Comment automatiser la composition d'annonces dans Google Ads

La rédaction d'annonces pour la publicité contextuelle est une tâche routinière. Eh bien, quand il n'y a que quelques pièces. Mais si vous devez faire 50 à 100 annonces ou plus, il est utile de connaître les moyens d'automatiser le processus.

Outils d'automatisation de Google Ads

Recherche réactive et annonces graphiques

Pour les campagnes de recherche sur Google, non seulement des annonces textuelles développées sont disponibles, mais aussi des annonces adaptatives. Les annonces en texte brut apparaissent comme vous le spécifiez. Vous devez saisir des en-têtes, des descriptions et des URL à afficher pour chaque annonce.

Les annonces réactives fonctionnent différemment. Vous créez une annonce, notez la destination et affichez les URL une fois, spécifiez de 3 à 15 en-têtes et de 2 à 4 descriptions, et le système lui-même les combine, créant différents types d'annonces. Le but est de trouver la combinaison d'éléments la plus efficace.

Pour créer une annonce responsive, accédez à la section "Annonces et extensions", appuyez sur + et sélectionnez "Rechercher une annonce responsive".

Indiquez les éléments nécessaires et enregistrez l'annonce. Suivez ces directives:

• spécifiez autant de titres et de descriptions que possible - utilisez idéalement tous les champs disponibles;
• Ajoutez des mots clés aux titres et aux descriptions;
• ne répétez pas les titres et les descriptions - rendez-les divers.

Si vous souhaitez attacher le titre / description à une position spécifique, déplacez le curseur à droite du champ de saisie du mot, cliquez sur l'icône du bouton qui apparaît et sélectionnez la position.

Après le démarrage, le système commencera à combiner différentes options pour les titres / descriptions.

Pour les campagnes display standard et les campagnes intelligentes, des annonces display responsives sont utilisées. Ils fonctionnent sur le même principe que les moteurs de recherche adaptatifs. Mais ils diffèrent par la composition et le nombre d'éléments:

• en-têtes courts - de 1 à 5;
• titre long - 1;
• descriptions - de 1 à 5;
• Images - de 1 à 15;
• logos - de 1 à 5;
• vidéo - de 1 à 5.

Insertion de mots clés

L'ajout de mots clés au titre de l'annonce est utile pour augmenter sa pertinence et son CTR. Mais si vous avez beaucoup de clés dans le groupe, vous devrez créer votre propre annonce pour chacune d'elles. L'évitement des mots clés vous permet d'éviter cela. Le système lui-même déterminera la clé à remplacer en réponse à une requête de recherche particulière.

Un exemple . Le groupe d'annonces comprend 4 clés:

• bougeoirs en bois;
• bougeoirs en marbre;
• chandeliers en fer;
• chandeliers en verre.

Notre tâche consiste à faire apparaître la clé qui correspond à la requête de recherche dans l'en-tête de l'annonce après le mot «Acheter». Autrement dit, si une personne cherche des chandeliers en marbre, dans la rubrique, il verra exactement "Acheter des chandeliers en marbre".

Pour ce faire, nous écrivons dans la rubrique 1 le mot "Acheter", mettons un espace et une accolade ouvrante. Dans le menu contextuel, sélectionnez "Insertion de mots clés".

Spécifiez le texte par défaut - «chandeliers». Le système affichera ce texte s'il n'est pas possible de trouver un mot-clé pertinent (par exemple, l'utilisateur entrera la requête "chandeliers d'argent").

L'insertion dynamique est disponible non seulement pour les en-têtes, mais aussi pour les descriptions. Mais nous ne recommandons pas d'en abuser, sinon vos annonces seront spammées.

Annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Ces annonces conviennent aux sites proposant une large gamme de produits. Les titres et les liens affichés dans les annonces sont basés sur le contenu des pages de destination. Cela augmente la pertinence des annonces et fait gagner du temps. Les vraies descriptions devront être faites manuellement.

Pour commencer à travailler avec des annonces dynamiques dans les paramètres de campagne de la section "Configuration des annonces de recherche dynamique", spécifiez le domaine annoncé, sélectionnez la langue (une seule) et la source de ciblage: pages indexées, URL du flux (s'il est chargé) ou les deux.

Les annonces dynamiques sont créées dans un groupe distinct. Après avoir ajouté un groupe, vous devez changer son type de «Standard» à «Dynamique».

Ensuite, indiquez quelles pages vous souhaitez publier. Vous pouvez télécharger une liste d'URL ou créer des règles de ciblage (en entrant l'URL, le titre ou le contenu de la page d'une phrase donnée). Vous pouvez également ajouter toutes les pages hébergées sur le domaine annoncé.

Vous devrez écrire au moins une description de l'annonce (mais mieux - deux) et ajouter des extensions.

Les annonces dynamiques, comme les autres types, sont modérées.

À première vue, les annonces dynamiques sont une bonne solution. Mais dans certains cas, ils sont inefficaces:

• votre site est mal optimisé pour la recherche: les pages n'ont pas de balises de titre, de titre et de description, il n'y a pas de structure de répertoire claire;
• il y a peu de contenu textuel sur les pages du site, ce qui rend difficile pour le système de déterminer son thème;
• le contenu des pages publiées est souvent mis à jour (par exemple, tous les jours).

De plus, les annonces dynamiques ne doivent pas être connectées si vous ne faites de la publicité que sur quelques pages - dans ce cas, il est préférable de composer des annonces manuellement ou à l'aide de générateurs.

Campagnes Shopping

Dans le cadre des campagnes Shopping, les annonces sont générées automatiquement en fonction des données du flux de produits. Ce type de campagne ne convient qu'aux boutiques en ligne.

L'apparence des annonces est différente des annonces textuelles sur les recherches. À partir du flux, le nom du produit, l'image, le prix et le nom du magasin (ou domaine) sont extraits.

Une campagne d'achat est créée via Google Ads. Mais d'abord, vous devez créer et configurer un compte dans Google Merchant Center et le lier à Google Ads. Ensuite, téléchargez le flux de produits dans Merchant Center et associez votre compte à Google Ads.

Après avoir créé et configuré une campagne d'achat dans Google Ads, les annonces seront générées automatiquement. Mais vous devez comprendre que ce type de campagne ne convient pas aux services publicitaires.

Rédaction d'annonces sur Google Sheets

Si vous souhaitez utiliser uniquement des annonces auto-écrites dans les campagnes publicitaires, il n'est pas nécessaire de les enregistrer complètement manuellement. Simplifiez-vous la vie avec Google Sheets.

Un exemple . Nous devons créer des publicités pour quatre groupes de produits: chandeliers, bougies en cire, cadres photo et candélabres. Nous écrivons:

• dans la première colonne de la feuille Google Sheets, le mot-action («acheter», «commander»);
• dans le second - les noms des groupes de produits;
• dans le troisième - les déclencheurs de vente («bon marché», «bon marché». «à rabais», etc.).

Nous composons le premier en-tête des mots dans ces colonnes - nous utilisons la fonction JOIN pour combiner les mots. En tant que séparateur entre les mots, spécifiez un espace (assurez-vous de le prendre entre guillemets).

Dans la deuxième rubrique, indiquez le nombre approximatif de noms de produits. Remplissez la colonne «quantité» et utilisez à nouveau la fonction JOIN pour composer le deuxième en-tête. Veuillez noter qu'au lieu des références de cellule, nous avons épelé les mots nécessaires directement dans la formule:

Nous faisons la troisième rubrique la même pour toutes les annonces - indiquez le nom de la boutique en ligne.

Nous composons des descriptions selon un schéma similaire. Spécifiez 4 déclencheurs pour chaque description. Les descriptions des différentes annonces diffèrent dans l'ordre des déclencheurs.

Il reste à vérifier que le nombre de caractères dans les éléments de l'annonce est conforme aux exigences de Google Ads. Pour ce faire, utilisez la fonction LEN.

Ensuite, ouvrez la campagne dans l'éditeur d'annonces Google et exportez-la au format CSV, ajoutez les annonces compilées au fichier et réimportez-la.

Générateurs d'annonces

Nous avons examiné les outils natifs de Google pour automatiser la rédaction d'annonces. Il existe d'autres outils spécialement conçus pour faciliter le travail avec les annonces.

Générateur d'annonces d'outils Yaroshenko

Cet outil vous permet de générer une campagne pour Google Ads et est bien adapté pour mettre en œuvre l'approche SKAG (lorsque chaque groupe d'annonces n'a qu'une seule clé).

Pour commencer, spécifiez une liste de mots clés et sélectionnez les types de correspondance. Ouvrez ensuite l'annonce 1 et remplissez son texte. L'automatisation est possible à l'aide de macros: au lieu de [Mot clé], un mot clé est substitué, au lieu de [Mot1] est un mot de la liste des mots clés (un chiffre est un numéro de mot).

Créez autant d'annonces que vous avez de mots clés, puis cliquez sur Générer une campagne. Copiez la campagne dans le presse-papiers et importez-la à l'aide de Google Ads Editor.

L'avantage de l'outil est que vous obtenez des groupes d'annonces prêts à l'emploi sous une forme "utilisable" et que vous pouvez les importer rapidement. Mais en ce qui concerne la compilation des annonces, le niveau d'automatisation est ici minime - la plupart des éléments (à l'exception des clés et de certains mots) devront être compilés manuellement.

Générateur d'annonces dans le module de publicité contextuelle PromoPult

PromoPult est une plate-forme publicitaire qui vous permet d'exécuter des annonces dans Yandex.Direct et Google Ads à partir d'une seule interface. Il s'adresse aux représentants des petites et moyennes entreprises, mais il est également utilisé par les commerçants pour effectuer des tâches de routine. La simple rédaction d'annonces est l'une de ces tâches.

Le générateur gratuit du module de publicité contextuelle PromoPult vous permet d'obtenir des publicités presque toutes faites - et en même temps pour Google et Yandex. Vous n'avez pas besoin de configurer quoi que ce soit en particulier. Créez simplement un projet, spécifiez une liste de mots clés ou utilisez le sélecteur automatique. Le système regroupera les mots et générera des annonces.

Pour commencer, enregistrez-vous / connectez-vous au système PromoPult et créez un projet. Lorsque vous choisissez un outil, cliquez sur "Publicité contextuelle PPC".

Saisissez l'URL du site annoncé et le nom du projet.

Vous pouvez ignorer l'étape «Paramètres» et procéder immédiatement à la sélection des mots clés. Le système sélectionnera indépendamment les mots clés en fonction du contenu du site. Vous pouvez également:

• étendre la sémantique basée sur la sémantique des sites concurrents ou les décharger des compteurs de statistiques;

• téléchargez votre liste de clés et développez-la avec un sélecteur.

Après avoir sélectionné les clés, cochez les cases avec lesquelles vous prévoyez de lancer la publicité et passez à l'étape suivante. C'est à cette étape que le système regroupe les clés et compile les annonces.

Au départ, vous verrez une variante d'annonce pour Yandex et Google. Cliquez sur le lien «Afficher plus» et le système offrira plus d'options.

Le système utilise ses propres algorithmes pour générer des publicités, ainsi que des textes publicitaires des concurrents. Naturellement, ils ne sont pas parfaits et nécessitent un réglage. Mais vous aurez déjà des modèles prêts à l'emploi.

Pour entrer dans le mode d'édition, cliquez sur l'icône en forme de crayon à côté de l'annonce. Le système génère des en-têtes, des descriptions et des images (uniquement pour Yandex.Direct). Vous pouvez les modifier et ajouter des liens rapides, des qualifications et des URL d'affichage.

Après avoir modifié les annonces, cochez-les et passez à l'étape suivante. Ici, ils sont téléchargés au format XLSX. Pour ce faire, cliquez sur le lien «Gérer via xls» sous le tableau «Gestion de la publicité contextuelle».

Exportez le fichier et utilisez les annonces textuelles pour faire de la publicité dans Google Ads.

Si vous ne voulez pas passer du temps à modifier des annonces, utilisez l' outil professionnel pour rédiger des annonces publicitaires contextuelles. Dans ce cas, il vous suffira d'indiquer une liste de clés, de marquer les systèmes publicitaires et les éléments nécessaires des annonces. Les publicités sont faites par des spécialistes de la publicité contextuelle - en 1 jour ouvrable, vous obtiendrez un résultat final.

En savoir plus sur l'utilisation de cet outil ici .

Générateur d'annonces YML

Il s'agit d'un outil gratuit de PromoPult. Utile pour les magasins en ligne configurés pour décharger des marchandises en YML pour Yandex.Market. Si vous ne disposez pas d'un fichier YML, vous pouvez le créer à l'aide de CMS (1C-Bitrix, InSales et autres ) ou d'un générateur (par exemple, Mysitemapgenerator.com ).

Pour commencer à travailler avec l'outil, spécifiez le chemin d'accès au fichier YML (il se trouve généralement dans le dossier racine du site).

Ensuite, le système proposera de générer des mots clés basés sur le modèle. Les éléments de modèle suivants sont disponibles:

• [Nom du produit]
• [Nom de marque]
• [Type de produit]
• [Catégorie]
• [Description]
• [Prix]

Le système extrait les données de YML et les substitue dans une phrase clé.

Vous pouvez définir des règles pour les modèles: sélectionnez un registre et définissez les règles de découpage d'un élément de modèle (après N caractères ou mots). Pour ce faire, cliquez sur l'engrenage dans le champ modèle, sélectionnez un élément et configurez-le.

En plus des mots clés, l'outil génère des annonces pour Yandex.Direct et Google Ads.

Nous sommes intéressés par Google Ads - ouvrez le bloc correspondant et définissez les modèles pour les en-têtes 1 et 2, la description et l'URL à afficher. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de chaque annonce.

Après avoir configuré les modèles de clé et d'annonce, cliquez sur le bouton «Générer». Le résultat est disponible dans la liste des tâches au format XLSX.

Ajustez vos annonces en fonction de la longueur de vos annonces et de la lisibilité.

L'avantage de l'outil est que vous pouvez composer un nombre illimité d'annonces - au moins 1000, au moins 10000. Bien sûr, il faudra du temps pour les vérifier et les modifier. Néanmoins, vous aurez déjà des blancs. Vous pouvez trouver un guide détaillé sur l'utilisation de l'outil ici .

Service Google Teleport pour l'importation de campagnes à partir de Yandex.Direct

Si vous avez une campagne personnalisée dans Yandex.Direct, vous pouvez l'importer dans Google Ads et gagner du temps, y compris la rédaction d'annonces.

Pour commencer, déchargez la campagne de Yandex.Direct. Pour ce faire, rendez-vous dans la section «Outils» / «Gestion Excel».

Sélectionnez une campagne et cliquez sur télécharger (XLS ou XLSX - pas important).

Accédez à Google Teleport , connectez-vous et sélectionnez le compte vers lequel vous transférerez la campagne depuis Yandex.Direct. Dans la première étape, téléchargez le fichier enregistré.

Dans la deuxième étape, indiquez le nom de la campagne.

Indiquez les données supplémentaires à transférer.

Saisissez votre budget quotidien.

Vérifiez les paramètres de votre campagne et modifiez-les si nécessaire. Ici, vous verrez les annonces et vous pourrez les modifier.

Il restera à charger la campagne dans Google Ads. Si tout s'est bien passé, vous verrez la campagne dans la liste générale.

Rédaction d'annonces - Choisissez les bons outils

Si vous avez affaire à de la publicité contextuelle, cela ne signifie pas que vous devez vous diriger vers les annonces. Il existe de nombreuses possibilités d'automatisation. Selon le degré d'automatisation, les outils considérés peuvent être conditionnellement divisés en de tels groupes

Faible automatisation:

• Recherche réactive et affichage d'annonces
• Insertion de mots clés dans Google Ads
• Yaroshenko Tools générateur d'annonces.

Moyen:

• Annonces dynamiques Annonces
• écrire des annonces dans Google Sheets (si vous pensez bien au modèle).

Élevé:

• générateur d'annonces dans le module de publicité contextuelle PromoPult;
• Générateur d'annonces YML.

Très élevé:

• Campagnes Google Ads Shopping
• Google ( , .);
• « » PromoPult.

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