Qu'est-ce qui détermine la position du site sur la page de recherche?

Lorsqu'un site est déjà lancé et vend des biens ou des services, vous pouvez évaluer son succès: il suffit d'analyser la position qu'il occupe dans le moteur de recherche, les ventes, le retour sur investissement dans le développement de sites Web, etc.

Mais que se passe-t-il si le site vient d'être créé et qu'il n'y a pas encore de vente? Est-il possible de prédire quelle position sur la page de recherche vous pouvez compter lors de la saisie d'une requête?

Notre objectif est de créer un outil d'analyse quantitative d'un nouveau site, en faisant des comparaisons avec d'autres sites et en évaluant les chances d'entrer dans le meilleur moteur de recherche.
Nous avons mené une expérience - nous avons pris 18 nouveaux sites créés par des étudiants de 4e année et les avons testés pour la présence de paramètres qui affectent la position du site dans le moteur de recherche.

Pour mener notre analyse, nous nous sommes appuyés sur une étude menée par Ashmanov and Partners , qui présente les résultats de l'analyse de la «force» des paramètres qui affectent le classement du site dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche. Dans notre étude, nous avons examiné les résultats applicables au moteur de recherche Yandex.

Parce que dans notre expérience, nous utilisons les résultats d'une étude menée par " Ashmanov et partenaires ", nous donnerons leur propre description du travail effectué.

«Nous évaluons mensuellement le même échantillon« recherche »de 160 requêtes. Nous avons essayé de le rendre équilibré par le sujet et la fréquence des demandes. Cela n'a pas tout à fait fonctionné, et ce serait probablement mieux s'il était un peu plus grand. Mais une autre chose est plus importante: l'échantillon n'a pas changé depuis mars 2015, et nous pouvons l'utiliser pour suivre les changements de classement qui se sont accumulés de mois en mois. »

Les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux paramètres, qui sont réduits à l'aide d'une formule de classement spéciale. Certains paramètres affectent fortement, certains seulement légèrement ou seulement dans des cas particuliers (pour des groupes individuels de demandes ou de sites). La formule de classement peut être ajustée et ajustée automatiquement - dans Yandex, Matrixnet le fait.

Bien sûr, il est impossible de déterminer exactement quels paramètres affectent directement le classement des sites dans le moteur de recherche. Même les employés de Yandex assurent eux-mêmes qu'ils ne savent pas pleinement dans quelle mesure les facteurs sont pris en compte, car La formule de classement est configurée par MatrixNet. Mais, heureusement, pour la mise en œuvre de l'analyse SEO, suffisamment de résultats calculés à l'aide des mathématiques suffisent.

Dans une étude menée par Ashmanov & Partners, plusieurs méthodes de statistiques mathématiques ont été utilisées pour classer les facteurs. Pour évaluer la corrélation du paramètre avec la position dans les résultats de recherche, le test de classement de Spearman («coefficient de corrélation») a été utilisé.

«Le coefficient de corrélation entre les rangs de valeurs montre à quel point la déclaration est plausible: plus la valeur de l'attribut est élevée, plus la position est élevée (ou inférieure). Il prend des valeurs de -1 à 1; le plus éloigné de 0, l'énoncé vérifiable est plausible. "N'utilise aucune information sur la valeur exacte du signe, seulement l'ordre, il est donc particulièrement pratique à utiliser pour la moyenne des valeurs binaires (oui / non)."

Le tableau ci-dessous montre les paramètres et leur coefficient de corrélation qui affectent la position du site dans le système de recherche Yandex (dans certains cas, il n'y a pas de corrélation entre le paramètre et la position du site, et dans certains cas, la corrélation sera inverse).

Encore une fois, lorsque nous parlons de l'importance ou de la force d'un paramètre, nous entendons uniquement la présence d'une corrélation statistiquement significative. Il peut y avoir une situation où il n'y a pas d'influence directe.

^{* L'indice de citation thématique », calculé pour les sites Yandex, évalue la crédibilité d'un site sur la base de liens vers d'autres sites, en fonction de leur nombre, de leur crédibilité et de leur objet.
** Les points de risque de Baden-Baden sont donnés pour les répétitions anormales de mots, pour le texte tamponné ou illettré et autres problèmes stylistiques, pour une large couverture du texte avec des requêtes, des quantités excessives d '«eau», etc. Plus il y a de points, pire c'est.}

Après avoir analysé le tableau, vous pouvez tirer un grand nombre de conclusions, en voici quelques-unes:

• Le fait d'avoir un téléphone 8-800 gratuit (pour les clients) est fortement corrélé à la position du site. Dans le même temps, la présence de deux ou plusieurs numéros de téléphone sur le site est faiblement corrélée à la position dans Yandex. Cela signifie qu'il n'est pas nécessaire de spécifier plusieurs téléphones sur le site - cela n'augmentera en rien son classement. Il est préférable de spécifier un téléphone gratuitement pour les clients à partir de 8-800.
• La présence d'un prix sur la page de promotion d'un site est plus corrélée à la position que l'indication de prix sur le site. La conclusion est simple: si vous voulez entrer dans le haut de Yandex, le prix doit être indiqué directement sur la page promue, et non quelque part dans les entrailles du site. Et en même temps, il est nécessairement présenté en code HTML.
• La présence de plusieurs photos sur le produit - est fortement corrélée à la position du site. Si votre site présente des produits, vous ne pouvez pas vous passer de photos. De plus, sur la page de description du produit, il est très utile d'avoir non pas une, mais plusieurs photos.
• Parmi les paramètres liés à la livraison, le lien le plus fort avec l'article est observé en présence de livraison et de ramassage par courrier, tandis que la livraison par courrier ou par des sociétés de transport est plus faiblement corrélée avec l'article.
• La présence d'un consultant en ligne sur le site (un formulaire de chat avec une offre de poser une question), au contraire, conduit à une corrélation inverse - plus le site est proche du sommet, moins il y a de consultants en ligne! Devrait sérieusement envisager d'ajouter un tel paramètre?

Des conclusions similaires peuvent être tirées pour chaque paramètre, nous n'en avons cité que quelques-uns.

Revenons à notre expérience. Nous avons testé 18 nouveaux sites - évalué la présence de paramètres en corrélation avec la position du site dans le moteur de recherche, et essayé d'identifier le leader - le site avec les plus grandes chances d'entrer dans les meilleurs SERP.
Il est clair que le site vendant les services n'a pas besoin d'informations de livraison. Par conséquent, nous avons sélectionné plusieurs paramètres binaires (oui / non) qui s'appliquent à tous les sites, quel que soit le domaine d'activité.

Sur la base du classement des paramètres déjà effectué, nous avons comparé les sites en utilisant le système suivant:
Si le paramètre est présent sur le site - le site est attribué 1, si le paramètre est absent - 0 est attribué.

Parce que pour chaque paramètre, le coefficient de corrélation a déjà été calculé, lorsque nous multiplions l'estimation (1 ou 0) par le coefficient de corrélation, nous obtenons une estimation moyenne pondérée. Il reste à additionner les estimations des paramètres pour chaque site. Le site qui a reçu le score le plus élevé dans la somme de toutes les notes moyennes pondérées et aura les plus grandes chances d'entrer dans le haut des résultats des moteurs de recherche par rapport aux autres.

Par exemple, nous n'avons pas testé les sites pour tous les paramètres applicables. Pour démontrer le principe de l'algorithme, nous nous sommes limités à 16 paramètres de base.



L'analyse montre que la note la plus élevée a été attribuée au site http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/ .

Sur ce site, les prix sont indiqués, les remises et les offres spéciales sont indiquées, les avis sont donnés, les offres de services sont comparées visuellement. L'analyse signifie que ce site a les meilleures chances de se retrouver dans le haut des résultats des moteurs de recherche (dans ce cas, Yandex).

Conclusion : En utilisant la méthode décrite, vous pouvez évaluer le site par la présence de paramètres prenant en compte le coefficient de corrélation. L'analyse effectuée de cette manière vous permettra de démontrer clairement quels paramètres importants (ayant un coefficient de corrélation élevé avec la position) sur le site ne sont pas suffisants, et ce à quoi vous devez faire attention lors de la finalisation du site.
Et vice versa - il y a des paramètres qui peuvent donner l'effet inverse (coefficient de corrélation négatif), donc, vaut-il la peine de se demander si ce paramètre est nécessaire sur le site?

Recommandations :

1. Lorsque vous travaillez avec des clients de différentes régions, il est important de reconnaître la provenance de l'appel et d'afficher les coordonnées d'une région spécifique. Il sera utile d'indiquer toutes vos succursales et bureaux de représentation dans les régions sur la page contact. Il est conseillé d'avoir au moins une adresse sur le site.
2. Vous devez avoir au moins un numéro de téléphone sur le site, et non pas un mobile. La présence du téléphone «8-800» a une forte corrélation avec la position du site, vous devriez donc penser à le connecter.
3. Il est nécessaire de prévoir une commande de rappel sur le site. Mais la discussion avec le consultant en ligne peut valoir la peine d'être supprimée, car une corrélation inverse est observée.
4. Il est conseillé de prévoir sur le site la possibilité de commander des produits / services sur chaque page (la possibilité d'ajouter des produits au panier à partir de la liste des produits, et pas seulement à partir de la page avec une description détaillée.)
5. Il est nécessaire de refléter sur le site les caractéristiques des biens / services vendus. Il est également très utile de prévoir la sélection des biens (services) par paramètres et la comparaison des biens (services).
6. Sur un site moderne, on ne peut guère se passer de photos. Dans ce cas, plus il y a de photos, mieux c'est.
7. Il est conseillé d'avoir un onglet avec une description des conditions de paiement. La règle d'or des affaires est que le processus de réception d'argent doit être aussi court et clair que possible pour l'utilisateur. Il est donc nécessaire de prévoir la possibilité d'accepter le paiement par carte et systèmes de paiement.
8. Si le site vend des marchandises, vous devez ajouter des informations d'expédition. Selon l'étude, le plus grand lien avec la position du site est observé dans la livraison et le ramassage par courrier.
9. Ne négligez pas les stocks et les offres spéciales. Ceci est d'une grande aide pour la promotion du site. Il convient également de refléter les avis sur les produits.
10. Il est nécessaire d'indiquer dans le titre tous les mots entrants dans la requête de recherche (synonymes, mots spectraux).

En conclusion, je voudrais noter que pour réussir, vous devez tester soigneusement votre site. De plus, il est possible et nécessaire de démarrer avant même le début des ventes.

Je vous souhaite plein succès dans vos efforts!