Image: PexelsDans notre blog, nous écrivons beaucoup sur la mise en œuvre du marketing par e-mail, l'utilisation de cet outil pour promouvoir une entreprise et augmenter son efficacité. Dans le même temps, jusqu'à ce que nous ayons eu le temps d'élaborer sur les questions, en fait, la création de lettres de haute qualité.
Nous corrigeons - aujourd'hui, nous parlerons des principales tendances dans la conception d'e-mails avec des exemples de véritables mailings de diverses entreprises.
Tendance n ° 1. Départ de la symétrie et de la rupture des frontières
Au cours des dernières années, une image d'un «bon» modèle de lettre s'est formée. Habituellement, cela implique l'utilisation d'une grille rigide, ce qui vous permet de créer un design clair et facilement perçu par l'utilisateur.
Mais le fait qu'une grille rigide vous permette de créer des lettres de qualité constante a conduit au fait que tout le monde utilise ce format. En conséquence, les lettres de la plupart des entreprises sont extrêmement difficiles à distinguer. Dans cette situation, les marques sont obligées d'expérimenter, d'ajouter des abstractions à leurs mises en page et d'aller au-delà des limites habituelles - c'est le seul moyen de «connecter» les abonnés.
Par exemple, le service Behance utilise des blocs d'images désordonnés dans ses lettres. Le message est toujours beau, mais le manque de symétrie le rend mémorable.
Un point intéressant: de telles expériences ne nécessitent pas de ressources importantes. Par exemple, une telle disposition asymétrique de blocs peut être implémentée dans l'éditeur
DashaMail . Pour ce faire, vous n'avez même pas besoin d'attirer un concepteur de mise en page. Dans cette
vidéo, nous avons expliqué comment mettre en œuvre cela.
Nous sommes allés encore plus loin avec Boden. Leur modèle utilise une composition non conventionnelle d'images qui semblent «tomber» de leurs blocs. Cela rend également le message plus vivant.
Tendance n ° 2: utilisation de couleurs vives, de dégradés et d'animations
À l'heure actuelle, l'une des tâches principales de toute newsletter est de se démarquer dans la boîte aux lettres de l'abonné. Pour résoudre ce problème, les concepteurs utilisent de plus en plus des couleurs vives, des dégradés audacieux et d'autres éléments visuels. Ceci est fait pour mettre en évidence les parties les plus importantes du message, pour attirer l'attention des lecteurs.
Par exemple, la marque Levi's utilise cette astuce pour mettre en évidence des informations sur les remises et les offres. Plus précisément, dans cette lettre, l'accent est mis non seulement sur les informations sur les remises, mais également sur les informations sur le service de commande de bandes de couleur de marque.
À son tour, le service de taxi Lyft utilise toutes les méthodes visuelles disponibles pour mettre en évidence les informations. Voici comment ils ont conçu leur lettre pour l'année: les données sont visualisées à l'aide de couleurs vives et d'animations.
Tendance n ° 3: travail de typographie audacieux
La typographie en e-mail marketing est un sujet brûlant depuis de nombreuses années. L'arrivée de nouvelles polices permet aux concepteurs d'expérimenter plus activement et plus hardiment avec les lettres. Cette année est peut-être devenue la plus importante en ce sens.
Jetez un coup d'œil à la lettre de GoPro - une typographie très lumineuse et audacieuse a été utilisée ... En utilisant l'inversion des mots individuels dans les en-têtes, le concepteur illustre le message principal - indépendamment du bruit de fond, vous pouvez prendre la photo parfaite. Cette lettre utilise la police Montserrat, qui complète parfaitement les compositions propres et concises.
Une bonne utilisation de la typographie vous permet de rendre la lettre visuellement attrayante et de la mettre en valeur même sans images. Un exemple est une lettre de fin d'année du service de streaming Spotify. Ici, dans la conception du texte, une grande typographie et des couleurs vives sont utilisées, ce qui vous permet de transmettre rapidement les informations les plus importantes. Les concepteurs de Spotify ont utilisé la pile de polices Helvetica tout au long de la conception, avec un en-tête animé.
Conclusion
Le design n'est pas une tâche facile nécessitant des compétences et de l'expérience. C'est souvent ce fait qui fait fuir les petites entreprises qui ne disposent pas de leur propre bon designer pour utiliser le marketing par e-mail. Mais en fait, n'importe qui peut créer une bonne lettre lumineuse et attrayante même sans compétences particulières en matière de mise en page et de conception.
Par exemple, notre service DashaMail dispose d'un éditeur professionnel pour cela, ainsi que d'un ensemble de modèles prêts à l'emploi que vous pouvez rapidement adapter à votre newsletter. Vous pouvez également commander chez nous un modèle de conception «sur mesure», puis l'utiliser dans des newsletters.
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