Si un blog publie 1 à 2 articles par mois avec 1 à 2 000 vues et seulement une demi-douzaine d'avantages, cela signifie que quelque chose ne va pas. De plus, la pratique montre que dans la plupart des cas, les blogs peuvent être à la fois intéressants et utiles.
Peut-être que maintenant de nombreux opposants aux blogs d'entreprise vont courir, et à certains égards, je suis d'accord avec eux. Mais donnons d'abord quelques exemples positifs.
Vous pouvez commencer par
Mosigra , Pochtoy.com
personnes utiles , les évaluations de salaire
My Circle , Tutu.ru. D'un côté, je peux nommer une douzaine d'autres entreprises, où parfois d'excellents articles se faufilent. En outre, de nombreux professionnels écrivent dans des blogs d'entreprise et y publient des transcriptions de leurs rapports. À propos, en fouillant dans les statistiques de 2018, j'ai retiré un tel signe du post, qui a marqué plus de 150 points.
En général, tout peut bien se passer (alors que les «jeunes marketeurs» ne leur mettent pas la main). Et personnellement, je suis triste de voir quand le Habr est bourré de contenu médiocre, qu'ils ajoutent ensuite selon l'ordre.
Connaissant toute la cuisine de l'intérieur, je ne vais blâmer personne et, en plus, pointer du doigt. Il se trouve qu'il ne reste plus qu'à respirer profondément.
C'était un avertissement. Le message lui-même s'adresse à ceux qui supervisent les blogs de l'entreprise et qui ont la possibilité de changer quelque chose.
Ce qui suit est une sélection d'éléments qui rendent les articles de blog mal lus, ainsi que des observations sur les raisons pour lesquelles certains articles n'apportent aucun avantage à l'entreprise.
L'équipe ou les sous-traitants se sont essoufflés
Lorsqu'un journaliste se penche sur le même sujet pendant quelques années qui n'est pas lié à sa vocation personnelle ou ne fait pas partie de son passe-temps, l'épuisement professionnel se produit. Non, le travail peut encore être fait, pour ainsi dire, qualitativement, mais déjà sans scintillement. Sujets ennuyeux, paresse encore une fois pour tirer l'orateur et clarifier les détails. Oui, et au fil du temps, oh, comment cela est emporté - il semble qu'il n'y ait rien d'intéressant ici, et ils ont déjà écrit sur tout.
En général, un redémarrage est nécessaire. Vous pouvez essayer d'expérimenter la motivation en fixant des bonus pour atteindre certains KPI. Cependant, cela ne fonctionne pas dans tous les cas, et il vaut mieux partir d'un autre.
Essayez de connecter de nouvelles têtes au développement du plan de contenu. Remue-méninges. Après tout, une idée sympa pour un article allumera une étincelle non seulement dans l'âme d'un journaliste ou d'un expert fatigué.
Cependant, les raisons peuvent être dans un autre. Par exemple, surcharge banale. Un artiste n'est pas une machine à imprimer des chefs-d'œuvre. Il ne peut pas diffuser uniquement des hits dans un cadre temporel et thématique strictement défini.
Annonces de bombardements de tapis et transferts
Le marketing dans l'entreprise indique à l'éditeur du blog qu'il est nécessaire de faire la prochaine annonce d'un mitap (ou d'une nouvelle version du produit). Et pour que le blog ne se transforme pas en babillard, les articles sont dilués avec des traductions en un seul. En d'autres termes, le blog est utilisé dans un but purement utilitaire, sans âme. Et c'est la même situation quand ... quand et donc tout le monde comprend tout. Par conséquent, il n'y aura aucun conseil.
Le contenu divertit simplement le public
Il existe des blogs sur Habré où sont publiés des articles de presse ou des articles qui trouvent une certaine réponse du lecteur, mais qui n'ont aucun rapport avec l'entreprise ou son domaine d'activité.
Pourquoi, pourquoi? C'est probablement la façon dont les budgets sont maîtrisés par les agences qui n'ont pas de contact étroit avec leurs clients et élaborent le budget comme elles le peuvent.
Cependant, il existe des exemples où les entreprises sortent intelligemment de ce tire-bouchon en ajoutant un petit bloc séparé de quelques phrases à la fin des messages. Là, ils semblent être entre le fait de parler aux autres de leurs nouvelles ou de placer des codes promotionnels, en les reliant aux histoires décrites dans l'article.
Le lecteur a sa propre douleur
Vous pouvez parler longtemps sur le blog des avantages de votre produit, des prix bas et autres «goodies», mais si vous oubliez la douleur de votre client potentiel et ne lui offrez pas de solutions simples et claires dans le style de «comment faire ceci et cela» (sur votre base élémentaire), considérez que vous tirez à partir d'un canon sur des moineaux. Quelqu'un qui est dans le sujet peut s'accrocher.
Les messages ne sont pas pour ceux
Ceux qui travaillent dans le sens B2B publient souvent des articles exclusivement pour l'utilisateur final: toutes sortes de guides, FAQ, critiques, hacks de vie. De plus, ce public, en règle générale, n'est pas un client direct de ces produits. Et ils sont achetés à un niveau supérieur pour résoudre tous les moments tactiques ou stratégiques de l'entreprise. Et pour ces gens, en règle générale, il n'y a pas un mot dans les blogs.
Titres d'art
Demandez-vous: pouvez-vous lire le titre et voir ce qui est intéressant dans l'article? En parcourant la bande, le lecteur saisit généralement les titres et les images. Et s'ils ne donnent pas une idée claire du contenu, la plupart passeront.
De même pour l'indexation par les moteurs de recherche. Habr a un poids élevé parmi les autres sites, et les articles de celui-ci sont facilement sélectionnés sur la première page du numéro. Mais si le titre de l'histoire n'est pas indiqué dans le titre, seuls quelques-uns trouveront cet article.
Soit dit en passant, ce problème n'est pas moins perceptible dans la liste de diffusion Khabrovsky, où seuls les en-têtes de message sont affichés. Et cela, soit dit en passant, est un petit caillou dans le jardin de Habr lui-même.
Course hardcore
Lorsque les gens partagent une expertise approfondie dans n'importe quel domaine - c'est très bien. Tout d'abord, pour l'image et pour le lecteur avancé, qui, parfois, n'a nulle part où obtenir des connaissances d'experts.
Mais cette «pièce» a un inconvénient. Dans les temps anciens, nous avons plaisanté en disant que chaque formule dans un article réduit de moitié son lectorat. Maintenant, il est devenu encore plus pertinent. Et le point ici n'est pas seulement la capacité d'expliquer des choses complexes en termes simples, mais le fait qu'il y a une douzaine de nouveaux arrivants par un pro cool. Par conséquent, un article avec le titre «où commencer à apprendre JS» rassemblera beaucoup plus de lecteurs reconnaissants qu'une histoire cool sur l'écriture de votre propre typificateur statique.
PS dans le bon sens, ici, il vaut la peine d'ajouter quelque chose sur le marketing, dont les oreilles dépassent parfois pour gêner la lecture du texte, mais c'est une autre histoire.