Nous avons traduit un aperçu de trois nouveaux types de micro-mise en page schema.org, qui vous permettent d'afficher les questions et réponses dans un extrait. Cette FAQ est un ensemble de questions similaires dans le sujet (diffère du bloc People Also Ask en ce qu'il provient d'un site), HowTo - instructions pas à pas et Q & A - réponses de différentes personnes à la question de la demande. Chaque espèce a des caractéristiques et un énorme avantage, toutes les trois ont un moins (devinez laquelle).
Le balisage sémantique est un outil de structuration de données efficace pour transmettre au moteur de recherche les informations de page les plus importantes. Un micro-balisage approprié peut améliorer vos résultats de recherche car il aide le moteur de recherche à mieux comprendre le contenu de la page. Également pour les pages avec micro-marquage, des extraits étendus sont formés, qui se distinguent des autres résultats de recherche et donnent à l'utilisateur plus d'informations sur la page.
Certains types de micro-balisage lancés cette année offrent aux spécialistes du marketing une occasion unique d'utiliser le balisage sur une seule page pour générer du trafic vers plusieurs pages d'un site à la fois.
Les innovations qui méritent une attention particulière sont les majorations de FAQ, HowTo et Q&A. Chacun d'eux vous permet de vous démarquer dans les résultats organiques en raison de l'extrait accrocheur - en particulier sur les appareils mobiles.
Recommandation : lorsqu'un nouveau type de micro-balisage apparaît, utilisez l'outil de test des résultats riches pour voir comment le résultat développé sera affiché dans la sortie de Google. En outre, dans la Google Search Console, vous pouvez trouver des informations sur tous les types de micromarquage utilisés sur le site dans le rapport d'état des résultats riches.
Découvrez comment mettre en œuvre le micro-marquage sur le site .
Micro-marquage pour FAQ
Selon Google , le micro-balisage FAQ peut être utilisé sur n'importe quelle page contenant une liste de questions et réponses sur un sujet spécifique. Ainsi, ce micro-marquage peut être mis en place non seulement sur les pages FAQ du site, mais aussi sur toutes les pages de questions et réponses.
Un nouveau type de balisage peut être très utile pour le site. Le micro-marquage FAQ vous permet de créer des extraits qui attireront l'attention sur la page de résultats de recherche, occupant ainsi plus d'espace vertical.
Voici un exemple d'émission mobile:
Et voici le bureau:
Exemple de FAQ sur l'émission
(fragment de la FAQ de balisage sur le site)
Comme pour tout autre type de micro-balisage, le contenu doit être exactement le même que le contenu de la page. L'utilisation de contenus différents peut entraîner des sanctions manuelles par le moteur de recherche. De plus, selon les règles de Google, la page contenant la FAQ sur le micro-marquage ne doit pas être utilisée à des fins publicitaires.
L'effet du micro-marquage FAQ sur la cliquabilité
L'introduction de la FAQ sur le micro-marquage est associée à un certain risque pour le trafic.
Si dans la description détaillée vous pouvez trouver une réponse complète, l'utilisateur n'aura pas besoin d'aller sur le site pour trouver les informations nécessaires. Par conséquent, vous obtiendrez une augmentation du nombre d'impressions de pages, mais le nombre de clics peut ne pas changer ni même diminuer.
Voici un exemple de la façon dont l'ajout de FAQ sur le micro-marquage a influencé le nombre d'impressions et de clics du site dans le SERP - les impressions (ligne bleue) ont augmenté, les clics (ligne bleue sur le graphique) ont chuté:
Dans les descriptions de FAQ étendues, Google prend en charge les liens et autres éléments HTML. De cette façon, vous pouvez augmenter la cliquabilité via des liens dans le texte de réponse. Sélectionnez les pages du site auxquelles vous pouvez vous référer dans le cadre de la FAQ: ainsi, en utilisant le micro-marquage de la FAQ, vous attirerez du trafic vers d'autres pages. C'est un excellent moyen d'utiliser du contenu informatif pour diriger les utilisateurs vers des pages de vente.
Cette technique doit être abordée avec sagesse. Les liens vers d'autres pages doivent être utiles à l'utilisateur et être sûr d'être présents sur la page elle-même - n'oubliez pas que le micro-marquage doit correspondre à 100% au contenu de la page. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de fournir des transitions d'un extrait à plusieurs pages ici .
HowTo Microdistribution
Le micro- marquage HowTo est un autre nouveau type de micro-marquage qui peut rendre une page plus visible dans les résultats. Ce balisage est utilisé pour structurer les données de page avec des instructions pas à pas.
Comme pour la FAQ sur le micro-balisage, Google a un certain nombre d'exigences de contenu auxquelles ce type de balisage peut être appliqué:
- Le contenu ne doit pas être offensant ou cruel.
- L'instruction doit être décomposée en étapes explicites.
- Le micro-marquage HowTo ne peut pas être utilisé pour la publicité.
- L'instruction doit contenir des images pertinentes, ainsi que le matériel et les outils nécessaires pour résoudre le problème. Ils doivent être indiqués dans le balisage.
- Le micro-balisage HowTo ne peut pas être utilisé pour les recettes; il existe un balisage distinct pour ce type de contenu.
Malheureusement, contrairement à la FAQ, lors de l'utilisation de ce balisage dans la description étendue, il est impossible de placer un lien. Cependant, la description de chaque étape peut être un lien d'ancrage vers la partie correspondante de votre page.
Il existe deux formats d'extrait pour le micro-balisage HowTo:
Dans cette option, l'utilisateur voit des cartes avec une image d'aperçu et le début de la description de l'étape. En cliquant sur la carte, l'utilisateur accède à la page (le lien doit contenir un ancre #). Dans la Google Search Console, les données de chaque lien d'ancrage sont affichées séparément, afin que vous puissiez suivre les impressions et les clics pour chaque étape des instructions.
Dans le deuxième mode de réalisation, une description étendue est présentée sous la forme d'un accordéon avec des descriptions déroulantes pour chaque étape.
Un autre avantage du balisage HowTo est l'optimisation de la recherche vocale et des appareils avec Google Assistant. Lorsque les utilisateurs formulent une demande orale à laquelle il est possible de répondre par des instructions étape par étape, le contenu marqué avec des marquages HowTo sera plus susceptible d'être sélectionné.
Comme la micro-mise en page de la FAQ, HowTo a non seulement des avantages, mais aussi des inconvénients. Étant donné que cet extrait prend beaucoup d'espace sur la page des résultats de recherche, il se démarque parmi les concurrents et attire l'attention - et c'est un plus. Mais si les utilisateurs peuvent obtenir toutes les informations de l'extrait, le nombre de clics vers le site diminuera. C'est ainsi que la proportion de résultats sans clic (ou sans clic) des résultats de recherche augmente lorsque l'utilisateur reste sur la page de recherche, après avoir pleinement satisfait sa demande.
Si vous implémentez le balisage HowTo, gardez un œil attentif sur la façon dont il affecte les impressions, les clics et le classement des pages. Le balisage devrait être évident. Pour les sites qui font de l'argent sur la publicité, une diminution du taux de clics peut affecter la monétisation - des extraits avancés attrayants n'en valent pas la peine.
Est-il obligatoire d'utiliser le micro-marquage HowTo?
Il est supposé que pour toute page contenant des instructions pas à pas, un extrait étendu est automatiquement généré.
L'introduction d'un micro-marquage spécial affecte-t-elle la qualité des extraits? 420 pages avec des instructions étape par étape ont été analysées, affichées dans les résultats avec une description étendue. Le micro-marquage correspondant n'a été utilisé que sur trois de ces pages.
Ce balisage est apparu relativement récemment, et il est trop tôt pour tirer des conclusions définitives, mais il semble que l'utilisation du micro balisage HowTo ne soit pas encore une condition préalable pour afficher des résultats avancés.
Micro Markup Q&A
Le micro-marquage Q&A est utilisé pour les pages de questions sur lesquelles les utilisateurs peuvent poster leurs propres réponses. Ce balisage ne peut être appliqué qu'aux pages comportant une seule question, et non une série de questions-réponses (FAQ).
La documentation Google Q&R et la FAQ sont clairement séparées: si les utilisateurs n'ont pas la possibilité d'ajouter leur propre réponse à la question, vous devez utiliser le balisage FAQ pour la page.
Le micro-marquage Q&R est utile pour les forums et autres plateformes où les utilisateurs peuvent poser des questions et d'autres peuvent y répondre.
Pour améliorer l'expérience utilisateur, Google vous recommande fortement d'inclure dans vos URL de micro-balisage qui mènent à une question spécifique. Comme dans la microdistribution HowTo, vous pouvez utiliser des liens d'ancrage pour cela, dont les clics sont suivis plus tard dans la Google Search Console.
Ed. Nous avons constaté empiriquement que le micro-marquage apparaît plus souvent dans les résultats mobiles. Ce n'est pas une règle, mais une observation. Il y avait un extrait détaillé sur la même demande dans les résultats mobiles, mais pas sur le bureau, bien que le même site ait été affiché.
Plusieurs types de micro-mise en page sur une seule page
Une autre innovation extrêmement utile associée à de nouveaux types de micro-marquage est la possibilité d'utiliser plusieurs types de balisage sur une seule page.
En particulier, le micro-marquage FAQ complète parfaitement d'autres types, par exemple, Produit ou Service, grâce auquel les étoiles (notes), les avis et autres fonctionnalités typiques de ces types de balisage peuvent être affichés dans les extraits.
Voici un exemple de la façon dont une description étendue d'une page qui utilise plusieurs types de micro-balisage peut ressembler dans les résultats mobiles:
Essayez d'ajouter une FAQ ou un microformatage aux pages avec votre microformatage existant. Peut-être que pour certaines requêtes, Google affichera un mélange de plusieurs descriptions étendues, tandis que pour d'autres, un seul des types de balisage sera utilisé. Si vous affichez les résultats avec plusieurs descriptions avancées, la page occupera une partie importante du SERP.
Il n'y a aucune garantie que Google affichera toujours des descriptions étendues mixtes n'importe où. Le système met constamment à jour l'apparence des résultats, il est donc important d'expérimenter sur vos propres pages et de savoir à quel micro-marquage le moteur de recherche donne la préférence pour les demandes individuelles.
Risques liés à l'introduction du micro-marquage
L'utilisation de tout type de microdistribution comporte de nombreux risques.
Premièrement, Google a des exigences claires pour l'utilisation du balisage, et une violation de ces règles (intentionnelle ou accidentelle) peut entraîner l'application de sanctions manuelles. Le plus souvent, cela se produit lorsque le code JSON-LD contient des informations que les utilisateurs ne peuvent pas voir sur la page.
Deuxièmement, malgré tous les avantages de l'utilisation du micro-balisage, il vaut la peine d'évaluer soigneusement les conséquences possibles de la réduction de la cliquabilité de la page en sortie et du trafic. Les descriptions détaillées peuvent être si informatives que les utilisateurs n'auront pas besoin d'aller sur votre site.
Ainsi, en introduisant le micro-marquage, vous devez vous assurer non seulement de vous conformer aux exigences du moteur de recherche, mais aussi d'agir pour le bien de l'entreprise. Rand Fishkin a commenté des tactiques zéro-clic comme celle-ci: si la reconnaissance de votre entreprise et le rôle d'un bon conseiller dans l'émission sont rentables, vous pouvez accepter une baisse du trafic.
Et en conclusion, je voudrais une fois de plus vous mettre en garde contre l'utilisation illégale du micro-marquage. Si Google découvre que l'affichage d'extraits avancés conduit à la promotion du spam et du contenu de faible qualité, le système peut masquer cette fonctionnalité. Essayez donc d'agir afin que nous ne perdions pas tous une si belle opportunité de devenir plus visibles sur la page d'émission.
Basé sur des matériaux: https://moz.com/blog/new-schema-types-to-create-interactive-rich-results