctionnalités de base pour tout site qui affectent directement ou indirectement la réception du trafic de recherche:
- structure logique;
- mise en page correcte;
- chargement rapide;
- absence de problèmes techniques.
Pour chacun des points, l'optimiseur peut donner les recommandations nécessaires au moment du développement du projet.
Au fait!
Grâce au développement de projets optimisés pour le référencement, vous pouvez non seulement fournir des services supplémentaires, mais également être en mesure d'augmenter la quantité de travail dans chaque projet.
Commençons par les besoins de l'équipe.
Qui est nécessaire dans l'équipe?
Vous avez besoin d'un spécialiste en optimisation de site Web pour répondre aux exigences des moteurs de recherche (alias spécialiste SEO).
Que fait un tel spécialiste?
- Met en œuvre les recommandations des moteurs de recherche sur le projet et contrôle davantage l'ensemble du processus de mise en œuvre;
- Suit l'exactitude de plus de 100 paramètres qui affectent le potentiel d'attirer le trafic de recherche du projet.
Plus de 30 des 100 paramètres sont critiques, plus de 50 sont de nature recommandatoire.
Et surtout, cette personne
connaît l'aide de Google pour les webmasters, Yandex pour les webmasters.Suivant les recommandations des moteurs de recherche, le projet développé se révélera d'un ordre de grandeur plus prometteur pour attirer du trafic gratuit.
Considérez les raisons pour lesquelles vous devriez impliquer un spécialiste SEO au stade du développement.
- Pour éviter les erreurs techniques qui nuisent à la poursuite de l'avancement;
- Obtenir des recommandations sur la structure du projet;
- Créer les fonctionnalités nécessaires - apporter des corrections pendant le processus de développement est beaucoup plus simple et moins cher que de réparer un site prêt à l'emploi;
- Réduisez le nombre d'améliorations possibles après la sortie du site.
Ces exigences sont très faciles à garantir pendant le processus de développement en ajoutant cette tâche aux descriptions de poste PM, en embauchant un spécialiste SEO ou en déléguant à des partenaires.
Important!
Si vous n'êtes pas prêt à embaucher un spécialiste ou à déléguer l'optimisation à des partenaires, une bonne option serait de contacter une agence de référencement qui offrira la création unique de listes de contrôle pour l'optimisation du site Web.
Dans les réalités actuelles du
coût du référencement , l'élaboration d'une check-list coûtera environ 500-1500 $, selon le niveau du partenaire choisi.
Qu'est-ce qui doit être changé pendant le processus de développement?
Pour obtenir le maximum d'effet, il est important que le spécialiste SEO soit implémenté à toutes les étapes du processus de développement.
Prototypage
Le tout premier est la phase de prototypage. Le spécialiste SEO s'assurera certainement que tous les principaux éléments de conversion sont définis, tels que:
- titre de la page
- prix
- bouton d'achat;
- «Produit en stock» (pas évident);
- code produit;
- Images de haute qualité (avec possibilité de mise à l'échelle);
- et ainsi de suite (par exemple, une boutique en ligne).
C'est de la conception compétente des pages qui peut dépendre de la simplicité avec laquelle le site recevra le trafic de recherche.
De plus, tous les éléments de la page «trafic» sont beaucoup plus faciles à définir au stade du prototypage.
Nous, dans la Livepage, sommes constamment confrontés à ce qui est nécessaire, déjà pendant la promotion du projet, pour revenir au tout début du développement. Et, souvent, plus vous devez revenir en arrière, plus les modifications seront coûteuses pour le client.
C'est pourquoi l'étape de prototypage est la plus importante, car lorsqu'elle est correctement exécutée, vous pouvez vous débarrasser des erreurs de base qui ne permettent alors pas aux sites de recevoir du trafic de recherche.
La structure
La structure est la prochaine étape. Il est plus difficile de l'influencer, car, souvent, la structure du client pense à la structure de l'entreprise. Cependant, si vous voyez des incohérences, vous, en tant qu’équipe qui «enracine» exactement le résultat, et pas seulement pour le travail, lui faites des recommandations.
Disons qu'un magasin de chaussures en ligne s'est tourné vers vous.
En réfléchissant à la structure d'un tel site, vous pouvez très probablement trouver deux options pour sa mise en œuvre.
Le premier est la structure du formulaire: «
catalogue de chaussures » => «
marque » => «
types de produits ».
La deuxième option est la structure du formulaire: «
catalogue de chaussures » => «
chaussures pour hommes », «
femmes » => «
types de chaussures » => «
marques ».
La deuxième méthode permet de mieux échelonner un ordre de grandeur, elle est plus facile à maintenir, et c'est plus de trafic en termes de moteur de recherche.
C’est pourquoi les recommandations sur une structure correctement optimisée constitueront un avantage critique par rapport à la plupart des équipes du marché qui n’ont pas plongé aussi profondément dans l’analyse du site, ou n’ont pas du tout consacré ce temps.
Test
Avant la sortie du projet, le spécialiste SEO peut consacrer environ 80% de son temps à la phase de test. Il recherche des paramètres qui ne correspondent pas à l'aide de Google.
Il s'agit d'une étape très importante pour vérifier la disponibilité du site.
Si maintenant vous n'êtes pas prêt à embaucher un tel spécialiste, alors pour une analyse de surface du site, vous pouvez utiliser des outils tels que "
Screaming Frog ", "
Sitebulb " ou "
JetOctopus ", avec lesquels même un chef de projet peut travailler.
En utilisant ce logiciel, vous pouvez scanner le site et ainsi identifier les principales erreurs techniques. En les corrigeant au stade du développement, vous créerez un projet déjà techniquement optimisé en termes de moteurs de recherche.
Nous avons donc déjà déterminé qui vous avez besoin et comment changer le processus. Maintenant, il sera logique de considérer exactement ce que vous pouvez influencer.
Comment une équipe de développement peut influencer la promotion du site
Pour expliquer comment les sites sont classés, considérez une liste de quatre sections critiques:
- optimisation technique;
- contenu et structure;
- visualisation de la profondeur et du temps d'utilisation;
- citation / liens.
En tant que développeurs,
vous pouvez influencer l'optimisation technique .
Cette section peut à juste titre être appelée la fondation.
Convenez que sur une fondation fragile, un bâtiment durable ne peut pas être construit. Par conséquent, si du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche le travail sera mal effectué, alors quels que soient les efforts supplémentaires, l'équipe marketing, le client fait, il y a une chance que tout cela soit inefficace.
Alors, quelles erreurs peuvent être commises du point de vue de l'optimisation technique du site Web?
Erreurs de développement qui ne permettront pas au site de recevoir du trafic
Discutons des principales erreurs qui empêchent les projets d'atteindre les pics de «trafic» et divisons-les en 2 groupes:
- les erreurs qui peuvent survenir si vous concevez un site à partir de zéro;
- des erreurs sur des sites déjà opérationnels.
Sur l'exemple du développement d'une boutique en ligne, les erreurs les plus élémentaires se produisent avec:
- Indexation, visibilité du site;
- Filtre et trie;
- Doublons;
- Produits de couleur / forme;
- Vitesse du site;
- Métadonnées;
- Éléments cachés.
Examinons plus en détail chacun de ces points et découvrons pourquoi ce sont des erreurs qui doivent être évitées même au stade de la création du projet.
Indexation et visibilité
Pour expliquer clairement la signification de ce paragraphe, prenez forbes.com comme exemple.
Qui sait comment forbes.com fait de l'argent?
Le site gagne de l'argent sur la publicité.
Autrement dit, l'objectif de l'entreprise est d'obtenir autant de trafic que possible et d'afficher des annonces aux visiteurs sur ces pages. Pour ce faire, ils génèrent un grand nombre de pages uniques pour recevoir le trafic de recherche.
Le service de développement du trafic de Forbes a décidé de mettre en place la section «Devis» sur son site Internet. Ils l'ont présenté comme "Forbes citation du jour." Pour le remplir, des dizaines de milliers de pages ont été générées par les auteurs, par sujet, etc ...
https://www.forbes.com/quotes/ - section "Citations"
Pensez-vous que vous pouvez gagner beaucoup d'argent sur Quotes?
La réponse est simple - vous pouvez gagner
beaucoup sur ce sujet.
Si vous regardez les concurrents de Forbes, alors sur un seul site, il peut y avoir plus de 27 millions de visiteurs par mois.
Cependant, l'équipe Forbes a développé son projet sur une plateforme dont le contenu n'est pas visible / pas correctement affiché aux moteurs de recherche.
Le vérifier est simple. Si vous ouvrez la page «Code source», il n'y a que vingt lignes de code.
Et c'est une grave erreur. Pour que les sites génèrent du trafic, le contenu doit être visible pour les moteurs de recherche.
Sur la base de l'expérience et des observations, les problèmes peuvent être liés à:
- Js angulaires
- Ajax
- Flash
- iFrame
Comment vérifier que tout va bien avec votre site?
Pour ce faire, vous devez écrire une requête dans le champ de recherche Google du formulaire:
cache: <URL à vérifier>
Pour revenir à l'exemple de Forbes, l'équipe du projet doit revenir au début et prendre une autre plateforme / modifier la plateforme actuelle pour l'implémentation du projet «Quotes». Mais, très probablement, cela nécessitera d'énormes coûts financiers et de temps.
Filtres et tri
C'est une maladie de tous les magasins en ligne. Un travail incorrect avec des filtres et des tris conduit au fait que même dans une petite boutique en ligne, des centaines, des dizaines de milliers de pages en double complètes ou partielles sont générées.
Par exemple, il peut s'agir de tri comme: «t-shirts rouges» et «t-shirts rouges» - selon la séquence avec laquelle l'utilisateur a choisi entre deux filtres.
Le problème est qu'un très grand nombre de pages sont générées sur le site et le moteur de recherche ne peut pas choisir celle à montrer à l'utilisateur. En éliminant les erreurs avec les filtres et les tris, vous pouvez obtenir un ordre de grandeur plus de trafic de recherche.
Comment ne pas se tromper?
Tout d'abord, vous devez comprendre ce que sont les «filtres importants» et ce que sont les «filtres non importants».
Sans spécialiste SEO, il vous sera assez difficile de le déterminer, car il examine les filtres en termes de trafic potentiel.
S'il s'agit de chaussures, les «types de chaussures» seront probablement des filtres importants, mais pas des filtres importants tels que «taille», «largeur».
Pour la commodité de l'utilisateur, des filtres «non importants» peuvent être utiles, mais le moteur de recherche peut attribuer ces pages à des pages de mauvaise qualité.
Une autre situation est lorsque vous avez la possibilité de choisir deux filtres ou plus. Si une combinaison d'entre elles crée des URL uniques, ces pages doivent être fermées. Sinon, un nombre infini de résultats peut être généré.
Ajoutez ici des triés par «recommandé», «prix», etc. C'est tout ce que les utilisateurs adorent, mais pour les moteurs de recherche, ce sont toutes des pages inutiles.
Et la logique est assez simple - en quoi une page triée par prix diffère-t-elle d'une autre triée par recommandations? Juste l'ordre des marchandises? Pour un moteur de recherche, c'est une erreur.
Doublons
Le moteur de recherche aime avoir un document disponible à une seule URL.
Imaginez que votre site soit disponible à la fois sur https et http, avec www et sans, l'URL peut être écrite avec une majuscule ou avec une petite lettre, avec / à la fin et sans / - pour un moteur de recherche ce sont toutes des URL différentes, et ce sont toutes des doublons doit être fermé.
Un autre point intéressant lors du développement de projets clients sur des sous-domaines du site Web de votre entreprise.
C'est un cas très réaliste lorsque des projets clients développés sur des sous-domaines du site Web de votre agence tombent ensuite dans l'index des moteurs de recherche. Pour un moteur de recherche, ce n'est pas clair: "La source de ce site est-elle un sous-domaine de développeurs, ou est-ce quelque chose qu'ils ont déployé?" Par conséquent, veuillez fermer les sous-domaines de développement.
Un tel problème non évident peut conduire au fait que le site après la publication ne peut pas commencer à croître dans le trafic de recherche.
Que faire
Il existe 2 façons courantes de procéder (deux en même temps):
- Accédez au site par identifiant et mot de passe;
- Fermez en utilisant le fichier robots.txt.
Pour ce faire, écrivez les lignes suivantes dans le document /robots.txt (sous-domaine correspondant):
Agent utilisateur: *
Interdire: /Produits de couleur
Ce problème n'est pas uniquement lié à la différence de couleur des produits. Cela peut être une légère différence de caractéristiques entre deux ou plusieurs produits.
Pour plus de clarté, par exemple, prenez le produit - «Sneakers New Balance 574».
Pour eux, il peut y avoir 10 modifications ou plus, chacune à un prix différent. Le problème se pose lorsque toutes ces 10 pages sont disponibles pour l'indexation.
Mais pour un moteur de recherche, ce sont 10 produits identiques (la couleur et le prix ne sont pas des facteurs significatifs dans la plupart des produits, à l'exception des smartphones premium).
Les grandes boutiques en ligne résolvent ce problème en combinant ces cartes en une seule en utilisant la balise canonique sur la page générale du produit ou sa version la plus populaire.
En omettant ce point, vous pouvez générer un grand nombre de pages dont le moteur de recherche n'a pas besoin.
Vitesse de téléchargement
À l'heure actuelle, la vitesse de chargement du site est un facteur de classement officiellement confirmé dans le moteur de recherche Google.
Par conséquent, plus que jamais, la vitesse de chargement d'un site est importante. Les gens n'aiment pas attendre.
Une étude d'Amazon a indiqué qu'ils avaient augmenté les vitesses de téléchargement d'un dixième de seconde et augmenté les ventes de plus de 100 000 $ par jour.
Par conséquent, la vitesse est, bien sûr, critique pour les utilisateurs, mais regardons cela d'un point de vue SEO.
Chaque site a un paramètre appelé budget d'exploration. Ce sont les ressources que le moteur de recherche est prêt à allouer pour travailler avec une entreprise en ligne, une boutique en ligne. Et si votre site se charge lentement, ce montant du budget d'exploration diminuera, ce qui entraînera le fait que l'introduction de certains changements, apportant des changements, l'entreprise répondra plus longtemps à leur indexation.
Un exemple frappant de l'influence de la vitesse de chargement des pages sur l'indexation d'un projet.
À un moment donné, la vitesse de chargement des pages a chuté (en raison de l'optimisation du site) et à peu près au même moment, une indexation plus active du projet a commencé.
Par conséquent, la vitesse est importante non seulement pour les utilisateurs, mais pas moins pour les moteurs de recherche.
Métadonnées uniques
Les métadonnées (titre, description H1) permettent aux moteurs de recherche de comprendre la page: quel est son sujet, qu'est-ce qu'elle offre à un utilisateur potentiel.
C'est un autre point important dans l'optimisation du site, qui est très souvent sujet à des erreurs dans leur mise en œuvre.
Qu'est-ce que les métadonnées?
Sur chaque page du site devrait être en mesure de définir le titre, la description, la balise H1, ainsi que de placer un texte unique. Souvent, cela n'est pas mis en œuvre, et c'est cette révision qui coûte beaucoup d'argent.
Pour quels types de page avez-vous besoin de métadonnées?
Il est nécessaire de respecter la recommandation selon laquelle chaque page du site possède ses propres métadonnées uniques.
Dans le cas d'une boutique en ligne, il s'agira des types de pages suivants:
- Général (sur l'entreprise, paiement);
- Les catégories
- Catégorie + filtre, étiquettes, pagination;
- Marchandises;
- Pages d'informations (blog, FAQ);
- Versions linguistiques.
Cela est particulièrement vrai pour les grands projets où il est important d'implémenter cette implémentation sur des pages telles que, par exemple, «catégorie + filtre». Si vous posez cela au stade de développement lui-même, votre site sera beaucoup plus prometteur en termes de réception de trafic.
Changer la structure de l'URL
Un travail imprudent de modification de la structure de l'URL peut entraîner des conséquences désastreuses.
Vous devez d'abord vous assurer que ce changement affectera positivement le site dans son ensemble et seulement ensuite, de préférence, selon les recommandations d'un spécialiste SEO, effectuez ces manipulations.
Mais il y a des cas où le changement d'URL se produit par erreur de la part du client ou du programmeur qui est engagé dans le support technique du projet.
Important ! S'il y a des recommandations sur les corrections de site d'un spécialiste SEO, lors de leur mise en œuvre il est nécessaire de suivre strictement les spécifications techniques reçues.
Réduction du trafic après erreur avec URL et récupération après ajustement
Dans ce cas, toutes les pages du site ont incorrectement modifié l'adresse URL. La baisse du trafic a commencé dès que le moteur de recherche l'a trouvé.
La détection du problème et la restauration de la structure d'adresse vers la version correcte se sont produites dans les 2 jours. Après avoir corrigé cette erreur, il a fallu plus d'un mois pour restaurer le trafic.
Il est très important de répondre rapidement aux erreurs détectées, car dans ce cas, le retard pourrait être très coûteux pour une entreprise existante.
Objets cachés
Le moteur de recherche Google a des sanctions pour les sites pour texte caché (masquage).
Le camouflage est la différence de contenu pour les moteurs de recherche et les visiteurs du site. Autrement dit, pour les moteurs de recherche, le site (ou une partie de celui-ci) est affiché sous une forme (avec ses propres éléments, texte, etc.), et pour les utilisateurs sous une autre.
Une erreur courante est quand un programmeur ferme certains éléments sur une page de site Web en utilisant le style «display: none». Dans ce cas, l'algorithme du moteur de recherche peut considérer que vous essayez de truquer, et non pas que le concepteur de la mise en page n'aimait tout simplement pas quelque chose et qu'il a décidé de le cacher.
Pour de telles choses, il existe un risque de sanctions de la part de Google, de sorte que même à première vue, les moments insignifiants jouent un rôle important dans l'optimisation du site.Comment puis-je «couler» une entreprise existante + plusieurs cas
Il est très important de surveiller quand le client demande "Changeons quelque chose sur le site", par exemple:- URL (leur structure, leur apparence, etc.);
- Mise en page de pages individuelles ou du site dans son ensemble;
- Balises méta
- Supprimer une ou plusieurs sections (en faisant valoir qu'il n'y vend rien);
- Ajustez la structure.
Nous allons examiner de plus près certaines des données de ses demandes (de clients) avec des cas réels pour lesquels cela peut s'avérer être un problème dans l'optimisation des moteurs de recherche.Changement d'URL
Il existe une étude de cas pour cet article. Superficiellement, il a déjà été mentionné dans la section «Changer la structure URL» de cet article.Pour l'un des projets, nous avons demandé sur la page de remplacer l'URL et de configurer les redirections 301 vers une autre.Cependant, en raison de la particularité du moteur, lors de l'exécution de la tâche, le slug a été modifié dans cette URL, qui était contenue dans 10 000 autres pages. Cela a conduit au fait qu'au lieu d'une adresse, il s'est avéré 10 000. Le site a continué à fonctionner, juste pour les 10 000 pages, l'URL a changé en une journée.Dès que le moteur de recherche l'a remarqué, une baisse du trafic a immédiatement commencé. Cette erreur a été corrigée en quelques jours, mais il a fallu plus d'un mois pour résoudre ce problème. Et si cela n'avait pas été remarqué immédiatement, il est possible que le trafic ne soit pas déjà revenu.Supprimer des pages
Dans un bon commerce électronique, les pages ne sont pas supprimées du tout. Par exemple, vous pouvez consulter la boutique en ligne Rosetka.
Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran, la page «Apple iPhone 5 16 Go Black & Slate» existe toujours et n'a pas été supprimée. Pourquoi?
Parce que pendant la durée de vie, la page a gagné en référence (en référence aux liens) ou certaines personnes veulent toujours acheter l'iphone 5.Ils vont sur la page et voient qu'elle n'est plus en vente, mais le magasin recommande immédiatement de regarder les nouveaux modèles de ce fabricant. Grâce à cela, les visiteurs viennent sur le site et restent impliqués grâce aux recommandations.Par conséquent, ces pages peuvent toujours être bénéfiques.Un autre argument pour ne pas supprimer les anciennes pages est que si vous les supprimez en grande quantité, alors pour un moteur de recherche, c'est un facteur négatif. C'est pourquoi presque tous les grands sites de commerce électronique ne le font jamais.Modifier la disposition et les balises META
Vous devez faire attention aux modifications de l'apparence de pages individuelles ou de la conception dans son ensemble.Par exemple, prenez le marché bien connu d'Amazon.
Comme de nombreux magasins en ligne, il dispose d'un indicateur de marchandises tel que «En stock» ou, par exemple, «Code produit». Si le statut du produit n'était pas «en stock», mais «en rupture de stock», cette page n'aurait au moins pas de positions élevées, mais tout au plus ne serait pas du tout classée.Par conséquent, il est important de s'assurer que ces balises fonctionnent correctement sur les fiches produit et affichent les informations pertinentes.Pour corriger ces erreurs et d'autres discutées dans l'article (et pas seulement), l'équipe Livepage a établi une petite liste de contrôle qui aidera à développer des sites conformément aux recommandations de Google, ainsi que moins d'erreurs sur un projet existant.
Il peut être téléchargé à cette URL .Que pouvez-vous influencer d'autre dans votre travail?
Ensuite, parlons de quelques autres choses que vous pouvez également influencer dans votre travail d'optimisation de votre site.Les avis
Les avis rendent le site plus adapté à la réception de trafic. Grâce à eux, la conversion augmente et, surtout, très probablement, les avis génèrent beaucoup de contenu utile et unique. Ceci est particulièrement important pour les sites de commerce électronique, car, souvent, les textes SEO qui sont écrits sur les pages des catégories et des fiches produits sont de faible qualité et n'ont absolument aucune valeur pour les utilisateurs.
Micro-marquage
En mettant en œuvre le micro-marquage des marchandises, vous pouvez obtenir des étoiles, des notes, voir combien coûte le produit le moins cher, etc. Cela distingue votre résultat du résultat d'un concurrent, augmentant ainsi le CTR de l'émission de votre boutique en ligne.Tout est mis en œuvre tout simplement. En seulement quelques heures, à l'aide d'une implémentation de modèle, le micro-marquage est implémenté sur toutes les cartes de produits. Résultat: des dizaines de milliers de pages peuvent bénéficier de cet avantage.
Si vous regardez ces résultats, alors, en principe, il est clair que vous n'avez même pas besoin d'être dans le haut, de sorte qu'ils aimeraient cliquer sur votre résultat plus souvent.En conclusion
Contrairement aux entreprises hors ligne, attirer du trafic Internet nécessite des approches et des tactiques marketing complètement différentes. Si vous regardez les sources de trafic pour les sites de commerce électronique, vous pouvez voir que plus de la moitié des utilisateurs proviennent d'une recherche régulière.Cela signifie que les moteurs de recherche sont la principale source de trafic et, par conséquent, des revenus potentiels. Plus les mots clés de la boutique en ligne occupent des positions de premier plan dans les résultats de recherche, plus le trafic et la conversion seront importants.Par conséquent, il est si important lors du développement d'une nouvelle boutique en ligne de suivre les recommandations sur le référencement pour obtenir du trafic potentiel immédiatement après le lancement du projet.Pour toute question concernant le marketing, vous pouvez vous tourner vers la Livepage .L'idée principale est que ce trafic potentiel peut être l'une des offres de trading uniques que votre équipe peut offrir au client.
Et à la question: "En quoi votre entreprise est-elle différente des autres?" Maintenant, vous pouvez dire que, en plus de l'expérience dans ce créneau et du développement de projets similaires, cette entreprise était encore potentiellement du trafic, et toutes les activités de marketing à l'avenir sont beaucoup moins chères.Notre liste de contrôle SEO pour les équipes de développement, que vous pouvez télécharger à partir du lien, vous aidera à aligner le processus de développement sur les normes Google.Liste de contrôle pour créer un projet Internet sans erreur