Livraison zéro clic et SEO SERP: comment arriver à la position zéro dans Yandex et Google

Faites la promotion de la page dans la recherche, investissez, attendez quelques mois - et (idéalement) allez à la première page. Il semblerait que la vie soit un succès. Mais il n'y a pas autant de visiteurs que nous le souhaiterions. Et le truc est dans le sorcier, qui se bloque en position zéro et prend votre trafic.

Involontairement, je veux dire: " Zed SEO est mort, bébé." Mais tôt pour abandonner. Si vous ne pouvez pas le surmonter, dirigez-le. Nous disons comment prendre notre place à la position n ° 0 et cesser de partager le trafic avec les concurrents.

Position zéro - de quoi s'agit-il?

Certes, lors de la recherche d'informations, vous êtes tombé sur des résultats similaires:

Veuillez noter que tout en haut de la page - à la position zéro - se trouve un morceau de texte du site, qui est la cinquième ligne dans les documents organiques. Le moteur de recherche a trouvé que ce texte était le plus pertinent pour cette requête de recherche, mais a classé la page elle-même ci-dessous. Par conséquent, pour cette demande, la page de la cinquième ligne absorbe la majeure partie du trafic. Paradoxalement, c'est une réalité avec laquelle il faut vivre et travailler d'une manière ou d'une autre.

Les résultats de recherche sans clic (sans clic) sont des réponses pertinentes des moteurs de recherche qui apparaissent au-dessus de la recherche principale ou à droite de celle-ci et aident l'utilisateur à obtenir une solution rapide au problème avec lequel il s'est tourné vers la recherche.

Pour désigner des résultats «zéro», Google utilise le concept de «OneBox», dans Yandex - «sorciers».

Les résultats de la livraison à la position zéro peuvent être divisés en deux types:

1. Informateurs . Ils sont affichés sur les demandes qui nécessitent une réponse spécifique: heure actuelle, météo, faits, taux de change, calculatrices, etc. Il ne sert à rien de s’efforcer d’y prendre place: les informateurs ne contiennent en aucun cas des liens vers des ressources à partir desquelles des informations sont extraites. Et les utilisateurs ont généralement suffisamment de réponses suggérées sur la page de recherche.

Exemple Google OneBox

Un exemple de sorcier (calculateur de devises) dans Yandex

2. Résultats Zero-Click , rentables pour les sites commerciaux. Ce sont les sorciers de Yandex.Maps et Yandex.Directory, les résultats OneBox de Google Maps et Google My Business, les résultats étendus en position zéro.

Un exemple de résultats OneBox de Google Maps

Un exemple d'un sorcier formé sur la base des données de Yandex.

Voici des critiques complètes des sorciers Yandex et Google avec des exemples.

L'émission sans clic est plus courante pour la recherche mobile. Seuls environ 34,4% des sessions de recherche sur ordinateur aboutissent à ces résultats. Dans la recherche mobile, cet indicateur atteint 62,5%.

Résultats de recherche Google avec OneBox Elements ( source )

Et si vous regardez les clics sur les résultats de la livraison, 48,96% des sessions de recherche sur Google ne se terminent pas du tout par un clic - c'est-à-dire que les utilisateurs ont entré une demande, reçu une réponse de OneBox et sont partis.

Distribution des clics sur Google Search aux États-Unis ( source )

L'apparition d'un si grand nombre d'éléments sans clic (en particulier dans les SERPs mobiles) est due à l'adaptation des moteurs de recherche au comportement des utilisateurs. Néanmoins, il est plus pratique d'obtenir une réponse immédiatement que de tourner les pages à la recherche d'une option appropriée. C'est bon pour eux. Pour les moteurs de recherche aussi, car ils monopolisent l'extradition. Mais c'est un problème pour les propriétaires d'entreprise qui investissent dans le référencement et dépendent du trafic organique.

Si vous regardez l' effet des sorciers Yandex sur la cliquabilité des résultats, le CTR est considérablement réduit lorsqu'il y a un ou plusieurs éléments spéciaux dans le problème.

CTR par groupes de requêtes dans Yandex (avec des coefficients décroissants pour les résultats avec les magiciens)

Que font les propriétaires de sites commerciaux qui perdent du trafic à cause des sorciers? Engagez-vous sur SERP SEO . Qu'est-ce que c'est et comment le faire - nous disons plus loin.

Sur SERP SEO: passez à zéro dans les résultats de recherche

Le référencement classique est divisé sous conditions en page et hors page.

Le référencement sur la page comprend les processus suivants:

• sélection de la sémantique, estimation de fréquence et regroupement;
• Distribution des groupes de requêtes en pages;
• optimiser le contenu des pages pour ces demandes;
• optimisation de la partie technique et ergonomie du site.

Le référencement hors page fait référence au renforcement des liens, à la création de mentions de marque et à l'amélioration des signaux sociaux.

Le SEO On Page et Off Page a pour objectif d'augmenter le classement des pages dans les résultats de recherche (prendre le TOP). Mais, comme nous l'avons vu, la nature de l'émission a changé, et TOP-1 (pour ne pas mentionner TOP-3) n'est pas une garantie que vous obtiendrez beaucoup de trafic.

Avec le changement dans les SERPs, les approches SEO changent également - de plus en plus de gens parlent du SERP SEO. Son but est de "marteler" la première page de résultats de recherche avec des pages contrôlées par la même marque. Et cela ne concerne pas les affiliés - vous pouvez leur infliger des sanctions. Ce sont des moyens légaux d'augmenter votre présence dans le TOP et ainsi d'augmenter les chances d'attirer un client.

Si tout est fait correctement, vous pouvez obtenir au moins 3 résultats pour le même site:

• dans le bloc Zero-Click du problème (position zéro en haut ou à droite);
• dans le numéro principal (parmi les positions 1 à 10);
• dans un bloc d'annonces contextuelles ou d'annonces pour une offre de produit.

Et si vous mettez votre page sur les réseaux sociaux en TOP et attirez des clients via des plateformes tierces (marketplaces, sites classés, agrégateurs), la présence de la marque sur la première page de SERP augmentera.

Le référencement sous Zero-Click s'intègre parfaitement dans le concept On SERP SEO - ayant pris une position zéro, vous contournerez vos concurrents par la tête.

Comment faire sur SERP SEO

Trouvez des phrases clés prometteuses

Pour commencer, déchargez les demandes pour lesquelles les pages de votre site occupent des positions importantes (au moins TOP-20, mais mieux - TOP-10). Les données peuvent être obtenues auprès de Yandex.Webmaster et de la Google Search Console.

Statistiques des requêtes de recherche dans la Google Search Console

Après avoir déchargé et supprimé les demandes pour lesquelles le site prend des positions basses (par exemple, en dessous du TOP-10), supprimez les demandes avec une fréquence trop faible (en dessous de 10-50 - selon le sujet).

Pour le pool de requêtes restant, analysez la nature des résultats de la recherche - trouvez ceux d'entre eux en réponse aux sorciers affichés. S'il y a peu de demandes, cela peut être fait manuellement. S'il y en a beaucoup, utilisez le vérificateur de position PromoPult (ou Ahrefs, les services SEMRush - si vous avez un abonnement; sinon, les utiliser uniquement pour l'analyse SERP coûte cher).

Important! Les demandes de Yandex.Webmaster et de la Google Search Console n'interfèrent pas dans un seul fichier. Vous devriez avoir deux listes - pour Yandex et Google (ou une liste pour l'un des moteurs de recherche).

Comment vérifier la présence de sorciers à l'aide du vérificateur de position PromoPult:

• spécifier l'URL du site et télécharger la liste des demandes (par exemple, de Google);

• indiquer le moteur de recherche (Google), la région et le type de résultats de recherche;

• marquez les données supplémentaires à collecter (n'hésitez pas à marquer «Extraits de site» et «Analyse TOP» - ainsi vous obtiendrez plus de données gratuitement);

• spécifier la fréquence du test «Une fois» et exécuter le test;

• Téléchargez les résultats des tests au format XLSX.

Copiez les requêtes en réponse auxquelles les sorciers Google sont affichés dans un tableau séparé. De même, vérifiez les demandes de Yandex.

Un exemple d'analyse de la présence de sorciers pour les requêtes de recherche

Ensuite, entrez alternativement des requêtes avec les sorciers dans la recherche de Yandex ou de Google (selon d'où vous avez obtenu ces demandes) et regardez lequel d'entre eux votre site n'obtient pas une position zéro.

Par exemple, pour la requête «combien de couches un enfant a besoin par jour», le site occupe à la fois la position zéro et la seconde dans le bio:

Mais pour la requête "Couches contre couches", le site prend la deuxième position dans le bio, mais à la position zéro, le résultat du site ci-dessous est affiché:

Nous acceptons les demandes pour lesquelles notre site n'occupe pas une position nulle. Notre tâche consiste à améliorer le contenu de manière à éliminer les concurrents d'une position zéro et à le prendre nous-mêmes.

Diluer la sémantique avec de nouvelles requêtes

Il n'est pas toujours possible de collecter les demandes de Yandex.Webmaster ou de la Google Search Console. Par exemple, vous venez de lancer un site et il n'est pas encore rempli de contenu. Ou ces systèmes ne sont pas connectés au site, et vous n'avez tout simplement pas de statistiques. Ou vous avez des demandes déchargées, mais elles sont peu nombreuses.

Dans ces cas, il est logique d'étendre la sémantique. Aux fins du référencement On SERP, les requêtes provenant des sources suivantes conviennent bien:

• Conseils de recherche Yandex et Google (voici le parseur + guide pour les collecter);

Exemples d'infobulles de recherche Google

• phrases d'association - mots du bloc «Avec la requête qu'ils recherchent ...» ( analyseur + guide );

Exemples de phrases dans Yandex

• mots-clés obtenus sur la base d'une analyse des questions thématiques ( otvet.mail.ru , qoura.com , responderthepublic.com ).

Questions avec un mot-clé de AnswerThePublic

Tout cela est une sémantique «vivante» qui caractérise les besoins réels du public cible. Lors du choix des requêtes, il est utile de prendre en compte les mots , en présence des sorciers les plus susceptibles d'être affichés (par ordre décroissant de popularité):

• la recette
• le meilleur
• ou
• faire
• définition
• fenêtres
• obtenir
• quantité
• coût
• valeur
• prix
• iphone
• HAUT
• salaire
• le temps
• revue
• combien
• prénom
• longueur
• code
• calendrier
• critiques
• changer
• taille

Collectez les requêtes, puis trouvez celles par lesquelles les sorciers sont affichés. Ensuite, créez du contenu pour ces demandes.

Choisir les bons formats de contenu

Si vous souhaitez prendre votre place en position zéro, assurez-vous que votre site a le bon contenu. Il existe des formats parfaits pour le référencement SERP.

Réponses aux questions

Demandes avec les mots «qui», «quoi», «quand», «où», «pourquoi», etc. les utilisateurs entrent pour obtenir une réponse spécifique.

Pour analyser des questions dans votre sujet, vous pouvez utiliser les services de questions et réponses et answererthepublic.com. Il est également logique d'analyser des questions similaires à partir d'une recherche Google à l'aide de Xpath. Utilisez le modèle gratuit de Google Sheets pour cela - nous en avons parlé ici .

Exemples de questions similaires sur la recherche Google

Les questions doivent être sélectionnées selon l'un des deux critères suivants:

• Assez simple - vous pouvez donc donner une réponse en un paragraphe de 250 à 350 caractères.
• Assez compliqué - pour que vous ayez la possibilité d'approfondir le sujet.

Lorsque vous choisissez une question, restez sur le terrain d'entente. Des questions trop détaillées sont rarement posées et il est inutile de créer du contenu sur des pages distinctes. Si vous collectez uniquement ces questions, combinez-les dans la section FAQ.

Guides / Instructions

Un tel contenu est bien adapté non seulement parce que les moteurs de recherche forment volontairement des résultats basés sur celui-ci à la position zéro, mais aussi parce que les utilisateurs cliquent souvent sur des liens. Dans ce cas, l'extrait de code à la position zéro agit comme un teaser, motivant l'utilisateur à cliquer dessus et à trouver plus d'informations.

En réponse aux requêtes de procédures, les moteurs de recherche affichent souvent des vidéos YouTube à zéro. Si vous avez votre propre chaîne, optimisez la vidéo pour les requêtes thématiques et vous aurez la possibilité d'augmenter vos vues à partir de la recherche.

Définitions

Pour les requêtes populaires comme «qu'est-ce que le référencement» ou «qu'est-ce que la brique», les moteurs de recherche affichent le plus souvent les résultats de Wikipedia. Mais pour des termes plus spécifiques, vous pouvez aller à la ligne zéro.

Il existe deux façons d'optimiser le contenu des définitions:

• dans le contenu principal, utilisez des définitions concises des termes (la construction du «terme est»);
• créer un dictionnaire sur le site, qui révélera les termes de base liés à votre sujet.

Base de termes dans le système PromoPult

Comparaisons

Le contenu qui compare différents produits ou modifications est bien affiché dans le bloc Zero-Click. Comme pour les instructions, les utilisateurs cliquent avec impatience sur ces liens pour en savoir plus.

Hauts / Évaluations

Faites une évaluation des produits dans votre domaine et vous aurez la chance de recevoir un extrait de ce type:

Nous optimisons le contenu pour Zero-Click

Nous vous proposons des conseils pour vous aider à optimiser votre contenu pour Zero-Click:

1. Utilisez en h1 et titre le mot-clé principal sous lequel la page est optimisée.
2. Dans les titres h2-h3, notez les phrases clés avec un mot d'interrogation (par exemple, «Comment mettre l'ardoise dans le froid»).
3. Chaque paragraphe commence par une définition ou une réponse courte à la question indiquée dans le titre de ce paragraphe. Développez ensuite le sujet plus en détail.
4. Utilisez des listes, des tableaux, des classements et des comparaisons.
5. Ajoutez une page FAQ sur le site - collectez ici les réponses aux questions les plus fréquentes sur votre sujet.
6. Introduisez le micro-marquage. Les données structurées pour la FAQ , le How-To et d'autres formats ne sont pas en soi des conditions pour entrer dans le bloc Zero-Click. Néanmoins, avec leur aide, les moteurs de recherche comprendront mieux le contenu de la page. Découvrez comment ajouter vous-même un micro-balisage au site.
7. Optimisez et mettez à jour en continu le contenu. Vous montrez donc aux moteurs de recherche que vous maintenez les informations à jour et méritez une position zéro. Par exemple, nous avons ainsi augmenté le trafic de 104% sur six mois.
8. Optimiser les images. Si les images de la page sont de mauvaise qualité, les moteurs de recherche peuvent extraire des images d'autres sites dans l'extrait avancé. Vous n'en avez pas besoin. Voici un guide pour optimiser les images pour votre recherche.

Après avoir modifié le contenu de la page, n'attendez pas que les moteurs de recherche le contournent. Par exemple, vous pouvez soumettre une page à explorer dans la Google Search Console:

Nous sommes localisés

Si vous avez une entreprise locale, ajoutez définitivement l'organisation à Yandex.Directory et Google My Business. Ainsi, votre organisation peut être dans les éléments spéciaux des géoservices Yandex et Google.

Quels sont ces éléments spéciaux:

1. Pack local Google - affiché sur les demandes liées à un produit ou service dans un territoire spécifique. Le bloc est une liste d'organisations avec des étiquettes sur la carte. Les utilisateurs peuvent immédiatement se rendre sur le site, voir le calendrier, construire un itinéraire.

2. Le sorcier Yandex.Maps . Il s'agit d'un analogue du pack local Google. Il peut apparaître à droite du numéro sous la forme d'une carte avec étiquettes et d'un carrousel. Une autre option est une réponse rapide dans le bloc Zero-Click.

3. OneBox Google My Business - s'affiche à droite des résultats de l'émission en réponse aux requêtes de marque. Ici, de brèves informations sur l'organisation sont collectées: nom, photo, note, adresse, téléphone, horaire de travail, téléchargements horaires. Au bas de la carte se trouve un carrousel d'endroits similaires.

4. Sorcier Yandex.Directory - carte d'organisation à droite de l'émission. Il s'agit d'un analogue du OneBox GMB. Mais contrairement à la carte Google, par exemple, il n'y a aucun moyen de poser une question.

Pour entrer dans les sorciers de Yandex.Directory et GMB:

• Ajoutez votre organisation à ces services et confirmez ses droits;
• Remplissez toutes les informations sur l'entreprise au maximum, ne laissez pas de champs vides;
• ajouter des photos et des vidéos, prendre des panoramas;
• motiver les clients à laisser des commentaires, à y répondre;
• mettre à jour les informations sur la société, les mettre à jour.

Pour aider - guides sur Yandex.Directory et GMB .

SERP «Nous atteignons» avec de la publicité contextuelle

L'objectif de On SERP SEO est d'occuper le maximum d'espace dans les résultats. La publicité contextuelle ne contredit pas cet objectif.

Si vous avez une boutique en ligne, du point de vue de l'attractivité visuelle, la meilleure option est de mettre en place une campagne d'achat dans Google Ads ou des annonces dynamiques basées sur un flux dans Yandex.Direct. Cela vous permettra de prendre une position nulle dans le sorcier marchand.

Galerie de produits Yandex

Annonces Google Ads Shopping Campaign

La combinaison de la publicité contextuelle, de l'optimisation du contenu et de l'utilisation des répertoires occupera un maximum d'espace sur la première page de Yandex et de la recherche Google et éliminera les concurrents.

Oui, entrer dans le bloc Zero-Click n'est pas toujours une référence au site. Mais les clients potentiels verront votre marque plus souvent. Et c'est la reconnaissance et la loyauté. De plus, l'optimisation pour Zero-Click ne contredit pas le référencement classique, mais la complète, l'améliore et s'adapte aux nouvelles réalités.