On me demande souvent ce qu'est un programmeur et en quoi il diffère des autres outils numériques. J'ai décidé d'écrire un court article (une sorte «d'histoire programmatique la plus courte») pour clore toutes les questions de base sur ce sujet.
Commençons!
Image de Karolis StrautniekaAlors qu'est-ce qu'un programmeur?
Un programmeur est un moyen automatisé d'acheter de la publicité ciblée sur Internet. Lorsque vous achetez un espace publicitaire directement auprès du propriétaire du site, ce n'est pas un programmeur. Mais l'achat de trafic via Yandex.Direct ou Google Ads est un achat de publicité programmatique ou algorithmique.
Jusqu'à présent, tout est simple.
Creusons plus profondément.
Un programmeur est un moyen d'acheter, de vendre et de publier des publicités à l'aide de systèmes automatisés qui permettent d'afficher des messages aux utilisateurs les plus intéressés.
Avec l'aide de programmeurs, nous montrons les créations non pas à tous les visiteurs des sites (sur lesquels les blocs d'annonces sont placés), mais à des utilisateurs spécifiques. Une caractéristique du programmeur est la possibilité d'optimiser les campagnes publicitaires en temps réel de différentes manières.
Le type de programmeur le plus connu est celui des enchères RTB (enchères en temps réel)
Mais vous devez considérer que le programmeur n'est pas synonyme de RTB, car l'achat algorithmique de publicité est possible sans enchérir en temps réel.
Je ne vais pas me concentrer sur d'autres types de programmeurs, mais je vais énumérer, pour comprendre: PMP (Private Marketplace), Programmatic Direct.
Comme vous pouvez le voir, la technologie n'est pas nouvelle, elle a longtemps été utilisée avant le nom à la mode "Programmatic".
Programmation des écosystèmes
Nous avons compris ce qu'est un programmeur, passons à l'écosystème et seulement à première vue une terminologie complexe.
DSP (demande côté plate-forme) - un système par lequel le trafic est acheté.
Exemples de DSP : Yandex.Direct, DV360, Appnexus, Getintent, Mediasniper, Soloway, Mytarget, etc.
DMP (data management platform) - plateforme de gestion des données.
DMP collecte, traite et stocke tout type de données d'audience.
Sur la base des données de DMP, DSP sait à qui afficher les créations publicitaires.
Exemples de DMP : Cleverdata, Weborama, Aidata, Adriver, Amberdata, Lotame.
SSP (Supply Side Platform) - une plate-forme pour les éditeurs Web à travers laquelle les réseaux publicitaires ou les sites individuels peuvent vendre leur inventaire (inventaire). Le plus souvent, les fournisseurs de services partagés fournissent des ventes d'inventaire publicitaire via RTB, mais peuvent également fonctionner sur le modèle de vente directe.
Exemples SSP : Google Ad Manager, PubMatic, Rubicon, Appnexus, Between.
Ci-dessous, vous voyez le schéma d'achat du trafic dans les plates-formes de programmation.
Avantages et inconvénients de la programmation
Commençons par les pros:
+ Moins de travail manuel lors des campagnes publicitaires;
+ Transparence. Vous voyez toutes les données en temps réel;
+ La vitesse de démarrage, d'arrêt et d'ajustement des campagnes publicitaires;
+ Le ciblage d'audience et d'autres paramètres vous permettent d'optimiser les campagnes pour de nombreux indicateurs. (Conversions, données démographiques, etc.);
+ En utilisant une enchère ouverte, vous pouvez acheter du trafic moins cher sur des sites premium;
+ Le programmeur évite aux annonceurs de négocier directement avec les éditeurs;
+ À l'aide d'une seule interface: vous pouvez lancer une campagne publicitaire, configurer le ciblage souhaité et obtenir le rapport final - le tout dans une seule fenêtre.
Inconvénients:
- Certains outils ne sont disponibles que pour les gros clients ou agences (par exemple DV360);
- Il est nécessaire de surveiller la qualité du trafic: mesurer la visibilité, la fraude et la sécurité des marques.
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Je suis un marketeur ».
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Toutes les connaissances!