Le moteur de recherche est une femme

Avant de me lancer dans le développement, la politique des petites villes et d'autres activités non moins intéressantes, je me suis engagé dans le marketing Web et le référencement pendant un certain temps. Il a réussi: il a travaillé avec de grandes marques de l'industrie, et mon site promotionnel personnel s'est régulièrement classé premier dans l'émission de Yandex et Google pour les demandes de «publicité en ligne» et de «promotion de site Web» (les demandes comme «promotion de recherche» au début des années 00 n'ont pas encore jouissait d'une telle popularité qu'aujourd'hui). Et comme il n'y a qu'une seule première place dans les résultats de recherche, vous pouvez considérer en toute sécurité les opinions exprimées ci-dessous comme une opinion d'expert faisant autorité.



Le travail de référencement est sans doute le plus créatif des emplois Web. Autrement dit, on peut certainement dire (et non sans raison) que la promotion des moteurs de recherche est une chose très simple, qui se résume invariablement à quelques mouvements corporels de base:

1. La formation du noyau sémantique.
2. Optimisation de la structure du site.
3. Optimisation du contenu.
4. Décrivez le tout avec les bons liens externes provenant des bonnes sources.

Voila!

Cependant, dire cela revient à dire que «la peinture est une tâche très simple». Et en fait:

1. Prenez la toile.
2. Prenez la peinture.
3. Prenez la brosse.
4. Dessinez une image.

Pas de problème. Maintenant, cette image peut être transportée en toute sécurité chez Christie's ou Sotheby's - elle sera bien sûr volontiers achetée là-bas.

Pour moi personnellement, la promotion des moteurs de recherche, c'est comme développer une relation avec une femme. Comme moyen du premier contact, au lit et même au partage de la vie. Je vais déployer maintenant ce que je veux dire, et tout à coup, quelqu'un sera utile.

Contact avec un inconnu

Imaginons que nous ayons déjà un noyau sémantique pour le site. Ici, bien sûr, il y a aussi un certain nombre de nuances auxquelles le lieu et le temps pourraient être consacrés, mais en général, je pense que pour tout seoshnik plus ou moins expérimenté, cet aspect de la promotion ne pose pas de questions particulières.

Vous regardez ce noyau - et cela s'apparente à la première connaissance.

Vous acceptez une demande. Deuxième. Troisièmement. Voir les résultats de recherche pour ces requêtes. Célébrez par vous-même les principaux leaders et concurrents. Et pendant que vous regardez de près. Ce sera quelques demandes. Et, disons, les deux ou trois douzaines de premiers sites du moteur de recherche. Vous regardez juste cet étranger. Peut-être plus impudique que ce qui est habituel dans la société humaine. Eh bien, ce n’est pas une personne, vous pouvez laisser tout ce que vous voulez avec elle. Mais vous n'êtes pas pressé, car maintenant vous examinez ses contours et vous penchez des yeux pour comprendre si vous devez l'inviter dans un café ou si vous devez immédiatement la ramener chez elle.

Connaissance et bavardage facile

Vous commencez une conversation informelle avec elle à propos de ceci et cela, vers le cinquième ou le dixième. Elle est peut-être même une si mauvaise fille qu'elle va commencer à vous parler de son ancienne et juste de bonnes amies. Mais c'est exactement ce dont vous avez besoin maintenant. Et donc vous commencez à explorer les sites que vous avez notés par vous-même dans le paragraphe précédent, en tant que principaux leaders et concurrents.

Tout d'abord, vous parcourez simplement ces sites. Jetez un coup d'œil au titre, aux titres, à la structure des liens internes. Ensuite, plongez dans l'étude des trois à cinq dirigeants. Voir leurs balises META. Lisez le contenu. Découvrez comment ce contenu est structuré en termes de html. Voir les liens externes pour quel type et où ils mènent.

Cette étape peut prendre plusieurs jours. Mais cela en vaut la peine - car cela vous fera gagner beaucoup de temps à l'avenir en raison de la suppression initiale des branches de promotion sans issue.

Vous ne pouvez pas vous limiter aux cinq premiers et explorer chaque concurrent aussi profondément que vous le jugez nécessaire. Et puis ...

Et puis, à un moment donné, une sorte de BACH se produit! Toutes ces pièces de la mosaïque que vous avez collectées au cours de votre connaissance de la dame forment soudainement dans votre tête une image intégrale, et maintenant vous savez exactement quoi et comment vous devez faire ensuite. C'est comme un aperçu. Et plus il est fort, plus il est probable que vous entrerez dans le Top 10 des SERP pendant une période de temps intelligible.

Et le lendemain matin, ils se sont réveillés

Sautons quelques étapes intermédiaires, et imaginons que vous vous réveilliez avec elle le matin dans le même lit, et cette situation vous convient plus ou moins.

Ainsi, plusieurs semaines (ou mois) se sont écoulés, vous êtes désormais dans le Top 10/30 pour plusieurs demandes basiques. Et certaines de vos requêtes en 3-4 mots sont classées en premier. Eh bien, pas mal déjà. Et ici, peut-être, le plus intéressant commence. Bo tire une fille au lit - c'est facile. Il est beaucoup plus difficile de nouer de nouvelles relations avec elle de manière à vivre ensemble heureux pour toujours, tout en se sentant libre et confortable.

Vous devez constamment susciter son intérêt pour vous-même. Ensuite, mettez un lien vers le site, ici. Ensuite, invitez au club, puis ré-optimisez les balises META. Et chaque fois que vous observez sa réaction - la note dans les résultats a augmenté, ou inversement, a baissé. Et si elle tombait, alors pourquoi et combien. Et est-ce là votre erreur, ou s'agit-il de l'action décisive et à grande échelle de concurrents également en alerte. Et qui veulent aussi entrer dans le lit de votre femme et devenir le premier dans les résultats de recherche.

Que faire? La vie de famille est un travail permanent. Et au-dessus de lui-même, y compris sur le projet dans son ensemble. En ce qui concerne certaines requêtes de recherche très lourdes. Lorsque vos concurrents ont des budgets de plusieurs [dizaines] milliers de cu par mois - les contourner en extradition est une question très difficile, même si vous y êtes depuis longtemps et que vous le savez comme le fond de votre main.

C'est peut-être là que réside le principal hic du SEO, en tant que technologie.

Vous voyez, lorsque vous êtes un bon développeur de logiciels, vous êtes toujours assuré d'obtenir un résultat connu dans le cadre de la technologie utilisée. Même si 10 000 développeurs Laravel créent 10 000 sites différents, pourquoi pas? Il n'y aura que 10 000 sites différents. Et il est fort possible qu’avec toute leur diversité, ils soient également bons. Il n'y a aucun problème.

Cependant, si 10 000 spécialistes SEO, utilisant une seule technologie, veulent faire glisser 10 000 sites avec le même noyau sémantique dans le Top 10 des résultats de recherche de Google, alors dix d'entre eux réussiront, tandis que le reste de 9,990 échouera. Bien que tous, en même temps, puissent être des spécialistes à peu près au même niveau. Parce que:

Seuls 10 sites sont placés dans le Top 10 du numéro

C'est peut-être la principale différence entre le référencement et le développement de logiciels, en tant que type d'activité professionnelle.

Le référencement est à bien des égards un art, et c'est à bien des égards un sport.

Et puisque nous parlons des spécificités du référencement, il y a ensuite un deuxième point clé qui comporte certains risques commerciaux. Le fait est que même si vous avez invité une inconnue dans un restaurant très cher, ce n'est pas du tout le fait qu'après le dîner, elle voudra passer la nuit avec vous. Absolument la même chose avec les moteurs de recherche, où en plus des robots, le facteur humain compte également. Je ne sais pas comment maintenant (je n'ai pas participé à des projets commerciaux en tant que SEO depuis longtemps), mais avant, dans le même Yandex, les modérateurs de recherche interdisaient souvent les sites avec plaisir. De plus, pas nécessairement pour des violations flagrantes. Il était possible de voler littéralement à l'improviste. Et ce n'est peut-être même pas l'interdiction, mais, par exemple, d'abaisser les résultats de la recherche à environ 50 à 100 emplacements sur les demandes de l'ensemble du noyau.

En d'autres termes, même si vous courez à cette Olympiade plus rapidement que tout le monde - cela ne vous garantit aucune médaille d'or. Un tel genre de travail, nerveux, franchement.

Nous vivons donc.

Roman D.
Télégramme: romand
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