Nous étudions nous-mêmes la publicité contextuelle: une large sélection de supports

Bonjour, Habr! Je m’appelle Artyom Saigin, je fais « Je suis un marketeur », un projet où je parle d’analytique Web et de marketing numérique et je le dis clairement.

J'ai fait pour vous une large sélection de supports pour une étude indépendante de la publicité contextuelle. Ces matériaux gratuits remplaceront facilement vos cours payants.

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Commençons!

Introduction à la publicité contextuelle

• Qu'est-ce que la publicité contextuelle?
• Glossaire Yandex de la publicité contextuelle .
• Fonctionnement de la publicité contextuelle .
• Les termes les plus populaires pour la publicité contextuelle .
• Comment créer un compte Google Ads .
• Comment créer un compte dans Yandex.Direct .
• Un petit guide pour les débutants sur les types de campagnes publicitaires dans Google Ads .
• Pourquoi voyez-vous certaines annonces .
• Modélisation des KPI dans la publicité contextuelle .

Analyse de marché

• Comment analyser les concurrents avant le lancement de la publicité contextuelle: instructions pas à pas .
• Comment travailler avec Google Trends: un guide complet pour les débutants .
• Comment faire une analyse rapide de la publicité contextuelle des concurrents .
• Identifier le public cible en ligne: un guide pratique .

Planification des médias

• Les bases de la planification média dans la publicité contextuelle: les principales étapes .
• Prévisions budgétaires chez Yandex.Direct .
• Prévoyez le trafic, le budget et les applications dans Yandex.Direct .
• À propos du planificateur de résultats dans Google Ads .
• Comment calculer votre budget publicitaire dans Google Ads .
• Le planificateur de conversion Google Ads vous aide à maintenir votre budget à un niveau bas.

Structure des campagnes publicitaires

• Organisation des éléments de compte dans Google Ads .
• Organisation des groupes d'annonces dans le compte .
• L'architecture du compte dans Yandex.Direct .

Noyau sémantique

• Quel est le noyau sémantique et comment le composer .
• Comment choisir un noyau sémantique pour un site: six méthodes .
• Sélection du noyau sémantique .
• Comment composer un noyau sémantique sans avoir recours à un spécialiste .
• Classification et typification des demandes .
• Comment trouver les mots clés des concurrents et collecter la sémantique des autres .
• 16 services pour travailler avec le noyau sémantique .
• Regroupement des phrases clés pour les campagnes publicitaires - un aperçu détaillé des méthodes .

Nous mettons en place des analyses

• Qu'est-ce que l'analyse Web et pourquoi en avez-vous besoin ?
• Premiers pas avec Google Analytics .
• Connaissance de Yandex.Metrica (une vidéo) .
• Yandex.Metrica en 30 secondes (dix courtes vidéos sur les paramètres et les outils) .
• Les bases du travail avec Yandex.Metrica .
• Objectifs chez Yandex.Metrica (2019) .
• Google Analytics pour débutants: le guide le plus complet de Runet .
• Comment créer, modifier et publier des objectifs dans GA .
• Que sont les balises UTM et comment les appliquer .

Vous pouvez étudier le guide complet sur toutes les analyses Web ici: une large sélection de documents pour étudier l'analyse Web .

Search Ads Run

• Publicité sur la recherche de Yandex .
• Guide des petites entreprises: comment afficher des annonces contextuelles sur la recherche Google à l'aide d'annonces .
• Comment faire de la publicité dans Yandex.Direct .
• Comment travailler dans Yandex.Direct: un guide étape par étape pour les débutants .
• Un guide sur la façon de configurer des campagnes de recherche dans Google Ads .
• Qu'est-ce que la croix moins?
• Mots clés croisés dans Google Ads: un aperçu des services et des scripts .
• Qu'est-ce que la contre-minusation et comment l'appliquer dans Yandex.Direct et Google Ads .

Annonces du Réseau Display

• Qu'est-ce que le Réseau Display de Google ?
• À propos du réseau publicitaire Yandex et des réseaux externes .
• Configurez le Réseau Display de Google dans une nouvelle interface .
• Comment lancer une campagne publicitaire sur YAN .
• Qu'est-ce que YAN et comment ça marche? Nous obtenons des pistes pour un sou .
• Affichage publicitaire sur Yandex et Google: un examen pratique .

Lancement de campagnes de remarketing

• Qu'est-ce que le remarketing ?
• Comment configurer le remarketing dans Google Ads est un guide détaillé pour les débutants .
• Retargeting et sélection d'audience chez Yandex. Direct " .
• Retargeting at Yandex.Direct: un guide complet .
• Comment configurer le reciblage dans Yandex.Direct - un guide détaillé pour les débutants .
• Guide pour lancer le remarketing dans Google Ads .
• Remarketing dans Google Ads: puces, exemples, personnalisation .
• Comment configurer le remarketing dynamique pour Google Ads pour les projets de commerce électronique .

Campagnes Shopping et annonces pour une offre de produit

• À propos des campagnes d'achat intelligentes .
• Comment créer une campagne d'achat intelligente .
• Campagnes Shopping et annonces pour une offre de produit .
• Que sont les campagnes d'achat intelligentes et comment fonctionnent-elles ?
• Comment utiliser les flux de produits dans Google Ads et Yandex.Direct .
• Règles de conversion des flux Google Merchant Center .
• Étude de cas Google Merchant Center
• Aide - Google Merchant Center.
• Gestion des flux dans Yandex.Direct .

Diffusion d'annonces vidéo sur Google Ads

• Que sont les annonces vidéo dans Google Ads .
• Quels sont les types d'annonces vidéo .
• Comment créer une campagne vidéo .
• Ciblage de campagne vidéo .
• Annonces vidéo sur Google Ads: formats et personnalisation .
• Guide des formats de campagne vidéo YouTube .

Lancement de bannières de recherche dans Yandex.Direct

• À quoi ressemble et à quoi ressemble une bannière dans la recherche Yandex .
• Bannières sur la recherche Yandex: mode d'emploi .
• Comment exécuter une bannière sur la recherche Yandex .

Annonces dynamiques dans Yandex.Direct

• Que sont les annonces dynamiques ?
• Comment configurer des annonces dynamiques dans Yandex.Direct .
• Dois-je configurer des annonces dynamiques dans Yandex.Direct?
• Annonces dynamiques dans Yandex.Direct: guide d'application .

Publicité dans les applications mobiles

• Quelle est la publicité des applications mobiles dans Yandex.Direct .
• Qu'est-ce que la publicité dans les applications mobiles dans Google Ads ?
• Comment travailler avec Universal App Campaigns dans Google Ads .
• Promotion d'une application mobile dans Yandex.Direct est un guide pour les débutants .
• Universal App Campaign 2.0 dans Google Ads - Comment en tirer le meilleur parti .

Analyse des applications mobiles

• AppMetrica - par où commencer .
• Boostez votre application mobile avec AppMetrica .
• Instructions pour configurer l'analyse des applications mobiles dans Google Analytics .
• Comment intégrer le SDK AppMetrica .
• Mise à jour de Firebase Analytics: nous configurons l'analyse des applications mobiles et nous appliquons de nouvelles puces .
• Premiers pas avec AppsFlyer .
• Amplitude. Système d'analyse pour les applications mobiles et les services Web .

Optimisation des campagnes publicitaires

• Optimisation d'une campagne de vente en ligne dans Google Ads .
• Amélioration de l'efficacité de la campagne publicitaire chez Yandex. Direct " .
• Optimisation des campagnes en deux étapes .
• Optimisation des moteurs de recherche dans Yandex.Direct: trois stratégies .
• Lignes directrices pour l'analyse et l'optimisation des campagnes sur Yandex.Direct .
• Optimisation de la conversion de recherche: foire aux questions et préparation au démarrage .

Automatisation et simplification du travail

• Qu'est-ce qu'un "Direct Commander" .
• Qu'est-ce que Google Ads Editor ?
• New Direct Commander: Guide d'application .
• Comment travailler avec compétence avec Direct Commander .
• Travaillez dans "Google Ads Editor" .
• 10 astuces utiles pour Google Ads Editor
• Automatisation de la publicité contextuelle: aperçu des services .
• Outils d'automatisation pour les boutiques en ligne: ce que le marché offre .

Services et extensions PPC

• 15 extensions qui aideront le spécialiste PPC à ne pas devenir fou .
• 11 services d'analyse de concurrents dans la publicité contextuelle .
• Outils et programmes utiles pour un spécialiste de la publicité contextuelle .
• 40 outils pour travailler avec la publicité contextuelle .
• Table avec des services pour les commerçants .

Cours gratuits

• "Comment faire de la publicité dans Yandex.Direct" de Yandex.
• Spécialiste Yandex.Direct de PPC.World .
• Google Ads Fundamentals par Google.
• "Yandex.Direct: préparation à la certification" de "Netologiya".
• "Google Adwords: Préparation aux examens" par Netologia.
• "Spécialiste Google Ads" par PPC.World.
• "Comment configurer les annonces de recherche Google" par Netpeak.
• «Lancement pas à pas de la publicité sur Goole Ads, YouTube et Instagram de 0 aux premières applications» par Convert Monster.
• «Publicité contextuelle: des bases à l'amélioration des performances» par eLama

Des trucs plus utiles.

• Un tableau de ressources utiles pour les spécialistes du marketing .

D'autres articles de ce type peuvent être lus sur ma chaîne Telegram.
" Je suis Marketer ." J'écris sur le marketing numérique et l'analyse Web.

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