Je vais essayer de parler brièvement du référencement noir et blanc. Qu'est-ce que cela vaut la peine d'être utilisé, etc. Pour commencer, l'abréviation même SEO, dont le décodage sonne comme: "Search Engine Optimization", implique déjà une certaine "grisaille". Le mot «optimiser» ne sonne pas comme quelque chose de mauvais, mais il implique un «ajustement» artificiel selon certaines règles d'un moteur de recherche. Dans la vraie vie, tout est plus pragmatique, car l'objectif est le même: amener le site au sommet et gagner de l'argent. Mais tout d'abord.
SEO blanc (ce n'est pas un bloc très intéressant, vous pouvez sauter :))Vous savez tous ce que signifie le SEO «blanc». Le contenu est roi. L'utilisabilité est la reine ...? Tout est conforme aux recommandations de Yandex et de Google: publiez du bon contenu, rendez le site pratique et il avancera. Et sinon? Il y a deux options:
a) vous avez créé un contenu médiocre et (ou) le site est inconfortable selon les moteurs de recherche;
b) Vous avez un bon contenu et un site pratique, mais vous n'avez pas de chance;
c) Il existe une troisième option, très populaire. Vous pensez que vous avez un excellent contenu et un site pratique, mais en fait ce n'est pas le cas.
Et quel est le problème de tout faire correctement et d'accéder au TOP, par exemple, une boutique en ligne?
1. Contenu:
a) Le coût de trouver un rédacteur adéquat. À la fois financière et temporaire. Recherchez un équilibre entre la qualité et le coût du texte. Après tout, vous avez besoin d'un contenu tel que d'autres ressources le lient (masse de lien naturelle). C'est même un casse-tête pour moi. J'ai personnellement parcouru probablement une centaine d'auteurs. Parmi ceux-ci, seuls cinq travaillent régulièrement en équipe.
b) Photos et vidéos. Tout est clair ici. Vous pouvez soit engager une agence distincte, soit acheter de l'équipement et le faire vous-même. Tout cela coûte cher et n'est souvent pas disponible au stade initial.
2. Conception et convivialité:
a) Réaliser une conception unique (sans modèle) coûte déjà cher. Et faire un design UX (quand il est non seulement beau, mais aussi pratique pour les gens) est généralement une «tour». Et vous ne pouvez toujours pas obtenir l'idéal au début. Il faudra "terminer" le site tout au long de sa vie. Comme par exemple VK. Les tests a / b sans fin et la mise en œuvre des résultats nécessitent au moins un programmeur.
b) La version mobile du site est comme un nouveau site, uniquement pour les appareils mobiles. C'est aussi cher.
3. Support technique:
a) Prise en charge de tout ce qui précède d'un point de vue technique. Erreurs, vitesse de téléchargement, fonctionnalité correcte, etc.
b) Protection. À partir d'un certificat SSL, se terminant par un piratage, un vol de données et des attaques DOS.
4. Coûts pour le référencement:
a) Agence - redevance mensuelle;
b) Les personnes qui sont responsables de chacun des domaines de travail: trouver des ressources pour l'hébergement croisé, gérer les rédacteurs, coordonner le support technique (afin de ne rien casser dans les paramètres SEO), etc. Bien sûr, cela peut être pris en charge par l'agence, mais le meilleur contenu est toujours obtenu directement de l'entreprise, ce qui signifie qu'il faut encore y consacrer du temps.
Vous pouvez en énumérer beaucoup plus. De plus, chacun des éléments doit être correctement utilisé et interagir avec lui. Coller le tout ensemble est une tâche extrêmement difficile. Résultat: pour faire un bon projet et l'amener au TOP, il faut un gros budget et au moins une connaissance du marketing digital. Au plus, des années d'expérience. Et le plus intéressant, malgré tout, il n'y a aucune garantie qu'il volera.
Du blanc au gris (pour les 90% de sites restants)
Le référencement gris est lorsqu'un spécialiste manipule certains facteurs dans le but de tromper un moteur de recherche. L'exemple le plus frappant est l'achat de liens. Imaginez que vous êtes médecin et que vous souhaitez acheter une publicité pour votre clinique dans un magazine local. Quelles sont vos options d'hébergement:
a) Achetez une annonce régulière (image / bannière);
b) Achetez un petit article dans la section "publicité";
c) Achetez une place sur la couverture et toute une planche, avec votre propre article, à la fin de laquelle vous aurez vos contacts.
De la même manière, nous achetons des liens via des échanges de liens ou directement auprès de webmasters. Et la question est, un tel lien est-il un "truc" du moteur de recherche? D'une part, personne n'est responsable de la qualité du site accepteur (le site auquel il renvoie), à de rares exceptions près. D'autre part, en achetant un lien de haute qualité (à propos de ce qu'est un lien de haute qualité et j'ai écrit
ICI plus tôt), le site est investi dans la publicité, ce qui signifie qu'il a confiance en lui et en son produit (pas exactement).
Qu'est-ce qu'un lien SEO?Définition officielle de Yandex:
«Un lien SEO est un lien créé pour influencer les algorithmes de recherche. La possibilité de placer des liens SEO sur des sites intermédiaires est souvent achetée sur des services spéciaux - échanges de liens ou agrégateurs. Par conséquent, ils sont souvent appelés «achetés» ou «corrompus».
Les liens SEO sont une tentative de tromper un moteur de recherche en augmentant artificiellement la crédibilité d'un site. Ils n'améliorent pas la qualité du site et ne véhiculent pas de signal positif de classement. Par conséquent, Yandex considère les liens SEO comme du spam de recherche. "D'un côté, c'est logique, et de l'autre, de revenir à la publicité dans un magazine. S'il s'agit d'un journal à un sou - vous ne voudrez probablement pas être placé là-bas, mais si le magazine Forbes? Quelle est la frontière entre le lien SEO et le lien naturel? C'est le "gris".
Quelques exemples (nuances?) De "gris":
- Créer des textes ne se concentrant pas sur l'utilité du contenu, mais sur les mots-clés, la nausée, le nombre de caractères et d'autres facteurs mal compris par une personne ordinaire;
- Marketing de foule - recommandations natives (avec ou sans référence) sur les sites, sociales. réseaux et autres sites. C'est souvent un commentaire payant;
- Satellites. Ce sont des sites avec des sujets similaires spécialement créés afin d'obtenir du trafic et de le transférer vers le site principal à l'aide de liens;
- D'autres manipulations qui sont conditionnellement contraires aux moteurs de recherche, comme les réticulations agressives. C'est alors que dans le sous-sol il y a 5 liens avec des requêtes clés, telles que "Acheter un appartement dans la région de Moscou", "acheter une pièce kopeck dans la région de Moscou". Peu de gens le font déjà, mais la méthode est certainement «grise».
SEO noir
Le plus intéressant est les méthodes noires de promotion. Exemple spécifique. Vous souhaitez déposer une demande de clé en 1 semaine dans TOP Yandex? Suivez les petites instructions étape par étape:
- Nous sélectionnons la demande qui est à 30-40 positions;
- Nous prenons un téléphone portable. Nous le traduisons en mode aérien, désactivons le wi-fi, allumons l'Internet mobile;
- Nous saisissons notre demande de clé dans le système Yandex;
- D'abord, nous ouvrons tour à tour 3-4 sites concurrents, regardons quelques secondes et fermons;
- Enfin, nous trouvons notre site à 40 positions, l'ouvrons et étudions attentivement la page qui y est allée pendant environ cinq minutes.
- Nous passons à quelques pages et effectuons toute action de conversion - par exemple, laissons une demande.
- Demandez à 3 à 5 collègues de répéter ces actions tous les jours pendant une semaine.
- PROFIT
- Non, vous ne serez pas banni. À moins bien sûr que vous n'abuserez pas (comprenez comment vous voulez :)).
Sur la base de cet exemple, nous pouvons comprendre sur quelles méthodes de promotion des noirs sont désormais basés. Tout d'abord, il s'agit d'un «habillage comportemental». Imitation des actions des utilisateurs sur le site. Cela se produit de 2 manières principales:
- Avec l'aide de vraies personnes. C'est à ce moment-là que l'on demande aux gens de l'argent pour effectuer certaines actions sur votre site.
- Avec l'aide de robots. C'est alors que la machine simule l'action.
La méthode la plus courante est bien sûr les bots. Nous analyserons plus en détail.
Le principe de l'emballage:Ces entreprises ne font pas de publicité particulière pour leurs activités (à l'exception de certaines, bien sûr, nous les connaissons tous :)), vous ne pouvez souvent les trouver qu'en rencontrant ou sur le bouche à oreille. Personnellement, j'étais dans le bureau d'une telle campagne à Moscou et j'ai parlé avec son propriétaire. Principe de fonctionnement:
- Il existe un grand nombre de serveurs dans différentes parties de Moscou. Cela vous permet de couper le facteur IP virtuel (ou tout autre émulateur), je ne suis pas très bon dans ce domaine. L'essentiel est la présence physique du serveur à une certaine géolocalisation, comme s'il s'agissait d'un véritable ordinateur;
- Chacun d'eux émule certaines actions de l'utilisateur. Très similaire à la formule ci-dessus. Vous accédez à 2-3 sites concurrents pour la clé souhaitée, puis accédez au site cible. Vous cliquez sur 3-4 liens, etc.
- Le cycle est répété tous les jours jusqu'à ce que la demande soit affichée en HAUT.
Est-ce que cela fonctionne?
Avant de commencer à comprendre, je dirai tout de suite: je n'essaie en aucune façon de faire la publicité de ces services. Tout ce qui sera dit ci-dessous est exclusivement mon expérience personnelle d'interaction avec l'emballage. Mon opinion personnelle est que, tôt ou tard, tout cela s'effondrera comme une bulle. Chez Yandex, tout le monde sait et voit tout parfaitement. Les conséquences de telles actions seront extrêmement déplorables. Frappez le filtre pour tricher - supprimez le site. Comme ça.L'emballage fonctionne-t-il?
La réponse - selon mes sentiments, dans 60% des cas, oui. J'ai testé sur mes projets personnels et sur des projets clients (avec leur accord, bien sûr). C'est une expérience très intéressante.
1. Les moteurs de recherche ne peuvent pas encore déterminer l'enveloppe. Certains projets ont été suspendus pendant plus d'un an et se sont sentis bien. Pas de filtres ni de pénalités. Et c'est incroyable. Et le plus étonnant est que toute personne familiarisée avec la métrique Yandex peut facilement déterminer s'il y a un appel ou non. Il suffit d'entrer dans le conseiller web et tout deviendra clair. Tous les clics sont strictement au centre du lien, les clics sur une clé strictement définie se distinguent généralement du reste, attirant l'attention de sa composante commerciale: «acheter Lada Largus bu», «Largus bu price», etc. Tout cela s'accompagne d'un saut de trafic élevé, qui peut être retracé sur la carte.
2. J'ai spécifiquement essayé de déformer les demandes qui, pendant longtemps (plus de 4 mois), occupaient 30 à 40 postes. En outre, 6 demandes sur 10 ont pénétré dans le TOP en 2 mois. En outre, nous avons extrait une série d'autres demandes de fréquence inférieure du même cluster (par exemple, nous déplaçons «bu largus», en outre «achetons bu largus», «achetons bu largus Moscou», «Bu largus 100000», «buy bu largus 2010 moscow», etc.).
Le principe final est que nous affichons une demande dans le TOP, il extrait dans le TOP 30-40 d'autres demandes qui n'étaient même pas dans la première centaine auparavant, sélectionnez la plus fréquente / la plus rentable des nouvelles, ajoutez à la fin. Et ainsi de suite.
Quand ça ne marche pas?
- Il n'y a pas d'optimisation normale du site (mais ce n'est pas précis). Selon des informations non vérifiées, même les sites sans aucune optimisation sont passés au TOP, mais, à mon avis, une liste de contrôle minimale est nécessaire. Balises méta, texte, facteurs commerciaux, vitesse de téléchargement, etc. C'est impossible sans cela.
- Changement de pertinence. Exemple: aujourd'hui, pour la requête «buy largus bu», Yandex affiche une page de catégorie, comme «site.ru/bu-auto/lada/largus», et demain, par la même demande, il affiche la page principale «site.ru». C'est la principale raison de l'échec de l'emballage.
- Grand aléatoire. Parfois, cela ne fonctionne tout simplement pas bêtement. Pour des raisons que je ne connais pas.
Combien cela coûte-t-il?
Extrêmement cher, mais vous pouvez en convenir. Comme je l'ai écrit plus tôt, les campagnes de coopération PF fonctionnent généralement par le biais de connaissances. Leurs services sont souvent revendus. Il est logique de travailler avec un budget de 40000r. Au moins dans mes cas, c'était juste ça. Le coût de la demande est déterminé par sa fréquence. Le plus est que le paiement commence à partir du moment où la demande atteint le TOP. Moins - vous ne pouvez supprimer la demande qu'après un mois. Si la demande atteint le TOP en quelques jours, vous paierez 29 jours sans pouvoir la supprimer. Demander un prix de 50p à (infini?). Il y avait des situations où je payais 6000r pour une demande à haute fréquence par jour. Je n'ai tout simplement pas réussi à le désactiver ... Mais voici les détails d'un service spécifique. L'article n'est pas à ce sujet.
Est-il possible de tuer des concurrents avec ça?
Une question difficile et controversée. J'écrirai mon opinion. D'une part, si vous utilisez le wrapping de manière insolente et non prudente, le système doit comprendre la source en analysant l'adresse IP. S'il y a des liens vers des sites de triche et qu'il n'est pas connecté au site de triche, les signaux sont annulés. D'un autre côté, il existe différents VPN et d'autres façons de masquer la source de l'enveloppe. Par conséquent, si vous êtes confus, vous pouvez probablement le faire. Mais d'un autre côté, au contraire, vous pouvez aider votre concurrent à devenir encore plus fort dans le TOP 10 et le payer. En général, à mon avis - il vaut mieux améliorer votre site que de tuer des étrangers.
Je résume les principales idées sur le SEO noir- À ce jour, certains tricheurs ne sont pas interdits par le système Yandex. Vérifié par expérience personnelle;
- C'est cher (au moins - 40000r par mois);
- Cela fonctionne dans 60% des cas. Fonctionne bien sur les sites optimisés qui sont dans le TOP 20-40;
- Les demandes volent en moyenne en 1-2 mois. Encore une fois, c'est mon expérience.
- Faire du mal aux concurrents avec des tours est plus cher;
Et bien sûr, l'essentiel est que si vous utilisez la triche, votre site sera tôt ou tard filtré avec une probabilité de 100%. Si vous êtes prêt à prendre de tels risques, allez-y. Je le répète, dans cet article, je ne fais pas de publicité pour les services d'emballage de logiciels. Voici seulement mon expérience et mon opinion personnelle. Tirez vos propres conclusions. Et si vous lisez jusqu'au bout et que vous avez des questions sur le référencement, écrivez-moi à dima.dyadyukov@yandex.ru ou dans les messages personnels VK. Je vais essayer de répondre ou de donner des recommandations gratuites. Merci de votre attention!
Auteur de l'article: Dmitry Dyadyukov, spécialiste SEO