La demande d'authenticité et de contact humain dans les réseaux sociaux a conduit à la popularité d'une marque personnelle. De nombreuses entreprises et spécialistes privés vendent leurs produits avec. Une marque personnelle n'a pas de «seuil d'entrée», elle a depuis longtemps cessé d'être un attribut uniquement des célébrités. Peu importe que vous soyez un pigiste qui travaille sans employés, ou un représentant d'une entreprise internationale, tout le monde peut construire une marque personnelle. Digital Business School partage 8 étapes pour vous y aider.
1. Répondez à la question "qui suis-je?"
La première étape est l'auto-identification. Décrivez-vous, dessinez une image détaillée de votre personnalité. Si vous n'aimez pas vraiment l'autoréflexion, cette étape peut entraîner des difficultés. Souvent, les entrepreneurs accordent toute leur attention à l'entreprise, au produit et aux clients. C'est bien, mais c'est le moment d'étudier attentivement et de vous considérer. Écrivez toute la source. Ne vous inquiétez pas: il n'y a pas de bonnes réponses. Votre vision peut changer dans le processus, l'essentiel est de la formuler tout de même.
Après vous être décrit de votre propre point de vue, référez cette question à vos proches. Choisissez le plus franc, prêt à vous dire toute la vérité, et ne soyez pas submergé de compliments. À ce stade, vous avez besoin du look le plus impartial.
2. Mettez en valeur votre expertise
Après avoir compilé une image générale de votre personnalité, passez aux détails. Une étape importante consiste à déterminer votre expertise. Quels sujets connaissez-vous mieux que d'autres, que savez-vous et savez-vous comment vous pouvez être utile aux gens? Si vous avez déjà une entreprise toute faite, alors, bien sûr, l'expertise doit chevaucher son sujet. Par exemple, un représentant d'une marque de vêtements peut avoir des connaissances dans le domaine du design, comprendre les subtilités du style, en savoir beaucoup sur les tissus de qualité ou même être capable de coudre. S'il sait cuisiner ou composer de la musique, c'est aussi bien, mais secondaire.
3. Faites une histoire de votre vie
Chaque marque personnelle forte a une histoire de vie intéressante, parfois c'est même une légende fictive. Les gens aiment beaucoup les histoires, les écoutent et les croient volontiers. C'est pourquoi les légendes sur le propriétaire d'une milliardième société, qui était pauvre, sont si populaires, à l'âge de 15 ans, il a vendu sa première pomme, a obtenu un dollar pour cela, a investi ce dollar dans les affaires, a écrit une lettre à Winston Churchill ... Vous devez avoir lu quelque chose comme ça. Bien sûr, il ne faut pas aller à de tels extrêmes, maintenant toute information est beaucoup plus facile à vérifier que lors de la correspondance avec le Premier ministre britannique. Alors cherchez quelque chose d'attrayant dans les faits réels de votre vie.
Le choix de la profession et la direction de l'entrepreneuriat peuvent être la principale biographie intéressante. Comment avez-vous décidé de faire ce métier? Comment en êtes-vous arrivé là où vous en êtes maintenant? Peut-être que les conditions préalables étaient dans l'enfance? Ou peut-être, au contraire, dans votre enfance, vous ne pouviez pas supporter ce que vous faites maintenant, mais tout a radicalement changé? Une telle histoire sera la base d'autres esquisses d'expérience personnelle, que vous partagerez parfois dans vos articles.
4. Identifier les principales qualités personnelles
Notez toutes les qualités que vous possédez à votre avis et à la vue de vos proches. Ils seront l'un des principaux éléments de la marque, affecteront le ton de la communication.
Il n'est pas nécessaire d'apporter absolument toutes vos qualités dans l'espace public, vous pouvez raisonnablement vouloir cacher quelque chose. Choisissez 3-4 propriétés de base de votre personnage.
5. Identifiez vos valeurs
Pensez et notez la liste des choses que vous considérez comme les plus importantes dans la vie professionnelle et personnelle. Le résultat affectera également de manière significative la façon dont vous établissez votre contact avec le public.
Toutes vos actions futures au sein de la marque doivent nécessairement être synchronisées avec des valeurs. Il n'y a rien de pire que les croyances et la philosophie de vie, qui ne sont déclarées que sur papier. Les gens ne font pas confiance aux marques qui parlent simplement de l’importance de la qualité, de la fiabilité et du respect de l’environnement pour elles. Par conséquent, mettez en évidence les valeurs de la stratégie de la marque - elles seront votre boussole.
6. Réfléchissez à votre image.
Maintenant que vous avez déjà enregistré l'épine dorsale de la marque, vous pouvez penser à la façon dont tout cela peut se refléter dans l'image. Cela inclut non seulement «l'image», mais aussi votre style de communication - la tonalité de la communication, les expressions que vous choisissez.
Il est très important que l'image soit synchronisée avec la personne. Si vous vous positionnez comme un homme de famille fiable, une veste en cuir avec des rivets et une moto peuvent ne pas être la meilleure solution stylistique. Oui, il y a des cas où les gens jouent avec succès dans l'écart des stéréotypes et des archétypes - une fille tatouée aux cheveux colorés crée une marque personnelle dans l'assurance, publie des articles avec un langage obscène, et un homme âgé dans un pull en cachemire suggère que vous obteniez un piercing. Mais pour une relation à long terme, vous avez toujours besoin d'une harmonie externe et interne.
Cela ne signifie pas que vous devez vous adapter pleinement à tous les stéréotypes existants et fusionner avec les autres. Une marque personnelle implique des différences et du zeste, mais ne vous précipitez pas vers des «modèles de déchirure».
7. Décidez quel est votre caractère unique.
Réfléchissez à la façon dont vous vous distinguerez des autres experts de votre industrie. Définissez USP (proposition de vente unique) - que pouvez-vous offrir au public, pourquoi devrait-il vous suivre?
Il n'est pas nécessaire d'essayer de surprendre tout le monde avec quelque chose de super original. S'il y a dans votre sphère une «compétition d'originalité» et que les gens se font concurrence, qui seront plus brillants, plus drôles pour plaisanter ou faire quelque chose d'aussi choquant que possible, vous pouvez vous démarquer précisément grâce à votre sérieux, votre calme et votre simplicité. Dans le contexte des gens en imperméables orange, ce n'est pas celui qui a le plus de cape orange qui se démarque, mais celui qui est vêtu d'un manteau beige.
8. Étude approfondie du public cible.
Quelle que soit la beauté de votre marque personnelle, elle ne prendra vie que lorsque vous interagirez avec le public. Et il est très important que tous les éléments de la marque trouvent un écho auprès des personnes que vous souhaitez attirer. Pour ce faire, vous devez étudier attentivement qui ils sont, quels sont leurs revenus, leur éducation, leur état matrimonial, ce qu'ils aiment et ce qu'ils ne peuvent pas tolérer.
Ne répétez pas l'erreur courante - ne vous arrêtez pas uniquement à la démographie et au niveau des gains. Ces indicateurs peuvent en dire long, mais ils ne déterminent pas toujours le mode de pensée et la vie humaine. Creusez plus profondément - parlez à votre public cible, visitez leurs sites populaires en ligne et hors ligne. Vous devez en savoir beaucoup sur ces personnes afin de trouver une langue commune avec elles et les toucher avec votre personnalité.
