Lunettes Google Glass avec NeuroSky MindWave neurointerface pour cerveau EEGLe 24 septembre 2019, il est devenu connu que Facebook a
acheté le développeur des interfaces neuronales CTRL-Labs . Les lunettes Google sont compatibles avec le
moniteur NeuroSky EEG via l'application open-source
MindRDR . Le 16 juillet 2019, la startup Ilona Mask a présenté l'
interface neuronale révolutionnaire Neuralink . Elon Musk revendique "de véritables objectifs transhumains à long terme".
Cette nouvelle indique dans quelle direction l'industrie se dirige. Y compris les sociétés Internet qui reçoivent le principal bénéfice de la diffusion de publicités ciblées en tenant compte des intérêts de l'utilisateur. Pour déterminer ces intérêts, ils effectuent une collecte massive de données, en suivant les actions de l'utilisateur sur Internet, son profil et son graphique social, ses contacts et appels, ses mouvements physiques, ses achats en magasin, les textes de messages personnels, etc. Mais cela ne suffit pas.
Jusqu'à présent, les scanners et les implants EEG sont très limités en fonctionnalités, mais la technologie évolue rapidement. Il est maintenant possible de reconnaître les émotions de base, certains mots tacites et les tentatives mentales pour effectuer des mouvements physiques - tout cela est basé sur les résultats d'un balayage de l'activité cérébrale.
Les scientifiques ont trouvé des
similitudes dans la façon dont les cerveaux de différentes personnes traitent les informations , afin qu'ils puissent faire des hypothèses grossières sur les pensées d'une personne en fonction de l'activité de son cerveau.
Les interfaces cerveau-ordinateur cliniques devraient aider les gens à reprendre le contrôle de leurs membres ou à contrôler les prothèses. Les casques d'écoute bon marché sont positionnés comme des outils de relaxation ou des gadgets de divertissement. Cependant, les entreprises ont déjà
commencé à expérimenter l'EEG pour évaluer les performances publicitaires .
Facebook et des startups comme Neuralink développent une nouvelle génération de technologie neuronale et font des promesses audacieuses. Par exemple, Facebook promet d'implémenter la
dactylographie par le pouvoir de la pensée , et Elon Musk anticipe la
fusion du cerveau humain avec l'IA .
Tous ces appareils génèrent une énorme quantité de données neuronales - potentiellement l'une des formes les plus sensibles d'informations personnelles.
Le 10 septembre 2019, la Royal Society of London a publié un rapport de
106 pages sur les perspectives et les risques de la neurotechnologie . Ils prédisent qu'une «révolution neuronale» se produira dans les prochaines décennies.
Le principal problème est que les données cérébrales peuvent être commercialisées. Les annonceurs utilisent déjà des informations confidentielles sur les préférences, les habitudes et l'emplacement des utilisateurs. L'ajout de données neuronales au mélange augmentera sérieusement la menace pour la vie privée, selon les scientifiques.
L'accès aux données directement depuis le cerveau sera un véritable changement de paradigme. Si Facebook, par exemple, combine des données neuronales avec sa vaste collection de données personnelles, il peut créer "des profils psychographiques beaucoup plus précis et complets",
explique Marcello Ienca de l'École supérieure technique suisse de Zurich.
Les experts estiment qu'il existe désormais peu de leviers réels pour empêcher les entreprises de négocier des profils neuronaux aux États-Unis (voir la
revue de la législation internationale en la matière).
Neuromarketing
L'exploitation commerciale des profils neuronaux est une promesse claire de «neuromarketing», une nouvelle industrie de la recherche marketing qui utilise les analyses cérébrales pour mieux comprendre les consommateurs qu'ils ne se comprennent eux-mêmes.
En enregistrant de manière non invasive l'activité bioélectrique du cerveau (
électroencéphalogramme ), les neuromarketologues
surveillent la réponse du cerveau aux annonces de visualisation , par seconde. À l'avenir, ils espèrent que la technologie permettra également de suivre l'activité cérébrale tout en utilisant des applications, en communiquant sur Internet, en regardant des films et des programmes.
Cela maximisera l'efficacité de la publicité et d'autres méthodes pour influencer le public.
Bien entendu, ces technologies ne seront pas appliquées uniquement dans le secteur de la publicité. Dans une
récente interview, Edward Snowden a expliqué que les géants de la technologie sont un outil entre les mains d'acteurs encore plus puissants: «Nous voyons comment l'autoritarisme se développe partout dans le monde, et la réalité est que tout cela fait partie de la même menace, ces entreprises fonctionnent comme des armes les gouvernements. Bien sûr, vous pouvez vous en préoccuper [à propos de la surveillance des entreprises], mais il est trop simple de dire que les entreprises sont une menace réelle, alors qu’elles font toutes partie de la même menace », a-t-il déclaré.
Les experts en éthique craignent que les informations provenant du cerveau puissent être utilisées pour discriminer les personnes - par exemple, si elles présentent des modèles d'activité cérébrale similaires à ceux observés chez les personnes ayant une tendance à la dépendance, à la dépression ou à des maladies neurologiques. Sur la base de telles analyses, les employeurs refuseront peut-être d'embaucher, les compagnies d'assurance augmenteront le coût de l'assurance et les banques offriront des prêts à des conditions moins favorables. "L'avenir auquel nous aspirons est un monde dans lequel nos données neuronales, auxquelles nous n'avons même pas accès, peuvent être utilisées contre nous", a déclaré Tim Brown, chercheur au Center for Neurotechnology de l'Université de Washington.
Les pensées humaines sont la dernière frontière de la défense de la vie privée, car les batailles précédentes sont inconditionnellement perdues, disent les sceptiques.
