MERCH! MERCH! MERCH! et ... les licornes

La prochaine saison de conférences est terminée et, déjà en toute confiance, le marathon du Nouvel An arrive à grands pas, il est donc temps pour nous de parler de la forme de cadeau la plus belle et la plus universelle - les produits souvenirs.



Notre équipe PVS-Studio participe activement à des conférences informatiques avec des stands et des rapports, où nous parlons non seulement des capacités de notre outil , mais aussi de divers souvenirs intéressants. Au cours de l'année, nous avons reçu beaucoup de commentaires actifs et positifs sur notre document, ainsi que des questions sur la façon dont nous créons toutes ces choses. Nous avons donc décidé de partager nos efforts avec vous, de montrer le développement en coulisses, puis de partager nos pensées et nos conseils, à quoi cela devrait ressembler, un merch cool.

Nous diviserons nos idées en groupes plutôt conditionnels. Le premier s'adresse aux clients étrangers, l'autre aux loisirs et le troisième au travail de bureau sérieux (et pas seulement). L'histoire sera racontée au nom de deux employés de notre entreprise: la designer Gali et la marketeuse Katy ( Kate_Milovidova ).

Attention! Il y a TRÈS de photos dans l'article.

Commençons donc.

Salutations de la Russie

Poupées gigognes

Galya: C'est probablement le type le plus inhabituel et spécifique de notre merch. Mais ces poupées en bois peint ont conquis le cœur des touristes du monde entier. Et quand une personne vient dans notre pays, elle sera heureuse de prendre un tel souvenir avec lui. Nos poupées gigognes, bien sûr, sont très différentes des poupées classiques, car elles ne représentent pas une fille, mais notre licorne :). Ce concept a été inventé avant moi, mais je l'aime sincèrement: les illustrations combinent des situations quotidiennes proches du cœur du programmeur et des traditions folkloriques russes. La matriochka extérieure montre une licorne dans une écharpe peinte de motifs, dont des éléments sont empruntés à la peinture de Gjel et adaptés à l'idée. L'intermédiaire est un codage actif, et le plus petit montre des sentiments tendres entre une licorne et un pingouin Linux. Il s'agit d'un petit mème local dans notre entreprise depuis que nous avons commencé à prendre en charge PVS-Studio sur ce système d'exploitation .


Nous avons longtemps réfléchi à la manière d'automatiser le processus de fabrication, mais nous n'avons pas pu choisir la meilleure option. Ainsi, chaque poupée gigogne est unique et fabriquée à la main.

Nous achetons des «ébauches» en bois, les couvrons de terre blanche, de sorte que la peinture adhère à l'arbre, appliquons un croquis grossier, peignons avec des peintures acryliques, appliquons des contours, vernis et séchez. La création d'un ensemble de trois poupées prend environ 1-2 jours ouvrables complets.

Chapeaux

L'option cadeau la plus simple à mettre en œuvre pour nous. Chapeau de fourrure blanc classique avec une cocarde amusante. L'option est simple, mais loin d'être inutile: vraiment quelque chose, et un chapeau dans notre pays par temps froid sera utile. Et surtout, les invités étrangers évoquent un tel souvenir des émotions les plus joyeuses et les plus vives!


Nicolai Josuttis dans nos oreillettes

Bloc-notes

Katya: De nom, vous pourriez penser qu'à ce stade, notre fantaisie est épuisée. C'est quoi, mais à n'importe quelle conférence en vrac. Mais nous n'avons pas donné un carnet régulier, mais un carnet personnel!

Il s'est avéré que commander immédiatement des cahiers avec une gravure individuelle était assez cher, nous avons donc commandé un lot de blancs et acheté un laser pour la gravure. Heureusement pour nous, il s'est avéré facile à gérer et bon marché.

Nous avons donné de tels cahiers uniquement à des locuteurs étrangers, ce qui peut être très difficile à atteindre dans la vie ordinaire. Après avoir rassemblé la liste des intervenants avec lesquels nous voulions nous rencontrer, nous nous sommes mis au travail. Notre gestionnaire d'événements Ilona était engagée dans l'épuisement, elle-même devrait donc en dire plus sur ce processus dans son article, qui sera publié sur notre blog un peu plus tard.

Il est temps de prendre un thé

Biscuits au pain d'épice

Galya: La ville dans laquelle nous vivons et travaillons soutient activement nos traditions, et nous aimerions également les partager. Parfois, lors d'une conférence, vous pouvez obtenir un séjour chez nous vraiment savoureux.

Les biscuits au pain d'épice Tula imprimés sont une forme d'art distincte. Il existe d'innombrables variétés de leurs variétés, de leurs goûts et de leurs illustrations, et dans notre ville il y a un musée , où vous pourrez voir à quel point ils sont technologiquement compliqués dans le processus de création.

Dans notre cas, lors de la préparation de modèles de maquette pour le pain d'épice, il y a aussi des nuances que vous devez accepter. Je prépare un dessin qui sera découpé dans une forme spéciale en bois, ce qui signifie qu'il ne doit pas y avoir de lignes trop fines, qui, bien sûr, sont présentes à la fois dans les motifs et dans les lettres. Je simplifie, simplifie ... J'ai même dû refaire notre logo, même si la différence est petite. En conséquence, même cela ne suffit pas et vous devez vous mettre d'accord sur le plus grand poids du pain d'épice et les dimensions. En effet, la carotte sans motifs, voyez-vous, n'est pas la carotte :) En raison de cette concession, nous ne pouvons malheureusement pas les prendre en grande quantité lors de la conférence, elle est trop gênante à transporter.

Lorsque le formulaire est prêt, il ne reste plus qu'à déterminer combien de pains d'épices seront fabriqués et quel sera le goût de la garniture. Notre équipe préfère les fruits :)

Des tasses

Lorsque nous avons créé une maquette de tasse, nous avons essayé de faire quelque chose d'inhabituel, de diluer la vie quotidienne grise. Je voulais qu'elle ait quelque chose de provocateur et de hooligan, et pas un logo solitaire standard. Tasse avec une image à l'intérieur? Tasse de caméléon? Peut-être une forme inhabituelle? Parmi les options que nous avons envisagées, rien ne nous convenait. Quelque chose avait l'air très pauvre, certaines des options étaient franchement de mauvaise qualité. Non seulement vous devez apporter la tasse, mais je veux aussi que le cadeau dure longtemps pour le propriétaire. En conséquence, nous avons abandonné toutes ces «hautes technologies» et nous sommes installés sur de simples tasses en métal émaillé.

Même au stade de l'examen d'autres formats, nous avons eu l'idée que ce serait cool de remplir le mug de bugs. Le principe est le suivant: les bugs sont partout, non seulement dans le code, mais dans la vie, mais au moins notre produit aidera toujours à comprendre le code! .. Eh bien, avec un mug aussi :).

Si nous parlons de solutions de conception, je bat un peu d'espace, faisant une transition en douceur pour réduire le nombre de bogues d'un côté. J'ai dessiné la licorne elle-même, inspirée de Ghostbusters (l'un de mes films préférés, il y a tellement de drive and rock and roll dedans). Et Katya a proposé une inscription motivante cool. Dans le balayage, la disposition ressemblait à ceci:


Et la tasse finie ressemble à ceci:


Surtout, nous avions peur que la présence d'inscriptions et d'images sur le cercle ne soit pas à jour, comme cela arrive souvent sur les cercles avec les noms de leurs propriétaires ou horoscopes (souvent, mais, bien sûr, pas toujours), comment pensez-vous que nous avons fait face à notre tâche?

Support de tasse

Au départ, nous avons eu l'idée de créer des sous-verres en perles, c'est-à-dire sous-verres pour chopes à bière, et nous avons eu quelques idées intéressantes.


Mais à la fin, nous avons décidé de rester sur les dessous de verre pour des tasses, ou, comme on les appelle autrement - des feux de joie. La logique est simple: le thé et le café se boivent au travail, et l'alcool ... enfin ça dépend de l'entreprise :)

Le concept est venu assez rapidement, mais j'ai dû me confondre avec les matériaux. La première fois que nous avons un razdatka de ce type. Nous avons essayé des sous-verres en liège et du carton, et dans différentes entreprises, nous avons imprimé, mais partout nous n'étions pas satisfaits de la qualité. Nous avons effectué des crash tests sur eux, et tout le temps ils ont été trempés dans l'eau ou se sont facilement cassés entre les mains. Dans l'une des sociétés, on nous a proposé une option inattendue: faire des feux de joie à base de caoutchouc. Nous avons essayé, nous l'avons aimé. Ils se plient facilement, ne glissent pas sur la table et ont l'air très inhabituels, ressemblant à un tapis de souris.


Nous avons longtemps pensé s'il valait mieux jouer l'ambiguïté de la phrase «boire un thé», nous avons voulu ajouter ce bel oiseau de mer au fond. Mais à la fin, ils ont décidé que cela n'en valait pas la peine. Que pensez-vous en vain?

Des chocolats

Cela n'a pas de sens d'écrire à leur sujet, bien que nous ayons fait des inscriptions sympas dessus. Je peux seulement dire que nous emportons toujours des chocolats avec nous, car:

1) ils sont délicieux;

2) lorsque la nourriture se termine à la conférence à la fin du deuxième jour, beaucoup viennent chez nous pour des bonbons.

Trucs de bureau

Statuts d'humeur

Katya: Le premier et jusqu'à présent le plus intéressant de toute notre distribution est le statut des programmeurs. Je suis venu avec eux, en prenant comme base les statuts d'humeurs existants, où différents animaux sont utilisés pour décrire leur état émotionnel actuel. Par exemple, un écureuil têtu, un pingouin triste, un poney maléfique, etc. Et une fois, quand je suis allé travailler le matin, la pensée m'est venue:


Autrement dit, créez des inscriptions sympas liées aux sujets de programmation et utilisez nos licornes qui les refléteront.

Quand j'ai dit cette idée à Andrey ( Andrey2008 ), nous avons réalisé que ce n'était pas une sorte de non-sens, nous avons été inspirés et avons commencé à penser aux inscriptions avec des images.

J'ai demandé à Andrei de faire une liste de phrases qui pourraient refléter la joie et la douleur d'un programmeur et que ses collègues pouvaient voir. Et elle-même a commencé à écrire des phrases générales, indépendantes de la position et de la spécialisation, pour ainsi dire, pour chaque jour. Tels que "Je suis occupé, arrête demain", "Pause café", "Vendredi" et d'autres. Après avoir compilé une vingtaine d'exemples, j'ai commencé à sélectionner des images de mèmes populaires sur Internet pour eux. Après consultation, nous avons ajouté quelque chose, nettoyé quelque chose, et ainsi l'image globale est née, à quoi elle devrait ressembler.

L'étape suivante consiste à dessiner des licornes. Nous n'avions pas de designer à plein temps à l'époque, et toutes nos licornes étaient en noir et blanc et sans chemisiers bleus, comme aujourd'hui. Nous nous sommes tournés vers un designer indépendant qui avait précédemment dessiné des anciennes versions de notre mascotte. Nous avons rédigé un énoncé de travail détaillé, à quoi devrait ressembler une licorne particulière, quel genre d'émotion elle devrait avoir et un exemple d'un mème avec une inscription. Lorsque nous avons reçu les premières photos, nous avons été ravis. Toutes les licornes étaient très drôles et un peu excentriques, mais c'est exactement ce que nous voulions obtenir.


Et puis il y a eu un long travail avec l'imprimerie qui, après quelques itérations de fabrication de versions d'essai, est devenu très simple et assez rapide. Depuis 2 ans, nous en avons commandé plus de 7000 exemplaires, ce qui ravit désormais les programmeurs dans différentes villes de notre pays et à l'étranger.

La demande crée l'offre, nous ne nous sommes donc pas arrêtés aux mêmes statuts pour les programmeurs. Nous avons préparé des versions spéciales pour les conférences pour les chefs d'équipe et les testeurs, qui diffèrent par les inscriptions, certaines photos et leur commande. Ils se sont également bien passés, en particulier la version pour les testeurs. Pendant tout ce temps, nos statuts sont devenus largement connus dans les cercles étroits des informaticiens, qui semblent parfois mieux connus que l'analyseur. Une blague, bien sûr. J'espère que la blague ... :)


Une fois, il y a eu un événement amusant lors d'une conférence. Une fille s'est approchée de moi et m'a demandé des statuts pour mes collègues, mais ce sont les versions pour testeurs que nous avions déjà terminées. Elle a ensuite demandé quelles conférences nous visiterons dans un avenir proche et dans les options exprimées, il y en avait une où nous pourrions croiser avec elle. Et après un certain temps, nous avons envoyé notre conférencier à cette conférence avec des cadeaux spécialement pour cette fille. Et nous avons également trouvé un mot de code par lequel elle a reçu ce cadeau. En général, tout était sérieux :)

Calendrier perpétuel

Une autre petite chose non moins drôle qui peut plaire sur la table. Il ressemble aux statuts, contient des licornes et des inscriptions sympas et se retourne. Nous l'avons déjà fait avec notre designer à plein temps, que nous recherchions à un rythme soutenu et qui est immédiatement tombé dans une montagne de travail. Désolé, Gal :) Dans ce projet, j'étais responsable de la création avec les inscriptions et Galya pour les photos sympas.

Galya: C'était l'un de mes tout premiers projets dans l'entreprise. Je me souviens comment je suis venu pour un entretien, on m'a posé plusieurs questions professionnelles, puis ils ont dit que la décision serait prise en fonction des résultats de la tâche de test et qu'il faudrait dessiner une licorne. Une demande assez étrange pour une entreprise informatique, pensais-je, mais j'ai quand même accepté de jeter un coup d'œil aux savoirs traditionnels et aux exemples, et là, c'était encore plus inattendu:


Pour ne pas dire que le style était proche de moi, et le garçon n'était pas du tout clair pour moi. Que fait-il? Est-ce que le rire est mignon? Sourit méchamment? Rit ses problèmes au visage? Quelle chose étonnante et comment l'appliquer à cette licorne? .. Du coup, j'ai fait comme j'ai vu cette émotion en deux versions, et j'ai bien aimé la seconde. Avec des changements mineurs, il est devenu une illustration d'avril sur notre calendrier. Et j'ai été embauché et envoyé pour dessiner 11 autres images du cheval magique, pour chaque mois, pour corriger les anciennes images et en même temps pour créer une couverture.


Le résultat est un calendrier pas pire que les statuts. C'est une cabane avec 3 tableaux à feuilles mobiles, qui contient le nom du mois et la date, qui est collectée à partir de dizaines et d'unités. D'un autre côté, vous pouvez voir les conseils à l'employé informatique, dont les inscriptions sont combinées et compilées en fonction du jour de la semaine.


Il est également idéal pour les personnes, même celles qui ne sont pas connectées à l'informatique, car en plus de créer une ambiance, il a des fonctionnalités utiles pour le bureau. Seul un tel objet ne pouvait pas remplacer complètement son prédécesseur. Ils le prennent, se réjouissent, mais, en fait, ils demandent toujours s'il est possible de prendre des statuts supplémentaires.

Bien sûr, en plus de marchandises divertissantes, nous fabriquons également des stylos, des cahiers et des livrets qui sont utiles pour le bureau, en disant qui nous sommes et ce que nous pouvons faire.

Document d'information

Brochure sur nous

Au cours de la dernière saison, nous avons décidé de mettre à jour notre ancien livret. Dans le passé, il y avait beaucoup d'informations sur les produits, vraiment beaucoup, et toutes étaient bien stockées. Nous nous sommes demandé: toutes ces informations sont-elles vraiment nécessaires? Que veut savoir exactement la personne qui a rencontré notre analyseur pour la première fois?

L'idée d'un petit guide de poche est venue. Pour le format, nous avons pris un livre de seulement 12x12 cm: il est pratique à tenir entre nos mains, mais en gros caractères, les informations sont fournies progressivement et séquentiellement, sans interférer les unes avec les autres. Stylistiquement, ce livre est différent de ce qu'il était auparavant: je lui ai ajouté une police d'accent, des contours déchirés d'objets d'arrière-plan et j'ai essayé de m'éloigner légèrement du style formel.

Presque à chaque étape de la création, des consultations de programmeurs d'une heure environ ont été nécessaires, suggérant quelles informations sont vraiment importantes et lesquelles devraient être accordées un peu moins d'espace et d'accentuation, ce qui est exactement inclus dans telle ou telle section et comment elles interagissent les unes avec les autres (et tout comprendre et digérer n'est pas une tâche facile). Il me semble que les efforts n'ont pas été vains. En conséquence, il s'est avéré non seulement une brochure pour se familiariser avec notre produit, mais aussi un assistant pour un homme de main, dans lequel il y a des réponses visuelles aux questions courantes.

Brochure des employés

Et pour les conférences régionales, nous avons une brochure qui ne représente pas l'analyseur lui-même, mais notre entreprise dans le but de trouver de nouveaux employés.

Lorsque nous l'avons trouvé, Katya a suggéré d'essayer un livret de type fenêtre comme format, afin qu'il soit pratique de le déployer rapidement et de voir toutes les informations sous forme visuelle. L'option est inhabituelle, graphiquement, je voulais la battre au maximum, et nous avons commencé à penser comment la faire. Le brainstorming a été long, et à un moment donné, j'ai décidé de faire une blague (agression à ce sujet et agression selon laquelle même les idées les plus absurdes peuvent être suggérées). Que, dis-je, au milieu il y ait une licorne-maniaque dans un manteau, le candidat potentiel ouvre le livret - et il ouvre le manteau! Ils ont plaisanté et ri, après quoi Katya m'a dit qu'elle aimait l'idée et nous l'avons mise au travail.

...

En conséquence, quelques jours, j'ai choqué les programmeurs avec des références sur mon moniteur, après quoi j'ai reçu un tel livret publicitaire.

Astuces

Pour résumer tout ce qui précède, voici quelques conseils sur la façon dont le merch devrait se terminer.

1. Fonctionnel

Ce que vous donnez aux participants devrait au moins être utilisé par eux. Les carnets, stylos, autocollants et T-shirts sont indispensables à toute conférence, s'il n'y a aucun moyen d'expérimenter et de s'embêter avec un nouveau document.

2. Évocateur

Si au stand quelque chose d'intéressant et d'inhabituel a attiré l'attention du participant, alors il viendra certainement vers vous. Et si ce quelque chose contient des images sympas, des inscriptions contradictoires et est conçu de manière intéressante, le succès est garanti. C'est toujours un plaisir de voir un participant en prendre une note émotionnelle à son collègue, puis il commencera également à s'intéresser à vos produits et à votre entreprise.

3. Reconnaissable

Sans aucun doute, il faut non seulement marquer vos produits, mais aussi parler de votre entreprise en plus. Pour que les participants sachent non seulement O they ils distribuent tel ou tel souvenir sympa, mais aussi expliquent qui le distribue.

Il y avait un exemple clair. Lors de l'une des conférences, des cool caps d'une forme inhabituelle ont été émis pour s'abonner à un compte sur les réseaux sociaux, ce qui n'a alors pas été vraiment vérifié. Tout a été construit sur la confiance. Il n'était pas nécessaire de résoudre des problèmes, de participer à des compétitions, etc. Après la prochaine vague de participants, qui approchait du stand, la razdatka s'est terminée. Mais avec tout cela, lorsque nous avons demandé aux gens dans ces chapeaux où ils les avaient obtenus et quel genre d'entreprise ils étaient, tout le monde a répondu qu'ils savaient où ils pouvaient être emmenés et que personne ne parlait de l'entreprise, en particulier de ce qu'elle faisait. dit-il. Sur les bouchons eux-mêmes de l'entreprise, il n'y avait qu'un petit autocollant, que beaucoup ont décollé naturellement par la suite, et le merch est devenu non-nom.Bien sûr, ces chapeaux se sont démarqués et étaient reconnaissables lors de la conférence elle-même, attirant ainsi les participants sur le stand, mais, travaillant uniquement ici et maintenant, ils n'avaient aucun sens à l'avenir.

Si un participant à une conférence ou sur les réseaux sociaux dit qu'il a déjà vu votre merch d'un de ses collègues ou amis dans une autre entreprise informatique, alors maintenant il veut la même chose pour lui-même - alors vous faites tout correctement et il est temps de le dire lui de ce que vous faites et donnez un souvenir.



4. Refléter l'essence de ce que fait l'entreprise:

c'est bien quand le merch est utile et beau, mais c'est encore mieux quand il est en quelque sorte lié aux activités de l'entreprise. Encore une fois, si une petite entreprise veut se faire un nom, il ne suffit pas seulement de stylos et de cahiers avec un logo. Vous devez trouver un accent pour que votre document soit associé à ce que vous faites. Peut-être que les étiquettes sur les autocollants, les conseils utiles ou les avantages de travailler sur les premières pages d'un cahier aideront à la reconnaissance de la marque et de l'entreprise.

5. Pas bon marché

En ce qui concerne les conférences, pour la plupart, les participants inexpérimentés ne comprendront pas beaucoup ce qu'il faut retenir des sponsors. Si quelque chose peut être obtenu comme ça, pourquoi pas. Mais si ce quelque chose semble vraiment bon marché avec des contours inégaux, un sceau, une odeur spécifique, etc., alors la probabilité d'empoisonnement à la poubelle après un examen plus détaillé est de 99,9%. Par conséquent, ne économisez pas sur le merch! Que ce soit moins pour vous, mais ce sera mieux. Et s'il l'est, ne le dépréciez pas - donnez-le uniquement pour résoudre des problèmes et participer à des loteries. Ainsi, les gens se souviendront davantage de votre entreprise: ils prendront plusieurs fois leur décision, vous parleront et seront encore plus heureux lorsqu'ils recevront un prix.

6. Massif

Ne vous précipitez pas aux extrêmes: cher, riche, mais pas assez, ou bon marché, gai, mais beaucoup. La conférence durera-t-elle 2 jours? Prenez-en assez pour en avoir assez pendant ces 2 jours. Il vaut mieux reprendre la pièce que de tout remettre le premier jour et rester avec le stand vide pour le temps restant. Des cahiers, des stylos, des autocollants ou autre chose que vous apportez en vrac devraient suffire à tous les visiteurs de votre stand. S'il est clair que le razdatka se terminera tôt, prenez un jeu simple et rapide. Cela peut être logique, de bureau, sur la console - peu importe. Mais quelqu'un sera toujours sur le stand et créera un effet de foule.

7. Personnel

Lorsque vous devez entamer une conversation et établir des relations avec une personne spécifique, vous avez besoin de quelque chose de plus qu'un razdatka ordinaire pour tout le monde. C'est particulièrement agréable lorsque vous lui donnez personnellement quelque chose de spécial, de nécessaire et lié à son travail. Comme la pratique l'a montré, ce n'est pas une tâche facile, mais si vous faites du bon travail dans cette direction, le résultat ne tardera pas.

Conclusion

Merci à tous ceux qui ont lu cet article jusqu'au bout! Nous espérons avoir réussi à parler de notre façon de créer divers gadgets intéressants, et cet article a été utile à quelqu'un et a inspiré de nouvelles idées. Retrouvez-moi aux conférences 2020.