Le monde social extérieur est fermement convaincu que votre attention doit lui appartenir.
Politiciens, chanteurs, acteurs, écrivains, hommes d'affaires, gestionnaires, voisins, fraudeurs, fonctionnaires, spécialistes de la gamification, patrons, collègues, subordonnés - tout le monde a besoin de votre attention et tout le monde ne pense pas que l'attention devrait être volontaire. Beaucoup de gens croient qu'il peut être leurré et le lient à des outils très spécifiques de manipulation, de pression et de soumission.
Quelque part, cela semble moralement justifié. Disons que l'employeur a le droit de s'attendre à ce qu'une attention suffisante soit accordée aux tâches pendant les heures de travail; et un politicien - qu'au moins ils liront son programme électoral et y réfléchiront un peu. Il est clair que cela ne se produit pas toujours, car l'attention est une ressource limitée, fatiguée, surmenée et non formée.
Et cette percée numérique omniprésente n'améliore pas la situation - les neurophysiologistes se concentrent sur la façon de mieux capter l'attention des visiteurs du site Web et des téléspectateurs publicitaires. Il suffit d'ouvrir la section avec des articles sur le marketing pour voir un pool de forces et de moyens qui visent à capter et à retenir votre attention.
Dans différents biens et services, la part des coûts ajoutés par les activités de publicité et de marketing peut aller de 20% à 1500% et plus. Cela compense la productivité du travail qui a augmenté au cours du siècle et ne réduit pas la durée du temps de travail.
En fait, pour notre argent, notre temps et nos efforts, ainsi que nos produits et services, ils nous vendent des activités pour les promouvoir. Nous payons nous-mêmes les méthodes les plus efficaces pour attaquer notre attention et parrainer les troupes ennemies. Et nous sommes nous-mêmes cet ennemi, optimisant les algorithmes publicitaires et attirant la publicité qui attire l'attention.
Attention et travail
Les théories générationnelles de la gestion du personnel se résument à une chose: comment maintenir l'attention des travailleurs au travail. Idéalement, bien sûr, je voudrais garder mon attention active, intéressée - pour cela, divers événements de team building, de gamification et d'autres pots-de-vin sont organisés. Mais dans le cas extrême, une attention passive descendra, qui peut être obtenue avec des amendes, des gémissements, du chantage, de la honte et des menaces.
Dans le même temps, les mêmes personnes sont intéressées à retenir l'attention au travail qu'à retenir l'attention sur leurs biens et services. Dans le même temps, ils ont également une justification morale et un soutien public à leurs demandes de concentration sur les devoirs professionnels: par défaut, la concentration sur le travail pendant les heures de travail est supposée correcte, jusqu'à la transition vers l'état de fonction humaine. Et ils ont une excuse pour la publicité et le marketing ennuyeux - ils créent et maintiennent des emplois, travaillent pour le bien de la société.
C'est assez drôle, au fait, que cette duplicité ait activement développé et diffusé la génération X, sur laquelle presque personne n'a jamais écrit.
Tout le monde se soucie de la génération Z, qui commence à peine à fonctionner, et l'attention est déjà tournée vers l'enfer. Tout le monde savait déjà quel type de sauce ma génération Y a, qui a été couverte par les familles, les hypothèques et les prêts et donc vulnérable à la contrainte financière. Personne ne se soucie des anciens yuppie qui ont
ruiné l'URSS et organisé toute cette guerre à l'attention des autres.
À l'avenir, les employés seront d'autant plus précieux que les employés pourront au moins se concentrer sur le travail effectué sans contrainte extérieure; ceux qui sont moins disposés, ils chercheront à occuper au moins une position dans la société; le plus souvent, ils seront remplacés par une intelligence artificielle, formée à la fixation d'objectifs et à une efficacité maximale; et déjà ma génération recevra les dernières gouttes d'attention des ouvriers, à partir de ce chat anecdotique. Voir la politique du personnel d'Amazon pour les employés de base.
Cela signifie purement l'apparition de biorobots humanoïdes en tant qu'unité du personnel; et l'apparition d'une métrique dans le résumé «Pourcentage d'achèvement des tâches du gestionnaire AI».
Un certain optimisme est provoqué par l'augmentation du nombre de précaires, qui sont si bénéfiques sur le plan commercial pour l'entreprise qu'ils ne se soucient pratiquement pas de ses lacunes.
Attention et famille
Si vous n'êtes pas au courant des dernières tendances dans ce domaine, alors je vous informe: la société moderne a fermement décidé que la famille n'était pas nécessaire. Cela, bien sûr, ne signifie pas qu'il n'y aura pas d'enfants et d'autres reproducteurs. Cela signifie, tout d'abord, que le mariage temporaire ou invité est devenu préférable au mariage traditionnel et a atteint le niveau de préférence pour une seule vie. Même les familles nombreuses deviennent de plus en plus préférables à la famille nucléaire, et notamment en raison de tout ce monde merveilleux dans lequel nous vivons, de ses merveilleuses lois et d'un magnifique système économique (conçu, je vous le rappelle, par la génération X).
La famille, comme l'anesthésie au travail, n'est plus nécessaire. Et vous ne pouvez plus être un conteneur pour les émotions d'un spécialiste de premier plan qui n'a pas pu faire face à la charge de travail et a ramené à la maison les conséquences pour qu'elles soient triées par le conjoint, et l'agenda du mariage gay deviendra bientôt hors de propos - ce train blindé est déjà allé au fond, mais tout le monde n'a pas réussi à le faire à remarquer.
Et, bien entendu, une telle baisse du rôle et de l'autorité de la famille est également une conséquence de la lutte pour l'attention entre le travail et la publicité.
Dans la famille, comme dans une institution publique, tout ce qui devait se débrouiller tout seul s'est effondré, normalement et sans effort, quand il ne devenait plus personne à soutenir parce que personne n'y prêtait suffisamment attention. Parce que toute l'attention est portée par l'agenda professionnel, politique et microéconomique.
Attention et société
Les politiciens aiment parler de l'inertie et de la passivité d'une société qui ne s'intéresse à rien et ne veut pas améliorer la vie. Soit dit en passant, les mots sont différents: conduire là-bas, proactivité, citoyenneté.
Le consensus marketing et politique, autrement appelé discours, réside cependant dans le fait que la société, comme la famille, existe simplement et ne nécessite aucun effort et aucune attention de la part de ses membres.
Reconnus comme des efforts justifiés sont nécessaires pour endoctriner dans une idéologie commode plâtrée de patriotisme, mais pas pour maintenir un système de connexions horizontales et d'échange de biens entre les pairs qui composent la société.
Ceci est rationnel - les liens horizontaux d'auto-organisation ajoutent des concurrents aux structures officielles et réduisent le besoin de biens et services commerciaux. Les coopératives de consommateurs contredisent le bien d’AKIT, la protection volontaire contre les incendies de forêt contredit le monopole de l’État sur la violence, beaucoup de bien contredit la police, comme nous le savons et l’aimons. Tous ensemble, il faut soit limiter, soit conduire et aggraver.
Il s'agit d'un algorithme gourmand - une société sans attention et les efforts de chaque membre de soutien cesse d'être une société, même si elle conserve formellement son environnement extérieur et ses réactions générales.
Mais comme dans le cas de la famille, bien sûr, des communautés alternatives apparaissent, pour prédire que ni le marketeur ni le politologue n'ont assez d'imagination. Parfois, ils deviennent visibles, comme les acteurs, lorsqu'ils tentent de s'intégrer au système existant sur un pied d'égalité. Mais même dans ce cas, ils ne sont pas reconnus à l'extérieur comme le public cible.
Et tout d'abord, ces communautés surgissent dans le but de restaurer et de réhabiliter leur attention - un groupe d'intérêt vous permet de consacrer moins d'attention et d'obtenir plus de résultats, même si ce n'est qu'une communauté professionnelle de fans pour coller des figures volumineuses à partir de papier en utilisant Pepakura.
Quelques conclusions et prédictions
Observé dans les statistiques baisse de l'intelligence; clip de la pensée des jeunes employés de bureau et ainsi de suite - tout cela est la conséquence du travail énorme, dur, persistant et long sur l'épuisement de l'attention, commencé à l'époque d'Ogilvy. La solution que les dirigeants de ma génération voient ici est de confier le contrôle des employés à un idiot artificiel afin que les employés puissent consacrer leur attention aux outils marketing.
À l'avenir, ni le marketing, ni la politique, ni le désir d'attirer l'attention de quelqu'un d'autre et d'en tirer profit ne disparaîtront. C'est le concept humaniste du Club de Rome, et il est épuisé depuis une centaine d'années. Il y aura des promoteurs et des robots surveillants, de la publicité papier hypertargetée et d'autres luttes pour la ressource finale de l'attention des consommateurs dans le style de dystopies fantastiques avec des publicités diffusées pendant le sommeil.
Cependant, de plus en plus de façons d'organiser votre vie seront disponibles, à l'exclusion du contrôle externe de l'attention. Tout d'abord, il me semble, en raison des valeurs uniques et des jugements de valeur des microgroupes isolés qui auront un langage commun, mais ne constitueront pas une société, comme nous le définissions auparavant, et aller identifier ce public cible à l'extérieur si vous n'êtes pas membre. Deuxièmement, avec l'aide du matériel et des logiciels, tous ces blocs d'annonces matériels et imitant les profils sociaux.
Pour le marketing, cela signifie que les outils dont l'efficacité est prouvée n'apparaîtront pas; il y aura beaucoup plus de travail; l'échappement de celui-ci deviendra beaucoup moins.
Pour la société: même si la productivité actuelle du travail augmente de 1000%, le coût des biens et services ne diminue pas, le marketing va tout manger (et demander des suppléments).
Cela ne conduira pas la société à la mort, mais bien sûr, nous ne volerons dans aucun espace.