Peloton, une startup de fitness avec des équipements de fitness intelligents, a été à l'honneur ces derniers mois. Tout d'abord, la société a effectué une introduction en bourse réussie, puis elle est devenue le sujet de scandale en raison de la publicité infructueuse, et maintenant les analystes prédisent une baisse spectaculaire de la valeur de ses actions. Nous comprenons ce qui se passe avec l'une des startups les plus discutées de 2019.
Qu'est-ce que Peloton
Peloton, une société basée à New York, conçoit et commercialise un équipement de fitness à écran tactile intelligent qui affiche des instructions d'entraînement. L'accès aux dossiers de formation et à leurs diffusions en ligne est disponible par abonnement. Les simulateurs eux-mêmes coûtent 2 000 $.
Au début de l'automne 2019, Peloton a
procédé à une introduction en bourse d'environ 1,3 milliard de dollars, puis la société a réussi à obtenir une valorisation de 8 milliards de dollars, et ses actions se sont échangées à 26-29 dollars chacune.
Il semblerait que tout se passe bien, mais une étape infructueuse a provoqué une vague de négativité et d'attention à l'entreprise, ce qui pourrait entraîner de gros problèmes.
Qu'est-ce qui a mal tourné
Les difficultés de l'entreprise ont commencé avec la publication d'une publicité de Noël. Selon l'intrigue de la vidéo, le mari donne à sa femme un simulateur de Peloton. Ensuite, la fille enregistre une formation vidéo au cours de l'année et un an plus tard, elle montre à son mari un journal vidéo avec les mots «Je ne savais pas à quel point cela me changerait»
Depuis la publication de la vidéo, elle a été visionnée plus de 8 millions de fois. La plupart des spectateurs ont donné une note négative à la vidéo. Les téléspectateurs ont accusé Peloton de sexisme, car beaucoup pensaient que dans la vidéo, le mari fait d'elle une femme déjà mince maigrir. D'autres commentateurs ont noté le visage de la fille dans la vidéo - elle ne semblait pas heureuse pendant l'entraînement.
L'acteur et copropriétaire de la marque de gin Aviation, Ryan Reynolds, a réagi en publiant une vidéo promotionnelle de sa boisson avec la même actrice. Selon le scénario, la fille
discute avec ses amis dans un bar d'une rupture avec son mari.
Peloton n'a pas répondu aux critiques de la publicité et aux allégations de sexisme, bien qu'il ait désactivé les commentaires sur la vidéo. De plus, immédiatement après la publication de matériel médiatique sur cette nouvelle, les actions de la société ont chuté de 9%.
Alors que l'histoire était déjà un peu oubliée, la société d'analyse Citron Research a
publié une prévision négative pour le développement de l'activité de Peloton. Les analystes estiment que les actions de la société pourraient perdre 85% de leur prix et tomber au niveau de 5 $ chacune. Maintenant, ils se négocient à des prix supérieurs au niveau de l'introduction en bourse - environ 32 $ par action.
Quelle est la raison des prévisions négatives
Selon les analystes, le succès de Peloton a été largement assuré par le fait que l'entreprise a été l'un des premiers acteurs sur le marché des simulateurs intelligents. Cependant, ses produits ne sont pas suffisamment différenciés des simulateurs conventionnels.
«Cela n'a aucun sens de dépenser 2 300 $ sur un vélo d'appartement et de payer un abonnement de formation lorsque des produits similaires sont vendus par des sociétés comme NordicTrack, ProForm, Echelon, Bowflex et autres.
En conséquence, une répétition de l'histoire de GoPro et Fitbit est possible. Tous deux sont devenus pendant une certaine période des leaders du marché, puis une concurrence féroce a entraîné une baisse des ventes et une détérioration significative des résultats commerciaux. Par exemple, Fitbit est actuellement en train de vendre les activités de Google pour environ 2,1 milliards de dollars, soit 7,35 dollars par action. C'est 85% de moins que le cours de l'action lors de l'introduction en bourse en août 2015.
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