Dire que le SEO a «beaucoup changé» serait l'euphémisme de la décennie. Nous verrons souvent plusieurs mises à jour par an de Google, comme la mise à jour BERT d'octobre visant à aider le moteur de recherche à mieux interpréter les recherches en langage naturel. Ou la mise à jour de la diversité du site en juin, qui s'est concentrée sur la réduction des listes organiques en double sur les SERP pour le même site.
À la suite de ces modifications constantes, les spécialistes du marketing sont confrontés au défi de se renseigner sur chaque mise à jour, d'adapter leur stratégie de référencement en conséquence et de résoudre toute réduction du trafic organique.
Cela ressemble à beaucoup de travail? Eh bien, en vérité, le maintien d'une stratégie de référencement efficace nécessite un œil attentif et un engagement envers la qualité. Et parce que le référencement a tellement changé au cours des dernières années, de nombreux spécialistes du marketing ne savent pas ce qui est obsolète, ce qui est important, ce qui va réellement déplacer l'aiguille et ce qui est simplement un effort gaspillé.
Ce guide va souligner tous les mythes et hypothèses les plus courants sur le fonctionnement du référencement et les démystifier pour vous, de sorte que vous ne perdez pas un seul instant sur des choses qui n'ont tout simplement pas d'importance pour le référencement en 2020.
1. "Je dois soumettre mon site à Google"
L'idée que vous devez soumettre votre site Web à Google afin d'apparaître dans les résultats de recherche (ou classement) est absurde. Google trouve du contenu par lui-même en exploitant des robots - connus sous le nom de «robots d'exploration Web» - qui recherchent constamment sur le Web du contenu à indexer.
Cependant, si vous modifiez des pages de site Web existantes ou en créez de nouvelles, vous pouvez soumettre à Google un sitemap mis à jour de votre site Web pour aider ses robots d'exploration à trouver votre contenu plus rapidement.
Vous voulez vérifier si votre site est actuellement indexé? Effectuez simplement une recherche de site pour votre URL, comme ceci: site: hubspot.com
2. «Plus de liens valent mieux que plus de contenu»
Dans le passé, créer le plus de liens possible sans analyser le domaine de liaison était la façon dont le référencement fonctionnait généralement. En faisant cela, votre site Web était sûr de se classer plus haut.
Aujourd'hui, la création de liens est encore une partie très importante des facteurs de classement. C'est parce qu'un lien vers un autre site Web est plus qu'un simple lien - c'est un vote de confiance, une recommandation, un moyen pour les éditeurs de dire à leurs lecteurs: «Voici une source en laquelle j'ai confiance. Allez le vérifier vous-même. "
Cela étant dit, il est important de se concentrer sur la qualité des liens que vous obtenez, plutôt que sur la quantité. Parfois, moins peut être plus si vous savez exactement comment créer des liens correctement. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de gagner des backlinks dans mes prochains articles.
Si vous décidez entre un investissement dans la création de liens vs création de contenu, rappelez-vous: l'une des meilleures façons de générer des backlinks de qualité est de commencer par créer un contenu de qualité.
3. «Les mots clés comptent plus que tout»
Amplifiées par l'essor de la recherche mobile et vocale, les requêtes de recherche sont devenues de plus en plus conversationnelles. Et les mises à jour de Google au cours des 2-3 dernières années se sont concentrées sur une meilleure compréhension de ces types de requêtes grâce au traitement du langage naturel, notamment avec le déploiement de Hummingbird en 2013.
L'introduction de ce nouvel algorithme de recherche, qui a commencé à analyser des phrases au lieu de s'appuyer uniquement sur des mots clés, a marqué un changement majeur pour le géant de la recherche du mot clé au référencement axé sur le sujet.
Les plats à emporter ici pour les commerçants? La vision traditionnelle des «mots clés» dans la recherche a changé.
Il y a quelques années, il y avait peut-être 10 à 20 «gros mots clés» qui seraient recherchés pour un classement dans un sujet, il existe maintenant des centaines ou des milliers de variations à longue queue qui sont régulièrement recherchées dans un sujet et changent en fonction de l'emplacement.
«La simple domination de quelques mots ne suffit plus pour produire des résultats réussis», déclare Taras Malberg,
directeur marketing chez
SpySERP .
Au lieu d'être obsédé par les mots clés, je recommande aux spécialistes du marketing d'explorer une stratégie de cluster de sujets. Cette approche de la création de contenu est centrée sur le lecteur, lui permettant de découvrir le contenu qu'il recherche, quels que soient les mots clés exacts qu'il utilise.
4. "Avoir un site sécurisé (crypté HTTPS) n'est pas important pour le référencement"
Avez-vous déjà remarqué que certaines URL commencent par «http: //» tandis que d'autres commencent par «https: //»? Peut-être avez-vous remarqué ce «s» supplémentaire lorsque vous naviguiez sur des sites Web qui nécessitent de fournir des informations sensibles, comme lorsque vous payiez des factures en ligne.
Pour le dire simplement, le «s» supplémentaire signifie que votre connexion à ce site Web est cryptée afin que les pirates ne puissent intercepter aucune de vos données. La technologie qui alimente ce petit «s» s'appelle SSL, qui signifie Secure Sockets Layer.
En août 2014, Google a annoncé qu'il avait commencé à utiliser HTTPS comme signal dans ses algorithmes de classement. À l'époque, cela signifiait que si votre site Web reposait toujours sur HTTP standard, votre classement pourrait en pâtir.
Puis, en octobre 2017, Google a publié une nouvelle version de son navigateur Chrome populaire, la version 62.
À ce moment, il a averti les utilisateurs que si leur page contenait un formulaire mais n'avait pas activé SSL, les visiteurs verraient une étiquette «non sécurisée» à côté de l'URL. Ce label a commencé à être déployé en juillet 2018.
Du point de vue du référencement, Google a déclaré publiquement que deux sites Web qui sont par ailleurs égaux dans les résultats de recherche, si l'un a activé SSL, il peut recevoir un léger coup de pouce pour l'emporter sur l'autre.
Sans oublier, jusqu'à 85% des personnes ont déclaré qu'elles ne continueraient pas à naviguer si un site n'était pas sécurisé, selon un récent sondage de
Kubas Labs .
En conséquence, l'activation du SSL sur votre site Web et sur l'ensemble de votre contenu présente un avantage SEO évident.
5. «Vous ne devez pas créer de liens vers d'autres sites Web»
Fournir de la valeur. Lorsque vous créez du contenu pour le Web, cela devrait être la motivation derrière cela. Et si cela signifie un lien vers un site Web autre que le vôtre pour fournir des informations supplémentaires, il n'y a rien à craindre.
"Si vous vous connectez naturellement de votre site Web à d'autres sites qui offrent une valeur supplémentaire et plus de contexte, alors ça va. Et vous n'avez rien de spécial à faire », explique le webmestre de Google, John Mueller.
Il existe cependant quelques exceptions. Si vous vous connectez à un site Web en échange d'un lien de retour, d'un lien vers une publicité ou d'un lien dans vos commentaires, ce lien n'est généralement pas aussi contextuel ou précieux que celui qui se produit naturellement. Dans ces situations, Mueller encourage l'utilisation de l'attribut de lien rel = "nofollow".
6. «Les méta descriptions ont un impact énorme sur les classements de recherche»
Les méta descriptions - les courtes descriptions de page qui apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche - ne servent pas de facteur de classement officiel pour les moteurs de recherche. Cependant, ces descriptions peuvent influencer le fait de cliquer sur votre page ou non - par conséquent, c'est tout aussi important lors du référencement sur la page.
Les méta-descriptions peuvent également être copiées sur les réseaux sociaux lorsque votre contenu est partagé, ce qui peut également encourager les clics à partir de là.
Voici ce qui fait une bonne méta description:
- Gardez-le sous 160 caractères, bien que Google soit connu pour permettre des méta descriptions plus longues - jusqu'à 220 caractères. (Remarque: les appareils mobiles coupent les méta descriptions à 120 caractères.)
- Incluez l'intégralité de votre mot clé ou expression de mot clé.
7. "Les pop-ups nuiront toujours à mon classement dans la recherche"
En tant que spécialistes du marketing entrant, je tiens à créer des expériences agréables pour les visiteurs de notre site Web - et, en même temps, je souhaite également générer des prospects pour nos équipes commerciales. Pour aider à générer ces prospects, de nombreux spécialistes du marketing ont mis des formulaires contextuels sur les pages de leur site Web. (Après tout, les fenêtres pop-up fonctionnent.) Mais l'utilisation abusive des fenêtres pop-up a suscité beaucoup de controverses quant à savoir si les spécialistes du marketing devraient vraiment les utiliser.
Même Google a dû peser sur tout cela en annonçant en août 2016 qu'ils commenceraient à pénaliser les sites Web qui utilisent ce qu'ils appellent des «interstitiels intrusifs». (J'appelle ces «pop-ups de merde»). de 2017.
Pour les spécialistes du marketing, le mot clé ici est «intrusif». Google ne pénalise pas toutes les fenêtres pop-up - seulement celles qui entravent la capacité d'un utilisateur à accéder facilement au contenu de la page lorsqu'il effectue une recherche sur mobile.
Par exemple, les fenêtres contextuelles qu'un utilisateur mobile doit fermer avant de pouvoir accéder au contenu principal de la page vous causeront des problèmes avec Google. D'un autre côté, les fenêtres contextuelles (y compris les bannières et les diapositives) qui utilisent une quantité raisonnable d'espace d'écran et ne perturbent pas l'expérience de l'utilisateur mobile sont très bien.
Lorsqu'elles sont utilisées d'une manière utile plutôt que perturbatrice, les fenêtres contextuelles peuvent constituer une partie saine de votre stratégie entrante. Assurez-vous que le vôtre offre quelque chose de précieux et de pertinent aux personnes qui visitent cette page de site particulière, et placez-les de manière transparente dans le contexte de ce que vos utilisateurs font déjà afin de ne pas sacrifier l'expérience utilisateur.
8. "Le référencement est juste quelque chose que je devrais transmettre à l'informatique"
Bien que l'optimisation des moteurs de recherche puisse devenir assez technique, ce n'est pas quelque chose que vous souhaitez transmettre à votre service informatique et oublier.
Aujourd'hui, concevoir une stratégie SEO efficace signifie avoir une équipe ou un DRI en place qui est prêt à gérer non seulement les aspects techniques, mais aussi le développement de contenu, la création de liens, la formation interne, le développement du calendrier éditorial, etc.
9. "Vous ne pouvez avoir qu'un seul H1 par page"
Commençons par comprendre pourquoi les titres sont utiles pour Google. Pour ce faire, nous allons directement à la source: «Nous utilisons des en-têtes pour mieux comprendre le contexte des différentes parties d'une page», explique John Mueller, analyste des tendances Google WebMaster.
Interrogé sur les implications SEO de plusieurs H1, Mueller a ensuite offert ce conseil:
«Pensez à vos utilisateurs. Si vous avez des moyens de leur rendre votre contenu accessible, que ce soit en utilisant plusieurs H1headings ou d'autres constructions HTML standard, alors cela ne gênera pas vos efforts de référencement. "
10. "Ma page d'accueil a besoin de beaucoup de contenu"
Avez-vous déjà rencontré une page d'accueil jonchée de copie? Ou, sur le spectre opposé, une page d'accueil avec à peine du contenu?
Considérez votre page d'accueil comme la passerelle vers votre entreprise. Visualisez-le.
C'est votre chance de faire une première impression et de transmettre ce que vous êtes. Peut-être que votre proposition de valeur est la simplicité - dans ce cas, une seule connexion est logique.
Pour la plupart des spécialistes du marketing, cependant, il faut un peu plus de contenu et de contexte que cela.
Le contenu de votre page d'accueil doit être suffisamment long pour clarifier qui vous êtes, ce que vous faites, où vous vous trouvez (si vous êtes local), votre proposition de valeur et ce que les visiteurs doivent faire ensuite.
Ces visiteurs doivent partir satisfaits, pas débordés ou sous-estimés - et certainement pas confus.