L'ère des réseaux sociaux oblige les célébrités à être constamment visibles et, en même temps, à maîtriser d'autres technologies. Les applications mobiles sont un outil qui peut aider les étoiles dans cette entreprise. Dans l'article d'aujourd'hui, nous parlerons des applications développées par ordre de musiciens populaires et du type de réponse que leurs projets ont suscité auprès du public.
Photo Neko Tai / UnsplashPourquoi est-ce pour les célébrités
Une fois que les stars ont essayé d'apparaître à la radio et à la télévision aussi souvent que possible, des sites officiels et des clubs de fans de célébrités en ligne sont apparus. Mais maintenant, cela ne suffit plus: pour rester en contact avec leurs fans et maintenir une marque personnelle, les musiciens communiquent activement avec les fans sur les réseaux sociaux et développent même leurs propres applications mobiles. Ainsi, les stars sont en mesure d'établir un contact plus étroit avec le public et de gagner sur les achats intégrés.
La plupart des applications offrent du contenu gratuit et payant, ce qui leur permet d'attirer avec succès une grande variété de catégories d'utilisateurs. Par exemple, le jeu «Kim Kardashian: Hollywood» (
iOS et
Android ), lancé par Glu Mobile en juin 2014, a rapporté environ 1,6 million de dollars en quelques jours seulement après sa sortie. À la fin du premier trimestre, le nombre d'installations était de 22,8 millions et la demande
a rapporté 43,4 millions de dollars. Ci-dessous, nous parlerons d'autres projets que les musiciens et les sociétés de développement espéraient réussir.
Jeux et réseaux sociaux infructueux. le réseau
Glu Mobile a réussi à collaborer non seulement avec Kim Kardashian, mais aussi avec Katy Perry, Nikki Minaj, Britney Spears et Taylor Swift. Cependant, tous les projets Glu ne sont pas devenus aussi populaires. Ainsi, le jeu Katy Perry Pop sorti en 2015, où l'utilisateur est invité à construire une carrière musicale Katy Perry, les développeurs ont fermé un an plus tard. Après l'échec du projet, les actions de Glu Mobile ont chuté et le directeur financier de l'entreprise a
qualifié ce jeu de "l'une des plus grandes déceptions".
Dans l'espoir de réhabiliter la situation, depuis 2016, les développeurs ont sorti trois projets «vedettes» à la fois. Ainsi, les jeux "Britney Spears: Living The Dream" et "Nicki Minaj: The Empire" répètent complètement le gameplay "Kim Kardashian: Hollywood" - ils sont toujours disponibles en téléchargement.
La société a également créé The Swift Life en collaboration avec Taylor Swift, mais s'est éloignée de l'ancien concept de simulateur. C'était une sorte de réseau social pour les fans, où ils pouvaient communiquer entre eux et partager du contenu. Mais ce projet était
clos . L'application s'est simplement transformée en champ de bataille pour des personnes ayant des opinions politiques différentes. En outre, les utilisateurs se
plaignaient constamment
de la modération injuste des commentaires.
Services de streaming ennuyeux
Le service de streaming Tidal
vit grâce à Jay-Z, qui a eu l'idée en 2015 de redémarrer un produit existant et d'inviter d'autres musiciens célèbres à l'aider à développer Tidal. Parmi les copropriétaires
figurent , par exemple, Beyonce, Rihanna, Kanye West et Madonna.
La principale différence entre Tidal et d'autres services de streaming est le contenu exclusif des musiciens. Contrairement à de nombreuses plates-formes de streaming, Tidal n'a pas d'accès gratuit, et un abonnement
coûtera de 4,99 $ à 29,99 $ par mois (pas le prix le plus bas pour un tel service).
Photo Atikh Bana / UnsplashCette année, Tidal s'est avéré être au centre du scandale - l'unité anti-criminalité norvégienne a lancé une
enquête sur les gains des albums de Beyoncé Lemonade et Kanye West The Life of Pablo. Selon les règles de Tidal, plus le nombre de jeux est élevé, plus la récompense est élevée. La plainte a été déposée par des musiciens et des labels norvégiens: à leur avis, la fraude présumée a privé d'autres artistes d'une part équitable des recettes.
Applications du site
Comme prévu, ils devraient servir de site: informer sur les concerts à venir, les sorties et tout ce que les fans aimeraient savoir. Par exemple, Madonna a une application similaire: cependant, en plus des informations d'actualité, elle a une petite boutique en ligne pour la chanteuse. Dans l'application officielle David Guetta, vous pouvez non seulement découvrir les dates à venir des tournées, mais aussi regarder des vidéos, des tweets et des photos d'Instagram DJ. De plus, de nouvelles versions y apparaissent régulièrement.
Parmi les musiciens russes, ils ont été parmi les premiers à lancer leur propre application Bi-2: le groupe a décidé de soutenir leur album Optimist en 2012. De plus, l'application est devenue un outil promotionnel pour le réseau social
Planet créé par le groupe, qui a continué d'exister, mais déjà comme plateforme de crowdfunding.
Photos de Charlotte Coneybeer / UnsplashEn 2008, un an après le lancement de l'iPhone, les experts en musique ont
qualifié les applications mobiles de célébrités de «nouvelle ère de MySpace». Ils ont fait valoir que la création d'une application à partir de zéro peut non seulement affecter positivement le développement de la marque personnelle de musiciens et de labels, mais également établir des relations de confiance avec les fans. Cependant, dix ans plus tard, beaucoup de choses ont changé: aujourd'hui, il ne suffit plus d'être un artiste super populaire pour que l'application prenne les premières notes.
Souvent, ils ne rivalisent pas seulement avec les services de streaming comme Spotify et Apple Music, mais aussi avec Facebook, Instagram, Twitter et d'autres réseaux sociaux où vous pouvez trouver des informations sur votre artiste préféré. Les utilisateurs eux-mêmes
disent qu'ils ne souhaitent pas installer de nombreuses applications sur un smartphone, et il est beaucoup plus pratique de tout trouver au même endroit. Par conséquent, les musiciens doivent rechercher des projets vraiment exclusifs afin d'intéresser leur public et, surtout, de garder leur attention.
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