Comment collecter des clés basse fréquence pour le référencement: 4 façons non triviales

Des requêtes à basse fréquence (pour économiser de l'encre, nous les appellerons LF) en SEO sont nécessaires. Surtout quand dans les médiums et les aigus, le sommet est bouché par les sorciers, le contexte et les agrégateurs. Avec LF, avec un petit budget, vous pouvez occuper les premières lignes d'émission et recevoir un trafic stable et peu coûteux.

Mais voici le problème: si vous collectez des basses à l'aide des habituels Yandex.Wordstat et Google Planner, vos concurrents font de même. La solution est de trouver les basses fréquences que vos concurrents ignorent (et s'ils le font, alors pas tous). Nous vous expliquons comment procéder.

Analyser un accordéon avec des questions dans la recherche Google à l'aide de Xpath

Lorsque vous saisissez une requête d'informations dans une recherche Google, un bloc contenant des requêtes similaires apparaît souvent. Les questions sur le sujet sont listées ici. Lorsque vous cliquez sur une question, le contenu recommandé s'ouvre et de nouvelles questions apparaissent.

Donc, si vous collectez ces questions, vous obtiendrez des phrases à basse fréquence pour optimiser les blocs de contenu ou des pages entières pour eux. Vous pouvez procéder de la manière la plus simple: ouvrez autant de questions que possible, copiez-les et collez-les dans Excel. Mais alors vous obtenez quelque chose comme ça:

Ensuite, vous devez vous asseoir et nettoyer tout cela.

Une façon plus élégante de collecter des questions consiste à analyser à l'aide de Xpath. Qui ne sait pas, Xpath est un langage de requête pour les éléments d'un document XML. Mais n'entrons pas dans les détails - montrez simplement comment cela fonctionne.

1. Installez l'extension Scraper pour Chrome. Il s'agit d'un analyseur XPath gratuit.

2. Ouvrez le moteur de recherche Google et définissez la langue anglaise (cela est nécessaire pour que l'analyseur fonctionne correctement).

3. Saisissez une requête et recherchez le bloc «Les gens demandent également». Ouvrez autant de questions que possible (par exemple, 50, 100 ou même 200). Life hack : les questions sont beaucoup plus pratiques à ouvrir de bas en haut.

4. Cliquez sur l'icône de l'extension installée et sélectionnez "Scrape similar ..." dans le menu déroulant.

5. Dans l'application qui s'ouvre, dans le bloc Sélecteur, sélectionnez Xpath et entrez // g-accordéion-expander dans le champ (notez que le bloc Colonne est rempli exactement comme indiqué dans la capture d'écran). Après cela, cliquez sur Gratter.

Nous avons donc analysé les données. Mais vous devez également les mettre sous une forme utilisable. Si vous copiez et collez simplement dans Excel, cela ne fonctionnera pas très bien:

Vous pouvez, bien sûr, être sage avec les formules et diviser ce texte en colonnes. Mais il existe une solution plus simple.

Créez une copie du modèle . Ce modèle est créé dans Google Sheets et permet d'extraire des données de problèmes d'analyse.

Ouvrez votre copie du modèle, accédez à la feuille "Questions et réponses Google", placez le curseur dans la cellule A10 et appuyez sur Ctrl + Maj + V.

Ensuite, accédez à la feuille «Clean Data» et téléchargez la liste des questions.

Maintenant, vous avez non seulement une liste de requêtes à basse fréquence, mais aussi une tonne d'idées de contenu.

Sélection de «queues» à l'aide de sites d'AQ

Les sites de questions et réponses sont un bon moyen de trouver la sémantique en direct. En Russie, le plus populaire est Mail.ru Answers . Il existe également des plateformes thématiques d'AQ (par exemple, pour les informaticiens - Toster ). Parmi les sites occidentaux d'AQ, le plus célèbre est Quora .

Alors, comment travailler avec eux. Nous allons sur le site QA sélectionné et saisissons la requête qui vous intéresse. Nous obtenons des questions similaires sur le sujet. En fait, c'est la sémantique LF.

La copie manuelle des questions n'est pas notre façon. Sélectionnez n'importe quelle question, faites un clic droit dessus et sélectionnez "Scrape similar ..." dans le menu contextuel (utilisez l'extension Scraper, qui a été décrite dans le paragraphe précédent).

L'analyseur rassemble toutes les questions sur la page. Nous le copions et le portons à l'excel.

Si vous utilisez un autre analyseur Xpath, faites un clic droit sur l'objet qui vous intéresse et sélectionnez "Afficher le code" dans le menu contextuel. Faites un clic droit sur la section de code en surbrillance et sélectionnez «Copier Xpath» sous «Copier».

Collez le code résultant dans l'analyseur et téléchargez la liste des URL pour vérification. Par exemple, cela peut être fait dans Screaming Frog SEO Spider. Comment? Lisez ici .

Une alternative gratuite est Google Sheets. En utilisant la fonction IMPORTXML et la demande Xpath, vous pouvez facilement télécharger des données depuis la page.

La syntaxe de la formule est:

=IMPORTXML("URL";"Xpath-") 

Il suffit de spécifier l'URL, de se référer à cette URL dans la formule, et Google analysera automatiquement tous les éléments de la page qui correspondent à la demande Xpath.

En savoir plus sur les formules Google Sheets utiles pour le référencement dans notre sélection .

En plus des plates-formes d'assurance qualité, vous pouvez trouver LF en utilisant le service AnswerThePublic . Il recueille des questions avec une entrée clé, des «queues» avec des prépositions, des comparaisons, des requêtes associées. Auparavant, le service était en anglais et devait traduire les clés et les questions reçues. Mais récemment, le soutien à la langue russe est apparu.

Le service fonctionne comme ceci: entrez un mot-clé, et obtenez un «arbre» ​​de clés avec visualisation des connexions:

Pour télécharger des mots clés, cliquez sur «Télécharger CSV».

La table chargée contiendra tous les mots collectés:

Analyser la sémantique des concurrents avec leur approfondissement

L'essence de la méthode est de collecter des mots clés sur les sites des concurrents et d'eux déjà plonger dans la sémantique. Vous récupérez donc les clés que vos concurrents risquent de manquer.

La plateforme PromoPult est adaptée à cette tâche. Pour l'utiliser, vous devez vous inscrire, ajouter votre site et créer un projet. Le système offrira une liste d'outils - sélectionnez "Promotion de la recherche SEO".

Ensuite, spécifiez l'URL du site, la promotion de la région et nommez le projet.

Après avoir cliqué sur «Créer un projet», le système commencera automatiquement à sélectionner les mots clés par lesquels votre site figure dans le TOP-50 dans Yandex et / ou Google. Vous pouvez les prendre comme base et rechercher des «queues». Mais nous nous intéressons maintenant à la sémantique des concurrents - allez dans l'onglet "Paroles de vos concurrents". Ajoutez l'URL des concurrents et cliquez sur "Afficher les mots de tous les concurrents".

Marquez les mots pour lesquels vous souhaitez approfondir la sémantique, puis cliquez sur "ajouter à la référence pour l'expansion".

Les mots clés apparaîtront dans le sélecteur manuel (situé sous la liste des phrases des concurrents). Passez immédiatement en mode professionnel.

En outre, il existe différentes options pour travailler avec des mots de support: approfondissez la base de l'analyse de la colonne de gauche de Wordstat, collectez des expressions de phrase (colonne de droite de Wordstat). Nous utiliserons l'outil «MF + LF». Il est spécialement créé pour la sélection de phrases basses fréquences basées sur des touches clés.

Sur la base d'un total de 5 phrases de référence, le système a collecté 2186 clés. Vous pouvez ajouter les clés collectées à la clé et approfondir à nouveau. Il y a une fonction d'exportation juste là pour décharger les clés.

Pour utiliser le sélecteur automatique et manuel PromoPult, vous n'avez pas besoin de reconstituer le solde, de payer un abonnement, il n'y a aucune restriction sur le nombre de chèques, de mots clés ou de fonctionnalités. Tout cela gratuitement.

En détail, le travail du cueilleur sur l'exemple d'une boutique en ligne de scooters est analysé ici .

Déchargement des requêtes de recherche de Google Ads / Yandex.Direct

Si vous avez des campagnes publicitaires actives sur Yandex et / ou Google, vous pouvez reconstituer l'offre de phrases passe-bas sans aucun problème. Il est seulement important que l'annonce soit lancée sur une base clé dans une large correspondance (le phrasé et, d'autant plus précis, n'est pas une option).

Voyons comment importer des demandes à l'aide de l'exemple de campagne dans Google Ads. Nous ouvrons la campagne et allons dans la section "Mots-clés" (l'onglet "Demandes"). Téléchargez ensuite les demandes.

Si vous n'avez pas de campagne publicitaire, vous pouvez la lancer et littéralement en une semaine ou encore moins collecter les demandes de clés de base.

L'approche est bonne dans la mesure où vous obtenez la sémantique la plus pertinente et la plus diversifiée. En conséquence, vous pouvez affiner les pages en dessous avant les concurrents (tout de même, les données du même Wordstat sont retardées).

Vous n'aurez qu'à vérifier la fréquence des demandes et sélectionner celles qui conviennent. De plus, vous pouvez approfondir la sémantique à l'aide du sélecteur de mots PromoPult décrit ci-dessus.

Que faire du tableau de clés reçu? Ce dont vous avez besoin: ajoutez de nouvelles pages au site, écrivez de nouveaux articles ou optimisez les anciennes pour des clés supplémentaires, reconstruisez l'ensemble des sept cœurs - à votre discrétion.