20 mythes SEO à mourir en 2020

Habr est lu non seulement par les développeurs, et pas seulement par les personnes associées à l'informatique, certains de mes clients m'ont parfois jeté des liens vers Habr, et parmi eux il y avait ceux qui étaient très loin de l'informatique. Par conséquent, cet article expliquera certains aspects du référencement aussi simple que possible. Malheureusement, la tendance de ces dernières années à ce que le contenu soit à la tête de tout, beaucoup de mes «collègues dans la boutique» perçoivent de telle manière que vous pouvez «diffuser» sur votre blog d'entreprise ce que vous voulez et quoi que ce soit. Cela donne lieu à de nombreux mythes fous sur le référencement.



Et le deuxième point important, je travaille uniquement pour les marchés occidentaux, donc rien de ce qui précède n'a rien à voir avec Yandex, strictement uniquement sur la situation avec Google.

Mythe 1: assurez-vous de soumettre une demande d'indexation à Google

Beaucoup de gens pensent que vous devez envoyer votre site à Google pour apparaître dans les résultats de recherche (c'est-à-dire être classé). Bien sûr, ce n'est pas le cas - Google trouve des sites, y compris de manière indépendante, en utilisant des robots qui indexent constamment le contenu sur Internet.

Cependant, l'application pour indexer le site via la Google Search Console, bien sûr, accélérera l'apparence de votre site dans la recherche. Vous pouvez également fournir au moteur de recherche un plan du site pour votre site afin d'aider Googlebot à trouver votre contenu plus rapidement et à rechercher des mises à jour, et généralement à comprendre la structure de votre site.

Vous voulez vérifier si votre site est en recherche? Saisissez votre URL à l'aide de l'opérateur du site. Comme ceci: site: example.com (où example.com est votre domaine).

Au fait, une nouvelle affaire. Le plus grand producteur d'alcool en Europe, les budgets pour le développement d'un site web d'entreprise dans les dizaines de milliers de dollars, ont appelé à promouvoir, eh bien, regardez en même temps ce qu'ils ont et comment, disent-ils, le site est prêt depuis longtemps, a probablement déjà quelques positions, au moins selon les demandes de la marque. La première vérification effectuée par l'exploitant du site a montré que le site est complètement fermé à l'indexation (peut-être que les développeurs n'ont pas été invités à l'ouvrir pour l'indexation après la publication), mais la colère du propriétaire de ces nouvelles ne peut pas être transférée ici sans enfreindre les règles de Habr.

Mythe 2: le nombre de liens est plus important que la quantité / qualité du contenu

Auparavant (juste avant), le référencement fonctionnait selon le principe "plus il y a de backlinks, mieux c'est (et peu importe le domaine d'où proviennent ces liens)". Le renforcement des liens lui-même a fourni un rang élevé. En fait, cela fonctionne toujours dans certaines niches et régions, mais à l'échelle mondiale, bien sûr, cette tendance appartient depuis longtemps au passé.

Oui, aujourd'hui les backlinks continuent à être un facteur de classement important, presque tous mes cas le confirment, les exceptions sont des régions comme la Norvège dans des niches de concurrence moyenne / faible ou autres exotiques. Le fait est qu'un lien d'un site à un autre n'est pas seulement un lien, c'est un signe de confiance, une recommandation. L'auteur raconte donc à ses lecteurs: «Il s'agit d'une source fiable. Suivez le lien et voyez par vous-même. "

Mais vous devez vous rappeler qu'avec les backlinks, l'essentiel n'est pas la quantité, mais la qualité. Plus n'est pas mieux, surtout lorsque vous savez comment mener correctement la création de liens.

Si vous devez choisir, investir dans des liens ou créer du contenu, souvenez-vous: la première et principale façon de récupérer des liens ( après l' étape de base, lorsque vous vous déclarez à travers divers répertoires et agrégateurs, etc.) est de créer un contenu de haute qualité.

Souvent, je vois cette histoire avec des clients qui souhaitent obtenir des liens sympas à partir d'un domaine de super confiance, mais le lien vers le site du client se trouve dans les commentaires avec un pool d'autres liens vers des casinos, des produits pharmaceutiques et d'autres entreprises grises:



Ces liens constituent un itinéraire direct vers les sanctions de Google.

Mythe 3: Phrases de mots clés élevées avant tout

En raison de la popularité croissante de la recherche mobile et vocale, les requêtes ressemblent de plus en plus à une conversation entre deux personnes. Et les mises à jour de Google au cours des 6 dernières années visaient à comprendre et à traiter la vraie parole humaine. L'innovation la plus notable a été le lancement de l'algorithme Hummingbird en 2013 et du BERT en 2019.

Colibri
Il analyse des phrases entières au lieu de mots clés individuels - et donc, le référencement passe progressivement des mots clés aux clusters thématiques, c'est-à-dire des sujets avec lesquels toutes les informations sur le site sont en quelque sorte liées.

Bert
Il aide Google à «comprendre» les requêtes plus longues formulées dans un langage naturel, où les prépositions sont très importantes. Fonctionne sur la base de l'apprentissage automatique.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing? Au minimum, le rôle des mots clés dans la recherche a changé. Si auparavant, dans le cadre de chaque sujet, la chasse était effectuée pour 15 à 20 phrases clés principales, les utilisateurs recherchent désormais régulièrement des centaines et des milliers de variantes de ces requêtes, qui changent également en fonction de l'emplacement. Être au top pour quelques phrases clés ne suffit plus.

Ne vous concentrez pas sur les phrases clés à haute fréquence - faites attention à la stratégie de regroupement thématique. Cette approche de la création de contenu s'adresse au lecteur et l'aide à trouver exactement ce qui l'intéresse, quelles que soient les requêtes spécifiques qu'il utilise.

Bien que les phrases clés à haute fréquence attirent souvent l'attention sur elles-mêmes, une stratégie de référencement efficace ne se limite pas aux chiffres. Et la course aux mots clés uniquement pour des raisons de fréquence peut nuire à d'autres mesures importantes, comme le taux de conversion.

Bien sûr, les mots clés à faible fréquence n'apporteront pas beaucoup de trafic, mais ils attirent du contenu, ce qui, en fin de compte, améliore le trafic et les conversions.

Donc, la chose principale lors du choix des mots clés est l'équilibre. Utilisez des mots clés à haute fréquence pour atteindre l'audience et ajoutez des mots clés spécifiques à basse fréquence s'ils correspondent bien à vos produits ou services.

De l'expérience personnelle. Tout regroupement par logiciel à l'intersection dans SERP à la sortie donnera toujours un résultat de faible qualité, vous devez donc toujours regarder les clusters avec vos yeux. Oui, long et fastidieux, mais ce sera le résultat. L'objectif est de combiner des phrases clés par intention de l'utilisateur .

Mythe 4: le site Web HTTPS sécurisé n'affecte pas le référencement

Ceci est juste pour les propriétaires d'entreprise qui sont loin de l'informatique. Avez-vous remarqué que certaines URL commencent par «http: //» et d'autres par «https: //»?
En règle générale, vous pouvez voir des s supplémentaires sur l'un des sites où vous devez saisir des informations privées - par exemple, lorsque vous payez des biens ou des services en ligne.

Autrement dit, cela montre que votre connexion au site est cryptée. Cette protection est assurée par la technologie SSL (Secure Sockets Layer).

En août 2014, Google a annoncé l'utilisation de la technologie HTTPS comme l'un des signaux de l'algorithme de classement.

Puis, en octobre 2017, la société a publié la nouvelle 62e version de Google Chrome. Cette fois, les développeurs ont été avertis que si la page Web contient un formulaire à remplir et n'utilise pas SSL, les utilisateurs verront un avertissement «Non protégé» près de l'URL de la page (elle a commencé à apparaître à partir de juillet 2018).

Du point de vue du référencement, Google a déclaré publiquement que si deux sites sont à peu près égaux à tous égards, la préférence de recherche est donnée à un qui prend en charge SSL.

Par conséquent, SSL sur le site et toutes les pages Web aidera à l'optimisation des moteurs de recherche.

Mon conseil. Ne jetez pas d'argent. Ces certificats SSL sont différents à différentes fins, mais dans 99% des cas, à des fins de référencement et de confiance des utilisateurs, un certificat gratuit de Let's Encrypt vous suffira.

Mythe 5: Vous ne pouvez pas créer de lien vers d'autres sites

Bénéficiez et résolvez les problèmes des utilisateurs. C'est ce désir qui devrait vous motiver lorsque vous créez du contenu en ligne. Et si le lien vers un autre site Web donne à l'utilisateur des informations supplémentaires, ce n'est pas grave.

«Si vous créez un lien vers des sites contenant des informations supplémentaires sur le sujet, cela est tout à fait normal. Et il n'est pas nécessaire de prendre des mesures supplémentaires "

- explique John Muller, employé de Google, spécialiste du département qualité des moteurs de recherche de la société webmaster.

Mais il y a des exceptions. Si vous créez un lien vers de la publicité, vers un site tiers en échange d'un lien de retour, ou placez le lien dans les commentaires, ces liens ne sont généralement pas suffisamment pertinents ou utiles - Mueller recommande d'utiliser pour eux l'attribut rel = "nofollow".

Mythe 6: la balise meta description affecte le classement.

La balise meta description (meta description) - une brève description de la page qui apparaît parfois sous le titre dans les résultats de recherche - n'a pas été un facteur de classement pour Google depuis 2009. Mais cela peut affecter si l'utilisateur clique sur le lien - et par conséquent, il doit faire très attention lors de l'optimisation des moteurs de recherche. Un exemple de la façon dont cela se fait dans les niches grises:



La balise Meta de description peut également être utilisée dans les réseaux sociaux - si les utilisateurs partagent votre message, une méta description compétente aidera à collecter des clics à partir de là.

Règles pour une bonne méta description:

• Il ne dépasse pas 160 caractères, bien que parfois Google saute les descriptions plus longtemps (jusqu'à 220 caractères). Sur les appareils mobiles, la longueur est encore plus courte, pas plus de 120 caractères;
• Comprend l'intégralité du mot clé ou de la phrase et USP
• Parfois, les nombres et les emoji fonctionnent bien, mais vous devez tester;
• Non dupliqué sur différentes pages.

Mythe 7: Les fenêtres contextuelles affectent toujours négativement le classement.

Les spécialistes du marketing s'efforcent de créer une expérience positive pour les utilisateurs de leurs projets - tout en fournissant un flux de prospects. Et pour obtenir ces prospects, de nombreux spécialistes du marketing doivent placer des fenêtres contextuelles. Mais leur utilisation inappropriée et souvent inappropriée a conduit à un débat animé sur l'opportunité de les utiliser.

Même Google a dû se joindre à la discussion: en août 2016, la société a annoncé qu'elle commencerait à punir les ressources pour avoir utilisé des «insertions intrusives». Les mesures pertinentes sont entrées en vigueur en juin 2017.

Pour les spécialistes du marketing, le mot clé ici est «obsessionnel». Google ne punit pas les pop-ups eux-mêmes, mais uniquement ceux qui empêchent les utilisateurs d'utiliser le site et de voir du contenu, y compris depuis un smartphone.

Par exemple, lorsqu'un utilisateur rencontre une fenêtre contextuelle avant de voir le contenu principal d'une page, les problèmes avec Google sont inévitables. Mais si les fenêtres contextuelles, les bannières ou les panneaux rétractables n'occupent pas trop l'écran et n'interfèrent pas avec la visualisation du contenu, alors tout est en ordre.

Faites en sorte que les fenêtres pop-up vous aident à ne pas interférer et elles deviendront une partie à part entière de votre stratégie marketing. Vous avez juste besoin de vous assurer qu'ils sont utiles, sont directement liés à la demande du visiteur de cette page particulière et s'inscrivent organiquement dans son expérience d'interaction.

Mythe 8: Mes programmeurs font un excellent travail avec le référencement

Bien que la technologie joue un rôle important dans le référencement, ce n'est pas une tâche que vous pouvez tranquillement confier aux développeurs et oublier.

Maintenant, pour créer une stratégie SEO efficace et sa mise en œuvre, vous aurez besoin d'une équipe distincte, prête à travailler non seulement sur les détails techniques, mais aussi sur la création de contenu, la création de liens, la formation en équipe, le développement de plans de contenu et bien plus encore.

Le client et l'équipe de développement bénéficient tous deux de la séparation des pouvoirs. Lorsqu'il existe une liste de contrôle distincte du référencement professionnel pour les développeurs, le client ne retourne pas à l'équipe de développement avec des reproches: «Oui, comment? Je vous ai payé ce genre d'argent, vous auriez dû savoir que ce serait un problème pour le référencement. » Et puis les employés de SEO n'ont pas à se creuser la cervelle sur la question "comment cela peut-il être mis au sommet?" Vous n'ordonnez pas à l'avocat de traiter votre grippe, ni au médecin de déduire les contrats. Le développement et le référencement sont différents domaines d'activité professionnelle, mais ils doivent travailler ensemble.

Le meilleur exemple dans ce cas est que nous menons un certain nombre d'entreprises dans le créneau du développement qui ont décidé d'attaquer les marchés occidentaux. C'est-à-dire que les programmeurs eux-mêmes se tournent vers nous à des fins de promotion SEO, comme nous nous tournons vers eux lorsque les clients ont des demandes de sites / projets personnalisés. En termes simples, nous n'écrivons pas de code et les programmeurs ne s'engagent pas dans la promotion.

Mythe 9: Il ne peut y avoir qu'une seule balise H1 par page.

Pour commencer, voyons pourquoi Google a besoin d'en-têtes.

«Nous utilisons des titres pour mieux comprendre le contexte des différentes parties d'une page Web.»

- explique le même John Muller.

Interrogé sur les implications de l'utilisation de plusieurs en-têtes H1 pour le référencement, Mueller conseille :

«Pensez aux utilisateurs. Si vous essayez de leur rendre le contenu plus accessible, peu importe les titres ou tout autre moyen HTML standard, cela n'entravera pas le référencement. »

Mais je dirai par expérience personnelle, tout n'est pas si simple, tout dépend du site, des sujets et des pratiques des concurrents. Si dans le TOP-3 de votre créneau partout, il n'y a que 1 H1 et seulement H2-H3, alors vous devriez faire exactement la même chose.

Mythe 10: Il devrait y avoir beaucoup de contenu sur la page principale

La page d'accueil est, en un sens, la «porte» qui mène les clients à votre entreprise. Imaginez cette porte: c'est votre chance de faire une première impression et de transmettre les principales informations vous concernant. La simplicité est-elle votre principale caractéristique? Ensuite, un seul champ de saisie suffit. Cependant, la plupart des spécialistes du marketing auront besoin d'un peu plus de contenu.

Sur la page principale, il devrait y avoir suffisamment d'informations pour montrer qui vous êtes, ce que vous faites, où vous êtes (si vous êtes attaché à la zone), votre offre de prix et ce que l'utilisateur devrait faire ensuite.

Ne surchargez pas les utilisateurs, ne les confondez pas et ne les forcez pas à rechercher des informations ailleurs - donnez-leur exactement autant de données que nécessaire.

Comment je fais Je regarde toujours les concurrents dans le TOP-3, et mieux dans le TOP-5, et encore mieux, en tenant compte de ceux qui grandissent très vite par les clés par lesquelles nous promouvons le projet. Habituellement, je donne la tâche au rédacteur de rédiger 10% de plus que le texte le plus long à l'intérieur du TOP-3 (sans perte de qualité!), Ici, le site du client est uniquement dans le noir. Laissez-le écrire plus longtemps et plus cher, mais en fin de compte, cela ne vous rend plus fort que votre concurrent.

Mythe 11: Plus il y a de pages, mieux c'est.

Beaucoup sont convaincus que plus il y a de pages sur un site, plus le trafic augmente. Oui, il y en a. Comme pour la création de liens, il ne suffit pas de créer de nombreuses pages. Assurez-vous de mettre non seulement la quantité, mais aussi la qualité: sans un bon contenu, vous ne pouvez pas accéder au sommet et aucune page ne vous aidera.

Lorsque j'ai personnellement demandé à Martin Splitt, analyste Google et spécialiste du département qualité des moteurs de recherche de la société de webmasters, comment aider le site à "trouver" dans la recherche, il a immédiatement commencé avec un contenu de qualité:

«Vous avez besoin d'un excellent contenu. Et cela signifie que d'une manière ou d'une autre, cela profite à l'utilisateur. C'est quelque chose que les utilisateurs veulent, quelque chose dont ils ont besoin. "

- répondit Splitt.

Bien sûr, il est logique de supposer que plus il y a d'informations sur le site, plus vous serez élevé dans la recherche. Mais hélas, ce n'est pas le cas.

Premièrement, tout ce qui est publié n'est pas indexé par les moteurs de recherche (et correctement). Deuxièmement, la page est parfois indexée, mais ne reste pas longtemps dans l'index. Par exemple, un moteur de recherche peut exclure une page Web si elle est trop similaire à une ressource précédemment indexée. Et troisièmement, le fait de l'indexation des pages ne signifie pas en soi un trafic ou des prospects supplémentaires.

Souvent, les ressources avec le plus de pages ne font pas attention à leur qualité - et cela affecte également le référencement.

La conclusion? Pour éviter une baisse des indicateurs, privilégiez la qualité du contenu, pas sa quantité.

Cas récent. Un client dans un créneau de taxi au Royaume-Uni a créé une page pour chaque itinéraire, si vous avez commandé un taxi de la rue Pushkinskaya à la rue Yesenina, et ils étaient tous identiques, seul le titre a changé selon la formule: Commandez un taxi + rue 1 + rue 2. Bien sûr, nous tous supprimés pour que le site tombe généralement sous le filtre, comme une porte. Soit dit en passant, si quelqu'un est intéressé, à partir de novembre 2019, le top-1 dans le créneau des taxis à Londres est pris quelque part en 9 mois.

Mythe 12: Une expérience d'engagement positive est bonne, mais pas nécessaire.

Dès que Google a commencé à fournir aux utilisateurs de meilleurs résultats de recherche, la société a immédiatement commencé à investir dans son algorithme. Les investissements ont permis d'évaluer qualitativement son efficacité et d'ajuster le poids des signaux de classement pour chaque intention. Ainsi, une bonne expérience utilisateur est plus importante que jamais.

Logiquement: si Google dirige l'utilisateur vers la page, vous avez besoin d'une excellente expérience d'interaction. Google est également une entreprise et devrait plaire à ses utilisateurs afin qu'ils utilisent la recherche encore et encore.

Pour améliorer votre expérience d'engagement, concentrez-vous sur des mesures telles que la vitesse de chargement des pages, le taux de rebond, le temps passé sur le site, la profondeur d'affichage et la durée de défilement de l'utilisateur.

Alors que vous réussissez à atteindre l'objectif principal - créer un contenu de haute qualité, accessible et compréhensible pour les lecteurs, votre site, par définition, est "ami" avec l'algorithme de recherche et atteint les meilleurs résultats organiques.

Mythe 13: SEO local - Le dernier siècle

Incroyablement loin de la vérité du mythe. Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, l'optimisation locale montrera votre site aux utilisateurs à proximité et plus susceptibles d'acheter quelque chose. Données ThinkWithGoogle : 18% des «demandes locales» des smartphones entraînent un achat en une journée, contre 7% pour les demandes géo-indépendantes.

Pour vous assurer que votre entreprise est affichée localement et fournit aux clients toutes les informations pertinentes, inscrivez-vous à Google My Business. Avec cet outil gratuit, vous pouvez créer et promouvoir votre profil d'entreprise dans la recherche Google et les cartes, c'est-à-dire dans le soi-disant Google 3-pack:



je vous expliquerai comment optimiser ma page Google My Business dans le prochain post, alors abonnez-vous .

Mythe 14: Les images n'ont pas besoin d'être optimisées.

Google utilise à la fois des URL et des noms de fichiers pour l'analyse d'images, ce qui signifie que les optimisations d'images sont une condition nécessaire pour un classement élevé.

Quant au texte alternatif, il a plusieurs fonctions. Premièrement, il rend les images accessibles à ceux qui ne peuvent pas les voir. Il aide également le moteur de recherche à "comprendre" ce qui est montré sur la photo - et vous devez l'optimiser en conséquence.

Cela ne signifie pas que vous devez remplir le texte alternatif avec des mots-clés, mais plutôt créer un nom de fichier descriptif qui indique clairement le contenu de l'image. Comparez: «un cornet de crème glacée à la vanille avec de la poudre arc-en-ciel» ou «de la crème glacée».

Pour optimiser encore plus précisément vos images pour les résultats de recherche d'images, nous vous recommandons d'envisager de créer un plan du site pour vos images. Cela donnera à Google plus de données sur vos photos et aidera le moteur de recherche à accéder aux images qui autrement ne lui seraient pas accessibles. Vous devez également utiliser le balisage HTML sémantique pour aider Google à traiter vos images (les images CSS ne sont pas indexées ).

Enfin, quelque chose sur la compression d'image. Google adore les sites rapides et «ralentit» les pages plus basses du SERP. Assurez-vous donc que vos pages Web se chargent le plus rapidement possible.

Les images volumineuses sont une raison très courante du lent chargement. Si vous ajoutez une photo trop lourde, la page se chargera plus lentement - même si l'image ne semble pas si grande à l'écran.

La suppression de tout excès de poids aidera à réduire la vitesse de chargement des pages et aidera les utilisateurs à voir rapidement votre contenu.

Voir aussi: Recommandations pour travailler avec des images Google .

Mythe 15: Je n'ai pas besoin de stratégie de référencement pour les appareils mobiles

Au printemps 2015, Google a déployé un algorithme mis à jour avec le nom parlant Mobilgeddon: désormais, la facilité d'utilisation des sites Web sur les appareils mobiles est l'un des principaux signaux de classement. Grâce à cette mise à jour, les sites avec une version mobile pratique sont affichés dans la recherche mobile plus haut que les sites sans elle.

Google prend désormais la recherche mobile encore plus au sérieux: à partir de juillet 2019, le moteur de recherche a déployé l'indexation mobile-first pour tous les nouveaux sites par défaut. Cela signifie que maintenant, en premier lieu, Google évalue et classe le mobile plutôt que la version de bureau du site.

Si vous souhaitez vérifier à quel point il est pratique d'utiliser votre site à partir d'un smartphone, utilisez le test spécial de Google: le test de Google Mobile-friendly. Il aidera à évaluer l'expérience utilisateur mobile et fournira des recommandations pour l'améliorer.

Mythe 16: L'âge de mon domaine augmentera ma position dans la recherche.

Beaucoup de gens pensent que plus le site est ancien, mieux il est classé dans la recherche. Cependant, selon un ancien employé de Google, Matt Cutts (qui dirigeait l'équipe anti-spam de Google), l'âge du domaine est un facteur très insignifiant, surtout si le site a déjà 2-3 mois.

Pour les nouveaux sites, l'âge est un peu plus important, car la plupart des nouveaux sites contiennent peu de contenu et ils ont besoin de temps pour créer une ressource d'indexation.

Cutts vous conseille d'acheter le domaine nécessaire et de l'exécuter avec une seule page (écrivez quelque chose comme «Ouvrons bientôt») afin de gagner du temps sur le développement du site Web. Dans la plupart des cas, cela prendra plusieurs mois et fournira la base que les moteurs de recherche indexeront.

Nous utilisons souvent cette tactique sur les projets clients. Le palier est soulevé, un contenu pertinent avec les clés nécessaires y est écrit, et au moment où le projet démarre, le site se classe déjà quelque part dans le top 50 de sa niche. Et puis atteignez le sommet plus rapidement.

Mythe 17: Google ne pardonne pas

Ainsi, vous "avez rencontré" des sanctions de Google - ou, comme on les appelle, "des mesures prises à la main". Si vous résolvez le problème le plus rapidement possible, Google ne vous abandonnera pas. Au contraire, gérer de telles mesures n'est pas difficile du tout: si vous remarquez une notification de sanctions sur la Search Console, vous pouvez résoudre le problème et envoyer une demande de vérification. Si Google confirme que tout va bien, les sanctions seront levées.

Est-ce à dire que votre site reviendra à sa place sur la page d'émission? Peut-être - ou peut-être pas. La principale chose à retenir ici est que votre visibilité dans la recherche change constamment, quelles que soient les sanctions. Donc, si vous ne revenez pas exactement à la même position que vous étiez auparavant, c'est tout à fait normal, continuez à travailler sur le contenu et le référencement.

Mythe 18: la vidéo n'aide en rien le référencement

Étant donné que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, je pense que nous pouvons honnêtement dire que c'est un mythe. Alors, que devez-vous savoir sur la vidéo dans le contexte du référencement?

YouTube recherche et sélectionne des vidéos à deux fins principales:

trouver facilement du contenu pertinent en fonction des demandes des utilisateurs;
Créez des connexions utilisateur à long terme avec la plateforme. Et compte tenu du fait que plus de 400 heures de vidéo sont téléchargées sur le site chaque minute, l'algorithme YouTube 24/7 analyse, trie et classe ces vidéos en fonction d'une variété de facteurs - et ces facteurs changent constamment.

Si vous êtes même un peu familier avec les meilleures pratiques de référencement pour Google, ce niveau de variabilité et d'incertitude autour des signaux de classement ne vous surprendra pas du tout. Et tout comme les pages Web ordinaires, les vidéos comprennent plusieurs éléments qui peuvent être optimisés pour que YouTube puisse mieux les «comprendre» et les indexer.

YouTube explique :

Sur YouTube, les résultats de la recherche sont générés en réponse aux recherches de mots clés. Plus la vidéo et ses métadonnées correspondent à la demande, plus elle apparaît dans la liste. Le rôle est également joué par la fréquence de transfert de l'une ou l'autre vidéo à partir des résultats de la recherche. En réponse à une requête de recherche, vous verrez non seulement une liste des vidéos les plus vues, mais une sélection plus complexe.

Qu'est-ce qui peut être optimisé sur YouTube?

• Noms et descriptions de la vidéo;
• Catégories et tags;
• Fichiers SRT
• Vignettes

Mythe 19: J'ai juste besoin de trafic de recherche

Le trafic provenant de diverses sources est nécessaire, y compris pour les positions élevées sur Google. Pourquoi?Considérez les résultats de la recherche comme un concours où les gagnants obtiennent le plus de votes. Chaque page Web qui vous relie est un «vote» pour votre site, ce qui rend votre contenu plus fiable du point de vue du moteur de recherche. Et cela, à son tour, aidera votre site à se hisser en haut de la liste.

Par conséquent, il est utile d'écrire des articles vers lesquels d'autres sites créeront des liens dans leurs articles. Pour partager votre message, ajoutez des informations précieuses, par exemple vos propres données, réflexions, définitions, infographies - ou tout autre fait que vous ne trouverez nulle part ailleurs.

Par exemple, si vous écrivez un article intitulé «Comment créer une instruction vidéo» ou «13 faits sur les instructions vidéo», les sites plus importants qui écrivent sur un sujet similaire peuvent placer un lien vers votre article sous les mots «instructions vidéo» ou "recherche [de votre entreprise]" pour donner plus de contenu aux lecteurs et ne pas répéter votre article.

Une fois que le message est prêt, vous pouvez l'envoyer à plusieurs autres sites ou plates-formes, par exemple, Reddit, où les utilisateurs peuvent en discuter ou partager votre message à la maison. Vous pouvez donc informer d'autres auteurs de votre publication et, éventuellement, nouer des partenariats à long terme avec eux.

Vous pouvez promouvoir des articles à l'aide d'interviews ou d'articles invités, il existe de nombreuses options.

Mythe 20: le référencement coûte entre 200 et 500 $ / mois

Eh bien, dans le créneau du point de croix, c'est peut-être le cas. Mais tout créneau commercial est toujours plus cher. Vos concurrents ont déjà dépensé X pour atteindre le sommet, et il ne vous arrivera pas de dépenser X / 2 et d'obtenir le même résultat. D'où viennent les chiffres:

Contenu: Le

taux de droit d'auteur professionnel des anglophones (US, UK, AU, CA) commence à 0,07 $ par mot, un article moyen de 1500 mots vous coûtera 105 $. Oui, un article! Maintenant, multipliez par le nombre d'articles de blog dont vous rêvez. Oui, le marketing de contenu coûte cher, très cher, car sur les marchés occidentaux, tout le monde a longtemps été «impliqué» et dépensé beaucoup même selon les normes occidentales, augmentant ainsi le niveau des prix sur le marché du droit d'auteur.

Référencement interne:

Audit + modifications sur le site. Dépend du niveau de microgestion de l'agence. Quelqu'un fait tout «à l'étage»: il est parti avec un logiciel, a donné une liste de contrôle et au revoir. Oui, cette approche coûte 100 $. Et quelqu'un s'assoit et vérifie chaque page avec ses yeux, et prend tout en compte, jusqu'à UX, une telle histoire ne sera pas moins chère que 1000 $. Mais le résultat du travail est complètement différent.

Création de liens:

un lien payant sur un site moyen dans un créneau moyen en Europe coûtera à partir de 50 euros, un concurrent aura de tels liens, par exemple 500. Et, en plus de ces liens, vous avez également besoin de contenu.

Tarif expert:

une histoire très subjective. Ici, tout le monde s'évalue à sa manière, quelqu'un est prêt pour 20 $ / heure et personne n'entreprendra 150 $ / heure. Et il y a toujours plusieurs personnes sur le projet.

Et je vous ai transféré le coût, et maintenant j'ajoute à cela la marge de l'agence. Ainsi, l'histoire avec 200-500 $ / mois (si vous travaillez avec l'agence) se terminera presque toujours pour vous avec du contenu volé, ou des "natifs" écrits d'Inde / Pakistan, ou des liens de spam (un exemple avec un lien d'apache.org est dans le mythe n ° 2). ), ou peut-être même sanctionné par Google. Votre référencement est votre réputation aux yeux de Google pour les prochaines années, êtes-vous prêt à économiser sur cela?

Il existe un autre facteur important pour déterminer le professionnalisme de l'agence. Si vous voyez des packages de promotion sur le site Web d'une agence de référencement, fermez le site immédiatement. Cette pratique fonctionne dans le monde entier, plus souvent à l'ouest. La société semble donner des tarifs clairs et compréhensibles pour le client, disons 300 $ pour 10 clés, 700 $ pour 30 et 1000 $ pour 50. Et le client comprend immédiatement à quoi se préparer. Mais comment une entreprise peut-elle évaluer la promotion sans comprendre la concurrence dans un créneau sans connaître la complexité de vos phrases clés? Après tout, la phrase clé peut être «développeurs Ruby on rails bon marché à Vienne» avec une concurrence zéro et un trafic presque nul, ou peut-être «services de développement Web», pour lesquels tous ceux qui ne sont pas paresseux se battent aux États-Unis, des indépendants de l'Inde aux grandes entreprises en New York. Donc tout d'abord, l'agence doit effectuer une analyse de votre créneau, communiquer avec vous,identifier les phrases clés, vérifier la concurrence avec elles, ce que font et comment les concurrents font, combien ils dépensent, et seulement alors peut donner une évaluation correcte du coût de la promotion.

Mon conseil: si le budget est faible, faites-le vous-même et plongez dans les détails, quoique lentement, mais au moins il y aura un résultat, et donnez-le à bon marché pour externaliser - ne vous attendez à rien de bien.