Aujourd'hui, de nombreux médias sont pleins de titres que les cassettes audio retournent dans l'espace de la culture populaire. Nous comprenons ce qui se passe réellement et quelle part de marché le lecteur rétro a réussi à gagner. Nous parlons également des raisons de la montée et de la chute du format.
Photo Ar Meftah / UnsplashQuand les cassettes audio sont-elles apparues
Le format est apparu en 1963. Il a été offert par Philips. Les ingénieurs de l'entreprise ont souhaité introduire une alternative aux "
bobines " difficiles à utiliser. Les premières cassettes de la société étaient destinées aux enregistreurs vocaux et n'étaient pas adaptées à l'enregistrement de musique. Cependant, tout a changé assez rapidement.
Au début des années 70, Dolby a
introduit la technologie de réduction du bruit. Elle a masqué le bruit du film. De nouveaux matériaux ont également été développés pour augmenter la résistance et la fiabilité des bandes magnétiques. Ces solutions ont amélioré la qualité du son stéréo. Dans le même temps, Philips n'a pas autorisé la production de cassettes et le support est rapidement devenu de masse.
En conséquence, les musiciens en herbe qui ne pouvaient même pas rêver de passer des contrats avec des labels ont reçu un outil de distribution de disques. Des chorales d'églises américaines et des groupes de rock garage ont enregistré leur travail et l'ont distribué aux paroissiens et aux fans à travers le pays. Le corps médiatique était suffisamment solide pour résister à la course dans une enveloppe postale. Cette fonctionnalité a également influencé sa popularité.
Un autre facteur qui a influencé la popularité des cassettes est l'apparition de lecteurs personnels. Le premier appareil à succès commercial s'appelait le
Sony Walkman TPS-L2 . Et bien que le prix de l'appareil ait été assez
mordant - 33 000 yens japonais (environ 300 $ en termes d'argent moderne) - ses ventes se sont élevées à plusieurs dizaines de milliers d'exemplaires.
Ainsi, les cassettes audio sont devenues le principal format portable de l'ère analogique. Leurs ventes ont augmenté jusqu'au début des années 1990. Jusqu'à présent, les disques et lecteurs CD ne sont pas apparus sur le marché.
Chute de format
En 1982, Polygram, une maison de disques allemande, a chargé Philips de produire le premier CD de musique au monde. Il a enregistré l'album ABBA - "
The Visitors ". Cet événement a stimulé la production de masse de disques. Dans le même temps, les lecteurs CD Sony CDP-101 sont
entrés sur le marché.
Malgré le fait qu'ABBA soit devenu le premier groupe "numérique", le disque doit sa popularité auprès du public au travail des "Brothers in Arms" de Dire Straits. Selon The Guardian, ce n'est qu'après lui que les gens ont commencé à acheter des lecteurs et des CD - c'était en 1985. En 1988, les ventes de disques dépassaient les ventes de vinyles.
Trois ans plus tard, les cassettes audio ont subi un sort similaire.
Au début de zéro, la part des cassettes dans le marché mondial des médias audio
ne dépassait pas 5% .
Les cassettes reviennent-elles?
Ces dernières années, les médias écrivent sur la relance des médias, soutenant l'information par des statistiques. Selon Nielsen, en 2016, les ventes de cassettes ont
augmenté de 74% aux États-Unis. En 2018, au Royaume-Uni, cet indicateur a
augmenté de 125%. Un certain nombre d'analystes affirment que dans un avenir proche, cette tendance ne fera que s'accélérer.
Mais
il y a une opinion que parler de la renaissance du format est prématuré. C'est encore une niche. Bien qu'en Angleterre, ils aient vendu plus de bandes audio qu'au cours des 15 dernières années, la diffusion globale est faible - elle
n'a pas dépassé 50 000 disques. En même temps, le format n'allait vraiment nulle part. Il est resté populaire dans les prisons américaines. Les détenus sont
autorisés à utiliser des cassettes «sûres» spéciales qui ne peuvent pas être transformées en armes (comme des CD).
Les cassettes
sont également
courantes en Afrique et dans d'autres pays au climat chaud et poussiéreux. Le film magnétique est meilleur que les autres formats et roule dans des conditions difficiles.
Photo par Andrew Malone / CC BYComme argument supplémentaire en faveur du retour des cassettes audio, les médias citent la
pénurie de film magnétique
qui en résulte . Mais la raison en est non seulement l'augmentation de la demande. Juste au monde, il
n'y a que deux usines de production de bandes magnétiques pour cassettes - aux États-Unis et en France. Les usines récentes ont fermé ou repensé il y a plus de dix ans lorsque le format est tombé en panne à cause du CD. Bien que l'année dernière, la société National Audio Company, spécialisée dans les bandes audio, ait encore
commencé à construire une nouvelle usine.
Aujourd'hui, de nombreux artistes sortent leurs albums sur cassettes. Dans la
liste des sorties les plus vendues figurent les nouveaux articles de Kylie Minogue, Ariana Grande, Twenty One Pilots, Thirty Seconds To Mars et bien d'autres. L'album de Justin Bieber est même
sorti sur bande - il a été vendu dans les magasins de vêtements Urban Outfitters. Cependant, il y a une opinion que bientôt la «tendance sur le film» sera oubliée.
La culture occidentale connaît un
moment de nostalgie collective des années 80, dont les cassettes font partie intégrante de l'esthétique. Ils ont figuré dans des tubes télévisés comme The Strange Things et 13 Reasons Why. Il reprend l'esthétique de la cassette et le genre
vaporwave , qui fait également référence aux phénomènes culturels des années 80 et replace la pop rétro dans un contexte moderne.
Lorsque la mode pour cette période passera, les ventes de cassettes diminueront à nouveau. Cependant, ils resteront sûrement un format de niche populaire auprès des amateurs. Ils continueront
à discuter en ligne, à
partager des versions rares et à
organiser des réunions similaires.
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