Comment écrire un rédacteur publicitaire pour l'informatique sans bêtises et stéréotypes

Salut Je suis Dmitry - auteur et éditeur, aidant les entreprises informatiques à parler d’elles-mêmes à l’aide d’articles de relations publiques sur diverses ressources, allant du divertissement aux grandes plates-formes spécialisées (Just about Habr, oui). Quelqu'un comme un nègre littéraire - en gros, les techniciens viennent à moi, on parle longtemps, je fais un texte et il est affiché au nom d'une entreprise ou d'un spécialiste. Ou nous travaillons en équipe - lorsque le volume est important, il y a plusieurs auteurs et je modifie déjà leurs articles.

Récemment, un article est apparu ici sur la façon de commencer à écrire sur la technologie. A en juger par mon avis subjectif et par contre, pas très professionnel. Mais le texte est entré dans les résumés des rédacteurs, est devenu un peu viral et ils ont commencé à l'envoyer dans les bavardoirs des auteurs. C'est mauvais, car les nouveaux arrivants peuvent commencer à suivre ses conseils, et les clients qui sont confrontés à la tâche de "parler de leurs produits sur Habré" pour la première fois feront une conclusion sur l'industrie en un seul texte.

J'essaierai de répondre simultanément aux points controversés de l'article de Dinara et de raconter comment le travail de l'auteur ou de l'éditeur est réellement construit dans le domaine technique ou tout autre domaine complexe.

Recherchez un spécialiste

Supposons que vous décidiez de commencer à publier sur Habré. Besoin d'un auteur. Voici quelques éléments à rechercher lors de la recherche:

Une personne a-t-elle une formation technique ? Je ne crois pas qu'une personne qui n'a pas écrit une seule ligne de code pourra faire un bon article sur le développement. Non seulement il ne comprend pas certains détails techniques complexes, mais il pense simplement différemment. Toutes ces abstractions, logiques, algorithmes - vous devez au moins l'essayer.

J'ai essayé de devenir programmeur - j'ai souffert de la mise en page adaptative, je me suis plongé dans PHP de Koterov et Sklyar, j'ai traité des moules en JS et travaillé comme enixey. Mais en un an, j'ai réalisé - si après le travail, je suis intéressé à écrire des articles, et non à voir mes propres projets, alors il est plus logique de travailler en tant qu'auteur. Mais maintenant, je préférerais abandonner la tâche plutôt que d'écrire sur le domaine dans lequel je ne comprends rien du tout.

Un rédacteur qui écrit sur le développement devrait être en mesure de faire au moins une calculatrice, de créer et de revitaliser un formulaire banal, d'en envoyer des données à son propre courrier. Embaucher une personne pour des textes sur l'administration système - demandez-lui au moins la blague UDP-TCP.

Intérêt pour le sujet. Découvrez ce qui le met récemment en colère contre Habré. Écoutez la réponse - à quel point il connaît le site, ce qu'il dit. Comprend-elle le style de communication local? Soit dit en passant, cela fonctionne pour d'autres portails - si vous avez besoin d'un article pour RBC, recherchez une personne qui lit souvent RBC et n'appelle pas cette ressource une poubelle politique.
Le portfolio est important, mais n'a pas de relation directe avec l'article que vous obtenez à la fin. Il montre uniquement dans quelles entreprises l'auteur a travaillé - par exemple, s'il a des textes pour la Sberbank conditionnelle ou le Service d'État, il a pu surmonter de nombreuses approbations. Pour Yandex - a passé une interview furieuse.

Sinon, les textes de l'auteur dans le portfolio ne reflètent pas nécessairement son niveau - ils peuvent être écrits avec l'éditeur. Par exemple, j'ai des articles en TJ - il existe un solide style info. Il y a un gloss - blagues et abomination. Pour Habr, j'écris d'une manière complètement différente.

Si vous recherchez un auteur, demandez-lui de montrer le code source de l'article dans Google Dock. Ou encore plus simple - une tâche de test rapide fonctionne littéralement pendant une demi-heure. Voici le sujet, dites-moi où vous allez chercher des informations, à propos desquelles nos spécialistes seront interrogés. Écrivez quelques paragraphes comme vous écrirez pour nous.

Si vous essayez de faire d'un article de test un article volumineux ou de «lancer 10 sujets», surtout si vous ne le payez pas, l'auteur adéquat et recherché ne sera pas impliqué. Cependant, s'il y a très peu d'argent, vous pouvez essayer de rechercher de nouveaux arrivants.

Le reste du processus d'embauche est coûteux - trouvez quelques candidats, commandez de l'argent en vertu de l'article et voyez ce qui s'est passé. Comment faire autrement, je ne sais pas. Oui, pour faire un blog cool et utile pour Habr - ce n'est pas une histoire sur "voici cinq mille roubles, écrivez un article qui nous conduira à une centaine de clients." Cela coûte cher même au stade de la sélection des auteurs.

Comment écrire sur l'informatique

Le texte de Dinara ne dit rien à ce sujet - il est possible de dire à l'auteur des informations, il les traduit en langage humain, vous vérifiez les faits et c'est tout, vous pouvez les publier. En fait, même si l'auteur comprend le sujet, cela ne fonctionne tout simplement jamais de cette façon.

Au début, je voulais écrire une excellente instruction universelle ici, mais j'ai réalisé qu'il ne pouvait pas y avoir de modèle. Tout dépend du but de l'article et de son public. Si vous pouvez toujours utiliser quels manuels avec des textes pour les débutants en technologie, alors pour les spécialistes, non.

Les articles les plus réussis et efficaces sur Habré I se sont avérés sur le même principe par lequel ils optimisent le code.

1. Le client envoie un article écrit par lui. Il a généralement une mauvaise structure, les pensées sautent de l'une à l'autre, il n'y a pas de logique de narration. Mais beaucoup d'informations intéressantes, de faits, de nuances d'expérience. Je demande, pourquoi écrivons-nous du texte? Quel résultat devrait être pour le lecteur.
2. J'ai étalé cette toile de texte en blocs logiques. Je crée des "entités abstraites", j'expose les pensées dans plusieurs "boîtes".
3. Je réécris chaque objet - je jette l'inutile, si possible, remplacez le paragraphe par une phrase. Je l'ai coupé.
4. Ensuite, je pense dans quel ordre tout cela devrait être perçu par le lecteur - pour que ce soit simple, clair et logique.
5. Enfin peigner l'article entier - il s'avère un squelette «sec» avec des informations.
6. Et j'ajoute des exemples pour faciliter la compréhension du tout. Comme si j'écrivais des commentaires.

Ça ne ressemble à rien?

Si vous écrivez du texte pour les nouveaux arrivants dans l'informatique qui ne comprennent pas encore tous ces termes, alors l'essence du travail ne change pas - prenez un tas d'informations d'un spécialiste et faites-en un contenu logique et structuré. Sauf si vous devez simplifier les algorithmes quelque part, écrire plus de commentaires quelque part, utiliser plus de code quelque part, afin que cela soit plus compréhensible. Ugh, pas de code, de texte, oui.

Comment se faire des amis avec des informaticiens

En outre, Dinara dit qu'il est nécessaire d'être ami avec les "informaticiens" et propose des feuilles de triche pour la communication. Bien sûr, il y a une bonne idée à cela - si vous écrivez constamment sur le thème de la technologie, cela vaut la peine de communiquer davantage avec des gens de ce domaine. Vous n'avez tout simplement pas besoin de glisser dans le réseautage hypocrite et les stéréotypes stéréotypés.

Dans mon environnement, il y a beaucoup de spécialistes en informatique - certains d'entre eux ne travaillaient pas en tant qu'administrateur système-enikeishik à l'institut, certains sont apparus en travaillant sur des projets hors ligne. Je pense qu'il est peu probable que nous commencions à beaucoup communiquer si je les percevais du point de vue des stéréotypes.
Non, les informaticiens ne sont pas des gens spéciaux d'une autre planète, vous ne devez pas ajouter de «racisme» domestique et professionnel à cette sphère. Ce ne sont que des personnes ayant des intérêts et des personnages différents. Il y a des introvertis tranquilles qui détestent les rassemblements bruyants, et il y a des fêtards qui n'ont pas peur de boire des bams-bams. Quelqu'un aime les jeux vidéo, d'autres lisent mieux un livre. Et certainement pas tout le monde aime «un mode de vie sain, les voyages et le développement personnel».

Calmez-vous, ce ne sont que des gens. Et nous, les auteurs, pouvons communiquer en toute sécurité avec eux, informaticiens, sur n'importe quel sujet.

Quel texte est intéressant pour un informaticien

En réponse à cette question, pour une raison quelconque, il est proposé de distinguer les informaticiens dans un groupe spécial qui est non seulement au travail, mais aussi à d'autres moments intéressé par quelque chose de spécifique. Donc ça ne marche pas.

Voici ce que vous n'avez pas besoin de faire:

• Piquez partout les mèmes informatiques - si vous n'êtes pas dans le sujet, vous pouvez obtenir l'effet inverse. Par exemple, il est faux de comprendre une blague et de paraître étrange. Ou même utilisez l'accordéon à boutons, qui a déjà tout le monde, et éloignez les gens de l'article.
• Tournez-vous vers le lecteur sur "vous", en pensant qu'il est si sympathique. Quelqu'un aime la communication sur «vous», quelqu'un sur «vous». Le moyen le plus simple est de ne pas contacter le lecteur de telle ou telle manière. Un bon article n'en perdra rien.
• Méfiez-vous de la terminologie - quand je vois un texte qui utilise une longue transcription au lieu d'un mot d'argot simple et compréhensible, je veux pleurer. Et pas seulement pour moi.

Les informaticiens sont curieux de connaître les mêmes textes qui intéresseront d'autres personnes - ceux qui aideront à gagner plus, provoquer des émotions et aider à faire face à un problème professionnel ou moral complexe.

Que faire en conséquence?

En fait, tout est simple:

• Si vous êtes un auteur et que vous souhaitez écrire des articles d'experts sur Habr - prenez au moins un cours de programmation. Pas besoin d'être un expert et un maître, mais personne ne vous expliquera ce que sont les bases de données.
• Si vous êtes un client et que vous souhaitez publier des articles qu'il perçoit bien, préparez-vous non seulement à investir de l'argent, mais aussi à travailler dur. Écrire du contenu utile ne consiste pas seulement à acheter une veste. Il s'agit d'un chemin commun de l'auteur et du spécialiste, où ils s'entraident.